國外巨頭主導國內3D市場 我國企業(yè)該如何應急?

中國投影網(wǎng)投影資訊   2012-8-20 10:24:22  編輯:悅悅  [ ]
前言: 隨著品牌商的持續(xù)推廣,消費者對3D電視的認知和關注持續(xù)提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進行推廣并取得不俗成效。韓國兩大巨頭通過競合繼續(xù)主導并領先3D技術的發(fā)展;日本和臺灣聯(lián)手發(fā)展裸眼3D技術初見成果;國內廠商技術"站隊"亟待產業(yè)鏈本土化發(fā)展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。
   不過,現(xiàn)時3D電視仍有多個問題需要克服。首當其沖的自然是3D技術標準的統(tǒng)一,不同技術形式共存是現(xiàn)實,短期內無法改變,但對于各種參數(shù)等級和體驗感受劃一仍是必須的;其次是片源問題,沒有片源,無論什么技術的3D電視都是空談,不過由于主動快門、偏光式、裸眼式三種3D技術對應的片源也不相同,無形之中讓片源缺乏問題雪上加霜;最后是價格,只有價格真正降下來了,才能讓消費者愿意為這項技術埋單。
內容導航:

國外3D產業(yè)發(fā)展狀況  
   日本:縮緊本土生產,聯(lián)合臺灣 
   隨著日韓各大電機制造商間的競爭日趨激烈,日本各大電機公司的電視機業(yè)務均陷入經營困難的窘境。由于3D電視銷售低迷,日立決定中止研發(fā)3D電視新技術,并將于2012年9月底前停止日本國內唯一的電視生產據(jù)點"岐阜工廠"的生產,將電視生產全數(shù)委由海外EMS廠代工。同時,Panasonic也計劃將等離子電視的新機種數(shù)量縮減至現(xiàn)行的2/3并擴大液晶面板的外部采購比重,務求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。

國外巨頭主導國內3D市場 我國企業(yè)該如何應急?


   東芝除以12英寸和20英寸等級的裸眼式3D電視試探市場外,還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時間SONY和LG也分別展示過應用裸眼技術的3D電視,但僅有東芝在2011年實現(xiàn)量產。不過,由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產能力,其目前已與臺廠友達進行技術合作開發(fā)協(xié)議。

   日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產品,支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對比度,擁有700cd/m2超高亮度,響應時間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經正式開始銷售。

   臺灣:積極研發(fā)裸眼3D技術
   去年10月舉行的日本國際平面顯示器大展上,奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板,該面板采用高精細Fix Barrier裸眼技術,展現(xiàn)技術領先性及提供更高階機種的產品定位,預期將于商業(yè)、醫(yī)療及家庭娛樂等方向應用。

   此外,友達光電也在積極研發(fā)裸眼3D技術,友達顯示器產品事業(yè)協(xié)理吳仰恩在2011年臺灣平面顯示器國際研討會上分享了友達獨家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術,該技術應用在15.6英寸以下中小尺寸面板上,已經量產。

   盡管臺灣的面板企業(yè)不斷在大陸開疆拓土,但國內廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例,雖然友達光電也具備生產能力,但是供應量無法滿足國內廠商所需要。

   韓國:兩大巨頭強勢主導3D技術發(fā)展
   以三星為代表聯(lián)合索尼、松下等品牌主導的主動快門式3D電視,和LGD主導的偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。"FULLHD全高清3D合作伙伴論壇"上,三星攜手TCL、長虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業(yè),聯(lián)手力推主動快門式3D電視,并提出主動快門技術是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術。對此,LGD則表示偏光式3D電視更健康,不存在角度偏差,消費者無論是躺著看還是采用任何姿勢,都能保證3D效果。同時,LGD宣布已經在全球范圍內停產快門式3D電視,未來對所有3D電視產品均將采用偏光式技術。

   據(jù)DisplaySearch報告顯示,2011年全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場滲透率分別為6.2%和3.9%。根據(jù)面板廠2012年的生產目標,預估快門式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場,對3D電視的概念普及以及市場的擴張有極大促進作用,但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質和逼真的3D體驗普遍更受用戶認可。

   中投顧問研究員趙慧智表示,目前,三星和LGD二者之間的面板技術不相上下。在7.5代和8.5代面板生產線方面,二者優(yōu)劣區(qū)分非常微小,技術均已基本成熟,品牌優(yōu)勢成為市場口碑的主要原因。而三星的優(yōu)勢集中在軟屏方面,LGD則集中在硬屏方面。

   3D電視海外遇冷
   與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是,全球其他地區(qū)對于3D電視的態(tài)度較為理性。在歐美、日韓以及臺灣地區(qū),3D功能目前只是作為一種高級配置,被應用到47英寸以上的少數(shù)高端電視當中。因為增加3D功能就意味著增加成本,導致產品價格上升。中國廠商之所以能夠成功實現(xiàn)3D功能標配化,主要是由于電視機的成本與增加3D功能之前幾乎沒有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面,中國廠商一直以來采取的最重要方式,就是與主要芯片提供商合作。

   隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務,眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場,取而代之的是來自臺灣以及大陸的同行。目前聯(lián)發(fā)科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。

   

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