“再次謝謝參與聯(lián)建光電微信紅包創(chuàng)新營銷活動，我們在企業(yè)微信營銷史上邁出了笨拙的第一歩，相信以后會有更多更精彩的案例!另2月14日公司(聯(lián)建光電，300269.SZ)股票漲停不是我的本意，我只是希望大家想到微信紅包時，偶爾也會想到做LED大屏的聯(lián)建光電，作為屌絲的我就知足了，叩謝大家!祝福您們節(jié)日快樂，一生一世的健康快樂!聯(lián)建光電董事長劉虎軍”。

　　這是以“屌絲”自居的聯(lián)建光電董事長劉虎軍感謝微信群友的話。2014年元宵節(jié)情人節(jié)“雙節(jié)”當(dāng)天，劉虎軍發(fā)起創(chuàng)意營銷活動，向500多個微信群派發(fā)逾30萬元的紅包，搶到紅包的人數(shù)近5萬人。一個“屌絲”給5萬人派發(fā)微信紅包，這個想法曾經(jīng)有一些“石破天驚”，但結(jié)果證明，這是一次大膽的營銷實(shí)踐。

　　如果要準(zhǔn)確定義這個屌絲，恐怕如下說法最為準(zhǔn)確：“2014年2月14日，劉虎軍——一個派發(fā)史上最大金額微信紅包的屌絲。”

　　從百度百科查詢“屌絲”的含義，有如下描述：屌絲一詞，最早的來源是網(wǎng)友對百度貼吧“李毅吧”球迷的惡搞稱謂，有嘲諷之意，但卻被“李毅吧”的球迷發(fā)揚(yáng)光大，由嘲諷變?yōu)樽猿�。另外，該詞也被寫作“吊絲”，是一種網(wǎng)絡(luò)流行的新稱謂，多指出身卑微、相貌平凡的年輕男性。屌絲們樂于給自己貼上“窮丑矮挫胖笨擼”、‘見人就給人下跪’的標(biāo)簽，屌絲二字蘊(yùn)含著無奈與自嘲的意味。

　　所以，劉虎軍拋出“屌絲”二字，微信群友還是有點(diǎn)意外的。畢竟當(dāng)下輿論對于“屌絲”的解釋多為負(fù)面，而且知名導(dǎo)演馮小剛也曾很不客氣地炮轟，表示屌絲屬于腦殘群體。

　　不過，從積極的角度來看，它也代表了頑強(qiáng)，一種像“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的頑強(qiáng)生命力。野草因其平凡而具有頑強(qiáng)的生命力;野草看似散漫無羈，但卻生生不息，綿綿不絕;野草永遠(yuǎn)不會長成參天大樹，但野草卻因植根于大地而獲得永生。這是一種強(qiáng)大的凝聚力，抑或是更強(qiáng)大的生命力和獨(dú)立性。

　　當(dāng)被問及為何以“屌絲”自稱時，劉虎軍充滿自信的說：“屌絲其實(shí)就是放開手腳，沒有束縛，不斷地努力，甚至有一種‘天不怕地不怕’的情懷。當(dāng)然，這是一種在游戲規(guī)則畫出的圈子內(nèi)的大膽創(chuàng)新和實(shí)踐，像‘屌絲’那樣輕裝上陣。”

　　劉虎軍補(bǔ)充道，“微信發(fā)紅包的規(guī)則是‘1128’模式，即一個微信號只能綁定一張銀行卡，一個微信號每次發(fā)的單個紅包最多不超過2000元，當(dāng)天最多不能超過8000元。” 在這個規(guī)則下，企業(yè)是不能發(fā)大紅包的。為此，劉虎軍帶領(lǐng)團(tuán)隊專門開通40個手機(jī)號，注冊40個相同頭像，綁定40張銀行卡，突破一個微信號只能綁定一張銀行卡和單個微信號發(fā)放紅包金額數(shù)的限制，每一步都是在突破中前行。

　　可以說，這一次活動完全是從無到有，從最初零星般的創(chuàng)意，發(fā)展至立即行動，再到連續(xù)四天的高強(qiáng)度派發(fā)工作，最后成功收官。提及這四天的精彩歷程，劉虎軍記憶猶新，“四天的時間，我的眼睛就沒離開過屏幕，不停刷屏。我的團(tuán)隊里面，眼睛也不離屏幕。最開始40個一級群在我手里的時候，每個群有100多個人，4000多個人聊天，40個群像是奔跑的火車，我像是手握和諧號動車一樣，我也要跑起來，否則趕不上。第二，我要把我的40個微信賬號一個個拉到我的群里，我再退出去，當(dāng)時十幾個小時眼睛不能離開屏幕，真是極大的挑戰(zhàn)!”

　　既要創(chuàng)新，也要敢干，以“屌絲”自居的劉虎軍一直都比較放得開，沒有任何束縛，一旦形成了新的想法和創(chuàng)意，不會過多的考慮條條框框的限制，而是放開手腳，敢于試錯，敢于去做。劉虎軍的微信創(chuàng)意營銷活動創(chuàng)造了一個新的“屌絲”形象，而他的這一思維方式也影響了聯(lián)建光電的發(fā)展。2013年，聯(lián)建光電基于自身已在傳媒行業(yè)布局多年和專業(yè)LED供應(yīng)商的背景下，果斷臨門一腳，收購分時傳媒。目前，聯(lián)建光電創(chuàng)新性地提出了“千屏計劃”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借公司良好的渠道整合能力與產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，在全國地標(biāo)城市和地標(biāo)建筑打造“千屏互動”戶外廣告聯(lián)播網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)戶外廣告運(yùn)營商的成功轉(zhuǎn)型。

　　“轉(zhuǎn)型還是需要一些勇氣的，但事情都是‘一回生，二回熟’。”劉虎軍說，“就像這次‘雙節(jié)’微信搶紅包，第一次做這樣的活動，發(fā)紅包的過程中也不停地有銀行卡被鎖死，被下線的情況。也有的群友抱怨根本就沒有紅包，其實(shí)是因?yàn)槿簝?nèi)聊天記錄滾動太快，比如早上9點(diǎn)開始的搶紅包活動，如果10點(diǎn)進(jìn)入群聊天的朋友可能就看不到前面發(fā)放的紅包了，這一些細(xì)節(jié)也會在今后的營銷活動中充分考慮到。當(dāng)然，凡事的第一步都會顯得很笨拙，有些可愛、可笑，但是第二步我相信會做得更好。”

　　2014年2月14日，劉虎軍——一個派發(fā)史上最大金額微信紅包的屌絲。如果劉虎軍定義了屌絲的新含義，那么新的屌絲，將是那些摒棄了流于表面的“窮丑矮挫胖笨擼”等標(biāo)簽，敢于直面人生挑戰(zhàn)的頑強(qiáng)奮斗者。