二、2009年投影機(jī)整體市場(chǎng)品牌及價(jià)格結(jié)構(gòu)格局分析
內(nèi)容導(dǎo)航：
二、2009年投影機(jī)整體市場(chǎng)品牌及價(jià)格結(jié)構(gòu)格局分析
1、整體綜述：
品牌分布——日系品牌主導(dǎo)市場(chǎng) 多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局突出
用戶關(guān)注度——穩(wěn)重略降 整體走低
價(jià)格分布——6000元以下低價(jià)投影機(jī)仍為關(guān)注焦點(diǎn)
2、多點(diǎn)細(xì)分
以2008年末全球經(jīng)濟(jì)衰退為導(dǎo)火索，隨著投影機(jī)市場(chǎng)第一大品牌“東芝”退出投影機(jī)市場(chǎng)局勢(shì)懸念不大，本土投影機(jī)市場(chǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開始大調(diào)整，加之本土市場(chǎng)消費(fèi)類投影需求上漲抑制價(jià)格、廠商利潤(rùn)趨薄面臨巨大壓力，本土投影機(jī)市場(chǎng)變動(dòng)更為復(fù)雜，天極傳媒Datacenter以天極數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果為分析依據(jù)，對(duì)2009年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)整體格局分析如下：
(1) 品牌格局：
與液晶電視產(chǎn)品線相類似，全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)力廠商多數(shù)亦為日韓等廠商，2009年隨著日本、韓國(guó)等科技實(shí)力較為領(lǐng)先國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，日韓等知名IT企業(yè)亦遭受巨虧，紛紛縮小規(guī)；蛘{(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，以“東芝”宣布退出投影機(jī)市場(chǎng)為例，本土投影機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒅鸩较磁啤?br>
目前本土投影機(jī)市場(chǎng)仍舊以日韓品牌為主導(dǎo)，索尼、三洋、東芝、松下、索尼等日韓投影機(jī)品牌市場(chǎng)關(guān)注份額平均在7%—8%左右，合計(jì)占到投影機(jī)市場(chǎng)40%左右份額;除以日韓品牌為主導(dǎo)外，本土投影市場(chǎng)其他份額分散度較高，并未出現(xiàn)能夠主導(dǎo)市場(chǎng)格局的實(shí)力品牌出現(xiàn)，真?zhèn)投影機(jī)市場(chǎng)仍以多品牌混合競(jìng)爭(zhēng)為主要特點(diǎn)。
(2) 用戶關(guān)注度：
本土投影機(jī)市場(chǎng)與全球其他投影機(jī)市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段有一定特殊性，隨著家庭投影用戶群逐漸擴(kuò)大，受到消費(fèi)水平限制使得投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì)難以升高;其次政府對(duì)教育改革推進(jìn)使得教育類投影機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)，廠商在投影機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)較小，用戶關(guān)注度相對(duì)對(duì)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。
(3) 價(jià)格關(guān)注比例分布：
相對(duì)于筆記本等大宗IT產(chǎn)品，投影機(jī)市場(chǎng)銷售整體比例偏低，加之本土消費(fèi)水平整體偏低，因此投影機(jī)市場(chǎng)在本土發(fā)發(fā)展羈絆較多，低價(jià)位產(chǎn)品仍就占據(jù)市場(chǎng)主流銷量。
隨著本土家庭消費(fèi)類投影機(jī)銷量不斷上漲，投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體受到抑制，廠商利潤(rùn)趨薄減少投入，整體市場(chǎng)未走入良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
除低端消費(fèi)類投影機(jī)市場(chǎng)外，高端投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格雖然較高，但購(gòu)買人群以政府、企業(yè)為主，銷量與消費(fèi)類市場(chǎng)不可相比擬，市場(chǎng)關(guān)注比例維持在10%左右。
二、2009年投影機(jī)整體市場(chǎng)品牌及價(jià)格結(jié)構(gòu)格局分析
1、整體綜述：
品牌分布——日系品牌主導(dǎo)市場(chǎng) 多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局突出
用戶關(guān)注度——穩(wěn)重略降 整體走低
價(jià)格分布——6000元以下低價(jià)投影機(jī)仍為關(guān)注焦點(diǎn)
圖1 2009年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例統(tǒng)計(jì)
圖2 2009年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注指數(shù)走勢(shì)
圖3 2009年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間關(guān)注比例統(tǒng)計(jì)
2、多點(diǎn)細(xì)分
以2008年末全球經(jīng)濟(jì)衰退為導(dǎo)火索，隨著投影機(jī)市場(chǎng)第一大品牌“東芝”退出投影機(jī)市場(chǎng)局勢(shì)懸念不大，本土投影機(jī)市場(chǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈開始大調(diào)整，加之本土市場(chǎng)消費(fèi)類投影需求上漲抑制價(jià)格、廠商利潤(rùn)趨薄面臨巨大壓力，本土投影機(jī)市場(chǎng)變動(dòng)更為復(fù)雜，天極傳媒Datacenter以天極數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果為分析依據(jù)，對(duì)2009年第二季度投影機(jī)市場(chǎng)整體格局分析如下：
(1) 品牌格局：
與液晶電視產(chǎn)品線相類似，全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)實(shí)力廠商多數(shù)亦為日韓等廠商，2009年隨著日本、韓國(guó)等科技實(shí)力較為領(lǐng)先國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，日韓等知名IT企業(yè)亦遭受巨虧，紛紛縮小規(guī)；蛘{(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，以“東芝”宣布退出投影機(jī)市場(chǎng)為例，本土投影機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒅鸩较磁啤?br>
目前本土投影機(jī)市場(chǎng)仍舊以日韓品牌為主導(dǎo)，索尼、三洋、東芝、松下、索尼等日韓投影機(jī)品牌市場(chǎng)關(guān)注份額平均在7%—8%左右，合計(jì)占到投影機(jī)市場(chǎng)40%左右份額;除以日韓品牌為主導(dǎo)外，本土投影市場(chǎng)其他份額分散度較高，并未出現(xiàn)能夠主導(dǎo)市場(chǎng)格局的實(shí)力品牌出現(xiàn)，真?zhèn)投影機(jī)市場(chǎng)仍以多品牌混合競(jìng)爭(zhēng)為主要特點(diǎn)。
(2) 用戶關(guān)注度：
本土投影機(jī)市場(chǎng)與全球其他投影機(jī)市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段有一定特殊性，隨著家庭投影用戶群逐漸擴(kuò)大，受到消費(fèi)水平限制使得投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì)難以升高;其次政府對(duì)教育改革推進(jìn)使得教育類投影機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)，廠商在投影機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)較小，用戶關(guān)注度相對(duì)對(duì)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。
(3) 價(jià)格關(guān)注比例分布：
相對(duì)于筆記本等大宗IT產(chǎn)品，投影機(jī)市場(chǎng)銷售整體比例偏低，加之本土消費(fèi)水平整體偏低，因此投影機(jī)市場(chǎng)在本土發(fā)發(fā)展羈絆較多，低價(jià)位產(chǎn)品仍就占據(jù)市場(chǎng)主流銷量。
隨著本土家庭消費(fèi)類投影機(jī)銷量不斷上漲，投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格整體受到抑制，廠商利潤(rùn)趨薄減少投入，整體市場(chǎng)未走入良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
除低端消費(fèi)類投影機(jī)市場(chǎng)外，高端投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格雖然較高，但購(gòu)買人群以政府、企業(yè)為主，銷量與消費(fèi)類市場(chǎng)不可相比擬，市場(chǎng)關(guān)注比例維持在10%左右。
文章來源：中國(guó)投影網(wǎng)
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