深度刨析：AR眼鏡市場(chǎng)是否真會(huì)在3年內(nèi)超過(guò)VR？

中國(guó)投影網(wǎng)投影資訊　中國(guó)投影網(wǎng) 　2023-11-7 9:19:51　編輯：巧樂(lè)滋　[ 大中小 ]

在10月下旬舉辦的XREAL媒體溝通會(huì)上，XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在接受媒體采訪時(shí)預(yù)言：3年內(nèi)，AR眼鏡市場(chǎng)將反超VR；5年內(nèi)，AR眼鏡市場(chǎng)體量將達(dá)到億臺(tái)級(jí)別。對(duì)于該言論，筆者表示認(rèn)同，本期的銳評(píng)，我們就來(lái)分析一下。

01、數(shù)據(jù)：VR看空，AR看多

出貨量方面，根據(jù)wellsenn XR的調(diào)研和跟蹤統(tǒng)計(jì)，2023年二季度全球VR銷量為144萬(wàn)臺(tái)，同比下降37%，環(huán)比下降21%。二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)VR頭顯銷量為12萬(wàn)臺(tái)，同比下滑65%；海外市場(chǎng)VR頭顯銷量為132萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33%。預(yù)計(jì)2023年全球VR銷量800萬(wàn)臺(tái)，較2022年下滑19%。

2023年二季度全球AR頭顯銷量為10.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比增長(zhǎng)11%。二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)AR頭顯銷量為4.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64%；二季度海外市場(chǎng)AR頭顯銷量為6.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。預(yù)計(jì)2023年全球AR銷量為56萬(wàn)臺(tái)，較2022年增長(zhǎng)33%。

值得一提的是，通過(guò)出貨量數(shù)據(jù)，看空VR，看多AR的機(jī)構(gòu)不止wellsenn XR一家，還有洛圖科技。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)XR市場(chǎng)的全渠道銷量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.2%。其中VR線上銷量下降嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到了60.9%；與此同時(shí)，AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快，在VR/AR設(shè)備整體線上市場(chǎng)中的占比提升到了38%，銷量同比增長(zhǎng)258%，銷額同比增長(zhǎng)169%。洛圖科技樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2023年下半年，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)高歌猛進(jìn)；全年全渠道銷量將為20-25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100%-150%。

新品方面，根據(jù)洛圖科技整理的數(shù)據(jù)，進(jìn)入下半年，全球XR市場(chǎng)共有15個(gè)品牌發(fā)布了18款新品，其中VR產(chǎn)品4款，AR產(chǎn)品14款。很顯然XR廠商發(fā)布AR新品的熱情要高于VR新品。

無(wú)論是出貨量，還是新品數(shù)量，都能夠從側(cè)面很好的說(shuō)明AR的市場(chǎng)前景要好于VR。

02、現(xiàn)狀：VR負(fù)面纏身，

AR高歌猛進(jìn)

2023年對(duì)于VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，真是諸事不順。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)VR市場(chǎng)排名前五的廠商分別為PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR，這TOP5的廠商過(guò)得并非很滋潤(rùn)。

PICO陷入了離職潮與業(yè)務(wù)關(guān)停的風(fēng)波。PICO在今年不僅下調(diào)了年度銷售目標(biāo)，還進(jìn)行了多輪裁員，PICO高峰期員工數(shù)量超過(guò)2000人，而據(jù)媒體報(bào)道稱，PICO目前整體離職員工數(shù)量接近高峰時(shí)期的一半。

另?yè)?jù)媒體援引知情人士消息，稱PICO負(fù)責(zé)人近期前往新加坡向張一鳴匯報(bào)工作，得到的反饋是字節(jié)將逐步放棄PICO業(yè)務(wù)，原因是PICO所處的硬件領(lǐng)域非字節(jié)跳動(dòng)所擅長(zhǎng)，幾年下來(lái)成績(jī)未達(dá)預(yù)期、并且看不到未來(lái)的希望。而PICO方稱該消息不實(shí)，不會(huì)放棄XR。

奇遇XR打卡返現(xiàn)難。奇遇XR在去年推出了“打卡300天，保底返3000元”的活動(dòng)，吸引了很多消費(fèi)者購(gòu)買，沒(méi)有想到出現(xiàn)意外情況。今年下半年網(wǎng)絡(luò)流傳出一張奇遇XR關(guān)于用戶“打卡返現(xiàn)”的公告，內(nèi)容顯示，奇遇XR承認(rèn)對(duì)用戶“打卡返現(xiàn)”的履行進(jìn)度未達(dá)預(yù)期，請(qǐng)求用戶支持與理解，官方正在全力解決這些問(wèn)題。

此后，奇遇XR打卡返現(xiàn)難的問(wèn)題，被諸多媒體報(bào)道，官方則是對(duì)此保持沉默，微博也遲遲沒(méi)有更新。

HTC被曝將退出VR市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司CCS Insight預(yù)測(cè)，因營(yíng)收減少及競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)計(jì)HTC在2026年前將退出VR產(chǎn)業(yè)。對(duì)此，HTC予以了否認(rèn)，并表示VR、AR以及AI將是未來(lái)科技的三大支柱，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都需要通過(guò)時(shí)間去發(fā)展與開(kāi)拓生態(tài)圈，會(huì)持續(xù)對(duì)整體營(yíng)運(yùn)做出正確的決策，以推動(dòng)HTC未來(lái)的發(fā)展。

考慮到以往HTC回應(yīng)的黑歷史，HTC的回應(yīng)有幾分可信度則是存疑。2016年年底，HTC就被傳出即將出售智能手機(jī)業(yè)務(wù)，同樣是官方的嚴(yán)正聲明否認(rèn)，但到了2017年9月，HTC宣布將參與打造Google Pixel手機(jī)的約兩千名員工和授權(quán)專利賣給了谷歌，這基本上掏空了HTC的手機(jī)部門。

TOP5的廠商中，有三家負(fù)面纏身，可知VR行業(yè)不好過(guò)。與之相反的是AR行業(yè)的高歌猛進(jìn)。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，國(guó)內(nèi)排名前五的廠商分別為雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid、IMMO、華為。

首先是雷鳥創(chuàng)新，它在10月宣布完成了數(shù)千萬(wàn)元A+輪戰(zhàn)略融資，這是該公司在今年完成的第二筆融資。同樣在10月，雷鳥創(chuàng)新與京東正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)3年，雙方將依托各自優(yōu)勢(shì)，圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)智營(yíng)銷、渠道拓展、用戶服務(wù)等全方位開(kāi)啟深度合作，共同促成50萬(wàn)臺(tái)的戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。

接下來(lái)是XREAL。在8月，XREAL 發(fā)布了一份官方數(shù)據(jù)，XREAL Air 眼鏡全球累計(jì)銷量突破20萬(wàn)臺(tái)，10月，官方宣布XREAL Air2系列將進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)。

除了排名前列的AR廠商好消息不斷之外，AR行業(yè)也迎來(lái)了很多實(shí)力派“萌新”。小米在MWC 2023上展示了小米無(wú)線AR眼鏡探索版，中興旗下的努比亞在MWCS上推出了全球首款輕型雙目屈光一體化GPT無(wú)線AR智能眼鏡nubia Neo Air，蘋果在WWDC 2023上不負(fù)眾望的發(fā)布了Vision Pro，魅族AR眼鏡已開(kāi)啟預(yù)訂。

以雷鳥創(chuàng)新為代表的老牌廠商，加上以蘋果為代表的實(shí)力派“萌新”，可以看出AR行業(yè)正在高歌猛進(jìn)的進(jìn)入到發(fā)展的快車道。

03、寫在最后

前錘子科技COO、原華為榮耀產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人，現(xiàn)致敬未知?jiǎng)?chuàng)始人吳德周在接受媒體采訪時(shí)表示：

“目前 VR 是拼內(nèi)容的階段，比較適合有內(nèi)容資源的公司和巨頭公司。但對(duì)于 AR 而言，它現(xiàn)在仍然處在一個(gè)比較早期的階段。未來(lái)三年或者更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間，行業(yè)可能會(huì)有很大的突破，包括出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這是我們對(duì)于 AR 市場(chǎng)的一個(gè)大判斷。”

吳德周認(rèn)為VR的上限是游戲機(jī)，游戲機(jī)現(xiàn)在一年可能5000萬(wàn)臺(tái)左右，而AR的上限可能會(huì)比手機(jī)更大。手機(jī)是個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，汽車應(yīng)該是個(gè)10萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，未來(lái)AR生態(tài)很有可能達(dá)到80萬(wàn)億。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年AR出貨6.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲142%。雖然漲幅較大，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然較小。對(duì)此，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)仍在快速發(fā)展中。

“我們這幾年的同比增長(zhǎng)（幅度）大概百分之四五百。另外，不同的產(chǎn)品進(jìn)入主流市場(chǎng)時(shí)間不一樣，我們堅(jiān)定地認(rèn)為在2025年會(huì)出現(xiàn)首個(gè)蘋果級(jí)AR眼鏡，那個(gè)時(shí)候全球AR眼鏡市場(chǎng)會(huì)有千萬(wàn)級(jí)的銷量。