中國彩電市場壓力中前行 1813億市場呼喚理性回歸
中國投影網液晶顯示器/電視資訊 2011-1-19 11:50:19 編輯：小愚 [
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中國彩電市場壓力中前行 1813億市場呼喚理性回歸
奧維咨詢（AVC）作為此次會議的舉辦方之一，與專家們一起深入總結了2010年彩電行業(yè)的市場運行情況，并對2011年的市場趨勢進行預測和展望：2010年總體市場呈現高開低走的態(tài)勢，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉。奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年中國彩電市場預計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產品的結構比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11，去年同期為68:5:27。
從2010年的市場運行質量看，中國彩電市場由于受到宏觀經濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規(guī)模方面等面臨比較大的壓力，但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產業(yè)鏈建設獲重大突破、技術創(chuàng)新不斷涌現，其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場增長的焦點等。
對于即將到來的2011年，奧維咨詢（AVC）認為經歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方面發(fā)展，原因在于：首先，技術的發(fā)展帶動行業(yè)升級，挖掘市場的替代需求；其次，國內面板發(fā)力，促進平板產品的進一步普及。第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規(guī)劃產品布局，科學安排和規(guī)劃營銷節(jié)奏，強化企業(yè)利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)的行業(yè)質量和企業(yè)效益將會值得期待。在市場規(guī)模方面，奧維咨詢（AVC）預測2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比分別達到14%和18%；等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬臺，行業(yè)成長率超過31%，等離子電視的零售規(guī)模增長率在歷時五年后首次超過液晶。
由于2011年是“十二五”的開局之年，奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星先生對中國彩電行業(yè)未來五年（從2011年到2015年）的發(fā)展前景和趨勢做了前瞻預測：
奧維咨詢（AVC）預測：2015年我國彩電內銷規(guī)模將達6000萬，在經濟政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產品；彩電技術和產品將向著多元化發(fā)展，網絡功能及智能化應用技術的應用將進一步推動彩電產品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式不斷創(chuàng)新，門店類型多樣化、定制服務、網上商城等電子商務新型渠道快速上位，其中電子商務在未來5年有望占據彩電市場10%的銷售規(guī)模，給彩電市場帶來新的機會與挑戰(zhàn)；未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則主要因非理性的價格競爭所致。
奧維咨詢（AVC）建議：中國彩電行業(yè)應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產業(yè)聯盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進產業(yè)結構調整和技術升級、繼續(xù)完善知識產權和標準體系，以應用促發(fā)展，在全球范圍內引領行業(yè)發(fā)展格局，構建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。
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