一年一度的德國柏林國際電子消費品展覽會(IFA) 即將于當?shù)貢r間8月31日至9月5日在柏林展覽中心舉行，吸引著來自全球各地的參展商和消費者參與其中。而就在本屆大展開幕前一天，大國品牌TCL全球新品發(fā)布會正式拉開帷幕。

    會上，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成公布了2018年上半年TCL電子全球業(yè)績：LCD電視機銷售量及銷售額均大幅增長，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司2018年上半年全球電視機銷售量市場占有率為11.8%，位列第三（來源：群智咨詢）。他還表示更名后的TCL電子將進一步拓展全球化布局，致力于成為推動中國智造引領全球市場的重要引擎。另外，TCL電子還正式面向全球消費者推出2019年國際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏電視、XESS浮窗全場景TV（英文名Living Window）四款新品，引起了國內(nèi)外媒體的強烈關注。

    精品，打造電視生態(tài)變革矩陣

    “工欲善其事，必先利其器”。TCL能夠占據(jù)全球彩電行業(yè)第三的同時，橫跨QLED TV、8K、曲面全面屏等尖端領域，源自于其多年來堅持從洞察消費者需求出發(fā)，堅持精品戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品。此次發(fā)布的四款新品，更是這種制勝之道的集中體現(xiàn)。

    其中尤其引人矚目的便是TCL高端子品牌XESS的首款新品——浮窗全場TV“Living Window”。該款產(chǎn)品于8月16日在國內(nèi)首發(fā)，此次是第一次正式與國外消費者見面。浮窗全場景TV以精心設計的立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。

    它還內(nèi)置了豐富的藝術、旅行、音樂等全方位資源內(nèi)容，憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術，以及ONKYO音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術，讓電視潛移默化地成為“家庭美術館”和“家庭音樂廳”，進一步讓藝術承載生活。

    同時，浮窗全場景TV搭載了“音畫雙引擎”技術，不論開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，實現(xiàn)了 24小時在線的大屏智能音箱體驗。它搭載的180度聲源定位系統(tǒng)，8米遠場語音喚醒，能讓用戶獲得更精準、更便捷的智能交互體驗，從而成為AI+IoT技術風潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中�？偠�言之，它的出現(xiàn)打破全球消費者對現(xiàn)有電視的想象，樹立“新家居主義”典范。

    新一代旗艦QLED TV X8無論是從外觀設計還是產(chǎn)品理念來看，這款新品都致力于為新精英人群打造一款融合了科技與藝術之美的家居藝術品。從擁有色域高、色度純、色彩久優(yōu)勢的量子點技術所帶來的視覺沖擊，到搭載ONKYO音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、AI人工智能，再到精簡主義設計風格，X8無不秉持著TCL對匠心、創(chuàng)新與品質(zhì)的追求，將為精英人群帶來領先行業(yè)水準的音畫質(zhì)及外觀設計體驗，真正將電視打造成為客廳的一件高雅藝術品、一個以人工智能技術鑄就的新智慧家居核心平臺，充分滿足客戶群體對于個性化、定制化、創(chuàng)新科技的更高要求，實現(xiàn)生活品質(zhì)的全方位提升。

    另一款新品C7是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360°獨立soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能AI音箱以及極具現(xiàn)代立體感的外觀設計，從而營造震撼的視聽效果與流暢的人機交互體驗。另外C7產(chǎn)品將于10月下旬在國內(nèi)蘇寧易購線上線下首發(fā)，歡迎廣大消費者屆時前往蘇寧門店TCL專廳體驗選購或關注蘇寧易購線上首銷。

    從2K、4K到8K，清晰度的不斷提升也是近年行業(yè)發(fā)展的方向。一向在創(chuàng)新隊伍中保持領先態(tài)勢的TCL，此次也公開亮相了一款主打8K技術的2019年國際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款新品，引起了不小的轟動。除了顯示技術上的提升，該款8K新品還將在內(nèi)容上與FIBA進行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務。8K作為電視行業(yè)面向未來的新標準，TCL電視也將以此為契機，給用戶帶來更清晰、更舒適、更極致的視覺體驗。

    出海，傾力打造多元化大國品牌

    發(fā)布會上，王成還公布了頗為亮眼的全球業(yè)績數(shù)據(jù)：TCL電子堅持精品戰(zhàn)略，深耕海外市場，2018年上半年LCD電視機銷售量達到1317萬臺，同比增長37.2%，再次突破近五年最大增幅。

    從國內(nèi)市場來看，2018年上半年中國電視機行業(yè)整體銷售量同比上升0.7%，TCL電子上半年LCD電視機銷售量同比上升26.4%至489萬臺，表現(xiàn)遠優(yōu)于市場平均水平。尤其是曲面電視機市場占有率高達35.3%，蟬聯(lián)全國排名第一（數(shù)據(jù)來源：中怡康）。這得益于產(chǎn)品力繼續(xù)大幅提升，產(chǎn)品結構持續(xù)改善。

    海外市場作為TCL多年發(fā)力聚焦的重點，通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構和增強產(chǎn)品力，結合垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，在海外市場建立起了更加明顯的競爭優(yōu)勢，帶動多個區(qū)域銷售量持續(xù)明顯提升。其中北美市場保持穩(wěn)定增長，LCD電視機銷售量同比提升26.8%；新興市場保持快速上升勢頭，LCD電視機銷售量同比增長51.5%；歐洲市場LCD電視機銷售量同比大幅增長73.0%，法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強勁上漲。

    同時TCL更是緊跟足球世界杯的熾熱浪潮，于今年4月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾為全球品牌大使，助力開發(fā)歐洲市場和以南美為代表的新興市場，進一步顯現(xiàn)TCL于國際舞臺的品牌價值�？梢哉f，海外市場早已成為TCL的重要發(fā)展引擎。

    除了亮眼的上半年業(yè)績外，TCL電子積極布局多元化業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略，陸續(xù)開拓智能AV、商用顯示和智能家居等多元化業(yè)務，拓展新的盈利增長點，包括獲得日本ONKYO全球品牌授權（日本除外），成立TCL Entertainment Solutions Limited，正式開拓智能AV市場；收購TCL商用信息科技，進軍商用及高端顯示藍海市場，實現(xiàn)“B2B及B2C雙軌發(fā)展”；構建以智能電視為中心的智能家居系統(tǒng)，打造硬件和軟件一體化智能家居綜合解決方案，與陽光100合作打造首個共享智能公寓，實現(xiàn)業(yè)內(nèi)首個智能家居落地。

    以精品體現(xiàn)強大研發(fā)生產(chǎn)實力與敏銳市場洞察，以國際權威大展作為展示品牌實力的絕佳舞臺，TCL電子今年再次為我們展現(xiàn)了這家持續(xù)推動多元化戰(zhàn)略轉型的發(fā)展?jié)摿�，也印證著這家大國品牌企業(yè)在技術、產(chǎn)品、服務、市場等多領域的綜合實力，正逐漸在世界舞臺的中央站穩(wěn)腳跟。相信未來階段TCL電子將繼續(xù)高歌猛進，不斷深化多元化業(yè)務布局與發(fā)展戰(zhàn)略，打造更加國際化消費電子產(chǎn)業(yè)集團，提升全球品牌影響力，引領消費電子行業(yè)邁向更嶄新的時代，為消費者帶來更美好的未來。