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　　近日，深康佳（000016）在北京召開發(fā)布會(huì)，向全球首發(fā)i-sport08珍藏版運(yùn)動(dòng)高清晰度液晶電視，啟動(dòng)面向全國(guó)各級(jí)經(jīng)銷商渠道的“V計(jì)劃”，并啟動(dòng)“夢(mèng)圓2008”大型公益活動(dòng)，在主流城市、地縣市場(chǎng)同步向奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)沖刺。

　　康佳董事局主席兼總裁侯松容表示，2007年康佳實(shí)現(xiàn)了整體利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，其中：彩電在全國(guó)的市場(chǎng)占有率排名第一；在手機(jī)全行業(yè)普遍虧損的背景下，康佳手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利，且出口增長(zhǎng)近一倍；白色家電成為康佳的第三大主營(yíng)業(yè)務(wù)；康佳視像業(yè)務(wù)成為最大的酒店經(jīng)營(yíng)商；去年共申請(qǐng)了近500項(xiàng)專利。

　　從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)

　　侯松容稱，2008年康佳將繼續(xù)以創(chuàng)新為核心，以差異化為手段，重點(diǎn)推進(jìn)應(yīng)用技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在精品研發(fā)、精品制造、精品營(yíng)銷的基礎(chǔ)上全面實(shí)現(xiàn)價(jià)值經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)介紹，2008年全國(guó)彩電市場(chǎng)的零售總額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的140億元，增長(zhǎng)28%，到2009年超過(guò)500億元，奧運(yùn)會(huì)的舉辦和農(nóng)村市場(chǎng)為彩電業(yè)提供了又一次大發(fā)展的良機(jī)。但是，受到核心部件的制約和外資品牌的強(qiáng)勢(shì)沖擊，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。對(duì)此，侯松容指出，康佳已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，將不會(huì)打低成本的價(jià)格戰(zhàn)，而是以技術(shù)創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)者需求，獲取市場(chǎng)份額。

　　侯松容透露，康佳價(jià)值戰(zhàn)的兩大主要策略包括，一是通過(guò)平板產(chǎn)業(yè)合作伙伴的加盟，逐步介入到核心技術(shù)領(lǐng)域，從而形成更為穩(wěn)定的合作關(guān)系，全面提升產(chǎn)品研發(fā)速度，強(qiáng)化市場(chǎng)響應(yīng)能力。二是積極加大農(nóng)村市場(chǎng)的開拓力度，在穩(wěn)定城市連鎖主要渠道銷售的基礎(chǔ)上，配合新農(nóng)村建設(shè)和家電下鄉(xiāng)工程，開展一系列針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的、有目的有組織有策劃的產(chǎn)品促銷和公益活動(dòng)，大規(guī)模全面啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村平板電視市場(chǎng)。

　　“V計(jì)劃”雙線作戰(zhàn)

　　康佳此次隆重推出的“V計(jì)劃”秉承價(jià)值營(yíng)銷的思路，將采取分線推進(jìn)的策略，在主流城市、地縣市場(chǎng)強(qiáng)化渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)起營(yíng)銷總攻。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛介紹，在城市市場(chǎng)，康佳將實(shí)施“大城市、大渠道、大門店”策略，以統(tǒng)購(gòu)分銷、集中采購(gòu)等高效的創(chuàng)新性銷售模式，聯(lián)合大客戶在全國(guó)核心城市打造50家戰(zhàn)略性聯(lián)合旗艦店，并將加強(qiáng)與連鎖渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨之，還將打造200家年銷售收入超過(guò)500萬(wàn)元的總部直管店，其中包括50家年銷售超千萬(wàn)元的超大型門店。

　　在農(nóng)村市場(chǎng)，康佳籌劃已久的“平板下鄉(xiāng)”工程及“萬(wàn)家輝映”特別行動(dòng)也將啟動(dòng)，與財(cái)政部、商務(wù)部“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目工作形成合力局面，達(dá)成在地、縣級(jí)市場(chǎng)打造數(shù)千家康佳平板形象店的目標(biāo)，迅速實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)品牌提升和銷售放量增長(zhǎng)。

　　“產(chǎn)品+公益”營(yíng)銷創(chuàng)新

　　康佳此次全球首發(fā)的i-sport08珍藏版運(yùn)動(dòng)高清晰度液晶電視，融合平板電視“120Hz”與“全高清”兩項(xiàng)關(guān)鍵性能指標(biāo)，采用獨(dú)有的“雙120Hz+FHD”技術(shù)，在業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)高清的全高清顯示，實(shí)現(xiàn)了觀看極速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)的“瞬間全高清”。

　　據(jù)悉，i-sport08珍藏版芯片運(yùn)算速度高達(dá)1GHz，較目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品提升了四倍，不但有利于消除運(yùn)動(dòng)畫面容易出現(xiàn)的拖尾、抖動(dòng)和殘影現(xiàn)象，更能滿足消費(fèi)者高數(shù)據(jù)傳輸以及最新的高清數(shù)字信號(hào)傳輸要求。在屏幕配置方面，率先采用了最新世代的120Hz全高清S-IPS硬屏，在全高清動(dòng)態(tài)畫面顯示、可視角度、抗劃傷等等方面均優(yōu)于傳統(tǒng)液晶屏幕。

　　該產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)工藝方面有兩大首創(chuàng)：首次實(shí)現(xiàn)了1.5英寸超窄邊框設(shè)計(jì)；攻克了“無(wú)痕注塑”工藝難關(guān)，實(shí)現(xiàn)了平板外殼向高光澤、耐刮痕、免噴涂、無(wú)污染的大跨越。在多媒體性能方面，首次配置了多達(dá)17種接口，囊括了幾乎所有目前應(yīng)用最為廣泛的文件格式；首次采用了“獨(dú)立反射音響系統(tǒng)”，打破平板電視聲音回放的軟肋，為高清音頻奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，作為決勝奧運(yùn)市場(chǎng)的一部分，康佳還將聯(lián)合薩馬蘭奇基金會(huì)發(fā)起“夢(mèng)圓2008”大型公益活動(dòng)。該活動(dòng)斥資逾5000萬(wàn)元，包括廣泛開展向貧困山區(qū)免費(fèi)贈(zèng)送彩電的“貧困山區(qū)奧運(yùn)視窗工程”活動(dòng)，在多個(gè)城市終端發(fā)起的“百分百關(guān)愛大行動(dòng)”，以及在全國(guó)范圍內(nèi)展開“希望天使圓夢(mèng)”活動(dòng)，使參與兒童將有機(jī)會(huì)近距離感受奧運(yùn)氣氛。