十年興衰 中國投影機(jī)市場的競爭與發(fā)展

十年興衰 中國投影機(jī)市場的競爭與發(fā)展

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來源：中國投影網(wǎng)　2011-8-17 11:05:29　編輯：阿梅　[ 大 中 小 ]
前言:2010年全國投影機(jī)產(chǎn)量達(dá)到了670萬臺(tái)，比2009年增長43%，而國內(nèi)銷量為128萬臺(tái)，其余為出口。目前，我國投影機(jī)市場主要是以教育、商務(wù)、政府采購為主，家用領(lǐng)域開拓有待極大提升，目前家用領(lǐng)域還不到3%，遠(yuǎn)落后與發(fā)達(dá)國家的13%～15%，隨著教改及政府對教育資金的大規(guī)模投入，在很長一段時(shí)間內(nèi)，教育仍將是投影市場的主陣地。


　　投影機(jī)進(jìn)入中國市場近10年來，尤其是近幾年便成全球增長最快的市場之一，這不僅得益于中國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)，投影機(jī)技術(shù)本身的發(fā)展也給市場帶來新的活力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國投影機(jī)產(chǎn)量達(dá)到了670萬臺(tái)，比2009年增長43%，而國內(nèi)銷量為128萬臺(tái)，其余為出口。目前，我國投影機(jī)市場主要是以教育、商務(wù)、政府采購為主，家用領(lǐng)域開拓有待極大提升，目前家用領(lǐng)域還不到3%，遠(yuǎn)落后與發(fā)達(dá)國家的13%～15%，隨著教改及政府對教育資金的大規(guī)模投入，在很長一段時(shí)間內(nèi)，教育仍將是投影市場的主陣地。

　　不過，值得關(guān)注的是，隨著一些新品牌的誕生，投影市場的競爭將會(huì)更加劇烈，在最近幾年內(nèi)投影機(jī)增長空間將會(huì)呈現(xiàn)出廣闊而又高速的趨勢，國內(nèi)投影機(jī)趨向以技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格、渠道規(guī)模等為核心的更加全面的品牌競爭。

　　投影機(jī)行業(yè)市場競爭狀況

　　目前，從事投影機(jī)行業(yè)的品牌約70個(gè)。其中，日系投影品牌占據(jù)了整個(gè)投影機(jī)品牌的近半壁江山，不論是品牌影響力，還是市場占有率都具有一定的影響力，并在液晶投影機(jī)市場上更是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。尤其在前幾年的時(shí)候，日系品牌在投影機(jī)市場上的動(dòng)作都保持高度一致，某個(gè)廠商的動(dòng)作便有可能引起整個(gè)投影行業(yè)的調(diào)整。

　　隨著投影市場日漸成熟，競爭也趨向多元化，不過，歸根結(jié)底仍是品牌和品牌之間的競爭。其主要競爭體現(xiàn)在價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)等方面上。

　　價(jià)格仍是投影市場競爭的重要手段之一，價(jià)格的競爭直接導(dǎo)致產(chǎn)品向低端市場傾向化，而低端市場本身的利潤空間有限，這就會(huì)使得品牌成長受限，加上國內(nèi)投影市場各品牌間的差距不是很大，市場占有率也沒有太大的差距，使得品牌間的競爭規(guī)模和深度不夠，不過，這給投影產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不利影響。

　　此外，隨著投影進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)間增長，技術(shù)競爭也逐漸成為核心競爭。其根本體現(xiàn)在：節(jié)能技術(shù)、3D技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、短焦技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)等新技術(shù)的應(yīng)用。從市場需求上來看，投影機(jī)可依據(jù)技術(shù)多元化細(xì)分市場，比如短焦互動(dòng)技術(shù)+互動(dòng)技術(shù)更多面向教育市場，當(dāng)然，還可以將更多的如低碳節(jié)能技術(shù)一同運(yùn)用。

　　自投影機(jī)進(jìn)入國人視線以來，教育、商務(wù)、政府采購就一直占據(jù)著主旋律的地位，不過，隨著投影市場的不斷開拓和發(fā)展，家庭娛樂領(lǐng)域也逐漸被各投影品牌視為必爭之地。

　　技術(shù)競爭逐漸白熱化，眾多品牌以技術(shù)為切入點(diǎn)，通過技術(shù)把產(chǎn)品和品牌推介給市場和消費(fèi)者，可是，國內(nèi)投影市場還處于發(fā)展階段，在近70個(gè)品牌角逐中分食128萬臺(tái)，盡管市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，但由于過早進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，這給投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下不小的傷害。

　　技術(shù)競爭有局限性服務(wù)發(fā)展空間尤為廣闊

　　目前，投影機(jī)市場有DLP和3LCD兩大主流技術(shù)統(tǒng)領(lǐng)，LCOS逐漸被邊緣化，這兩大技術(shù)之爭由來已久，在此放下不表。市場需求是剛性的，但是產(chǎn)品、技術(shù)、品牌市場建設(shè)具有復(fù)雜和豐富的特性。因此，各廠商緊隨市場需求，紛紛通過各自的新技術(shù)、完善服務(wù)內(nèi)涵、加強(qiáng)品牌宣傳推廣等手段爭奪市場份額。

　　從節(jié)能環(huán)保上，NEC、宏基、明基、奧圖碼、麗訊、雅圖、優(yōu)派、日立、索尼等推出LED光源投影機(jī)，不僅節(jié)能環(huán)保，同時(shí)也為用戶節(jié)省售后更換燈泡的開銷;由于教育領(lǐng)域在投影市場上的地位，各廠商針對教育市場推出超短距投影機(jī)、結(jié)合電子白板的互動(dòng)投影機(jī)，并在防塵、亮度等有了新的突破，這些品牌包括麗訊、NEC、優(yōu)派、愛普生、日立等。

　　不過，值得一提的是，技術(shù)發(fā)展到一定階段最終必將導(dǎo)致產(chǎn)品“同質(zhì)化”，因此，技術(shù)的競爭也具有一定的局限性。

　　服務(wù)是所有品牌意識(shí)宣揚(yáng)的利器，愛普生、麗訊、奧圖碼、NEC、雅圖等一線品牌在服務(wù)的基本功能層面上，開始深度挖掘，推出更高層次的服務(wù)。對于一個(gè)品牌來說，只有更深層次去發(fā)掘消費(fèi)者對服務(wù)的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務(wù)，才能在競爭激烈的市場上立于不敗之地，市場需求是剛性的，但產(chǎn)品、品牌市場化競爭是復(fù)雜豐富的。

　　服務(wù)是指為用戶做事，并使用戶從中受益的一種有償或無償?shù)幕顒?dòng)。不以實(shí)物形式而以提供活勞動(dòng)的形式滿足某種特殊需要。但是，隨著市場不斷深化和客戶需求的提升和多樣化，服務(wù)的內(nèi)涵也不斷地被豐富，如在2011年第61屆西安教育裝備展示會(huì)中，優(yōu)派現(xiàn)場獻(xiàn)愛心贈(zèng)書活動(dòng)、盛興利合捐贈(zèng)5，000塊電子白板等;其以服務(wù)所在的大行業(yè)來提升和豐富品牌的服務(wù)內(nèi)涵。其中，中光學(xué)COSTAR服務(wù)工程師培訓(xùn)及認(rèn)證會(huì)舉辦、華師京城電子白板大賽等等都在豐富其品牌服務(wù)的內(nèi)涵。

　　在此，可以看出服務(wù)空間是無限的，我們也相信，未來品牌之競爭，從某種意義上來講就是服務(wù)內(nèi)涵深度的競爭。



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