■ 微投市場(chǎng)需實(shí)力品牌引導(dǎo) 神畫(huà)有望突破

導(dǎo) 讀：微型投影機(jī)市場(chǎng)已歷經(jīng)近十年的發(fā)展，從視頻投影機(jī)到多媒體投影機(jī)，到現(xiàn)在的智能投影機(jī)，同時(shí)品牌的更新迭替也沒(méi)停歇過(guò)。只可惜，在眾多品牌的海量機(jī)型大力“攻占”下，市場(chǎng)好像并沒(méi)有給太多的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在依舊停留在市場(chǎng)熱度與正式銷(xiāo)售不成正比的“怪圈”中，神畫(huà)作為紅蝶的孵化的品牌，希望通過(guò)自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)微投市場(chǎng)向著正確的方向邁進(jìn)……
　　以產(chǎn)品為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心 注重用戶體驗(yàn)
　　涉獵微型投影機(jī)的品牌寄望于電商打開(kāi)市場(chǎng)，同時(shí)又希望以消費(fèi)類電子的形象示人。可是，從微投市場(chǎng)一路走來(lái)的歷程不難看出，產(chǎn)品、市場(chǎng)及渠道都充滿博弈與矛盾。大部分的購(gòu)買(mǎi)者只能通過(guò)電商PS的圖片“領(lǐng)略”產(chǎn)品的風(fēng)采，五花八門(mén)的性能更是無(wú)從檢驗(yàn)，體驗(yàn)式消費(fèi)在微投產(chǎn)品上幾乎淪為一個(gè)單方的臆想 ，寄望于電商的微投在為行業(yè)贏得迅速擴(kuò)張的同時(shí)也讓廠家付出時(shí)間代價(jià)。
　　而低價(jià)作為電商的核心標(biāo)簽，微投同樣沒(méi)有幸免。我們?cè)陔娚躺峡吹降奈⑼懂a(chǎn)品，天天促銷(xiāo)，價(jià)格不斷下調(diào)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)讓山寨無(wú)法避免。在以體驗(yàn)式消費(fèi)時(shí)代背景下，微投產(chǎn)品作為一個(gè)剛從專業(yè)類投影轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的品類，在市場(chǎng)導(dǎo)入期便遭遇市場(chǎng)與消費(fèi)終端層層壓力。電商退貨率一度飆升，該是冷靜的時(shí)候了。
　　神畫(huà)在推出X1投影電腦時(shí)，便引起筆者關(guān)注。并為其寫(xiě)過(guò)一篇《一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始 微投界的未來(lái)需要統(tǒng)領(lǐng)者》（http://www.digitallifeshow.com/2015/3/2015_1_68961.htm）。先不說(shuō)這款產(chǎn)品有多么的有新意，當(dāng)筆者證實(shí)這款產(chǎn)品是神畫(huà)花費(fèi)2年多潛心研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，要知道我們所處的微投行業(yè)正處在大規(guī)模模仿山寨巔峰期，神畫(huà)這種精神比任何產(chǎn)品帶來(lái)的創(chuàng)新更具引導(dǎo)意義。只有專注產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品，微投行業(yè)才有機(jī)會(huì)獲得新的轉(zhuǎn)機(jī)。
　　家庭消費(fèi)的巨大能量，吸引各行各業(yè)進(jìn)軍，微投亦不是其中之一。且不說(shuō)電視在客廳的霸主地位，微投除了便攜性，在客廳亮度不夠、同時(shí)存在安裝問(wèn)題；在商務(wù)領(lǐng)域，微投不論是價(jià)格還是性能，與傳統(tǒng)的商務(wù)投影機(jī)根本無(wú)法相提并論，這也一度被傳統(tǒng)渠道笑稱為投影玩具，可見(jiàn)其在商務(wù)領(lǐng)域的尷尬！
　　而在神畫(huà)看來(lái)，時(shí)尚外觀+完美性能在適合的應(yīng)用環(huán)境中展現(xiàn)超乎尋常的體驗(yàn)，因亮度而引起的一系列問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。這也是神畫(huà)不計(jì)投入用時(shí)2年多時(shí)間打造X系列產(chǎn)品的原因，隨著Y、Z、P系列推進(jìn)，希望神畫(huà)的工匠精神進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，把微投行業(yè)帶入一個(gè)全新的高度。
　　硬件+軟件+服務(wù) 更好服務(wù)用戶
　　微投從一個(gè)純硬件的半顯示產(chǎn)品，發(fā)展到硬件+軟件獨(dú)立顯示系統(tǒng)產(chǎn)品，可見(jiàn)軟件的重要性。神畫(huà)不僅在硬件上投入巨大研發(fā)力量，同時(shí)在軟件開(kāi)發(fā)商同樣不遺余力，因此神畫(huà)的微投產(chǎn)品在品質(zhì)以及體驗(yàn)感受上是可控的。
　　此外，在渠道建設(shè)上，神畫(huà)不依賴電商。在“想象無(wú)邊界·神畫(huà)2015新品發(fā)布會(huì)”上可以看到神畫(huà)對(duì)線下渠道的重視，線下渠道意味著消費(fèi)者可以更容易接近真實(shí)的產(chǎn)品，可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品了解產(chǎn)品，當(dāng)然，服務(wù)起來(lái)會(huì)更加直接和人性化。 微投在渠道建設(shè)上，一方面迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，一方面迫于成本考慮。一般的品牌很難付諸行動(dòng)，當(dāng)然這主要與當(dāng)前微投品牌主要以中小品牌為主，在行業(yè)責(zé)任和使命感上還有所欠缺，希望神畫(huà)的涉足能給微投行業(yè)以及市場(chǎng)帶來(lái)全新的思維和市場(chǎng)變化！

結(jié)束語(yǔ)：微型投影機(jī)的發(fā)展正以電商為主賣(mài)包裝的時(shí)代轉(zhuǎn)向產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代。因此，產(chǎn)品本身地位將會(huì)越來(lái)越顯要。神畫(huà)的進(jìn)入將其徹底展露無(wú)遺，在神畫(huà)進(jìn)入前，眾多品牌仍以電商為主戰(zhàn)場(chǎng)，價(jià)格為市場(chǎng)切入點(diǎn)，在以產(chǎn)品立碑的時(shí)代，需要超越用戶期待的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)締造品牌奇跡。神畫(huà)——希望其以工匠的精神堅(jiān)持做產(chǎn)品，為微投行業(yè)發(fā)展蕭清障礙……