投影機(jī)市場自從推出引人注目的激光投影機(jī)以來，業(yè)界對投影機(jī)未來的趨勢和變化多有討論，但絕大部分討論所議非當(dāng)，多有偏差。如何看投影機(jī)的未來趨勢，取決于投影機(jī)商家集體的努力以及渠道商集成商的積極態(tài)度。目前來說，從激光投影機(jī)品牌、產(chǎn)品線，乃至引以為豪的技術(shù)來說，并未形成龐大的市場模式。因?yàn)椤案某瘬Q代”需要一個過程，更值得注意的是，改變局面必須有一個強(qiáng)有力的推進(jìn)者、領(lǐng)導(dǎo)者。
“激光投影市場”反常的市場發(fā)展現(xiàn)象
首先，激光光源對抗傳統(tǒng)的汞燈及LED投影，這并不是業(yè)界的主流并有歷史感的投影品牌，而主要是新生品牌的選擇。這與投影市場整體環(huán)境有關(guān)，新生廠家深深明白一點(diǎn)：假如用傳統(tǒng)的投影技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品根本無法撼動根深蒂固的日系投影品牌的地位，再加上臺系及以雅圖為首的民族品牌，新生品牌想有所發(fā)展基本上是無路可走。因?yàn)閮r格占在投影行業(yè)基本上是毫無空間了，利潤空間已經(jīng)被前幾年的價格競爭殆盡。
其次，投影市場利潤壓力過大、品牌過剩。即使市場細(xì)分獲得很大進(jìn)展，但市場規(guī)模一直處在低迷狀態(tài)，也就是說，市場出貨量的高速增長與品牌增長、利潤增長并不成正比。從投影機(jī)市場發(fā)展來看，新生品牌要想在投影市場獲得發(fā)展，靠以往的傳統(tǒng)價格競爭就是死路一條。
激光投影——新生品牌欲借力革新光源“激光投影技術(shù)”發(fā)聲，新生品牌希望借此高科技形象加入投影行業(yè)，盡管激光投影機(jī)產(chǎn)品在銷售端還處在艱難起步階段。一線投影品牌廠商，對激光投影持觀望態(tài)度，但在技術(shù)籌備方面又不遺余力。事實(shí)上，在一線品牌和集成經(jīng)銷商的眼中，激光投影機(jī)目前還處在市場培育階段，對于投影市場來說，大品牌引領(lǐng)市場發(fā)展的慣例，在常規(guī)激光投影顯示產(chǎn)品線上，這是反常的一次。
如今，我們看到的激光投影顯示產(chǎn)品是一些新加入的品牌在發(fā)力并引導(dǎo)市場，如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光鋒光電等，而像索尼、NEC等僅是象征性地推出激光投影機(jī)產(chǎn)品，市場影響力與其在投影行業(yè)的地位并不對稱。對于新生品牌來說，哪怕沒有獲得市場回報，但是對品牌推廣、品牌美譽(yù)度積淀上的好處是顯而易見的。
激光投影顯示能否助力新生品牌立足行業(yè)
投影市場發(fā)展相對來說是比較穩(wěn)定的。自2009年東芝退出投影市場引來大批新品牌跟進(jìn)，臺系投影品牌的飛躍式發(fā)展使投影市場在市場細(xì)分、技術(shù)提升上獲得快速發(fā)展。臺系品牌及國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢加入，導(dǎo)致投影機(jī)價格大跌，市場倒逼下導(dǎo)致細(xì)分市場與技術(shù)創(chuàng)新步伐加大。而一些新品研發(fā)跟不上的品牌，要么退出市場，要么被并購，這已被市場證實(shí)。
那么，革新技術(shù)“激光投影”能否醞釀出新的市場格局？從激光投影顯示產(chǎn)品性能本身考究的話，答案是肯定的。但，從投影行業(yè)特點(diǎn)、市場特點(diǎn)來看的話還需要時間。
首先，在投影行業(yè)以渠道為王的背景下，經(jīng)銷集成商的態(tài)度決定市場發(fā)展局面。首先，有實(shí)力的經(jīng)銷集成商選擇的品牌，肯定是以一線品牌，因?yàn)橐痪�品牌不僅僅是品質(zhì)與服務(wù)的保證，更重要的是，有信心走得更遠(yuǎn)。而激光投影顯示本身就是一項(xiàng)全新的技術(shù)，作為新生品牌，存在很多不確定的因素，經(jīng)銷集成商是否愿意承擔(dān)這個風(fēng)險？這是一個非常現(xiàn)實(shí)的問題，新生品牌要想獲得市場份額，這個問題必須面對并解決。
其次，在價格上，激光投影顯示的價格并無優(yōu)勢。一臺家用的激光電視售價在10萬左右，而工程級別的更是在數(shù)十萬左右。我們知道，新技術(shù)新產(chǎn)品是廠商吸引經(jīng)銷集成商的核心條件，但，這個價格用戶是否也能跟進(jìn)接受？這對于新生品牌來說，也是至關(guān)重要的。還有一點(diǎn)值得注意，新生品牌在宣傳新技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用價值時，與行業(yè)權(quán)威品牌相比，影響力與號召力也存在一定的差距。
最后一點(diǎn)，前文也提及到，一線品牌雖然在產(chǎn)品線上與新生品牌有差距，但在技術(shù)籌備上并不落后，一旦激光投影顯示市場受到用戶青睞。一線品牌憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力，加上豐富優(yōu)質(zhì)渠道資源，也會給新生品牌帶來強(qiáng)大的沖擊。
編者語：新技術(shù)的應(yīng)用是推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。激光投影顯示作為行業(yè)最尖端的技術(shù)，近年激光顯示技術(shù)新品不斷上市，據(jù)不完全統(tǒng)計，激光投影新品在20款以上。新品牌較為活躍，如文章分析所言，新生品牌有的模仿電視機(jī)銷售模式，對于投影行業(yè)來說，每一次變化，都會促進(jìn)一批新品牌誕生和發(fā)展，這是必然的。而這次激光顯示技術(shù)，亦是如此！
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