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致力于打造優(yōu)化運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)效果的液晶電視并成功開辟“運(yùn)動(dòng)高清”細(xì)分品類的康佳，其運(yùn)動(dòng)高清液晶產(chǎn)品除獲得美國消費(fèi)電子商會(huì)、國家奧林匹克體育中心、國家游泳中心(水立方)的高度認(rèn)可外并成為后兩者的指定產(chǎn)品外，運(yùn)動(dòng)高清的推廣模式更受到包括interbrand在內(nèi)的國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定，此次，康佳更攜手中國奧運(yùn)冠軍與奧運(yùn)會(huì)官方合作網(wǎng)站開展空中與地面聯(lián)動(dòng)的全國性促銷活動(dòng)，意圖引爆其奧運(yùn)系統(tǒng)營銷沸點(diǎn)。
八月奧運(yùn)會(huì)將至未至，國產(chǎn)彩電領(lǐng)軍品牌康佳將聯(lián)袂當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍舉辦運(yùn)動(dòng)高清現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)，將其奧運(yùn)營銷“百日惠戰(zhàn)”推向第二個(gè)高潮。
“彩電業(yè)奧運(yùn)營銷已進(jìn)入決賽點(diǎn)�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人穆剛表示，各大品牌奧運(yùn)營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來前所未有的奧運(yùn)體驗(yàn)，將康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營銷推上新高度。
6月7日，康佳聯(lián)袂女子跳板冠軍高敏率先在上海開啟“康佳大型購機(jī)賑災(zāi)公益捐贈(zèng)活動(dòng)”，拉開了“康佳·百分百關(guān)愛奧運(yùn)冠軍十大城市行”簽售活動(dòng)的序幕。
奧運(yùn)冠軍高敏是我國第一位奧運(yùn)會(huì)跳板跳水金牌獲得者，有“跳水女皇”之稱。除跳水女皇高敏外，康佳還將陸續(xù)邀請(qǐng)奧運(yùn)跳水冠軍田亮、短道速滑冠軍楊揚(yáng)、射擊冠軍楊凌、游泳冠軍錢紅等當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍在北京、深圳、廣州等其他9個(gè)城市開展此次簽售活動(dòng)，通過奧運(yùn)冠軍的強(qiáng)大人氣號(hào)召力，引爆彩電業(yè)奧運(yùn)營銷“沸點(diǎn)”。
穆剛表示，康佳投入巨資鼓勵(lì)有購買電視需求的消費(fèi)者消費(fèi)，提供消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價(jià)格，勢(shì)必對(duì)終端銷售有極大的拉動(dòng)作用。冠軍簽售作為康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營銷的重要環(huán)節(jié)之一，致力于以“互動(dòng)、體驗(yàn)”為核心，使消費(fèi)者與奧運(yùn)零距離，同時(shí)將康佳奧運(yùn)營銷落到實(shí)處。。
穆剛認(rèn)為，彩電業(yè)的產(chǎn)品是“電視+服務(wù)”，康佳在奧運(yùn)營銷之始就提出了“讓更多的人、更好地看奧運(yùn)”的整體奧運(yùn)營銷理念，打通品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的關(guān)節(jié)，層層推進(jìn)。
據(jù)了解，自去年以來，康佳通過對(duì)部分奧運(yùn)資源的購買，強(qiáng)化康佳品牌與奧運(yùn)的高度關(guān)聯(lián)，贊助并成為中國國家帆船帆板隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，全力支持國家帆船帆板隊(duì)沖刺北京奧運(yùn)，并攜手薩馬蘭奇基金會(huì)在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“夢(mèng)圓2008”大型公益活動(dòng)，解決貧困山區(qū)看奧運(yùn)難的問題，汶川地震后更升級(jí)“百分百關(guān)愛”活動(dòng)，支援災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建并捐贈(zèng)產(chǎn)品，讓受災(zāi)地區(qū)的人們能夠及時(shí)收看奧運(yùn)賽事.在產(chǎn)品層面，康佳通過與上游供應(yīng)商的深入合作，研發(fā)出“雙穩(wěn)·雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術(shù)，改善液晶電視動(dòng)態(tài)畫面顯示效果，集中發(fā)力最適合觀看奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品，并成功入駐國家奧林匹克體育中心、成為國家游泳中心(水立方)指定供應(yīng)商;這次，康佳還通過冠軍簽售等促銷方法最大程度地聚集終端人氣，引發(fā)搶購熱潮。
與“奧運(yùn)冠軍簽售”同步進(jìn)行，康佳還在全國范圍內(nèi)掀起了“百分百關(guān)愛”賑災(zāi)公益活動(dòng)。其間，康佳每售出一臺(tái)任意型號(hào)的康佳彩電，即捐出1元錢用于支援地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建。為了號(hào)召更多人一起參與到活動(dòng)中來，活動(dòng)期間所有購機(jī)者將獲得康佳提供的“康佳·百分百關(guān)愛刮獎(jiǎng)卡”一張，憑此卡購機(jī)者可參與康佳愛心抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)者可現(xiàn)場(chǎng)獲得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的購機(jī)返現(xiàn)，以及其它精美禮品。初步預(yù)計(jì)至8月底，“百分百關(guān)愛”活動(dòng)將為災(zāi)區(qū)籌資近100萬元。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
