B2B TV市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，專業(yè)性是其健康、持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力——2011年上半年中國(guó)商用平板電視市場(chǎng)剖析與展望

B2B TV市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，專業(yè)性是其健康、持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力——2011年上半年中國(guó)商用平板電視市場(chǎng)剖析與展望

中國(guó)投影網(wǎng)液晶拼接(LCD拼接)資訊　來(lái)源：奧維咨詢　2011-9-29 8:44:40　編輯：風(fēng)隨行　[ 大 中 小 ]
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未來(lái)中國(guó)B2B TV 市場(chǎng)有以下幾點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注

　　趨勢(shì)一：市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2011年銷售額將達(dá)78億元

　　奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2011年銷量將達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)分別為14.3%和7.5%，到2015年銷額復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)7.0%。

　　

B2B TV市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，專業(yè)性是其健康、持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力——2011年上半年中國(guó)商用平板電視市場(chǎng)剖析與展望
圖5 2011-2015年 B2B TV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)-銷額（億元）
　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）



　　趨勢(shì)二：“班班通”工程拉動(dòng)商用電視在教育行業(yè)的需求

　　我國(guó)歷來(lái)重視高等教育，“十二五”規(guī)劃中明確指出要實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略，提升科技教育水平，特別是提高農(nóng)村義務(wù)教育質(zhì)量和均衡發(fā)展水平。另外，《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》對(duì)我國(guó)教育改革的發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)要求到2020年，基本實(shí)現(xiàn)教育現(xiàn)代化，基本形成學(xué)習(xí)型社會(huì)，進(jìn)入人力資源強(qiáng)國(guó)行列。隨著教育改革的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)“班班通”模式近幾年開始大范圍的興起，此工程強(qiáng)力拉動(dòng)了商用電視在教育領(lǐng)域的需求。

　　趨勢(shì)三：40”及以上規(guī)格未來(lái)將成主流規(guī)格產(chǎn)品

　　從規(guī)格分析，日前32”產(chǎn)品份額仍占據(jù)市場(chǎng)首位，但隨著成本的降低和市場(chǎng)需求的變化，F(xiàn)PD B2B TV市場(chǎng)未來(lái)將進(jìn)一步向大尺寸演進(jìn)。2011年上半年 32”以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額較去年同期相比出現(xiàn)較大的萎縮現(xiàn)象，隨著產(chǎn)品成本的下降，尺寸間價(jià)格差距的縮小，在未來(lái)的市場(chǎng)中，小尺寸產(chǎn)品（32”以下）萎縮現(xiàn)象將會(huì)進(jìn)一步延續(xù)。未來(lái)，B2B TV市場(chǎng)中40”及以上的大尺寸產(chǎn)品比重將持續(xù)擴(kuò)大 , 2012年預(yù)計(jì)將達(dá)41%左右。

　　趨勢(shì)四：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，亟待共同維護(hù)行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展

　　隨著B2B TV市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。作為B2B TV主要銷售領(lǐng)域酒店行業(yè)更是如此。在高星級(jí)酒店中飛利浦、三星、索尼、夏普幾大外資品牌在4-5星級(jí)，特別是5星級(jí)酒店展出激烈競(jìng)爭(zhēng)。其中夏普與索尼為了爭(zhēng)奪更大市場(chǎng)份額，在主要尺寸段（32”/40”）價(jià)格下調(diào)15%-25%。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，未來(lái)隨著TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌逐漸滲透至4星甚至部分5星級(jí)酒店，外資與部分國(guó)產(chǎn)品牌間將會(huì)在高星級(jí)酒店展開更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　而在3星級(jí)及以下酒店與休閑娛樂等其它行業(yè)，需求與價(jià)格接受度特性，使國(guó)產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)目前也成為其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利器之一。

　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，中國(guó)B2B行業(yè)成功的關(guān)鍵是專業(yè)的體系支撐，加上面向細(xì)分行業(yè)用戶的應(yīng)對(duì)和開發(fā)能力，特別是在B2B TV市場(chǎng)利潤(rùn)已經(jīng)逐漸降低的情形下，各品牌應(yīng)積極尋求其在某一/某幾領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，共同樹立起行業(yè)規(guī)范來(lái)提升產(chǎn)品性能及專業(yè)品牌形象，避免過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這才是商用顯示行業(yè)向更加健康、專業(yè)化持續(xù)發(fā)展的路線。

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