中國(guó)文旅即將邁入4.0時(shí)代：掘金沉浸式文旅

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　鄉(xiāng)村振興　2024-5-17 8:42:06　編輯：巧樂(lè)滋　[ 大中小 ]

十四五”期間，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的熱點(diǎn)方向之一。

01 中國(guó)文旅發(fā)展進(jìn)入4.0時(shí)代

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長(zhǎng)階段（2.0）、成熟階段（3.0），而如今中國(guó)文旅即將邁入第四個(gè)階段——跨界融合階段（4.0階段）。總體來(lái)看：1.0階段主要為一般景點(diǎn)；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經(jīng)營(yíng)的高顏值特征；4.0已經(jīng)形成平臺(tái)化、IP化特點(diǎn)。伴隨著中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)層出不窮，文旅4.0體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在到來(lái)，沉浸式體驗(yàn)成為文旅演藝、實(shí)景娛樂(lè)等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

圖1-1 我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

圖1-2 我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

02 “沉浸式體驗(yàn)”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

沉浸式體驗(yàn)是指通過(guò)環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實(shí)世界存在有限邊界的物理空間進(jìn)行互動(dòng)性體驗(yàn)的娛樂(lè)項(xiàng)目，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式娛樂(lè)從20世紀(jì)50年代開(kāi)始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場(chǎng)景延伸兩條主線不斷推進(jìn)，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂(lè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在場(chǎng)景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個(gè)主題公園落地標(biāo)志著線下沉浸式實(shí)景娛樂(lè)的出現(xiàn)。整體來(lái)看，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動(dòng)感、私密感、體驗(yàn)感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點(diǎn)。

圖2-1 沉浸式體驗(yàn)發(fā)展特征

近年來(lái)，我國(guó)沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)快速崛起，主要受益于技術(shù)、政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展等方面的因素驅(qū)動(dòng)。

驅(qū)動(dòng)因素一：虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建””中國(guó)制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)底層科技和應(yīng)用科技將實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來(lái)或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵?lè)產(chǎn)品中。

驅(qū)動(dòng)因素二：國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái)。為推動(dòng)沉浸式娛樂(lè)的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列利好政策。

驅(qū)動(dòng)因素三：消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂(lè)作為一種創(chuàng)新型娛樂(lè)方式，在體驗(yàn)感、互動(dòng)性與場(chǎng)景感等方面優(yōu)勢(shì)突出，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求。

驅(qū)動(dòng)因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造的契機(jī)。國(guó)內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級(jí)和改造的問(wèn)題，對(duì)IP、內(nèi)容引入有著強(qiáng)烈訴求，而沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)對(duì)于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢(shì)下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品成為有效路徑。

03 “沉浸式體驗(yàn)”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

沉浸式體驗(yàn)邊界正在不斷延伸，通過(guò)不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)達(dá)到創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游；二是沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流；三是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目營(yíng)收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗(yàn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場(chǎng)景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景感營(yíng)造、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計(jì)、故事線條設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感營(yíng)造等方面優(yōu)勢(shì)突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。

案例：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過(guò)高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標(biāo)。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩(shī)、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。游客既可深入體驗(yàn)黃鶴樓文化，在多個(gè)場(chǎng)景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長(zhǎng)江燈光秀，從全新的視角體驗(yàn)“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

沉浸式目的地場(chǎng)景：沉浸式目的地場(chǎng)景主要指景區(qū)、主題公園等通過(guò)場(chǎng)景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動(dòng)等為游客塑造沉浸式空間。目前在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對(duì)深入和普及，其中，國(guó)外代表性項(xiàng)目包括《阿凡達(dá)》主題樂(lè)園、法國(guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園等，國(guó)內(nèi)主題公園也開(kāi)始打造沉浸式場(chǎng)景，如開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

案例：法國(guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園

法國(guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園前身創(chuàng)立于1977年，以一場(chǎng)演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個(gè)表演項(xiàng)目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂(lè)園。法國(guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園主要通過(guò)豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，將法國(guó)的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項(xiàng)目中，同時(shí)將多元化舞臺(tái)技術(shù)、新科技元素植入。整體演藝項(xiàng)目互動(dòng)感強(qiáng)、參與感強(qiáng)；在場(chǎng)景感營(yíng)造方面，主題樂(lè)園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

沉浸式餐飲和住宿：沉浸式情景餐廳方面，主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過(guò)環(huán)形拼接和地板投影等方式，在餐廳四圍進(jìn)行投影，營(yíng)造沉浸式的用餐環(huán)境。目前沉浸式情景餐廳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定認(rèn)知度，但項(xiàng)目投入成本較高，客單價(jià)較高，受眾人群較為狹窄。從未來(lái)趨勢(shì)看，隨著投資成本將進(jìn)一步下降，其與文旅目的地的聯(lián)動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過(guò)場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。

案例：日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗(yàn)氛圍。餐廳在傳達(dá)日本口味的同時(shí)，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場(chǎng)美食的奇妙之旅。投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會(huì)受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動(dòng)盤子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個(gè)不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。

04 結(jié)語(yǔ)

隨著技術(shù)的發(fā)展，場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，加之我國(guó)新基建的發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)重新改變，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。未來(lái)推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可從以下路徑方面進(jìn)行突破：

一是推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合。引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂(lè)廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

二是培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動(dòng)文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項(xiàng)目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕�，在游覽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng)；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。

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通知：各級(jí)政府；房地產(chǎn)企業(yè)、旅游開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)科技、特色小鎮(zhèn)、田園康養(yǎng)、養(yǎng)生養(yǎng)老、大健康、投資機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)關(guān)注！

【游學(xué)時(shí)間】：5月27-29日

【游學(xué)地點(diǎn)】：西安

【報(bào)名電話】：15718870746 張老師（電話報(bào)名優(yōu)先）

【參加對(duì)象】：政府機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)村振興文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方、文旅集團(tuán)、國(guó)企央企、地方城投、開(kāi)發(fā)商、建設(shè)單位、運(yùn)營(yíng)商、規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、投融資企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈董事長(zhǎng)、總經(jīng)理等核心高管參加（30人規(guī)模）

【主辦單位】：北京壹方城智匯科技有限公司

【游學(xué)特色】：實(shí)操專家講解+案例分析+模塊總結(jié)+實(shí)地考察

行程安排

第一天 5月26日（星期日）

【下午】抵達(dá)西安，會(huì)議酒店報(bào)到

【晚上】歡迎晚宴

第一天 5月27日（星期一）

【上午】袁家村參觀考察、體驗(yàn)關(guān)中印象體驗(yàn)地

【下午】農(nóng)文旅新模式：鄉(xiāng)村生活綜合體----袁家村的探索和實(shí)踐

分享嘉賓：郭強(qiáng) 陜西村上文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)、袁家村核心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、壹方城鄉(xiāng)村振興事業(yè)部負(fù)責(zé)人

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、匯集了1000多個(gè)創(chuàng)客，吸納了周邊村民及外地約3000多人就業(yè)，且年接待游客達(dá)600萬(wàn)人次以上，年旅游收入超過(guò)10億元。

2、先后被評(píng)為中國(guó)十大美麗鄉(xiāng)村、中國(guó)十佳小康村、國(guó)家特色景觀旅游名村、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地和國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

3、集民俗、飲食、觀光、休閑、文化、度假為一體的關(guān)中印象體驗(yàn)地。

【晚上】大唐不夜城參觀考察

都市夜游 |P經(jīng)濟(jì)的商業(yè)街區(qū)

分享嘉賓：曹智曲江文旅集團(tuán)副總

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、國(guó)內(nèi)視頻播放量排名第一的景點(diǎn)。

2、由“一軸、兩市、三核、四區(qū)、五內(nèi)街”的總體布局形成多維組團(tuán)，打造分型定制的商業(yè)中心。

3、“全國(guó)示范步行街”，現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

第三天 5月28日（星期二）

【上午】長(zhǎng)安十二時(shí)辰參觀考察

首個(gè)沉浸式唐風(fēng)與影視 IP結(jié)合市井生活體驗(yàn)地

分享嘉賓：陜西文化旅游股份有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)。

2、由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂(lè)+主題餐飲+國(guó)潮零售

3、2億+曝光量、60000+客流量、多榜單top1

【下午】茯茶小鎮(zhèn)參觀考察

全產(chǎn)業(yè)鏈茶旅一體化項(xiàng)目

分享嘉賓：吳鑫琦茯茶鎮(zhèn)集團(tuán)投資發(fā)展部長(zhǎng)

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、年均接待游客達(dá)400多萬(wàn)人次，旅游綜合年收入達(dá)12億元。

2、解決當(dāng)?shù)刎毨艟蜆I(yè)10余戶，農(nóng)戶參與經(jīng)營(yíng)達(dá)345戶，促進(jìn)周邊居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)3000多人。

3、集茯茶產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、文旅休閑產(chǎn)業(yè)于一體，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、美麗宜居村莊、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地、陜西十大鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。

第四天 5月29日（星期三）

【上午】白鹿倉(cāng)參觀考察

全域旅游發(fā)展標(biāo)桿項(xiàng)目

分享嘉賓：董超鋒陜西鋒雙實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理，西安白鹿倉(cāng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1、白鹿原·白鹿倉(cāng)景區(qū)亦載譽(yù)頗豐，先后獲得“最受網(wǎng)民關(guān)注景區(qū)獎(jiǎng)”、“最受品牌商關(guān)注文旅商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目金鼎獎(jiǎng)”、“最具影響力特色餐飲街區(qū)”、“西部（絲路）風(fēng)云最具活力和影響力景區(qū)”、陜西旅游“十大新銳景區(qū)”等諸多榮譽(yù)。

2、以白鹿原地區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)為依托，保護(hù)場(chǎng)地生態(tài)環(huán)境優(yōu)先為原則，追求空間場(chǎng)

景精細(xì)設(shè)計(jì)。

3、改編自文學(xué)巨著的電影《白鹿原》更是一次立足于人與土地的民族史詩(shī)，把小說(shuō)以銀幕的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

【下午】老城根GPark參觀考察