2021年全球光雕投影市場估值為28億美元，預計到2026年全球市場估值將達79億美元。雖然光雕投影在零售渠道的應用逐步增多，但媒體和文化領域還是光雕投影的主要應用場景。其中，地標性建筑上打造的投影秀依然是主要的吸睛點。

那么，在當下及不久的未來，到底什么是光雕投影在全球快速發(fā)展的推動力？

在公共區(qū)域不斷涌現出美妙絕倫的影像背后，有著各種不同的理由。

Bringing a vibe to the city

為城市

注入新活力

法國沙特爾市經常舉辦的“沙特爾之光”是一個非常有代表性的光雕投影項目。所以當談及到法國的光雕投影項目，作為該市議員的Laurent Lhuillery非常有發(fā)言權。Laurent Lhuillery通過自己的公司Light Event Consulting為其他項目提供咨詢服務。

當看到越來越多的城市開始嘗試光雕投影時，他表示，“光雕投影當選為代表項目的思路是‘我市不乏秀麗遺產，既然在別的城市投影燈光秀效果都不錯，那在我們的城市內為什么不行呢？”

投影秀成為游客到訪城市的一個新理由，也逐漸成為他們留下過夜和在當地餐館用餐的理由。

光雕投影能夠為城市增添氛圍，引導人們發(fā)現城市遺珠，吸引游客到來，促進旅游業(yè)發(fā)展，顯著提升當地經濟水平。有時投影秀甚至能讓當地的旅游業(yè)務增長五倍。

——Laurent Lhuillery

法國沙特爾市議員

繼沙特爾的成功后，其他城鎮(zhèn)也將一次性的投影秀轉變成當地永久的景點。多虧了勒皮燈光秀(Puyde Lumières)，奧弗涅的勒皮昂韋萊已成為游客每年旅游的主要目的地。

Lavish projections for

special occasions

在特定

場合大放異彩

眾所周知，國內經常舉辦各種大型公開活動。大型體育賽事、周年慶和國家特殊的正式場合都會采用盛大的投影秀形式。例如，WB Show進軍投影市場的首個項目就是點亮上海豫園，當時豫園是作為當時法國總統(tǒng)伊曼紐爾·馬克龍和習近平主席的會面地點�！斑@幫助我們打開了中國公共文化活動的市場，”首席執(zhí)行官Antoine Métais說道，“我們后來還接到了中國政府部門的多種特殊場景應用項目，如利用巴可投影機點亮亞洲最大筒倉等�！�

鑒于中國公共光雕投影秀的市場增長，WB Show選擇在中國開設辦公室并進行大量投資。

我們目前在中國已經積累了十個項目的經驗，更加熟悉中國當地情況，比如，我們知道政府希望實現高增長的內循環(huán)，而夜間旅游對這方面提升至關重要。

——Antoine Métais

WB Show首席執(zhí)行官

過去幾年，北京、上海等中國城市，包括世界其他城市都在拓展夜間旅游活動來吸引國內的年輕人，鼓勵國內游客在當地留宿。

Reinventing heritage

重煥

遺產古跡的風采

在北美，Moment Factory工作室將本土旅游視為提高遺產古跡知名度的良機。出自他們之手的蒙特利爾圣母大教堂的“光之教堂”項目頗為亮眼。于2017年開始獲獎無數的投影展，讓參觀者能夠探索教堂細節(jié)，漸入時空氛圍，繼而親歷美輪美奐的光影體驗。

最近，他們在紐約華爾街銅牛對面的Cipriani大廳打造了一場壯觀的數字藝術盛宴——“超現實”（SuperReal）展。

在踏入場地的一瞬間，我們就想：“一定要在這里做一場秀”，我們想讓這個不可思議的建筑真正的融入21世紀的生活。

——Jamie Reilly

紐約辦事處主任兼制片人

室內光雕投影秀通常是私人活動，但此次Cipriani廳內的“超現實”展則讓人們有機會以全新的方式參觀和重新探索遺產古跡。在場館內舉辦這類需購票參加的活動也能為場館的日常維護籌集資金。

Using projection for

regional development

帶動區(qū)域發(fā)展

Antoine Manier負責管理法國協(xié)會Rencontres Audiovisuelles，該協(xié)會于90年代末開始推廣視頻藝術。為此，協(xié)會組織了研討會，打造了唯一一個只播放短片的電影院和光雕投影節(jié)，該節(jié)日后來發(fā)展成為了里爾地區(qū)的巡回活動。

盡管這個節(jié)日有著明確的藝術屬性，但它也契合后工業(yè)化時代的法國北部背景環(huán)境�！霸O立節(jié)日是為了一路陪伴行業(yè)成長”，Manier解釋道，“在歐盟、法國和法蘭西大區(qū)的支持下，我們可以陪伴和支持藝術家們。光雕投影節(jié)遠不僅僅是一個本地節(jié)日，我們還與法蘭西大區(qū)理工大學開展合作研究和開展培訓，并為藝術家提供機構駐點工作，它也在不斷地國際化。”

光雕投影是一種能真正觸及觀眾的藝術形式，短片很難在大范圍內吸引觀眾，但投影則能立刻實現這一點。通過投影，我們能同時接觸到普通觀眾和電影觀眾。

——Antoine Manier

法國協(xié)會Rencontres Audiovisuelles

負責人

與此同時，舉辦熱門節(jié)日也能提高其他活動知名度。最終，該地區(qū)變?yōu)橐粋�旅游勝地，為當地居民帶來就業(yè)機會，完善了本地知識儲備，形成區(qū)域特色。

不同場景的

靈活應用提升吸引力

為何眾多活動組織者和場館都以投影來講述故事？

由于應用場景和地點更加多樣化，答案并不是唯一的。從國際旅游到區(qū)域發(fā)展的各類應用場景中證實了光雕投影的靈活性、強大應用能力以及對觀眾的巨大吸引力。

那么如何打造光雕投影項目？我們將在后續(xù)的文章中探討新興商業(yè)模式、技術問題以及如何實施，大家可以持續(xù)關注。