內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁：一、4C融合趨勢催生互聯(lián)網(wǎng)電視 第2頁：二、互聯(lián)網(wǎng)電視將給社會(huì)帶來全新的娛樂體驗(yàn) 第3頁：三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革 第4頁：四、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，中國彩電企業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革

　　1、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，應(yīng)用方式的融合和創(chuàng)新將帶來新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)新興的產(chǎn)品類別，代表的是在新階段下互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合發(fā)展的一個(gè)新嘗試，當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速完善，比如在視頻領(lǐng)域，整機(jī)企業(yè)開始與迅雷、新浪、搜狐合作；在音樂領(lǐng)域， TCL與愛唱合作；在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域，TCL攜手奧鵬。這些合作在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭力的同時(shí)，還會(huì)反過來進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，增強(qiáng)電視用戶的使用粘性，為互聯(lián)網(wǎng)電視培育出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)造條件。綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視在發(fā)展特征上存在著三大差異。

　�。�1）從看電視到玩電視的轉(zhuǎn)變

　　互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視的使用形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，它已經(jīng)不僅是一個(gè)觀看電視節(jié)目的工具，它還是實(shí)現(xiàn)和滿足家庭成員在綜合娛樂、體育鍛煉、學(xué)習(xí)與教育等方面需求的重要平臺(tái)，電視不僅僅是可以看的，還是可以陪著主人一起“玩”的。

　　（2）從單向傳輸向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變

　　互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，用戶已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)電視頻道資源的限制，可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視所不能提供的交互式服務(wù)。據(jù)了解，TCL將來還會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視中引入記憶和提示功能，一旦搜索引擎搜尋到主人感興趣的節(jié)目，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行提示，讓電視電視更加人性化。

　�。�3）從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容運(yùn)營轉(zhuǎn)變

　　傳統(tǒng)電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心資源是電視產(chǎn)品本身，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來，內(nèi)容與服務(wù)首次獲得與電視產(chǎn)品本身同等的主體地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟和內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶的粘性會(huì)逐漸增強(qiáng)，對其產(chǎn)生的依賴性會(huì)逐漸增加。電視行業(yè)的商業(yè)模式，將會(huì)從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容轉(zhuǎn)變。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)話語權(quán)將從硬件創(chuàng)新主體向服務(wù)創(chuàng)新主體轉(zhuǎn)移

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，彩電產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分配將向高端增值服務(wù)環(huán)節(jié)傾斜。這樣的結(jié)果將使之前處于附屬地位的內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)平臺(tái)，從幕后躍升到前臺(tái)，從而徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　總體來看，伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)和興起，電視產(chǎn)業(yè)已掀起了一場新興的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的大變革，按照目前的發(fā)展趨勢，在可以預(yù)見的未來3-5年時(shí)間內(nèi)，隨著3G的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)電視將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來更大的發(fā)展高潮。

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