前言:ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年8月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上,明基仍以14.9%的關(guān)注比例位居用戶關(guān)注度冠軍,但與上月相比,其關(guān)注比例再度下降,排在第二位的愛普生關(guān)注比例差距與之進(jìn)一步縮小。兩大日系品牌愛普生、索尼較量依然激烈,愛普生僅領(lǐng)先索尼1個(gè)百分點(diǎn)。除位居前三甲的明基、愛普生、索尼外,其他十二大上榜品牌的關(guān)注比例均在10%以下,分布在2%-7%之間,相互之間差距不大。與上月相比,本月十五大品牌中,有六家品牌排名出現(xiàn)波動(dòng),相對(duì)來看,位居第二陣營(yíng)的宏碁、日立品牌排名變化明顯。
內(nèi)容導(dǎo)航:
明基領(lǐng)銜優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小
一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn):
9月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上迎來一年中第二輪新品上市高峰,除了傳統(tǒng)商務(wù)、教育功能的產(chǎn)品外,3D、微型投影等各類新產(chǎn)品上市數(shù)量較以往明顯增多。從品牌關(guān)注格局來看,較于上月的變化并不大,品牌排名發(fā)生變化的品牌數(shù)量相對(duì)較少。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè),推出2011年8月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。
報(bào)告要點(diǎn):
● 品牌關(guān)注格局:明基以14.9%的關(guān)注比例位居整體投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度首位,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。整體來看,整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注分散,除上榜的十五大品牌外,其他未上榜品牌累計(jì)獲得10.9%的關(guān)注比例。
● 細(xì)分市場(chǎng)品牌關(guān)注格局:商務(wù)、教育投影機(jī)市場(chǎng),索尼分別獨(dú)攬26.1%、23.5%的關(guān)注比例,相較于其他品牌領(lǐng)銜優(yōu)勢(shì)明顯;而在家用投影機(jī)市場(chǎng)上,明基則擁有明顯優(yōu)勢(shì)。
● 產(chǎn)品關(guān)注格局分析:明基、索尼兩大品牌為上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的兩大品牌,均有4款產(chǎn)品上榜;萬(wàn)元以下產(chǎn)品用戶關(guān)注度依然集中,十五大上榜產(chǎn)品中十一款價(jià)格分布在萬(wàn)元以下。
● 不同參數(shù)投影機(jī)關(guān)注分析:受微型投影機(jī)關(guān)注度上升影響,5000元以下投影機(jī)關(guān)注度較上月增長(zhǎng)0.4%,萬(wàn)元以下產(chǎn)品累計(jì)獲得65.4%的用戶關(guān)注度,居絕對(duì)主流;教育、商務(wù)功能投影機(jī)仍為市場(chǎng)主流,用戶關(guān)注比例均在三成以上,3D投影機(jī)關(guān)注度本月達(dá)到9.0%。
二、整體市場(chǎng)品牌關(guān)注格局分析
明基雖仍位居冠軍,但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年8月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)上,明基仍以14.9%的關(guān)注比例位居用戶關(guān)注度冠軍,但與上月相比,其關(guān)注比例再度下降,排在第二位的愛普生關(guān)注比例差距與之進(jìn)一步縮小。兩大日系品牌愛普生、索尼較量依然激烈,愛普生僅領(lǐng)先索尼1個(gè)百分點(diǎn)。
第二陣營(yíng)內(nèi)部品牌關(guān)注度接近,宏碁、日立品牌排名變化大
除位居前三甲的明基、愛普生、索尼外,其他十二大上榜品牌的關(guān)注比例均在10%以下,分布在2%-7%之間,相互之間差距不大。與上月相比,本月十五大品牌中,有六家品牌排名出現(xiàn)波動(dòng),相對(duì)來看,位居第二陣營(yíng)的宏碁、日立品牌排名變化明顯。
(圖) 2011年8月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
表 2011年7-8月中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
排名 | 7月最受關(guān)注十五大投影機(jī)品 牌 | 關(guān)注比例 | 8月最受關(guān)注十五大投影機(jī)品牌 | 關(guān)注比例 |
1 | 明基 | 15.3% | 明基 | 14.9% |
2 | 愛普生 | 12.5% | 愛普生 | 12.6% |
3 | 索尼 | 12.4% | 索尼 | 11.6% |
4 | 三洋 | 5.0% | Acer宏碁↑ | 6.7% |
5 | 日立 | 4.9% | 三洋↓ | 5.1% |
6 | 夏普 | 4.8% | 夏普 | 4.9% |
7 | 宏碁 | 4.7% | 日立↓ | 4.8% |
8 | NEC | 4.5% | NEC | 4.7% |
9 | 松下 | 4.4% | 奧圖碼↑ | 4.6% |
10 | 麗訊 | 4.3% | 松下↓ | 4.3% |
11 | 奧圖碼 | 4.2% | 麗訊↓ | 3.7% |
12 | 紐曼 | 3.9% | 紐曼 | 3.4% |
13 | 三菱 | 3.0% | 三菱 | 2.8% |
14 | 三星 | 2.8% | 三星 | 2.6% |
15 | 優(yōu)派 | 2.2% | 優(yōu)派 | 2.4% |