經(jīng)歷了7月的緩速增長，銷售淡季的影響在8月持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)AVC《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，8月家用智能投影線上市場（傳統(tǒng)電商平臺）銷量為36.5萬臺，同比增長7%；銷額6.4億元，同比增長16%。行業(yè)呈現(xiàn)以下特點：

1、頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，新品表現(xiàn)強弱不一，中小品牌仍在以價格優(yōu)勢搶占市場；

2、受新品發(fā)布帶動，DLP份額回升至31%；

3、體驗持續(xù)升級，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長14%，均價持續(xù)下探，F(xiàn)HD產(chǎn)品份額近八成；

4、新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導，但品牌集中度有所提高。

市場規(guī)模持續(xù)擴容 增長速度有所放緩

新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產(chǎn)品密集發(fā)布，刺激消費需求釋放，進一步激發(fā)市場活力，市場規(guī)模持續(xù)增長；但8月仍處年內(nèi)銷售淡季，同比增速較緩；頭部品牌新品多定位中高端，拉動市場均價上升至1748元，同比增長9%，均價及銷量的雙向增長，帶動了銷額的高增長。

頭部品牌表現(xiàn)穩(wěn)定 尾部品牌排位變動頻繁

根據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計58%，環(huán)比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩(wěn)定，但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁，他們憑借價格優(yōu)勢迅速回歸市場前列，品牌集中度進一步下降。

DLP賽道發(fā)展穩(wěn)定 新品拉動份額回升

隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場份額有所回升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月DLP市場份額31%，環(huán)比上月增長3%，產(chǎn)品市場均價達3865元，近乎是LCD產(chǎn)品價格的5倍。

DLP市場入局品牌相對穩(wěn)定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計達94%，行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。

TOP10品牌中，極米穩(wěn)居首位，當月發(fā)布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過解決傳統(tǒng)投影的空間占位問題，極大地提升了產(chǎn)品對不同家居環(huán)境的適應性，后者則是極米發(fā)布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness，簡稱CCB)后，首個采用極米新亮度標準開發(fā)的產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品售價均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計內(nèi)部貢獻不足7%。

堅果本月排名穩(wěn)定，當月發(fā)布超短焦新品O1S，官網(wǎng)售價3699元，并于7月底開啟預售，正式開售后戰(zhàn)績斐然，品牌內(nèi)部銷量占比達35%，同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

當貝、天貓魔屏新品發(fā)布節(jié)奏緩慢，8月銷量及份額均出現(xiàn)同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長，但份額增長不顯著，其中，產(chǎn)品主陣地在激光產(chǎn)品的峰米，今年發(fā)布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者，內(nèi)部銷量占比達98%。

得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現(xiàn)同比增長8%，產(chǎn)品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入，也導致LCD市場競爭愈發(fā)激烈，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產(chǎn)品，以價格優(yōu)勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%；知麻本月排名躍居至第四位，爆款機型M1、Z1貢獻超九成；小明本月排名也有所上升，其中當月新品Q2貢獻近三成。

千流明以上產(chǎn)品增幅顯著 FHD產(chǎn)品份額近八成

據(jù)AVC線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月千流明以上產(chǎn)品份額合計25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產(chǎn)品份額達較去年同期增長3%；1-1.5K流明產(chǎn)品均價下探至3000元以內(nèi)，1.5-2K流明產(chǎn)品均價下探至4000元以內(nèi)，消費門檻進一步降低。分辨率方面，F(xiàn)HD市場份額77%，較去年同期提升12%，UHD（4K）產(chǎn)品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

新興渠道仍被低價產(chǎn)品主導 但品牌集中度有所提高

據(jù)AVC抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額，渠道仍被低價產(chǎn)品主導。但TOP10品牌份額合計59%，環(huán)比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷量貢獻近七成；2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成，其中，堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。

新品發(fā)布仍在繼續(xù) 預計三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺

三季度即將結束，品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰(zhàn)，家用智能投影市場的新品發(fā)布仍在繼續(xù)，當貝于9周年慶活動發(fā)布新品NEW D3X，官方售價2999；小米于9月9日開售小米投影儀mini，售價2399元；明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強顯現(xiàn)，不斷涌入的新興品牌也將持續(xù)刺激市場，因此，AVC預測三季度銷售規(guī)模將突破130萬臺，同比增速在25%左右。