前言:
《中國(guó)13城市家庭用戶投影儀產(chǎn)品需求調(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示，超過(guò)60%的家庭用戶希望獲得更大尺寸的影音享受，但接近80%的被訪者不了解家用高清投影儀。拓展家用投影儀市場(chǎng)關(guān)鍵點(diǎn)在于持續(xù)的消費(fèi)者教育和明確的家用投影儀產(chǎn)品界定。
近日，由中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所共同組織的“投影儀產(chǎn)品清晰度認(rèn)證”正式啟動(dòng)，認(rèn)證結(jié)果將規(guī)范投影儀產(chǎn)品的清晰度標(biāo)稱，幫助消費(fèi)者選擇適合自己需要的投影儀產(chǎn)品。
中國(guó)電子商會(huì)與中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所將在已經(jīng)完成的城市家庭用戶投影儀產(chǎn)品需求調(diào)查和投影儀清晰度認(rèn)證工作基礎(chǔ)上，召開“中國(guó)家用投影儀市場(chǎng)發(fā)展論壇暨投影儀產(chǎn)品清晰度認(rèn)證結(jié)果發(fā)布會(huì)”，集合行業(yè)組織、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織及產(chǎn)業(yè)各方面力量，共同向社會(huì)傳播家用高清投影儀，加快家用投影儀市場(chǎng)的發(fā)展步伐。
2008年，中國(guó)投影儀產(chǎn)品傳統(tǒng)市場(chǎng)需求不旺，其中教育市場(chǎng)逐漸飽和，商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，投影儀企業(yè)紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)家用市場(chǎng)。
08年成功舉辦的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)，激發(fā)了家庭用戶對(duì)大尺寸、高清畫質(zhì)的更高追求，PSP、藍(lán)光、高清播放機(jī)等高清設(shè)備的流行，為高清投影儀進(jìn)入家庭提供了播放載體。
平板到投影 “看”的追求無(wú)止境
2008年8-11月，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室開展了全國(guó)13城市家庭用戶影音需求調(diào)查。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過(guò)60%的家庭用戶期望能獲得更大尺寸的顯示屏幕，在這些渴望大尺寸享受的家庭中，客廳使用的電視機(jī)平均尺寸接近40英寸，而我們所知道的，現(xiàn)有技術(shù)下的平板電視短期內(nèi)是難以實(shí)現(xiàn)超大尺寸的量產(chǎn)及普及，100英寸平板電視機(jī)動(dòng)輒幾十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)的價(jià)格對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是難以企及的。
在家中獲得“真正影院級(jí)”的影音享受，一直為我們所向往。音響企業(yè)曾在2002年推行“家庭影院”產(chǎn)品，但其產(chǎn)品性能完全集中在音質(zhì)方面，依靠環(huán)繞音箱體系來(lái)提升家庭“聽”的質(zhì)量享受。
在家庭用戶最為關(guān)心的“看”方面，主要依賴于電視機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)步來(lái)獲得。顯示技術(shù)的突破，帶動(dòng)電視機(jī)迅速?gòu)腃RT時(shí)代過(guò)渡到平板時(shí)代，“較大尺寸”、“薄”和“高清”是平板電視的三大主要優(yōu)勢(shì)。受限于技術(shù)水平的平板電視產(chǎn)品在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)還不具備與投影儀比肩超大尺寸屏幕顯示，尤其是在100英寸及以上尺寸，投影儀的每尺寸費(fèi)用成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)巨大。
高清認(rèn)證定門檻 規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展
實(shí)際上，投影儀在家庭使用并不是新鮮事，歐美國(guó)家的中高端家庭多使用投影儀，家用市場(chǎng)的銷量也占據(jù)了投影儀市場(chǎng)總量20%以上的份額。在我國(guó)，亦有影音發(fā)燒友在關(guān)注和使用投影儀，但從普遍應(yīng)用的意義上講，中國(guó)的家用投影儀市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)，消費(fèi)者缺乏對(duì)投影儀產(chǎn)品的了解是阻礙市場(chǎng)發(fā)展的最主要因素。家庭用戶影音需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近80%的家庭用戶對(duì)投影儀產(chǎn)品不了解；20%知道這個(gè)產(chǎn)品的人，基本仍將投影儀視作辦公用品，對(duì)其在適應(yīng)家庭應(yīng)用方面的技術(shù)發(fā)展水平不清楚。
缺乏對(duì)家用投影儀產(chǎn)品的明確判別依據(jù)是消費(fèi)者接受的另一個(gè)重要障礙，在過(guò)度強(qiáng)調(diào)亮度和對(duì)比度的中國(guó)投影儀宣傳市場(chǎng)，企業(yè)傳播的主要對(duì)象是行業(yè)用戶和專業(yè)人士，普通家庭用戶難以接觸家用投影儀產(chǎn)品信息，更談不上清楚判別家用投影儀的標(biāo)準(zhǔn)了。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室對(duì)城市家庭持續(xù)的影音需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)，86%的城市家庭知道“高清”概念，在選擇電視機(jī)時(shí)也會(huì)著重考慮，高清平板電視的迅速普及就是滿足了消費(fèi)者對(duì)高清產(chǎn)品的需要。
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所是國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)可的權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，開展投影儀清晰度認(rèn)證，不僅能幫助消費(fèi)者了解判別家用投影儀，同時(shí)也利于規(guī)范整個(gè)投影儀市場(chǎng)。
中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室
中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室經(jīng)民政部備案注冊(cè)成立的對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、權(quán)威評(píng)估、驗(yàn)證及市場(chǎng)推廣營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，是非營(yíng)利性社會(huì)服務(wù)活動(dòng)的團(tuán)體組織。
中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的宗旨是：秉承“科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正、公開”的服務(wù)宗旨,愿與業(yè)內(nèi)用戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系，確保中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的良性發(fā)展，正確引導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高國(guó)產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，為各級(jí)政府和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)管理部門加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的宏觀管理和指導(dǎo)，為制定消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和有關(guān)政策法規(guī)提供依據(jù)，通過(guò)全面、準(zhǔn)確、權(quán)威、迅捷的產(chǎn)品信息服務(wù)，在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科技與產(chǎn)業(yè)、銷售與市場(chǎng)、廠商與用戶之間搭建了堅(jiān)實(shí)的橋梁。
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所是工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部直屬的電子信息技術(shù)綜合性技術(shù)基礎(chǔ)研究所，是國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)成立的國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，也是全國(guó)音頻視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的秘書處單位。從事電子信息技術(shù)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品認(rèn)證工作。充分掌握電子信息技術(shù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)認(rèn)證規(guī)則。同時(shí)擁有具備國(guó)際先進(jìn)水平的各類儀器設(shè)備以及一批經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的專業(yè)檢查員及技術(shù)專家隊(duì)伍，使產(chǎn)品檢測(cè)工作更加嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。
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