[BENQ]世界名牌，從中國(guó)出發(fā)_投影資訊/投影行業(yè)新聞

[BENQ]世界名牌，從中國(guó)出發(fā)
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2005-7-7 7:52:54] 編輯:刀鋒

全球布局，國(guó)際化腳步日益穩(wěn)健

     時(shí)至今日，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售及客戶(hù)服務(wù)等方面均達(dá)到了全球化規(guī)模，不僅建立歐洲、美洲、中國(guó)和亞非中東四大業(yè)務(wù)區(qū)，及45個(gè)行銷(xiāo)據(jù)點(diǎn)，同時(shí)還在中國(guó)蘇州、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞檳城及墨西哥墨西卡利設(shè)有生產(chǎn)基地；而科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國(guó)蘇州的軟件研發(fā)中心、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)圣地亞哥的通訊研發(fā)中心，及2000多位研發(fā)工程師，2032項(xiàng)以上的專(zhuān)利。東起中國(guó)、日本、東南亞與澳洲，西到中東、歐洲與美洲，BenQ國(guó)際化腳步越走越穩(wěn)健。

     2004年明基總營(yíng)業(yè)額為50億美金，其中歐洲業(yè)務(wù)區(qū)銷(xiāo)售比重占總營(yíng)收的31%，緊隨其后的第二大市場(chǎng)由中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣共同組成，亞非中東市場(chǎng)雖然名列第三但成長(zhǎng)非常迅速。據(jù)明基董事長(zhǎng)李焜耀指出，未來(lái)BenQ將持續(xù)擴(kuò)大在國(guó)際市場(chǎng)上的能見(jiàn)度和知名度，除進(jìn)一步強(qiáng)化大陸與臺(tái)灣兩地制造據(jù)點(diǎn)外，馬來(lái)西亞生產(chǎn)單位也將繼續(xù)運(yùn)作。鑒于歐洲業(yè)務(wù)區(qū)ODM和自有品牌業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，今年下半年不排除在歐洲新建一座工廠(chǎng)，面向當(dāng)?shù)厣a(chǎn)LCDTV等產(chǎn)品。

     另?yè)?jù)海外媒體報(bào)道，明基BenQ如今正快速打開(kāi)印度市場(chǎng)。明基董事長(zhǎng)李焜耀就此表示，BenQ進(jìn)入印度只有短短3年半的時(shí)間，初期以手機(jī)產(chǎn)品為主，一方面因?yàn)橛《仁謾C(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)爆炸性成長(zhǎng)，另一方面經(jīng)營(yíng)手機(jī)也有助于迅速擴(kuò)大品牌知名度。從現(xiàn)在開(kāi)始明基正逐漸進(jìn)入IT市場(chǎng)，并同時(shí)提供液晶顯示器、數(shù)字投影機(jī)、DVD刻錄機(jī)以及筆記本電腦等多種產(chǎn)品，目標(biāo)是在2008年以前成為當(dāng)?shù)豅CD市場(chǎng)第一大品牌。如果一切進(jìn)展順利的話(huà)，五年后的印度市場(chǎng)，最少將為BenQ貢獻(xiàn)5%的營(yíng)業(yè)額，并成為明基全球范圍內(nèi)Top 10的市場(chǎng)之一。

     當(dāng)然，"為了讓BenQ自有品牌走得更穩(wěn)，短期內(nèi)BenQ不打算擴(kuò)大海外據(jù)點(diǎn)數(shù)目，"明基全球營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理王文璨指出，目前BenQ全球事業(yè)已經(jīng)在27個(gè)國(guó)家生根。未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)與發(fā)展，主要通過(guò)精耕現(xiàn)有渠道，不斷提升供應(yīng)鏈管理水平來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于擁有關(guān)鍵零組件及自主研發(fā)而成的先進(jìn)的數(shù)字顯示技術(shù)，BenQ在液晶顯示器領(lǐng)域成功進(jìn)入全球五大品牌之列，而產(chǎn)能則位居第三。

     此外，BenQ投影機(jī)產(chǎn)品無(wú)論制造或銷(xiāo)售，也都已經(jīng)順利進(jìn)入全球前五大之列。其它方面，明基BenQ透過(guò)與Philips公司在技術(shù)方面展開(kāi)的合作，現(xiàn)在已成為全球最大DVD產(chǎn)品制造商，2004年BenQ光存儲(chǔ)產(chǎn)品總銷(xiāo)量占全球銷(xiāo)量9.3%，位居前四。另外值得一提的是，BenQ還是目前全球最大的掃描儀制造商，2004年占全球銷(xiāo)量的24%。據(jù)明基總經(jīng)理李錫華指出，2005年全球范圍內(nèi)LCD顯示器存在巨大的市場(chǎng)需求，在下半年歐洲LCDTV組裝廠(chǎng)正式開(kāi)始運(yùn)作后，歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收預(yù)期將得到比較顯著的成長(zhǎng)，而中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)的蓬勃發(fā)展更令人矚目。

后記

     從2002年的30億美元到2004年的50億美元，BenQ總營(yíng)收成長(zhǎng)迅速。其中，自有品牌部分更從24%上升到了40%。在全球IT硬件產(chǎn)業(yè)品牌大勢(shì)已定的背景下，BenQ從經(jīng)歷誕生、蛻變到飛速成長(zhǎng)，僅用了短短3年多時(shí)間，橫跨IT與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，是五年來(lái)僅見(jiàn)的新興國(guó)際品牌。未來(lái)BenQ將以生活型態(tài)（lifestyle）定義品牌基調(diào)，并以"科技+設(shè)計(jì)"打造品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

     據(jù)日前中國(guó)國(guó)家商務(wù)部公布的2004年中國(guó)進(jìn)出口500強(qiáng)和出口200強(qiáng)企業(yè)名單顯示，明基電通信息技術(shù)有限公司以23.07億美元，列2004中國(guó)出口200強(qiáng)企業(yè)名單第12位，同時(shí)以進(jìn)出口總額28.28億美元，列2004中國(guó)進(jìn)出口500強(qiáng)企業(yè)名單第27位。

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關(guān)于明基BenQ

     明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)重心，后逐漸擴(kuò)展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。2001年12月，明基電通正式發(fā)表自有品牌"BenQ"，以"時(shí)尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化"為核心發(fā)展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機(jī)、Joybook筆記本、Joybee MP3、光驅(qū)、刻錄機(jī)、DVD光驅(qū)、DVD刻錄機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、手機(jī)、寬帶網(wǎng)絡(luò)等多元化產(chǎn)品線(xiàn)。

     明基BenQ 2004年?duì)I業(yè)額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，BenQ在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售及客戶(hù)服務(wù)各方面均達(dá)全球化規(guī)模，于歐洲、美洲、亞太各國(guó)及中國(guó)大陸設(shè)有分公司，從事行銷(xiāo)及客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)；在中國(guó)蘇州、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設(shè)有生產(chǎn)基地；在科技研發(fā)方面，BenQ擁有位于中國(guó)蘇州的軟件研發(fā)中心、中國(guó)臺(tái)灣及美國(guó)圣地牙哥的通訊研發(fā)中心，以及2,000多位研發(fā)工程師，2032項(xiàng)以上的專(zhuān)利。更多信息，請(qǐng)至BenQ.com

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【內(nèi)容導(dǎo)讀】：

第一頁(yè)：5C策略，描畫(huà)事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖
第二頁(yè)：技術(shù)+設(shè)計(jì)，中國(guó)品牌異軍突起
第三頁(yè)：快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，紫色風(fēng)潮席卷世界
第四頁(yè)：全球布局，國(guó)際化腳步日益穩(wěn)健

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