2014年上半年，受國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的影響，數(shù)字標牌市場調(diào)整明顯，傳媒、政府等主要細分市場增幅放緩，導(dǎo)致整體市場增長低于預(yù)期。但商業(yè)零售、教育等行業(yè)增長迅速，市場機會凸顯。能否踩準市場步調(diào)，在調(diào)整期實現(xiàn)加速發(fā)展，考驗企業(yè)實力。
    國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型穩(wěn)中有進，投資勢頭趨緩
    2014年上半年，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)GDP同比增長7.4%，預(yù)計全年也將維持在這一水平，總體經(jīng)濟運行平穩(wěn)。商業(yè)服務(wù)及批發(fā)零售、金融等行業(yè)增長領(lǐng)先，尤其網(wǎng)絡(luò)銷售成為零售業(yè)最大亮點，符合國家通過內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方針。

但令人擔憂的是，國內(nèi)投資勢頭趨緩。2014上半年，中國政府及民間固定資產(chǎn)投資，分別達到21.3萬億元、13.9萬億元，投資增幅相比去年有明顯下降。2014年上半年政府新開工項目投資增加只有13.6%，與2012上半年相比增幅下降10個百分點。

數(shù)字標牌整體市場增長放緩，商業(yè)零售等細分市場逆市上揚
    在此背景之下，中國數(shù)字標牌市場也出現(xiàn)調(diào)整。根據(jù)奧維咨詢（AVC）在今年9月底的上海數(shù)字標牌展上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國數(shù)字標牌市場銷售規(guī)模達到29.4億元，與去年同期相比下降2.8%。其中用于DS市場的商用電視銷額規(guī)模只達到9.6億元，比去年同期下降27% ；廣告機銷額16.4億元，與去年同期相比雖有增長，但增幅從73%降至15.8%。
    奧維咨詢（AVC）認為，由于廣告機市場正面臨細分行業(yè)調(diào)整，商用電視也難以超越去年同期的水平，預(yù)計2014年下半年數(shù)字標牌市場可實現(xiàn)銷額36.3億元，全年實現(xiàn)65.7億元，與去年相比全年增幅只有5%，市場處于調(diào)整階段。

在數(shù)字標牌整體市場增幅放緩的局面下，廣告機市場仍可以保持21%的增幅。奧維咨詢（AVC）認為，這主要得益于商業(yè)服務(wù)及零售、教育等細分行業(yè)市場逆勢上揚，增幅均超出年初預(yù)期10個點以上，達到50%左右。而金融、醫(yī)療、電信等行業(yè)的增幅與預(yù)期相符，增幅在35%左右。
    但傳媒、政府等需求量非常大的細分市場受經(jīng)濟環(huán)境及政策影響，增幅與年初預(yù)期相比下降超過18個百分點以上，市場比重在廣告機細分行業(yè)結(jié)構(gòu)中呈現(xiàn)較明顯的縮水跡象。這也導(dǎo)致廣告機市場的全年銷額增幅比預(yù)期下降12個百分點。

奧維咨詢（AVC）認為，市場環(huán)境的變化、客戶需求的提高，對數(shù)字標牌整機及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)來說都是巨大的考驗。企業(yè)不管是圍繞客戶需求，進行深度定制，尋求額外的利潤；還是與產(chǎn)業(yè)鏈中其他企業(yè)合作分工，尋求自身的標準化、規(guī)�；�發(fā)展，都能獲得一定的生存空間。
    企業(yè)能否在市場調(diào)整期抓住機會，實現(xiàn)加速發(fā)展，主要考驗以下三方面實力：
    一是看企業(yè)是否能踏準經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的步調(diào)，在快速發(fā)展的細分市場提前布局；
    二是看企業(yè)自身實力，或與產(chǎn)業(yè)鏈合作整合的能力，是否能針對用戶需求將新技術(shù)、新解決方案快速落地；
    三是看企業(yè)否能在服務(wù)及商業(yè)模式上不斷完善，降低客戶運營維護的門檻。
    2014年，是數(shù)字標牌市場調(diào)整之年，也是細分市場機會凸顯之年，是新技術(shù)、新解決方案落地轉(zhuǎn)化之年，更是企業(yè)分化之年。奧維咨詢（AVC）愿與行業(yè)內(nèi)的伙伴共同面對今天及明天的黑暗與寒冷，迎來后天的曙光。