年年花相似，歲歲人不同。一年一度的北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV）又將在酷熱難耐的夏末秋初（8月24~27日）于北京中國國際展覽中心舉行，在當今技術快速迭代、網絡媒體日益興盛的情形下，今屆（第二十五屆）BIRTV又將以什么樣的精神面貌呈現呢？不妨從BIRTV組委會主任委員、中廣國際總公司總經理趙剛先生的概述先行作一勾勒。

    主題：融合媒體 智慧廣電
    這一主題想必不出業(yè)者所料。從2014年8月中央全面深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，到習總書記今年2月先后調研中央三大媒體并在黨的新聞輿論工作座談會發(fā)表重要講話，主題詞就是媒體融合。媒體融合發(fā)展已經上升到國家戰(zhàn)略高度，更是廣電保持、鞏固主流媒體地位的關鍵所在。而大數據、云計算、物聯網、移動互聯和人工智能技術等引發(fā)“智慧浪潮”，媒體融合將推動廣播影視全業(yè)務、全流程、全網絡從數字化向智能化、智慧化創(chuàng)新轉變，進而催生“智慧廣電”。誠然，信息技術與社會生活的日益融合，更多的是給廣電帶來了新的機遇，不僅只是信息的生產者、傳播者，還將在營造新的生活方式方面創(chuàng)造無限的空間、發(fā)揮重要的作用。顯而易見，打造“智慧廣電”是順應技術發(fā)展趨勢、強化自身優(yōu)勢的必然之舉，也是整個行業(yè)轉型升級的重要路徑。
    圍繞這一主題，備受行業(yè)各界重視的BIRTV主題報告會上，將有行業(yè)主管部門、中央和省級媒體機構的有關負責人進行解讀、闡述；在展覽部分的科技創(chuàng)新成果展示區(qū)，除了央視在其獨立展臺重點展示之外，總局科技司將牽頭組織中央、北京、上海、湖南、江蘇、浙江六家國內一線廣播電視臺，以媒體融合之名同臺詮釋探索路徑和實踐經驗、展示初步成果。這些都是行業(yè)各領域權威、大咖站臺，勢必鼓舞士氣，促進行業(yè)上下統(tǒng)一思想、縷清思路、落實行動。
    四大熱點：4K超高清、融媒體、IP化制播、數字電影
    展覽會對行業(yè)的引領作用不可估量。廣播影視技術與網絡信息技術的不斷進步與深入融合，為廣電拓展業(yè)務空間提供了有力支撐，4K超高清、融媒體、IP化制播、數字電影可謂廣播影視及相關行業(yè)追逐的熱點，BIRTV當然不會漠視，這些都是近兩年展覽會上最受矚目的內容。
    4K超高清應用自2014年開始了在中國的探索實踐之旅，總局在《2016年新聞出版廣播影視科技工作要點》中提出，開展4K超高清電視關鍵技術和標準規(guī)范研究。央視業(yè)已制定4K發(fā)展規(guī)劃，計劃在2018~2020年開播4K頻道。事實上，不僅廣電，互聯網企業(yè)、電信運營商也對4K表現出濃厚的興趣甚至開始了這方面的部署。7月7日，中國IPTV集成播控總平臺運營方----愛上電視傳媒(北京)有限公司推出“愛上4K”直播頻道，標志著國內首個基于4K超高清標準制作的IPTV直播頻道開播。4K超高清在中國呈現出蓬勃的發(fā)展勢頭。
    融媒體的目標，就是打造新型主流媒體，它離不開對云計算、大數據等網絡信息關鍵技術的研究與應用。云制播、一云多屏、多屏互動、城市信息云平臺、融媒體中心等在一些廣電機構建成并投入運用，并出現了以新媒體、新業(yè)務為依托，進行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯合發(fā)展的融媒體平臺聯合體。迎應廣電融媒體發(fā)展的迫切需求，國內傳統(tǒng)廣電網絡化制播技術廠商無一例外地推出各自針對性的最新解決方案，華為、浪潮等國內知名IT廠商帶著先進的技術架構理念紛紛參展BIRTV，包括亞馬遜、阿里、樂視等在內的互聯網企業(yè)也將借助BIRTV展示、分享各自的云應用方案及成功案例。
    開放的IP技術促進了網絡融合、業(yè)務融合，超高清電視、新媒體業(yè)務特別是融合媒體發(fā)展，電視中心現有以SDI基帶視頻接口和專用SDI數字視頻矩陣為基礎的技術架構已難以“承重”，制播系統(tǒng)基礎架構IP化是大勢所趨，也是近年國內外業(yè)界關注的技術焦點。本屆BIRTV將繼續(xù)聚焦網絡全IP化制播技術發(fā)展，展示基于云平臺的制播網絡系統(tǒng)。
    電影無疑是最高質量活動圖像的代名詞，處在內容制作金字塔的塔尖，一直是BIRTV重點展示之一。近些年中國電影的資金投入、產量、票房都在高速增長，電影制作、發(fā)行、營銷、院線、技術研發(fā)、器材產銷、衍生品開發(fā)等業(yè)務呈現良好態(tài)勢。然而，中國電影在數字技術應用、技術人才等方面尚待提高。緊扣電影行業(yè)的脈搏，BIRTV把目光聚焦在數字電影，今年將在展會現場營造“現代高科技概念影院”，力求真實還原“影院體驗式營銷效果”。
    特色與亮點
    近30年的努力耕耘，BIRTV以其專業(yè)特性鮮明而享譽國際，也是亞太地區(qū)最有影響力的專業(yè)展覽會。其最大特色就是貫注于高質量的影視制作之技術及與藝術的結合。BIRTV創(chuàng)辦之初就立足于廣播影視制作領域，這些年來即使行業(yè)內外新寵領域頻現，BIRTV依然堅守著自家這塊“一畝三分地”，因為傳播渠道無論怎么變化，都離不了內容及其制作，而且隨著傳播渠道的多樣化，對內容的需求、高質量的渴望也更大、更強。彰顯這一特色的同時，BIRTV不是盲目地追求規(guī)模，而是不懈地追求內容的先進性、形式的多樣性、觀眾的廣泛性。
    內容的先進性體現在展覽的內容也即技術、產品等，它也體現了一個展覽會的水平。因為衡量一個展覽會水平的高低，首先看它展示的是否最新的技術和產品、最先進的理念。一直以來國內外主流廠商都把BIRTV視為一個重要的秀場，從模擬到數字、從標清到高清再到現在的超高清，都是借助BIRTV把最新的技術和產品推介到中國及其周邊國家和地區(qū)市場。
    形式的多樣性，體現在各種配套活動上。BIRTV一直是“展覽與論壇并重”，圍繞展覽主題，舉辦極具影響力的主題報告會和各種專題論壇包括“臺長論壇”、“中國媒體融合峰會”、“廣電制播新技術高峰論壇”、“中國視覺效果峰會”、“數字電影論壇”等等；組織備受廠商和用戶推崇的BIRTV產品、技術和應用項目評選活動，以及中國影視數碼剪輯大賽等；開辟影視制作講座區(qū)，邀請一線制作團隊/人員結合影視佳作講述技術如何增強藝術表現力。在上述常規(guī)專題論壇中，每屆還會結合當年重大事件或者高關注度的大型體育活動的轉播推出新論壇，比如針對今年8月里約熱內盧奧運會，本次展會將應時應景地推出 “里約故事”專題論壇，邀請央視參與本屆奧運轉播公共信號和單邊信號制作、和央視派到奧運現場進行4K超高清、多屏分發(fā)考察的人員，與國內同行分享交流奧運轉播的第一手見聞資訊和心得體會。相信這將是今年展會的一個亮點，令人期待。另一亮點則是“VR嘉年華”，將為時下最火的VR/AR的軟硬件之方方面面提供展示、交流和體驗。
    正是因為其特色鮮明，以及內容的先進性、形式的多樣性，把BIRTV與廠商和業(yè)者磁鐵般吸在一起，更吸引了越來越多行業(yè)外影視制作相關人員的參與。
    與時俱進：展覽+互聯網
    在互聯網特別是移動互聯網“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè)、咄咄逼人的姿態(tài)下，實體展覽會的作用、影響力是否將趨于式微？如何才能保持吸引力和持久的生命力？對此，無論是BIRTV主辦者，還是主流廠商、業(yè)者用戶，都一致持樂觀的態(tài)度，雖然信息化時代資訊獲取便捷高效，但實體展覽特別是專業(yè)展覽薈萃各種新品、云集各路豪杰，貨比三家、面對面交流甚而擦出火花，都是其他手段所不能比擬的。當然，作為BIRTV的主辦者，既不妄自菲薄、也不會妄自尊大，堅定地走上“展覽+互聯網”的發(fā)展之路，比如加大網站投入、打造網上展廳、開通展會的網絡直播等舉措，延伸和擴大了實體展會的信息傳播和影響。此外，今年BIRTV還將開啟大數據應用，通過特定的技術系統(tǒng)，可在展臺上掃描觀眾信息，讓觀眾注冊更加方便，也讓主辦方和參展商對觀眾信息的收集能夠做到更加精準，從而實現主辦方、參展商與觀眾的更好對接，進一步提高服務質量。
    我們看到，BIRTV深喑專業(yè)化、品牌化、國際化的發(fā)展之道，不忘初心，創(chuàng)新進取，充滿了勃勃生機，在引領技術潮流、凝聚各方智慧、助推行業(yè)發(fā)展方面起到了積極而重要的作用。BIRTV2016整裝待發(fā)，以飽滿的熱情歡迎五湖四海的客人！