DISPLAYSEARCH日前發(fā)布2007年第一季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告指出,2007年第一季度中國(guó)大陸電視出貨量為3,870萬臺(tái),其中平板電視達(dá)到537萬臺(tái)。從2006年的銷售數(shù)據(jù)來看,大陸平板電視總銷售額達(dá)72億美元,年增長(zhǎng)率為92.8%,不過平均銷售單價(jià)較2005年下滑了32%;從不同技術(shù)類別來看,2006年液晶電視(LCD TV)出貨達(dá)478萬臺(tái),年增長(zhǎng)率高達(dá)214%,而等離子電視(PDP TV)出貨量為58萬臺(tái),年增長(zhǎng)率僅5%。 從出貨量來看,傳統(tǒng)的CRT電視仍將繼續(xù)主導(dǎo)大陸電視市場(chǎng),2006年市場(chǎng)份額為85.3%,低于2005年92.7%;液晶電視市場(chǎng)份額持續(xù)提高,由2005年的4%上升至12.4%,而PDP TV則較2005年微幅下滑0.1%,市場(chǎng)份額為1.5%。據(jù)DISPLAYSEARCH預(yù)測(cè),2007年液晶與等離子電視的市場(chǎng)份額將分別達(dá)23.7%及1.7%。對(duì)于大陸2007年平板電視銷售看法,主要的市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力還是來自電視品牌廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng),其中不只是大陸電視品牌,還包括三星、索尼、夏普、東芝、松下等國(guó)際品牌;同時(shí)面板價(jià)格的下降也對(duì)終端消費(fèi)者的購(gòu)買發(fā)揮了一定的效益。
從出貨金額來看,2006年平板電視出貨金額占大陸整體電視市場(chǎng)46.8%,較2005年31%有大幅提高;自2006年第三季以后平板電視出貨金額已超過CRT TV,成為大陸電視市場(chǎng)營(yíng)收最主要的貢獻(xiàn)者。其中LCD TV成長(zhǎng)速度最快,2006年市場(chǎng)份額由2005年19.8%成長(zhǎng)為40.3%;而由于銷售價(jià)格下降因素,PDP TV的市場(chǎng)額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。根據(jù)DISPLAYSEARCH預(yù)測(cè),2007年LCD TV與PDP TV的市場(chǎng)份額將分別為56.3%及5.8%。關(guān)于2005-2007年,依不同應(yīng)用技術(shù)電視在大陸市場(chǎng)份額估計(jì)如下表。
依屏幕分辨率來看,由于20寸以上電視的快速成長(zhǎng),720P+HD規(guī)格電視銷售也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2006年大陸HD TV出貨量達(dá)430萬臺(tái),較2005年150萬臺(tái)成長(zhǎng)了179%;其中FULL-HD TV出貨達(dá)25萬臺(tái),較2005年2.2萬臺(tái)成長(zhǎng)了十倍之多。2007年HD TV與FULL-HD TV的市場(chǎng)份額將分別為20.4%及2.5%。關(guān)于2005-2007年,ED TV、HD TV及FHD TV在大陸市場(chǎng)份額估計(jì)如下表。
從電視尺寸類別來看,由于許多大陸家電廠商多著重在LCD TV產(chǎn)品發(fā)展,使得LCD TV在大陸市場(chǎng)有很好的成長(zhǎng);2006年LCD TV在40~44寸與45~49寸電視出貨比重分別達(dá)58.5%與81.8%。在更大尺寸如50~54寸電視市場(chǎng),CRT背投電視仍為最主要的應(yīng)用,2006年市場(chǎng)份額為60.4%,而PDP TV與LCD TV市場(chǎng)份額分別為30.2%與1.7%。
至于2006年大陸市場(chǎng)的品牌排名方面,主要還是以大陸家電品牌為主。從整體電視出貨量來看,TCL、康佳、創(chuàng)維、海信及長(zhǎng)虹為主要領(lǐng)先廠商;在LCD TV方面,主要領(lǐng)導(dǎo)廠商為海信、創(chuàng)維、TCL及康佳,PDP TV主要領(lǐng)導(dǎo)廠商為松下、日立、長(zhǎng)虹及海信等。
