“寓軍于民是我國(guó)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略方向。近年來(lái)，國(guó)家推進(jìn)軍民融合的力度可謂史無(wú)前例。上電利用航空照明衍生技術(shù)培育的激光投影產(chǎn)業(yè)已完成技術(shù)迭代，開(kāi)始批量生產(chǎn)，這將成為‘十三五’公司戰(zhàn)略增長(zhǎng)的核心業(yè)務(wù)�！辈稍L中，中航工業(yè)上海航空電器有限公司董事長(zhǎng)蒲毅告訴記者。
    從2014年業(yè)務(wù)梳理，到2016年3月發(fā)布公司“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃，中航工業(yè)上電，這個(gè)擁有60多年歷史的軍工老廠，在做好做實(shí)軍品業(yè)務(wù)的同時(shí)，始終將非航民品作為公司倍增發(fā)展的裂變之源，不斷拓展企業(yè)持續(xù)發(fā)展的成長(zhǎng)空間，而與公司核心業(yè)務(wù)技術(shù)同根同源的激光投影產(chǎn)業(yè)，成為其中的一個(gè)全新發(fā)力點(diǎn)，承擔(dān)著公司推進(jìn)軍民融合、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重任。

    軍民融合，助力企業(yè)裂變式發(fā)展
    “寓軍于民”一直是我國(guó)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略方向，實(shí)現(xiàn)軍民一體化也是當(dāng)前國(guó)家軍工體制改革的目標(biāo)。而在中航工業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，軍民融合也被提高到戰(zhàn)略高度，集團(tuán)公司在不斷提高航空工業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也致力于通過(guò)與航空主業(yè)同源的技術(shù)發(fā)展非航空高技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)軍民深度融合和航空與非航空共享資源，從而來(lái)反哺航空主業(yè)的持續(xù)科技創(chuàng)新，進(jìn)入可持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展。
    國(guó)家和集團(tuán)公司在軍民融合發(fā)展方向上的重要決策和戰(zhàn)略指向，為上電的探索發(fā)展提供了足夠的動(dòng)力和信心。作為一家集高端電子、電器裝備研制為一體的現(xiàn)代化高科技企業(yè)，上電在軍民融合新路徑的摸索中可謂是下足了功夫，非航民品業(yè)務(wù)的大力拓展更是成為上電軍民融合的重要抓手之一。
    在“十二五”期間，上電就堅(jiān)持“同根同源”衍生發(fā)展及“六新”（新行業(yè)、新領(lǐng)域、新市場(chǎng)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新管理）拓展的思路，四大業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)多元化競(jìng)相發(fā)展的局面，非航業(yè)務(wù)的“同根同源”拓展取得了顯著的成效。但民品業(yè)務(wù)、特別是非航民品缺乏品牌優(yōu)勢(shì)和有效市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式等瓶頸，在一定程度上制約了上電的快速發(fā)展。面向未來(lái)的壓力挑戰(zhàn)和“裂變式增長(zhǎng)，再造一個(gè)上電”的目標(biāo)，上電明確，必須以全面的戰(zhàn)略謀劃，系統(tǒng)推進(jìn)變革，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變，才能更好地借力軍民融合、技術(shù)轉(zhuǎn)接實(shí)現(xiàn)再造目標(biāo)。
    2014年6月，上電全面啟動(dòng)了公司戰(zhàn)略的系統(tǒng)研究工作，積極探索軍民融合新路徑，大力尋求拓展非航民品的突破點(diǎn)。2016年3月，上電“十三五”規(guī)劃全新出爐，形成了“五四三二一”的戰(zhàn)略架構(gòu)：夯實(shí)五大基礎(chǔ)，打造四大能力，完成三大跨越，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)型，成就一個(gè)夢(mèng)想。其中，軍民融合戰(zhàn)略是重要部分。上電將非航民品業(yè)務(wù)板塊戰(zhàn)略定位為軍民融合、品牌溢出、價(jià)值變現(xiàn)、快速做大，其中非航民品產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，年平均增長(zhǎng)超過(guò)50%，非航民品力爭(zhēng)至2020年跨越20億元規(guī)模。
    “從市場(chǎng)潛力看，非航民品業(yè)務(wù)可能達(dá)到的市場(chǎng)體量遠(yuǎn)超軍用航空、民用航空和飛航防務(wù)三大板塊的總和�！逼岩愀嬖V記者，“拓展非航民品是公司軍民融合的重要抓手，一方面，非航民品業(yè)務(wù)可以讓公司在軍用航空領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)技術(shù)獲得拓展應(yīng)用，一方面，公司在民品市場(chǎng)獲得的業(yè)務(wù)收入可以反哺軍工業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，在民品市場(chǎng)開(kāi)展的體制機(jī)制創(chuàng)新也可以促進(jìn)軍工業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式變革。”
    進(jìn)入“十三五”以來(lái)，在“成為最受尊重的聲光電領(lǐng)域創(chuàng)新型高科技企業(yè)”的企業(yè)愿景引領(lǐng)下，上電立足價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著力協(xié)同內(nèi)外部資源，強(qiáng)調(diào)內(nèi)生發(fā)展和外延發(fā)展并重，更加注重非航民品產(chǎn)業(yè)技術(shù)領(lǐng)先與商業(yè)成功的結(jié)合，基于同根同源技術(shù)，大力尋找新的產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，拓展新市場(chǎng)。而激光投影機(jī)，就是上電找到的大力發(fā)展非航民品的新突破口：用中航工業(yè)的品牌影響力，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)第四代顯示技術(shù)的發(fā)展，將上電的激光投影機(jī)業(yè)務(wù)打造成為提供系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商。
    從照明到投影，   占盡“天時(shí)、地利、人和”
    選擇激光投影產(chǎn)業(yè)，上電是經(jīng)過(guò)深入調(diào)研和周密論證的。
    公司組織專(zhuān)門(mén)人員，從激光投影機(jī)的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)布局、未來(lái)市場(chǎng)需求以及公司能力狀況、公司發(fā)展戰(zhàn)略等全方位進(jìn)行了深入的調(diào)研分析。
    調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，上電介入激光投影市場(chǎng)，占盡“天時(shí)、地利、人和”。
    所謂“天時(shí)”，是指激光投影產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨于成熟，市場(chǎng)漸入佳境。
    發(fā)軔于上世紀(jì)60年代的激光器產(chǎn)業(yè)，從氣態(tài)到固態(tài)，到2010年前后，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于成熟，國(guó)際上已經(jīng)形成了以美國(guó)、亞洲、歐洲為主導(dǎo)的三足鼎立的產(chǎn)業(yè)格局。雖然目前全球激光投影產(chǎn)業(yè)以美國(guó)和日本為龍頭，但在產(chǎn)業(yè)化方面，中國(guó)處于全球領(lǐng)先位置，中國(guó)激光顯示技術(shù)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈完備，參與者豐富。未來(lái)3~5年將是全球激光顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，也是優(yōu)秀的后來(lái)者介入的最佳時(shí)期。
    所謂“地利”，就是指中國(guó)在激光投影產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)展環(huán)境好，市場(chǎng)需求大。
    2011年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃 （2011~2015年）》。提出要加快大尺寸有機(jī)電致發(fā)光顯示器件（OLED）、電子紙、三維（3D）顯示、激光顯示等新型顯示技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。2012年9月，科技部發(fā)布《新型顯示科技發(fā)展“十二五”專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，提出到2015年，實(shí)現(xiàn)顯示產(chǎn)業(yè)鏈新增產(chǎn)值超過(guò)5000億元。2014年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部聯(lián)合制定《2014~2016年新型顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)有序布局，推動(dòng)新型顯示成為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。布局全息、激光等顯示技術(shù)以及碳基、量子點(diǎn)等新型顯示材料領(lǐng)域……“十二五”期間，國(guó)務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺(tái)的一系列促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)于促進(jìn)和推動(dòng)我國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化步伐的加快和人民生活水平的提高，激光投影機(jī)在人們的信息溝通、資源共享、教育教學(xué)、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。有研究表明，預(yù)計(jì)在2019年，全球激光投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)�？沙�過(guò)370萬(wàn)臺(tái)、1000億元，銷(xiāo)量銷(xiāo)額復(fù)合增長(zhǎng)率分別為68.1%、42.8%，其中，中國(guó)占據(jù)高達(dá)24.4%的市場(chǎng)份額。
    所謂“人和”，就是指上電前瞻的戰(zhàn)略眼光和深厚的技術(shù)積累。
    上電以航空照明技術(shù)起家，隨著科技發(fā)展，航空照明產(chǎn)業(yè)已步入激光時(shí)代，而同是基于光源技術(shù)的激光投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。技術(shù)同源，是上電選擇激光投影產(chǎn)業(yè)的先決條件。
    由于激光投影產(chǎn)品用的光機(jī)具有一定的行業(yè)壁壘，目前能提供光機(jī)的廠商并不多，這就為上電進(jìn)入激光投影市場(chǎng)提供了一個(gè)難得的切入點(diǎn)。
    同時(shí)，中國(guó)是全球激光投影市場(chǎng)的主要生產(chǎn)基地和需求市場(chǎng)，且光機(jī)研發(fā)制造在全球處于領(lǐng)先地位，其技術(shù)儲(chǔ)備、人才儲(chǔ)備以及市場(chǎng)需求，為上電進(jìn)入該領(lǐng)域提供了一定的必要條件。
    從2015年年初開(kāi)始設(shè)計(jì)，到2016年年初出產(chǎn)品，并獲得相關(guān)認(rèn)證，上電克服了人才、技術(shù)等多方面的困難，2016年3月進(jìn)入批產(chǎn)階段，自主研發(fā)部件量占比70%，完全具備成本控制能力和技術(shù)迭代能力。
    而60多年的航空科技和軍工品質(zhì)，是上電最好的“背書(shū)”。上電的激光投影產(chǎn)業(yè)，可以充分發(fā)揮“中航工業(yè)”品牌溢出效應(yīng)。這是上電得天獨(dú)厚的先天優(yōu)質(zhì)基因。
    多管齊下，打造激光投影系統(tǒng)解決方案
    蒲毅說(shuō)：“我們不是僅僅生產(chǎn)激光投影機(jī)，我們是要用自主創(chuàng)新的技術(shù)和獨(dú)立的研發(fā)能力，以光機(jī)的自主研發(fā)為核心，形成激光投影機(jī)整機(jī)的規(guī)模化生產(chǎn)與銷(xiāo)售，著力打造系統(tǒng)級(jí)解決方案提供能力�！�
    上電激光投影機(jī)取名為“國(guó)畫(huà)”，某種意義上可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)投影機(jī)的一次革命。之所以取名為“國(guó)畫(huà)”，是有一種情懷在的。目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)前10大品牌，歐、美、日占7個(gè)，臺(tái)灣地區(qū)占3個(gè)，至今沒(méi)有中國(guó)大陸品牌，上電想實(shí)現(xiàn)一個(gè)突破。對(duì)于激光投影項(xiàng)目，上電從整體戰(zhàn)略發(fā)展來(lái)思考和定位，即利用政策優(yōu)勢(shì)，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造極具中國(guó)軍工品質(zhì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)激光投影機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
    “我們將實(shí)施‘短中長(zhǎng)’相結(jié)合的發(fā)展策略，兩年打基礎(chǔ)，四年上規(guī)模，七年進(jìn)入第一梯隊(duì)。我們的短期目標(biāo)是要打造‘專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)+卓越品質(zhì)’，樹(shù)立激光投影顯示領(lǐng)導(dǎo)品牌；中期目標(biāo)是發(fā)展成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，形成自有品牌的產(chǎn)品譜系；長(zhǎng)期目標(biāo)是要用5~10年時(shí)間，品牌、產(chǎn)品獲得業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)激光投影領(lǐng)導(dǎo)品牌，進(jìn)入國(guó)際激光投影第一梯隊(duì)�！逼岩愫退�的伙伴們，對(duì)這一項(xiàng)目充滿(mǎn)信心。
    進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)，需要做的工作太多。細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)、逐步推進(jìn)實(shí)施，就是一個(gè)很重要的基礎(chǔ)工作。
    上電將激光投影市場(chǎng)細(xì)分為三個(gè)：軍工市場(chǎng)、商業(yè)市場(chǎng)和家用市場(chǎng)。
    對(duì)于不同的市場(chǎng)，上電都制定了周密的、各不相同的市場(chǎng)進(jìn)入策略。
    軍用市場(chǎng)的范圍很廣，可以提供以激光投影機(jī)為核心的大屏幕顯示系統(tǒng)解決方案，包括軍用電子互動(dòng)沙盤(pán)，飛機(jī)、坦克、艦船等訓(xùn)練模擬器，無(wú)人機(jī)、空管、航母等指控、文化娛樂(lè)系統(tǒng)等。軍用產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的資質(zhì)、保密性等都有特殊要求。在這個(gè)領(lǐng)域，上電作為老軍工企業(yè)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)�！霸谶@方面，我們已經(jīng)擁有從2000 ~8000流明不同規(guī)格的貨架產(chǎn)品�！鄙想娂す馔队绊�(xiàng)目的一位負(fù)責(zé)人介紹道，“在軍用產(chǎn)品市場(chǎng)，我們著力于樹(shù)立本土專(zhuān)業(yè)品牌形象�！�
    商用市場(chǎng)同樣用途廣闊，上電可為不同客戶(hù)提供的產(chǎn)品包括商用激光投影機(jī)、行業(yè)監(jiān)控類(lèi)綜合解決方案、展覽展示類(lèi)綜合解決方案、廣告工程綜合解決方案等。商用市場(chǎng)具有容量大、空間大、競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)。軍工市場(chǎng)的品牌影響力對(duì)商用市場(chǎng)的輻射效應(yīng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)意想不到的收獲。在這個(gè)領(lǐng)域，上電將采用“方案設(shè)計(jì)+項(xiàng)目”的方式分步進(jìn)入。
    在家用市場(chǎng)領(lǐng)域，上電要打造的是以激光投影機(jī)為核心的新一代客廳解決方案。
    蒲毅說(shuō)：“進(jìn)軍家用市場(chǎng)，不僅僅是出于整體戰(zhàn)略考量和對(duì)未來(lái)消費(fèi)格局的分析。上電家用系統(tǒng)激光投影機(jī)更加注重產(chǎn)品的智能化，更加關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)和消費(fèi)需求，致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的生活�！闭�如《新消費(fèi)升級(jí)》一書(shū)對(duì)未來(lái)全球的消費(fèi)格局的分析一樣，新一場(chǎng)全球消費(fèi)革命正在醞釀、形成，更大的消費(fèi)巨潮正在席卷而來(lái)，要打好大眾消費(fèi)這副牌，上電所要做的正是抓住當(dāng)前發(fā)展時(shí)機(jī)，不按傳統(tǒng)套路出牌。蒲毅曾寫(xiě)過(guò)一篇為“國(guó)畫(huà)”造勢(shì)的文章——“我們更懂您的客廳”，被“中國(guó)投影網(wǎng)”轉(zhuǎn)載。文中他寫(xiě)道：“改革開(kāi)放30年，如果說(shuō)最大的貢獻(xiàn)是中國(guó)大約有了2000萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)，相對(duì)于改革開(kāi)放前，無(wú)疑是一個(gè)巨大的社會(huì)進(jìn)步。今天，在消費(fèi)品領(lǐng)域，誰(shuí)能贏得這2000萬(wàn)群體的信任，誰(shuí)就更有希望獲得商業(yè)成功。蘋(píng)果、華為、三星無(wú)疑不是這個(gè)路數(shù)。這也是今天供給側(cè)改革的題中之意�！鄙想娡瞥觥皣�(guó)畫(huà)”，同時(shí)也是為“供給側(cè)改革”盡一份力。
    “國(guó)畫(huà)”客廳解決方案，借鑒小米模式，采取線上、線下聯(lián)動(dòng)方式。線上造勢(shì)，宣傳品牌理念，培養(yǎng)和聚集粉絲；線下自營(yíng)店和分銷(xiāo)渠道兩條腿走路，搭建銷(xiāo)售渠道。其中，上電重磅打造的“上電商城”將傾力推出“國(guó)畫(huà)”家用系列激光投影機(jī)，高品質(zhì)的產(chǎn)品、極優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，必將為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的感受和體驗(yàn)。全新的家電市場(chǎng)，是一套全新的規(guī)則和套路，上電面臨的挑戰(zhàn)還很艱巨，卻也極具吸引力。
    事實(shí)上，激光投影機(jī)系統(tǒng)解決方案，只是上電軍民融合戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，上電在基礎(chǔ)園林工具、汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)零部件、汽車(chē)電子等領(lǐng)域都已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)地位。上電的軍民融合戰(zhàn)略將遵循產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展道路，至2020年實(shí)現(xiàn)“軍民大體相當(dāng)”。
    “國(guó)畫(huà)”即將登場(chǎng)，仿佛帶著濃濃的墨香，撲面而來(lái)。激光投影市場(chǎng)的大門(mén)業(yè)已向上電敞開(kāi)，躊躇滿(mǎn)志的上電已經(jīng)摩拳擦掌準(zhǔn)備就緒。我們有理由相信，上電在非航民品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷積累的對(duì)市場(chǎng)規(guī)則的深刻體悟以及由此而來(lái)的各種改變，對(duì)于處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，必將是一筆寶貴的財(cái)富。