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2009年三季度中國彩電行業(yè)運行分析

中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-10-27 6:07:51　編輯：白云　[ 大中小 ]

內(nèi)容導(dǎo)航：

二、三季度彩電行業(yè)的熱點及特點

　　集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃加快落實，平板電視進入普及消費，高端產(chǎn)品受到歡迎，數(shù)字電視全面啟動。

　　1、產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實施

　　2009年，我國彩電行業(yè)全面進入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境成為彩電行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　以京東方、長虹為試點，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

　　在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開始啟動成為行業(yè)最矚目的熱點，集中表現(xiàn)為TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機一體化等項目的投資和開工建設(shè)。

　　繼二季度（5.19）彩虹集團總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項目（6.26）啟動，以及長虹宣布將對等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機企業(yè)全部投資建設(shè)模組整機一體化生產(chǎn)線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過了1000億元：

　　·8月14日，彩虹宣布啟動總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項目；
　　·8月30日，由中國建材集團、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。
　　·8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。
　　·8月31日，南京市政府、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司與日本夏普株式會社高世代液晶面板項目簽字儀式在北京舉行，購買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項目在南京開工。
　　·9月24日，河北東旭集團在石家莊高新區(qū)開建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬兆瓦太陽能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。
　　·9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目在江蘇張家港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)啟動。

　　2、液晶電視取代CRT速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個行業(yè)的預(yù)期和消費者的預(yù)期

　　進入2009年，我國CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業(yè)界沒有預(yù)料到的是，內(nèi)銷市場的下滑速度(-60.1%)甚至超過了出口市場（-40.4%），并呈現(xiàn)出加速衰退的勢頭（見附件表2對比），對國內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國內(nèi)彩電行業(yè)對液晶電視需求的估計遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計都過度悲觀從而導(dǎo)致面板價格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價激發(fā)了購買需求，但同時也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來的經(jīng)營壓力起到了較好的緩沖作用，同時也有效的提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場的渠道布局和競爭力，對幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟效益發(fā)揮了綜合性作用。

　　3、綠色環(huán)保節(jié)能和具有增值服務(wù)功能的高端產(chǎn)品受到市場歡迎，成為消費趨勢

　　向綠色環(huán)保節(jié)能和與內(nèi)容融合是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)涵和方向，但市場的接受程度還是超乎行業(yè)預(yù)期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來視像化生活方式的今天，消費者越來越偏愛技術(shù)先進、功能多樣的新產(chǎn)品，并愿意為之付出更高的價格，消費需求也正在經(jīng)歷“從數(shù)量到質(zhì)量”的升級。3C融合產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅IPTV、移動電視、可錄電視、無繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產(chǎn)品在市場上大量銷售，網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國內(nèi)市場上的熱點，而是否有USB接口已成為城市年輕消費者購買彩電時的必選要素。據(jù)奧維公司監(jiān)測數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)絡(luò)電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網(wǎng)絡(luò)接口，包含了一切具有內(nèi)容增值服務(wù)功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預(yù)計2009年這類高端產(chǎn)品的市場零售量比重將分別超過20%和10%，預(yù)計2010年將達到35%和15%，高端產(chǎn)品的需求加大也是企業(yè)經(jīng)營效益好轉(zhuǎn)的一個重要因素。

　　4、數(shù)字電視全面啟動，將為彩電行業(yè)帶來更好的應(yīng)用環(huán)境，有利于消費釋放

　　借助奧運會、國慶60周年慶典、上海市博會等重大事件的推動，數(shù)字電視的投資和推進有了明顯改觀。有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、CMMB移動數(shù)字電視全面啟動，呈現(xiàn)出較好勢頭，尤其對于促進大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動作用。