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  【摘要】介紹新型媒體的技術(shù)融合。以數(shù)字告示為例，通過融合IPTV和移動電視技術(shù)，使移動網(wǎng)絡(luò)的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結(jié)合，從而為數(shù)字告示運營提供有力的技術(shù)支撐。
  【關(guān)鍵詞】新型媒體，數(shù)字告示（Digital Signage），IPTV，移動電視

  一、新型媒體
  隨著新數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，近兩年，新型媒體如雨后春筍般發(fā)展起來。數(shù)字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視令人應(yīng)接不暇，而且各有特點。高清電視是電視娛樂的升級換代，出發(fā)點是滿足人們對電視畫面質(zhì)量無止境的追求。數(shù)字電視、IPTV重點在可以交互，從而更新電視娛樂的方式，并且進一步細分觀眾；同時，一個極其重要的方面在于他們是一種可運營的模式，可以有效地管理用戶和終端，為節(jié)目內(nèi)容運營提供平臺。手機電視強調(diào)的是便利的終端，考慮人們在移動環(huán)境下大量的時段如何消費電視節(jié)目。樓宇電視則側(cè)重終端在時段上的拓展、在環(huán)境的拓展。移動電視在具有數(shù)字電視的特性同時、在傳播方式、適應(yīng)移動環(huán)境下的狀況進行了拓展�？偠灾ㄟ^技術(shù)的強有力應(yīng)用，電視正在從單一的收看時段、收看方式、運營理念、傳播方式等若干方面逐漸擺脫出來，在質(zhì)量、覆蓋、性能等多個層面呈現(xiàn)了豐富多彩的形式，從而能夠以更高的質(zhì)量，覆蓋大部分的時段、室內(nèi)外場合，適應(yīng)多種收看方式，而且逐步向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。顯然，這些新的媒體更多地是根據(jù)技術(shù)的不同特性定義的，而且是在技術(shù)的不同層面上，在一定的運營模式下，他們不會孤立存在，而是會產(chǎn)生有機的組合。
　　
  二、數(shù)字告示
　　數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強調(diào)的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。
　　
  三、數(shù)字告示與IPTV
  目前的IPTV，更多是從寬帶運營商試圖開展網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術(shù)形態(tài)在其它行業(yè)的應(yīng)用。關(guān)于IPTV交互性的評價，也是從與數(shù)字電視做比較的角度出發(fā)，相對數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造在國內(nèi)難以實現(xiàn)而言的。然而，IPTV作為一項新技術(shù)，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其它特點，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價值，就是能夠構(gòu)造低成本和高度靈活的電視系統(tǒng)平臺。正是由于低成本，才可以出現(xiàn)所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外，IPTV的靈活性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的電視臺，擴充和增加頻道非常容易，系統(tǒng)可以遠程群控，以及可以容易地實現(xiàn)圖文和多媒體直播，共享互聯(lián)網(wǎng)資源等。在廣電、網(wǎng)絡(luò)以外的行業(yè)，原來很多需要構(gòu)建閉路電視才能達到的目標，現(xiàn)在利用IPTV技術(shù)完全可以實現(xiàn)。在這些場合，IPTV的應(yīng)用目標不同、規(guī)模不同，技術(shù)要求有各自的特點，而IPTV的成本優(yōu)勢成為共同的特點。
  IPTV的行業(yè)應(yīng)用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內(nèi)部的IPTV系統(tǒng)，用于宣傳、員工培訓；學�？梢越⑿@IPTV應(yīng)用系統(tǒng)，提供教學和會議轉(zhuǎn)播，娛樂，廣告等；超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導購；以及農(nóng)村黨員干部遠程培訓系統(tǒng)可以采用IPTV技術(shù)；農(nóng)村青少年兒童的遠程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個顯著的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強化自己的防恐系統(tǒng)，IPTV的一個所謂殺手應(yīng)用，就是采用網(wǎng)絡(luò)播放技術(shù)，建立一個全社會范圍內(nèi)遍布樓宇、戶外的大型網(wǎng)絡(luò)電視平臺，用于緊急防恐信息的發(fā)布。
  當前主流的數(shù)字告示系統(tǒng)全部采用基于IPTV的技術(shù)架構(gòu)。充分利用了成本不斷降低的顯示技術(shù)和易于構(gòu)建和成本低廉的IPTV技術(shù)。圖1是一個典型的數(shù)字告示系統(tǒng)，具有與IPTV同樣的媒體采集、編排、分發(fā)、播放等典型環(huán)節(jié)。

圖1 數(shù)字告示系統(tǒng)構(gòu)架

  四、數(shù)字告示與移動電視
  目前正在發(fā)展的樓宇電視，在技術(shù)形態(tài)上出現(xiàn)了具有代表性的兩種情況。一種是采用通過互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)（比較出初級的形式是采用DVD機播放，并不聯(lián)網(wǎng)），另外一種是借助移動電視網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)筑的系統(tǒng)。
  采用互聯(lián)網(wǎng)控制的系統(tǒng)可以是本文前面所述的基于IPTV的框架。基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺具有天然的雙向性，整個網(wǎng)絡(luò)可以遠程的管理和控制，從而實現(xiàn)實際意義上的“多頻道”，達到在指定時間、指定地點、采用指定方式播放指定內(nèi)容的目標。這對于一個遍布多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，具有十分現(xiàn)實的意義，能夠做到真正的“窄播”。比如：當醫(yī)院、車站、寫字樓在同一個時間需要采用不同的內(nèi)容播出時，就需要設(shè)置不同的“頻道”，這對于基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺十分簡便，而對于一個移動電視網(wǎng)絡(luò)，需要擴充那么多頻道需要比較多的資源，難度陡然增加。而且，即便是增設(shè)了多個頻道，如何實現(xiàn)在指定的地點播放指定的頻道？播放器或者機頂盒如何實現(xiàn)遠程控制，在單向廣播的模式下，仍然不好解決。
  基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺在媒體傳輸方面如果單純利用互聯(lián)網(wǎng)，在帶寬方面處于劣勢，即使是用現(xiàn)在的寬帶，比起電視網(wǎng)絡(luò)還是差距很大。
  很顯然，一個有效的數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)需要結(jié)合兩者的優(yōu)點。具體而言，存在兩種基本模式，一個是在傳輸層面，一個是在本地化信息傳播方面。第一種情況，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向可控機制，形成多頻道（組）管理，同時，數(shù)據(jù)分發(fā)利用數(shù)據(jù)廣播途徑實現(xiàn)高速傳輸。這種利用數(shù)據(jù)廣播的數(shù)字告示平臺是一個真正靈活和高效的平臺。第二種情況，依然以移動電視的節(jié)目為主，通過IPTV構(gòu)建本地化的信息通道，將本地的信息（如銀行自己的資訊、交通自己的資訊）疊加在移動電視主視頻上，或者進行分區(qū)顯示，從另一個角度建立分眾化的多頻道概念。關(guān)于數(shù)字告示數(shù)據(jù)分發(fā)通道的利用，不僅是適用于移動電視，有線電視和衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)都可以提供這種高速的數(shù)據(jù)分發(fā)。
　　
  五、一個范例
  下面對這方面的系統(tǒng)作一個簡介。

圖2 基于移動電視網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的數(shù)字告示系統(tǒng)

  3i-DSN的移動電視網(wǎng)絡(luò)版就是利用移動電視的地面?zhèn)鬏斁W(wǎng)絡(luò)資源，通過數(shù)據(jù)廣播的方式向分布的站點傳送多媒體數(shù)據(jù)，在局部形成數(shù)據(jù)分中心，局部的播放器通過IP網(wǎng)絡(luò)到分中心獲取播放數(shù)據(jù)。這樣做的好處是，由于每個播放器可以選擇不同的數(shù)據(jù)，所以可以形成大量的頻道，與直接利用移動電視進行廣播相比，不占用頻道資源，可以使節(jié)目和廣告更加個性化和豐富。3i-DSN的體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。采用3i-DSN多媒體網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)，可以將廣告和各類信息完全整合到一個等離子或者液晶屏幕上進行播放，系統(tǒng)的多區(qū)域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動字幕、Logo、時鐘等模式展示出來，提供屏幕利用率，使觀眾各取所需。一組排好次序的視頻可以循環(huán)播放，圖片可以按照某種設(shè)定的頻度和過渡效果進行不斷更新，字幕可以周期的循環(huán)播放，不同的區(qū)域互不干擾，又可以透明的疊放。效果生動、吸引力強大。所有的這些信息，都可以預(yù)先排好，包括布局和要播放的素材，做到無人值守！也可以臨時變更，發(fā)布一些重大的新聞，通知，好消息等，直接插入系統(tǒng)實時播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉(zhuǎn)換，可以直接使用，電視臺的內(nèi)容管理系統(tǒng)可以直接利用和對接。管理通過IP網(wǎng)絡(luò)進行，一個中心可以管理眾多播放器，相當于管理不同的頻道，增加一個頻道也非常容易，這些是傳統(tǒng)電視臺也很難做到的。

  六、結(jié)論
  孤立地采用某一種技術(shù)模式，不能適應(yīng)迅速變化的市場需求。只有有機的結(jié)合不同技術(shù)的優(yōu)勢，在性價比優(yōu)化的前提下，才能創(chuàng)造更具優(yōu)勢的新媒體。一個有效的數(shù)字告示系統(tǒng)要既要滿足較高的視頻質(zhì)量，又要滿足多頻道的個性化設(shè)置和大量的本地化資訊的提供，所以把現(xiàn)在的基于數(shù)字電視的移動電視技術(shù)和IPTV技術(shù)作一個融合，是一個有效的方案。