導(dǎo)語：在目前品牌龐雜，產(chǎn)品絮亂的微型投影市場，似乎亟需一場變革一股熱血，剔除沉疴，剝下“皇帝的新裝”求得新生。而酷樂視在行業(yè)深耕十四年，這期間經(jīng)歷過傳統(tǒng)數(shù)碼行業(yè)的消失，也見證了甚至立意帶領(lǐng)新的微投行業(yè)走向新生。從某種程度來說，如今銳意革新的酷樂視在微投行業(yè)從產(chǎn)品的定位，用戶的邏輯思考、行業(yè)的發(fā)展動向都具備代表性。

深圳市COOLUX（酷樂視）科技有限公司董事長黃志剛

立足客戶真實需求，細分產(chǎn)品方向
    在微型投影行業(yè)能夠真正認識自己、堅守自己定位的企業(yè)為數(shù)不多，甚至整個微投行業(yè)都在自己定位上搖擺不定，在這種搖擺中最終對客戶的傷害是巨大的，對整個行業(yè)的發(fā)展也非常的不利。因此如何突破這樣一個人云亦云的市場定位，幫助消費者明確自己的消費定位實現(xiàn)市場良性發(fā)展成為很多廠商思考的問題。
    而微投從概念發(fā)展到應(yīng)用，微投廠商對輕薄與厚度的追求成為主流，因此對于產(chǎn)品硬件在操作功能上的簡化追求導(dǎo)致易用性的體驗感極差，這也成為制約投影市場發(fā)展的一個關(guān)鍵性難題。而這方面已經(jīng)頗有業(yè)績的酷樂視已在立志著手調(diào)整，試圖從立足客戶真實的需求出發(fā)，細分產(chǎn)品方向，提高易用性的體驗，并借此打破行業(yè)搖擺不定的市場定位和發(fā)展方向。
    為此酷樂視在產(chǎn)品的構(gòu)建上更加重視對消費者需求的研發(fā)，通過用戶工程研究市場，調(diào)查并分析用戶使用習(xí)慣、購買習(xí)慣等指導(dǎo)在易用形態(tài)上權(quán)重占40%的硬件，60%的系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件的研發(fā)。在硬件方面，準備成立獨立的光學(xué)事業(yè)部，電子軟硬件事業(yè)部等并組建團隊加大對應(yīng)用軟件的開發(fā)，譬如不斷更新迭代系統(tǒng)ROM的同時，引導(dǎo)性開發(fā)家庭網(wǎng)絡(luò)KTV、互動應(yīng)用、試衣應(yīng)用、全息水煙霧投影、兒童教育睡前故事，助睡眠等投影專屬的APP，提升應(yīng)用體驗感。

明晰行業(yè)地位，加強品牌運作
    在酷樂視統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，2013年微型投影行業(yè)中國大陸月銷量為12K左右，2014年增幅為150%（30K左右），而酷樂視去年的銷量占據(jù)其中15%的市場份額。對于酷樂視來說，這個份額并不滿意，但是如想要在這囊括大概有六十多個品牌競爭的市場里保持15%的市占率是任重而道遠的，酷樂視也非常明智，認為在明年小米、樂視等大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注定入侵微投市場的狀況下，盲目去追求更大的市占率，是非常不現(xiàn)實的，在市場蛋糕不斷做大的背景下，酷樂視保持15%的市占率，而這本身就具有足夠大的挑戰(zhàn)性。因此在某種程度來說酷樂視更需要的是在目前行業(yè)虛火旺盛的病態(tài)下走出來，努力做一些扎扎實實的實事。
    因此，志在革新的酷樂視計劃在十月份左右發(fā)力，為行業(yè)的發(fā)展注入新的血液和靈魂，誠然，我們拭目以待即將發(fā)生或?qū)⒏淖冃袠I(yè)現(xiàn)局的大舉之作，為微投行業(yè)的可用推進到適用乃至愛用的變局邁出堅實一步。
    首先，就是在產(chǎn)品核心指標(biāo)上，打破行業(yè)潛規(guī)則，首倡真實亮度指標(biāo)，用戶體驗與引導(dǎo)上，通過客戶真實的體驗來進行長期的口碑推廣，而不是水軍刷帖賺一波就走。另外從長遠來說，酷樂視將通過產(chǎn)品真實體驗打動用戶，通過時間累積的真實口碑傳遞，每一個酷樂視的用戶使用酷樂視的微投產(chǎn)品都能感受到科技帶來的愉悅感。
    面對普通消費者，他們對分辨率、亮度等沒有一個明確的概念，再加上目前市場上99%的產(chǎn)品都是虛標(biāo)，這方面無論是企業(yè)還是整個行業(yè)在建立標(biāo)準和產(chǎn)品誠信方面來說都很欠缺，目前酷樂視正以產(chǎn)品為點做出改變，最終使酷樂視成為一個有行業(yè)責(zé)任感，是著重于用戶體驗感受的微投品牌。

用戶工程與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進

微型投影的出現(xiàn)將投影機從專業(yè)神壇一夜之間帶入“普世大眾”。在基于互聯(lián)網(wǎng)思維的當(dāng)下，微投產(chǎn)品性能設(shè)計及營銷等幾乎也是在一夜之間將互聯(lián)網(wǎng)思維表達得盡致淋漓，但龐雜的新品牌誕生，導(dǎo)致這份果實失色。關(guān)于用戶體驗黃總言舉一例：人家說小米手機的體驗感很好，但買之前是沒有花足夠的時間去應(yīng)用的，實際上是聽別人說的，這說的對象是誰很重要（是水軍？還是用戶的用后的真實反饋）。Iphone大家開始買的時候也沒用過，買也是因為很多人都說好，他們可能是親戚朋友也可能是水軍，但iphone很地道是通過真實口碑傳遞，所以從12345做到今天的6。
    長期、真實的用戶體驗帶來的口碑價值才是實質(zhì)核心，而酷樂視兩方面都需要重視。就像小米一樣，酷樂視做投影到今年做了十四年，我們還打算再做四十年，因此需要更長期的口碑。就如酷樂視即將在十月初發(fā)布的x5，是一款微投行業(yè)最具前瞻性、最具代表性的產(chǎn)品，或者說肩負著酷樂視使命的——高水準產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計+扁平化用戶工程研發(fā)設(shè)計雙重使命！
    酷樂視X5的推出，標(biāo)志著微型投影虛標(biāo)時代結(jié)束�？針芬晫⒙�(lián)合多家專業(yè)權(quán)威媒體，在行業(yè)內(nèi)開啟一場運動，讓行業(yè)以及行業(yè)消費者正視微投產(chǎn)品目前性能的一個最真實的情況。同時，酷樂視將在線下體驗店建設(shè)、媒介推廣上發(fā)力，擴大酷樂視真實的應(yīng)用體驗與消費者接觸點，也是對線上一個強有力的互補。
    當(dāng)然，不論是線下還是線上，酷樂視用戶工程部將以用戶真實需求和體驗反饋對產(chǎn)品做出進一步的改善，這也將是酷樂視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的立足點。總而言之，酷樂視著重把產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和用戶工程有機結(jié)合起來，打造成酷樂視品牌的核心競爭力！

尊重競爭對手 倒逼+自我成長共存

你有多強，你的對手就有多強，反過來說亦不是如此。
    當(dāng)下微型投影機市場欣欣向榮，但并非全面開花、集體躍進。三分之一品牌正處在衰退邊緣；三分之一處在原地踏步或小幅度的退步中；三分之一則是行業(yè)的領(lǐng)先者，也就是行業(yè)150%增長的驅(qū)動引擎。當(dāng)然，更有一些新品牌，譬如海爾、百度、火樂、極米、土豆等，為行業(yè)增長帶來新動力與壓力。酷樂視在此時刻扮演著行業(yè)中堅力量，并被狂野生長的市場與對手，倒逼著快速成長。
    在微投行業(yè)，酷樂視已成為有遠景的品牌看齊的對象，也就是說，不論酷樂視愿不愿意，都已成為微投行業(yè)的優(yōu)秀品牌，并被列入核心競爭的地段。在與黃總的交流中，無不體現(xiàn)其對競爭對手的尊重，對酷樂視的自信與危機并存的樂觀與期待!
    酷樂視做投影已有十四年，堅信二三十年后這個行業(yè)一定存在而且還會更好，這個行業(yè)的高潮還沒來到，她是可以給生活和工作帶來更多的價值和樂趣的，而現(xiàn)在還在起步階段，這也是我們必須努力和未來的空間所在。說實在的，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的泛化，行業(yè)變化日新月異，酷樂視確實感到機會很大、空間很大、但危機更大。微投市場新元素和新變化促使酷樂視進一步的改進，在市場應(yīng)對策略上也發(fā)生很大變化�？針芬曉诳粗剀浖�工程同時，用戶工程將是酷樂視重中之重。用戶工程主要研究市場調(diào)查與反饋，用戶購買習(xí)慣及心理、用戶潛在需求、用戶使用習(xí)慣和心理，比硬技術(shù)來得更重要，因為用戶工程將直接指導(dǎo)軟件、外觀等方面設(shè)計方向、改進、升級。

編者語：微型投影從概念到實用的數(shù)年時間，這幾年中催生一大批微投品牌。但是與黃志剛先生的交流中，我們逐漸意識到微型投影機未來的方向必將逐步轉(zhuǎn)向消費數(shù)碼化。所以，片面以“實用性”、“性價比”來占據(jù)市場的模式將會逐步被淘汰，這當(dāng)中一定會淘汰一批品牌。微投產(chǎn)品的創(chuàng)新，肯定不能僅局限在硬件及高清、高亮等方面，必須從消費類數(shù)碼產(chǎn)品軟硬件特性乃至營銷上吸取精華，利用互聯(lián)網(wǎng)思維開拓微投市場疆土。令人欣喜的是，酷樂視正向著我們預(yù)示的方向拓步向前，我們希望在酷樂視十月的發(fā)布會上能見到一款“易用”，令人愛不釋手的微投影像機（酷樂視U+電影院）……

[about]深圳酷樂視科技有限公司

深圳酷樂視科技有限公司是一家專注于數(shù)碼影像產(chǎn)品研發(fā)、推廣的年輕企業(yè)，由四川維優(yōu)科技有限責(zé)任公司參與、發(fā)起，于2009年5月成立。公司繼承并發(fā)揚了母公司在投影光電顯示領(lǐng)域（DLP技術(shù)、3LCD技術(shù)、單LCD技術(shù)等）的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并進一步聚焦于LED等新型照明技術(shù)驅(qū)動的微型（CF-LCOS、LCOS、DLP、MEMS）投影顯示領(lǐng)域， 公司不僅擁有大量的專業(yè)人才、現(xiàn)代化的先進生產(chǎn)工藝和測試設(shè)備，更在于我們在投影整機領(lǐng)域擁有十余年的設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗及豐富的技能和雄厚的研發(fā)實力。

目前公司擁有coolux(酷樂視)微型掌上型投影、coolby（酷貝）mini掌中型投影、定制化產(chǎn)品等多種產(chǎn)品線以滿足不同客戶需求，并在北京、南京、深圳、成都等地設(shè)立直屬推廣、銷售、服務(wù)機構(gòu)。我們的目標(biāo)是推動微型投影產(chǎn)品全面市場化、適用化，為全球消費者提供便攜適用、靈動時尚、高性價比產(chǎn)品，于工作、娛樂、生活等領(lǐng)域提升用戶的方便性、樂趣、效率。

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