2023年12月2日，由藍鯊消費主辦的主題為“消費的力量”的2023新消費產(chǎn)業(yè)獨角獸峰會在北京遼寧大廈成功閉幕。

30余位嘉賓的強大陣容，消費趨勢、投資方向等精彩內(nèi)容，吸引了消費創(chuàng)業(yè)者，消費投資人，消費行業(yè)從業(yè)者，消費品牌、消費上市企業(yè)和獨角獸、未來獨角獸企業(yè)中高管等1000余人參加。此外，新浪財經(jīng)、藍鯊消費視頻號、聯(lián)通沃視頻等6個直播渠道還對大會進行了全程直播，總計吸引了超過155萬人次觀看。

投影儀作為中產(chǎn)生活的三件套之一，近年來市場銷量飛速增長。極米科技已經(jīng)連續(xù)五年成為中國投影機市場出貨量第一的品牌，并成功上市。峰會現(xiàn)場，極米科技副總裁郭雪晴發(fā)布《創(chuàng)新推動中國投影行業(yè)深化全球市場布局》演講。

極米科技副總裁郭雪晴

以下為演講全文，經(jīng)藍鯊消費整理，有刪減：

郭雪晴：感謝藍鯊，讓我們分享一下極米科技這幾年的進展。

極米科技成立于2013年，今年剛好是成立第10個年頭。在這10年中，我們只做了一個類目，就是家用智能投影儀。極米科技成立第5年，我們在國內(nèi)投影儀市場打敗了日本傳統(tǒng)投影巨頭，成為出貨量第一的品牌，并將第一保持至今。2021年公司登陸科創(chuàng)板，這是公司發(fā)展的兩個里程碑事件。

在這10年發(fā)展歷程當(dāng)中，我們不僅在做消費品，也把更多的投入放在底層技術(shù)——光學(xué)。這樣的投入，使得極米科技成為現(xiàn)在中國唯一一家能夠自研自造光學(xué)鏡片和光學(xué)核心元器件光機的中國投影企業(yè)。這樣的能力，使得我們不再受制于供應(yīng)鏈。現(xiàn)在我們可以根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新和規(guī)格的要求，倒推、定義鏡片和光機的研發(fā)。

中國制造主導(dǎo)全球市場

目光投向海外市場。目前中國投影儀市場發(fā)生很大的變化，原來教室、會議室用的投影儀出貨量走低；家用投影主導(dǎo)了投影儀市場的發(fā)展。極米科技在全球投影儀出貨量突破500萬臺，我們在全球獎項里面得到了多達80多項頂尖國際設(shè)計大獎，這不僅是極米科技的榮譽，也代表了中國企業(yè)不僅是做模仿，現(xiàn)在也有自己設(shè)計、自己超越、自己創(chuàng)造的能力。這樣的能力也占到全球頂尖水平。

極米科技在全球超過4500家消費電子連鎖商店里面有銷售。這些海外市場主要在GDP比較高、消費能力強的國家和地區(qū)。

目前極米最大的海外市場是日本、歐洲和美國。我們在日本做了智能投影吸頂燈——阿拉丁。這個產(chǎn)品2018年在日本上市，得到了日本雜志非常高度贊揚，并且拿到了日本家用市場第一名。日本雜志評價認(rèn)為，智能投影吸頂燈的上市，給了他們像iPhone上市一樣的震撼。

極米科技在歐洲入駐了1500家門店。中國品牌在美國市場受到比較大的挑戰(zhàn)，但我們還是進入到了美國B&H、百思買等賣場銷售投影儀。

2017年-2022年，全球投影儀市場出貨量沒有太大變化，除了2021年有所下滑，其他時間都是比較平穩(wěn)的。洛圖數(shù)據(jù)預(yù)測到2023年全球出貨量將會達1800萬臺。

但是我們發(fā)現(xiàn)，市場中存在一個更為顯著的趨勢，即新老產(chǎn)品的交替：傳統(tǒng)投影儀市場縮減。而老百姓對幸福生活的追求，使家用投影儀市場越來越高，市場呈現(xiàn)新舊交替的趨勢。

不同的區(qū)域市場有不同的表現(xiàn)，毋庸置疑，中國是目前全球最大的一個投影消費市場。因為我們?nèi)丝诤芏�，拿到這個結(jié)果并不奇怪。

值得關(guān)注的是北美市場，基于較強的露營文化和后院文化，以及對影音娛樂的追逐，使得北美家用投影市場在全球占比較高。另外一個值得關(guān)注的市場是拉美和中東市場。這兩個市場受益于各種賽事舉辦，對家用投影儀的消費也呈現(xiàn)增長趨勢。

現(xiàn)在不僅中國已經(jīng)成為全球最大的投影儀消費市場，中國制造也是全球投影儀市場的絕對主導(dǎo)力量。更為重要的是我們不僅是中國制造了，也是中國創(chuàng)造，中國品牌在全球占據(jù)了70%的市場份額。希望大家給我們投影業(yè)界同仁一些掌聲。因為十年耕耘才有這樣的成績。

產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新

為什么我們的投影在全球取得這樣的成績和市場份額。我們歸納出來三個要點。第一，產(chǎn)品創(chuàng)新。第二，技術(shù)創(chuàng)新。第三，標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。

2013年，我們推出了家用投影儀這種全新的顛覆式的投影形態(tài)。這一創(chuàng)新的靈感主要源于兩個考量：一是2013年手機移動娛樂崛起，很多人在家里低頭刷視頻、看微博，導(dǎo)致家庭成員之間缺少了分享一部劇、一部電影的氛圍。但實際上大家對大屏觀影的需求仍然存在。二是傳統(tǒng)投影儀對于走進千家萬戶不友好，笨重的外觀、噪音，過高維護成本，使得老百姓不太愿意選用這個設(shè)備。為此，我們做了一個全新的產(chǎn)品形態(tài)，把智能電視、音響、投影全部融合到一個小盒子里面，不管是老人還是小孩，只要購買一臺極米投影，連上網(wǎng)絡(luò)，就可以播放愛奇藝、騰訊等內(nèi)容。

在發(fā)展過程中，我們逐漸向家用投影儀里面加入了AI等創(chuàng)新技術(shù)。如今的投影無需手動調(diào)節(jié)，只要家里有幕布，它可以自動調(diào)節(jié)適合的畫面，有障礙物也可以自動避開。我們顛覆了過去傳統(tǒng)投影的形態(tài)，創(chuàng)造出了一個完全全新的物種。

這是我們在日本做的智能投影吸頂燈產(chǎn)品。這個產(chǎn)品就是把投影儀、吸頂燈和音響三合一做到了一起。正好因為日本有幾個特殊的人居特點：房屋面積小，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，家家戶戶都使用吸頂燈。基于這幾個特點，我們在日本推出這個產(chǎn)品，并且做到了日本市場第一。

所有產(chǎn)品的創(chuàng)新不是無源之水，都來自于對于底層技術(shù)的深耕和研發(fā)。下面介紹一下以極米科技為代表的中國投影企業(yè)，是如何在技術(shù)上做創(chuàng)新，去超越現(xiàn)有的行業(yè)技術(shù)。我在上臺之前和幾位嘉賓聊天，大家認(rèn)為投影儀與手機電視等相比更加護眼，今天和大家分享下極米科技是如何通過底層技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)更好的觀看舒適度。

青少年近視在中國是一個備受關(guān)注的話題，中國青少年近視率連續(xù)幾年超過50%。投影儀和電視的光源不一樣，漫反射成像，更加柔和。很多家庭上網(wǎng)課、看動畫片的時候都選擇了投影儀。我們開始思考，如果用戶都會因為“護眼”選擇投影儀，是不是你的產(chǎn)品只因為漫反射更柔和就能滿足用戶對“護眼”的訴求？我們認(rèn)為是否定的。投影儀的光源從傳統(tǒng)投影儀的鹵素?zé)襞荩�發(fā)展到LED光源，激光光源，有不同的變化，但三種光源各有優(yōu)缺點。我們致力于合理利用這些光源優(yōu)缺點，從而為用戶呈現(xiàn)更加護眼的觀看體驗。我們要調(diào)整光源的配置，從以前單一光源，發(fā)展為通過“寬光譜+窄光譜”的混合光源形成連續(xù)光譜，使其更接近太陽光源的光譜，從而降低人眼的疲勞程度。

今年5月份，我們推出了最新的光源技術(shù)——超級混光Dual Light，采用LED光源和激光光源混合，構(gòu)建了寬光譜和窄光譜的混合架構(gòu)，實現(xiàn)了更為舒適的觀看體驗。連續(xù)光譜技術(shù)率先用于護眼燈行業(yè)，取得了良好的市場驗證。我們把這樣一個技術(shù)架構(gòu)應(yīng)用到投影儀，給用戶帶來更優(yōu)越的體驗。

完成這一代產(chǎn)品后，我們還在不斷投入研發(fā)，研究不同光源的特點，希望在往后的時間里，也能有舒適度更好的產(chǎn)品提供給消費者。

關(guān)于光源的創(chuàng)新，是投影行業(yè)萬千創(chuàng)新的一個縮影，它也代表了投影業(yè)界同仁不僅在做消費電子的產(chǎn)品，也是愿意在底層技術(shù)研發(fā)上面投入更多的資金，取得成果，從而推進這個行業(yè)更加高質(zhì)量的發(fā)展。

最后分享一個觀點，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新。中國品牌進軍全球市場的時候很容易面臨一個挑戰(zhàn)：你的質(zhì)量是不是足夠好，是不是一個合格的產(chǎn)品。我們這個行業(yè)有個比較大的問題，就是現(xiàn)有國際標(biāo)準(zhǔn)采標(biāo)自90年代的國際標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)明顯滯后于行業(yè)的發(fā)展趨勢。確保行業(yè)發(fā)展的趨勢與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相匹配，同時使得這一標(biāo)準(zhǔn)獲得全球消費者認(rèn)可，是一項重要任務(wù)。

今年我們和行業(yè)協(xié)會、中國電子視像協(xié)會牽頭做了很多事情，我們升級了自己企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，起到行業(yè)帶頭作用。我們和中國電子視像協(xié)會合作推出了一項關(guān)于行業(yè)亮度的團體標(biāo)準(zhǔn)CVIA標(biāo)準(zhǔn)。未來我們會到國際上推廣這個團體標(biāo)準(zhǔn)，使中國企業(yè)能夠在引領(lǐng)行業(yè)的同時，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，贏得國際市場和國際消費者的認(rèn)可，從而讓中國投影儀得到國際市場的認(rèn)可。

最后祝大會圓滿成功，祝大家新年新氣象，有好的開始。

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