喜歡看藝術(shù)展的人，對(duì)teamLab這個(gè)名字一定不陌生。

2001年，畢業(yè)于東京大學(xué)的豬子壽之與幾個(gè)志同道合的朋友組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，將全新數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，以光影為“顏料”，創(chuàng)造藝術(shù)作品，為觀眾帶來(lái)突破現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)最初只有4個(gè)人，現(xiàn)在已擁有400多名成員，包括程序員、工程師、數(shù)學(xué)家、建筑師和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師。

teamLab科技+藝術(shù)作品在世界上刮起一股數(shù)字藝術(shù)的旋風(fēng)，不只是在日本成為流行藝術(shù)展，也成功走向世界，僅僅是在中國(guó)，就已在北京、上海、深圳等地多次展覽，每一次都人滿為患，用流行的話說(shuō)：成了一個(gè)網(wǎng)紅展。

01 藝術(shù)與技術(shù)碰撞的teamLab

2019年11月5日，teamLab與愛(ài)普生聯(lián)合打造的大型美術(shù)館“EPSON teamLab無(wú)界美術(shù)館：teamLab Borderless Shanghai”即將在上海黃浦濱江正式開館。10月29日，在2019愛(ài)普生創(chuàng)新大會(huì)日暨愛(ài)普生teamLab 專享日上，羅超頻道受邀對(duì)EPSON teamLab無(wú)界美術(shù)館進(jìn)行了參觀。

這一美術(shù)館應(yīng)用了唯一冠名合作商以及投影設(shè)備提供商愛(ài)普生提供的470臺(tái)激光工程投影機(jī)，展出了約50件裝置藝術(shù)作品，其中包括了世界范圍內(nèi)的首次公開大型作品，如比東京館版本大1.5倍空間的作品《燈之森林》，以及反復(fù)實(shí)驗(yàn)后將首次以完成狀態(tài)展出的光群體互動(dòng)裝置《光群落》等。

看完后的感觸是兩個(gè)字：驚艷。

今年看過(guò)不少美術(shù)展，現(xiàn)在各種藝術(shù)展基本都會(huì)利用大量的聲光電裝置，不過(guò)沒(méi)有一個(gè)展覽像teamLab這樣將光影用到極致。在這里可以深刻地感受到科技與藝術(shù)結(jié)合的魅力，在50件藝術(shù)作品背后，不只是有470臺(tái)愛(ài)普生激光工程投影機(jī)，還有470臺(tái)主機(jī)在運(yùn)算。你很難想象看到的藝術(shù)作品，是程序員的代碼在控制，最終通過(guò)愛(ài)普生的光影視覺(jué)技術(shù)呈現(xiàn)。技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，科技與人文的交叉，是老掉牙的話題，但當(dāng)你沉浸在大量的美輪美奐的藝術(shù)作品中，對(duì)此恐怕會(huì)有新的體會(huì)。

精工愛(ài)普生集團(tuán)執(zhí)行董事、視覺(jué)產(chǎn)品事業(yè)部長(zhǎng)內(nèi)藤 惠二郎先生透露，此前日本愛(ài)普生就和TeamLab的一個(gè)美術(shù)館有過(guò)類似合作，當(dāng)時(shí)贊助了400臺(tái)投影器材，合作非常順利愉快，此后雙方一直緊密合作，愛(ài)普生在背后幫助teamLab基于光影進(jìn)行藝術(shù)實(shí)現(xiàn)，正是基于這樣的鋪墊才有了這一次無(wú)界美術(shù)館的繼續(xù)牽手。

每一副光影藝術(shù)作品都是teamLab在靈感下的艱難實(shí)現(xiàn)，心血之作。要將藝術(shù)通過(guò)技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)本身就存在難度：技術(shù)的成熟度、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)、環(huán)境的限制、儀器的維護(hù)、效果的穩(wěn)定。比如最難的一點(diǎn)是色彩還原，RGB三原色相對(duì)容易，白色就非常難;還有空間限制，有些作品需要從地板到屋頂實(shí)現(xiàn)立體的視覺(jué)效果，對(duì)投影技術(shù)要求很高，作為世界第一的投影品牌，愛(ài)普生幫助teamLab解決了投影技術(shù)上的難題，愛(ài)普生提供的3LCD投影機(jī)、零偏移超單焦透鏡頭、Ultrashort Throw 激光投影機(jī)等，可以更好地還原顏色和滿足空間限制。

teamLab參展觀眾都有拍照需求，然而，即便是專業(yè)攝影師，面對(duì)如此復(fù)雜的光影環(huán)境往往都束手無(wú)策，正是因?yàn)榇耍�互�?lián)網(wǎng)上有大量的teamLab現(xiàn)場(chǎng)拍照教程。針對(duì)這樣的觀眾痛點(diǎn)，愛(ài)普生基于3LCD提供的3 chip 這樣的技術(shù)，可以讓拍出來(lái)的照片不會(huì)出現(xiàn)色彩分離現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)更柔和的色彩過(guò)渡，還原真實(shí)色彩，呈現(xiàn)更加清晰、明亮、生動(dòng)的優(yōu)質(zhì)畫面。

內(nèi)藤 惠二郎坦言，贊助TeamLab對(duì)愛(ài)普生來(lái)說(shuō)是品牌投資，愛(ài)普生希望讓更多大眾接觸到投影器材獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)價(jià)值，能夠與teamLab一起創(chuàng)新，可以展示愛(ài)普生高端工程投影機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)秀性能表現(xiàn)，以及愛(ài)普生的視覺(jué)創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力，這有利于品牌塑造和宣傳�？吹酶�遠(yuǎn)一些，內(nèi)藤 惠二郎認(rèn)為，藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合是未來(lái)的大勢(shì)所趨，藝術(shù)展、美術(shù)館、博物館和音樂(lè)會(huì)諸多藝術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用投影的需求日益強(qiáng)勁，針對(duì)此愛(ài)普生正在對(duì)藝術(shù)場(chǎng)景進(jìn)行重點(diǎn)開拓，推出滿足于對(duì)應(yīng)行業(yè)的產(chǎn)品。

精工愛(ài)普生集團(tuán)執(zhí)行董事 視覺(jué)產(chǎn)品事業(yè)部長(zhǎng) 內(nèi)藤 惠二郎先生

teamLab只是愛(ài)普生的一個(gè)秀肌肉的舞臺(tái)，在這位“投影之王”眼里，投影市場(chǎng)的今天是怎么樣的?未來(lái)會(huì)去向何方?愛(ài)普生如何迎戰(zhàn)接踵而至的對(duì)手們?帶著這些問(wèn)題，在愛(ài)普生創(chuàng)新大會(huì)后，我跟另外幾家媒體一起對(duì)內(nèi)藤 惠二郎和愛(ài)普生(中國(guó))投影機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)服部大先生進(jìn)行了專訪。

02 投影一哥愛(ài)普生眼里的市場(chǎng)變化

1640年，一個(gè)名叫奇瑟的耶穌教會(huì)教士發(fā)明了一種叫魔法燈的幻燈機(jī)，這是世上第一臺(tái)投影機(jī)。有著近500年歷史的投影機(jī)市場(chǎng)一直在變化，LCD、燈泡光源、激光投影等技術(shù)的變化，工程、教育、家用、便攜等形態(tài)的變化�，F(xiàn)在，越來(lái)越多的投影機(jī)開始擁有操作系統(tǒng)，變得“智能”起來(lái)。

愛(ài)普生投影面臨的市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，2014年到2018年的5年時(shí)間，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭，行業(yè)煥發(fā)活力，IDC報(bào)告顯示，2018全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到435萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%，其預(yù)計(jì)，至2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到15.5%。這對(duì)愛(ài)普生來(lái)說(shuō)是好消息。然而，正在高速增長(zhǎng)的中國(guó)投影市場(chǎng)面臨諸多變數(shù)，愛(ài)普生看在眼里。

1、光源技術(shù)更新?lián)Q代。

不論是屏幕還是投影，顯示技術(shù)一直都在更新?lián)Q代。1994年的愛(ài)普生投影機(jī)亮度只有300流明，現(xiàn)在最亮已達(dá)到30000，20年間提升了100倍。內(nèi)藤 惠二郎先生此前接受中關(guān)村在線采訪時(shí)曾指出，液晶面板，每五年到六年會(huì)有一次比較大的革新。光源的革新周期比較長(zhǎng)，一般是15年到20年一次，而現(xiàn)在正處于投影機(jī)光源的轉(zhuǎn)變時(shí)期，25年前一直用普通燈泡的光源，現(xiàn)在慢慢轉(zhuǎn)為激光光源了。

內(nèi)藤 惠二郎認(rèn)為，激光和燈泡各有優(yōu)勢(shì)，激光效果好、壽命長(zhǎng)、環(huán)境友好、開機(jī)速度快，但價(jià)格高，燈泡則在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在消費(fèi)者可以按需選擇，未來(lái)激光投影機(jī)所占的比例也會(huì)進(jìn)一步上升。

2、投影智能化趨勢(shì)明顯。

2014年前后中國(guó)出現(xiàn)智能硬件潮流，極米、堅(jiān)果等智能投影產(chǎn)品面世，逐漸改變了市場(chǎng)格局。所謂智能投影，是擁有智能操作系統(tǒng)，在投影功能上運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用和生態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)，且往往以在線銷售為主。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)零售量261.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%;零售額59.5億元，同比增長(zhǎng)121%，市場(chǎng)在售品牌數(shù)達(dá)到151個(gè)，極米、堅(jiān)果等新銳玩家拿到超12億元的資金支持，投資方不乏百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

內(nèi)藤 惠二郎也認(rèn)為，投影機(jī)智能化是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：“以前投影機(jī)上是沒(méi)有OS操作系統(tǒng)的，但現(xiàn)在的投影機(jī)上慢慢有了這個(gè)系統(tǒng)，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芡队皺C(jī)�！�

3、投影家用化趨勢(shì)明顯。

在中國(guó)房地產(chǎn)熱潮下，中國(guó)正在迎來(lái)一輪居住環(huán)境升級(jí)，人均居住面積在增加，這對(duì)客廳娛樂(lè)設(shè)備帶來(lái)了升級(jí)換代的需求。電視是一種選擇，不過(guò)已經(jīng)進(jìn)入到瓶頸期，從尺寸來(lái)看，做到80英寸以上的時(shí)候，產(chǎn)品在重量和功耗等方面都會(huì)影響到用戶的使用體驗(yàn)，100英寸-120英寸傳統(tǒng)電視安裝難度較大，且價(jià)格往往數(shù)十萬(wàn)元，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的承受能力，可以達(dá)到同等面積的激光電視價(jià)格只要萬(wàn)元左右，家用投影機(jī)特別是“激光電視”這一類目開始高速增長(zhǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)投影市場(chǎng)，2018年家用投影機(jī)出貨量將近228萬(wàn)臺(tái)，是分行業(yè)第一大市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)74.5%。商用市場(chǎng)2018年全年出貨量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)2.9%。

內(nèi)藤 惠二郎在這次專訪中也表示：“關(guān)于激光電視這方面的巨大的潛能我是承認(rèn)的，因?yàn)樗�可以�?jié)約空間、非常安靜、朝向房頂投影等等�！�

4、投影行業(yè)化趨勢(shì)明顯。

盡管商用市場(chǎng)當(dāng)前增長(zhǎng)不快，但是越來(lái)越多的場(chǎng)景正在呈現(xiàn)出投影市場(chǎng)的應(yīng)用潛力，比如教育行業(yè)就是愛(ài)普生看到的趨勢(shì)。內(nèi)藤 惠二郎認(rèn)為，教室是一個(gè)巨大的空間，老師對(duì)于大尺寸大畫面有需求，比如在整個(gè)墻面進(jìn)行大空間的投影，這是平板做不到的。還有投影的漫反射光，可更加保護(hù)學(xué)生眼睛，長(zhǎng)時(shí)間觀看眼睛也不容易疲勞。在教育外，前面提到的藝術(shù)行業(yè)、電梯廣告、旅行目的地、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、商業(yè)場(chǎng)所標(biāo)志，都在出現(xiàn)越來(lái)越多的投影應(yīng)用，投影的場(chǎng)景正在增加。

5、投影技術(shù)全維度競(jìng)爭(zhēng)。

投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再只是投影機(jī)，OLED、LED大屏在一些場(chǎng)景下跟投影機(jī)直接競(jìng)爭(zhēng)，比如辦公，比如家用;平板電腦在教育場(chǎng)所跟投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。在內(nèi)藤看來(lái)，用戶通過(guò)數(shù)字技術(shù)接收信息的場(chǎng)景變得越來(lái)越多，投影機(jī)不再只是在會(huì)議室播放幻燈片用，正是因?yàn)榇耍�投影機(jī)面臨的對(duì)手會(huì)變多，本質(zhì)上是在跟不同的數(shù)字視覺(jué)技術(shù)爭(zhēng)搶同一個(gè)場(chǎng)景的“顯示權(quán)”。

可以看到，盡管中國(guó)投影市場(chǎng)在增長(zhǎng)，未來(lái)規(guī)模可觀，但卻暗流涌動(dòng)，充滿至少5大變數(shù)，愛(ài)普生挑戰(zhàn)不少、壓力不小。如何應(yīng)對(duì)?

03 市場(chǎng)暗流涌動(dòng),愛(ài)普生的守成與開拓

愛(ài)普生投影18年一直穩(wěn)穩(wěn)保持市場(chǎng)份額第一的位置，且市場(chǎng)占有率依然在逐年增加。2018財(cái)年愛(ài)普生投影市場(chǎng)占有率達(dá)到38.4%，預(yù)計(jì)2019年第一位置不會(huì)變化，在占到全球四分之一規(guī)模的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，愛(ài)普生市場(chǎng)份額達(dá)到26.1%，同樣穩(wěn)居第一。中國(guó)投影市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，愛(ài)普生是否有信心繼續(xù)坐穩(wěn)鐵王座?打算如何應(yīng)對(duì)接踵而至的新玩家?外界都很關(guān)心。

1、應(yīng)對(duì)變化前提是承認(rèn)現(xiàn)狀。

內(nèi)藤 惠二郎接受媒體專訪給人的感覺(jué)是非常坦誠(chéng)，沒(méi)有外交辭令，前面提到的市場(chǎng)變化，愛(ài)普生都看在眼里，愛(ài)普生對(duì)不足也大方承認(rèn)。比如此前接受中關(guān)村在線采訪時(shí)，內(nèi)藤 惠二郎直言：“我們認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)，是微型投影機(jī)的最大市場(chǎng)，我們?cè)谖⑿屯队皺C(jī)、智能投影機(jī)方面還需要加把勁，我們今后要更加努力，去獲得更多機(jī)會(huì)。”對(duì)于到目前為止未能向家庭顧客提供有配套音響或者有智能功能綜合解決方案，內(nèi)藤 惠二郎表示：“我們對(duì)此反省了自己的不足，今年以后進(jìn)一步彌補(bǔ)，進(jìn)行改進(jìn)。”當(dāng)我問(wèn)，愛(ài)普生在智能投影市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)像極米、堅(jiān)果這樣的新銳玩家時(shí)，內(nèi)藤 惠二郎直言：相對(duì)這些玩家來(lái)說(shuō)，愛(ài)普生也許姍姍來(lái)遲。

我認(rèn)為，能夠意識(shí)到市場(chǎng)變化，大方承認(rèn)自身不足是一種勇氣，對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，可能不是太容易的事情，很多巨頭就算認(rèn)識(shí)到了也不會(huì)公開承認(rèn)，往往采取“戰(zhàn)略上藐視、戰(zhàn)術(shù)上重視”的策略來(lái)應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)者。愛(ài)普生給我的感覺(jué)則是：大膽地承認(rèn)一切真相，關(guān)鍵是要有應(yīng)對(duì)策略。

2、以慢打快，愛(ài)普生守成“三板斧”。

市場(chǎng)變化很快，而且中國(guó)市場(chǎng)本身更快，資本驅(qū)動(dòng)下，技術(shù)、產(chǎn)品、模式創(chuàng)新層出不窮，近年來(lái)出現(xiàn)了類似于瑞幸、拼多多、小米、極米這樣的高速成長(zhǎng)的公司的例子，它們對(duì)星巴克、京東、聯(lián)想、愛(ài)普生們都形成一定沖擊，甚至呈現(xiàn)出“快魚吃慢魚”的跡象。愛(ài)普生總部位于日本，中國(guó)公司如何應(yīng)對(duì)這些“快魚”，挑戰(zhàn)不可謂不大。

愛(ài)普生的做法是守成，以慢打快，不論是對(duì)智能投影玩家還是投影外的顯示技術(shù)，愛(ài)普生都占據(jù)和發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，有“三板斧”：

第一個(gè)是核心底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是愛(ài)普生的底氣和基石。愛(ài)普生所有投影機(jī)都采用3LCD的技術(shù)，可以將RGB原色同時(shí)投影出來(lái)，相對(duì)于DLP技術(shù)有更大的色彩亮度，這一技術(shù)百分之百由愛(ài)普生日本工廠研發(fā)制造的，其擁有該項(xiàng)核心技術(shù)的專利。在投影市場(chǎng)，愛(ài)普生擁有最多的專利數(shù)量，投影機(jī)相關(guān)專利數(shù)量是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的1.6倍。

在創(chuàng)新日大會(huì)上，愛(ài)普生發(fā)布了最新的投影技術(shù)：4K PRO-UHD技術(shù)，相比普通4K技術(shù)來(lái)說(shuō)，這一技術(shù)更注重色彩的表達(dá)，基于愛(ài)普生自有3LCD技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)更高的色彩亮度、更具表現(xiàn)力的HDR10對(duì)比度、更優(yōu)異的畫面解析能力。

這一技術(shù)主要標(biāo)準(zhǔn)家庭場(chǎng)景，基于該技術(shù)愛(ài)普生一口氣推出了4K PRO-UHD激光電視、4K PRO-UHD客廳影院及智能投影機(jī)等家庭投影產(chǎn)品。

愛(ài)普生(中國(guó))投影機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)服部大也表示：“愛(ài)普生在速度上可能拼不過(guò)中國(guó)公司，但核心技術(shù)是我們的立足之本，也是未來(lái)的生存之道�！�

第二個(gè)是愛(ài)普生的銷售網(wǎng)覆蓋全球，可以更好地理解全世界客戶的需求，第一時(shí)間開發(fā)出滿足他們需求的產(chǎn)品;

第三個(gè)是愛(ài)普生全部投影器材都是在自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)的，因此可以嚴(yán)格把控質(zhì)量，保證高品質(zhì)投影器材的生產(chǎn)，這一點(diǎn)說(shuō)的是供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持發(fā)揮自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全球品牌和渠道優(yōu)勢(shì)以及自有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，是愛(ài)普生的守成。內(nèi)藤 惠二郎甚至自信地表示：全世界具有三個(gè)強(qiáng)項(xiàng)的只有愛(ài)普生一家，因?yàn)椤皭?ài)普生一直采用垂直整合商業(yè)模式，從3LCD面板的核心部件的開發(fā)和制造，到投影機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、支持等，自始至終均由公司自己進(jìn)行�！边@一點(diǎn)，跟蘋果模式很相似，蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)也難逢對(duì)手，盡管市場(chǎng)有很多后起之秀的快魚如小米、華為，然而都無(wú)法顛覆蘋果。

3、獨(dú)特的協(xié)作創(chuàng)新模式。

協(xié)作創(chuàng)新體現(xiàn)在對(duì)垂直行業(yè)的進(jìn)取上。愛(ài)普生基于3LCD這一套核心技術(shù)，再通過(guò)垂直整合的模式提供給客戶，在不同領(lǐng)域傾聽消費(fèi)者的聲音是內(nèi)藤 惠二郎在接受采訪時(shí)說(shuō)得最多的，用戶的需求最終會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。

在創(chuàng)新日上，愛(ài)普生推出了三個(gè)系列高端工程投影機(jī)CB-L20000U系列、CB-L1070系列、CB-L1490系列，擁有靈活的鏡頭配備應(yīng)付大型多變的安裝環(huán)境，零偏移超短焦鏡頭讓投影機(jī)在極為有限的空間內(nèi)可以安裝應(yīng)用，投出大尺寸畫面，部分新品具有三重防塵功能減少維護(hù)成本，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)不是傾聽用戶聲音的反饋。

愛(ài)普生(中國(guó))有限公司工程投影機(jī)部門經(jīng)理蔣小婧表示，他們有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)面向新興行業(yè)，其中甚至?xí)�有專做藝術(shù)行業(yè)的人，他們會(huì)跟藝術(shù)行業(yè)的人保持緊密溝通，在一個(gè)圈子里，洞察需求、推廣產(chǎn)品。

在發(fā)現(xiàn)需求后，愛(ài)普生會(huì)跟合作伙伴一起來(lái)協(xié)同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品，比如在教育領(lǐng)域愛(ài)普生就跟教育巨頭學(xué)而思戰(zhàn)略合作，在家用投影領(lǐng)域則與芒果TV合作推出了Fun系列激光智能投影機(jī)。這樣的合作伙伴覆蓋內(nèi)容、系統(tǒng)、軟件、渠道、云、數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)諸多環(huán)節(jié)，愛(ài)普生與合作伙伴發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，共享雙方的資源，一起成長(zhǎng)。

4、“科技+本地化”的深耕戰(zhàn)略。

視覺(jué)創(chuàng)新、打印、可穿戴設(shè)備和機(jī)器人，四大戰(zhàn)略產(chǎn)品線，愛(ài)普生均采取“科技+本土化”的發(fā)展戰(zhàn)略，愛(ài)普生投影機(jī)從中受益匪淺。

本地化體現(xiàn)在愛(ài)普生的入鄉(xiāng)隨俗上，應(yīng)對(duì)中國(guó)興起的智能投影潮流，愛(ài)普生與芒果TV合作推出智能投影機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，服部大表示，愛(ài)普生會(huì)跟很多本土合作伙伴一起合作開拓和深耕中國(guó)市場(chǎng)，包括推出針對(duì)性產(chǎn)品，“如果我們是以日本市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)為中心做商品的策劃的話，就不會(huì)像今天這樣推出激光電視產(chǎn)品。我們?cè)谑鄣募す獬�短焦投影機(jī)和有防塵功能的投影機(jī)等，也都是面向中國(guó)市場(chǎng)推出的�！�

愛(ài)普生(中國(guó))有限公司投影機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)服部大先生

同時(shí)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的用戶消費(fèi)習(xí)慣、零售渠道、娛樂(lè)形式、新媒體特征，愛(ài)普生會(huì)積極參與雙11、線上銷售、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、內(nèi)容平臺(tái)合作、IP跨界。不論是與中國(guó)年輕人最喜歡的電視臺(tái)湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV合作，還是與teamLab這一超級(jí)IP跨界藝術(shù)+技術(shù)，均讓品牌變得更加潮流、更酷，進(jìn)而占領(lǐng)年輕人的心智，最終促成家用投影、微型投影等產(chǎn)品的銷售。

在市場(chǎng)變數(shù)如此多，挑戰(zhàn)者紛至沓來(lái)的今天，愛(ài)普生依然穩(wěn)居投影市場(chǎng)全球第一和中國(guó)第一，原因就很清晰了。對(duì)市場(chǎng)有清晰認(rèn)知、三大核心優(yōu)勢(shì)的守成、開放協(xié)作創(chuàng)新模式和“科技+本土化”的深耕戰(zhàn)略，讓愛(ài)普生投影可以穩(wěn)中有進(jìn)，在投影市場(chǎng)的地位很難被撼動(dòng)。

長(zhǎng)期來(lái)看，投影機(jī)本質(zhì)是光影技術(shù)，甚至是視覺(jué)創(chuàng)新市場(chǎng)，新的技術(shù)、新的場(chǎng)景、新的產(chǎn)品正在涌現(xiàn)，未來(lái)充滿無(wú)限創(chuàng)新可能。內(nèi)藤 惠二郎也表示，愛(ài)普生對(duì)自己的定位，不再單單是將信息display的企業(yè)，而要要操控光與影的光學(xué)技術(shù)企業(yè)，這樣路才會(huì)越來(lái)越寬廣。我認(rèn)為，愛(ài)普生應(yīng)對(duì)多變市場(chǎng)的戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)“快市場(chǎng)”的謀略，協(xié)作創(chuàng)新的模式，扎根本土市場(chǎng)的策略，對(duì)所有科技巨頭都很具有啟發(fā)性。