節(jié)能新政引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級 推動行業(yè)綠色發(fā)展----2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開

中國投影網(wǎng)投影資訊　 來源：奧維咨詢 　2012-7-23 14:28:57　 編輯：風(fēng)隨行 　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】2012年7月19日，在工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司的指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京圓滿落幕。

　　此次發(fā)布會云集政府主管領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)權(quán)威專家，以及渠道商蘇寧和TCL、創(chuàng)維、海信、三星、海爾、長虹、康佳、同方、華星光電、京東方、熊貓等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，共同探討節(jié)能新政下，平板顯示產(chǎn)業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

　　經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險持續(xù) 政策推動企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　活動開始，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌代表主辦方致辭：近兩年，受全球經(jīng)濟(jì)等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣。節(jié)能惠民工程的實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。未來企業(yè)應(yīng)把重點放在轉(zhuǎn)型上，由關(guān)注競爭導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費者需求的企業(yè)、能夠在消費者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競爭的主動權(quán)。

　　工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長深入剖析了“2012年上半年我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行形勢”。今年以來，復(fù)雜多變的國內(nèi)外多重因素使得我國經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險加大，但在一系列穩(wěn)增長政策及金融政策陸續(xù)出臺的作用下，我國電子信息制造業(yè)有望逐步回升。1-5月，我國電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1952億元，同比增長3.7%；出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

　　“彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動了終端產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步融合發(fā)展。”工業(yè)和信息化部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限消失，彩電業(yè)正逐步形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)”。

　　中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院副院長張新對節(jié)能惠民政策進(jìn)行了解讀。指出，此次新政與以往最大的不同在于針對高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準(zhǔn)，針對彩電行業(yè)將拉動大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

　　《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》、《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》發(fā)布

　　對終端用能產(chǎn)品實施能源效率標(biāo)識管理，是市場經(jīng)濟(jì)條件下政府節(jié)能管理的重要方式。視聽產(chǎn)業(yè)作為電子信息產(chǎn)業(yè)的重要分支，由于規(guī)模大，又處在轉(zhuǎn)型期，所以面臨發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的壓力陡然增加。

　　在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）、奧維咨詢（AVC）聯(lián)合中國平板顯示產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)組成的研究課題組，歷時2個月，通過對數(shù)十家的相關(guān)上游材料企業(yè)、面板企業(yè)、整機裝制造企業(yè)、渠道商以及行業(yè)專家的深度訪談，對全國的千余名消費者進(jìn)行調(diào)查分析，以及系統(tǒng)地市場綜合評估后，編纂了《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》�！栋灼分荚谙到y(tǒng)梳理節(jié)能政策和能效標(biāo)準(zhǔn)、探討平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能的意義，明晰節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新及推廣發(fā)展、市場狀況、消費者的電視使用習(xí)慣及對節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度，同時也為企業(yè)開發(fā)和推廣節(jié)能產(chǎn)品提供方向和市場信息支持。

　　同時，為了積極響應(yīng)國家節(jié)能政策的推行，會議上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維咨詢（AVC）聯(lián)合蘇寧電器以及TCL、海信、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹等眾多彩電企業(yè)向全行業(yè)發(fā)布《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》。倡議平板顯示企業(yè)踐行節(jié)能環(huán)保理念，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的各環(huán)節(jié)中將節(jié)能進(jìn)行到底。該倡議書體現(xiàn)了家電企業(yè)對國家節(jié)能新政的具體貫徹落實和對節(jié)能環(huán)保事業(yè)的強力支持，又表明了他們堅持節(jié)能研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的態(tài)度和決心，維護(hù)了家電企業(yè)的誠實守信、遵紀(jì)守法的良好形象，有助于進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)節(jié)能，引導(dǎo)節(jié)能趨勢和消費。

　　上半年3D智能加速普及 下半年有望實現(xiàn)翹尾

　　上半年彩電市場態(tài)勢牽引全年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和權(quán)威研究機構(gòu)奧維咨詢（AVC）對其進(jìn)行了深度盤點，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

　　“1－5月生產(chǎn)增幅大于銷售增幅，由此庫存水位可能會上升，目前應(yīng)該還在可控范圍內(nèi)，廠商需要加強庫存管理，防范庫存跌價風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示，1－5月國內(nèi)彩電產(chǎn)量為4866萬臺，同比增長14.3%，國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量為3981萬臺，同比增長16.9%”。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒在《中國彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢上半年度分析》中提到，“受到宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，1—5月國內(nèi)零售市場相對較淡，節(jié)能惠民政策的拉動，以及廠商自身經(jīng)營壓力驅(qū)動，下半年預(yù)計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。在內(nèi)需不振的情況下，國內(nèi)廠商紛紛開拓國際市場，隨著日系份額的下降，以及新興市場CRT更替的高峰出現(xiàn)，出口市場將會有較大機會。國內(nèi)六大廠商紛紛加強自有品牌產(chǎn)品在海外市場的推廣，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電出口量達(dá)2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達(dá)44.4億美元，同比下降7.7%”。

　　奧維咨詢（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯對2012年二季度中國彩電市場進(jìn)行了盤點。上半年中國彩電市場，受外需不足，內(nèi)需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進(jìn)入二季度，節(jié)能補貼的實施和五一市場旺季助力銷售，為上半年低迷的市場抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場占比接近七成；3D電視逆勢上升，平板滲透率超過30%；智能電視趨勢銳不可當(dāng)，多方博弈競爭激烈；新尺寸市場份額持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。下半年市場有望在新政、重大事件的刺激下實現(xiàn)翹尾。預(yù)計2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達(dá)到280萬臺，同比增長8.1%。3D液晶電視銷量有望達(dá)到1615萬臺，占平板電視零售規(guī)模的40%，智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%。

　　針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局的影響，李秋緯進(jìn)行了重點解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴(kuò)大銷售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級；實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。

　　節(jié)能促發(fā)展 企業(yè)獲嘉獎

　　能源是人類生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，節(jié)能環(huán)保已成為當(dāng)今時代的趨勢。家電企業(yè)義不容辭的承擔(dān)了改善我們生存環(huán)境的義務(wù)，從研發(fā)、工藝入手，少一點污染、省一點能量。中國電子視像行業(yè)協(xié)會受工業(yè)和信息化部委托，協(xié)同行業(yè)專家開展廣泛調(diào)研和推選，對2012年度中國彩電行業(yè)優(yōu)秀節(jié)能品牌、技術(shù)、產(chǎn)品進(jìn)行隆重表彰，以鼓勵企業(yè)再接再厲，持續(xù)創(chuàng)新，提高技術(shù)，為消費者帶來更多的綠色產(chǎn)品。

“2012年度中國彩電行業(yè)節(jié)能品牌先鋒”

TCL多媒體科技控股有限公司

青島海信電器股份有限公司

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司

四川長虹電器股份有限公司

三星（中國）投資有限公司

康佳集團(tuán)股份有限公司

青島海爾電子有限公司

樂金電子(中國)有限公司

“2012年度中國彩電行業(yè)節(jié)能技術(shù)先鋒”

TCL多媒體科技控股有限公司 自然光技術(shù)

青島海信電器股份有限公司 LED動態(tài)背光智控技術(shù)

康佳集團(tuán)股份有限公司 同步云電視四大模塊節(jié)能提升

青島海爾電子有限公司 SCM智能護(hù)眼技術(shù)

熊貓電子集團(tuán)有限公司 AI智能背光調(diào)控技術(shù)

深圳市同方多媒體科技有限公司 GME節(jié)能引擎

“2012年度中國彩電行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品先鋒”

TCL多媒體科技控股有限公司 3D智能云電視 云·悅 E5390系列

青島海信電器股份有限公司 智能電視XT770系列

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司 云健康電視E700S系列

四川長虹電器股份有限公司  CIRI語音智能電視 智尚A7000系列

三星（中國）投資有限公司 智能電視ES6100系列

康佳集團(tuán)股份有限公司 創(chuàng)新雙通道電視8100系列

青島海爾電子有限公司 搜索電視HaiTV

深圳市同方多媒體科技有限公司 跨界云電視TX3900系列
　
　　響應(yīng)國家政策 踐行節(jié)能戰(zhàn)略

　　政府的支持、行業(yè)的趨勢，都引導(dǎo)著家電企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)積極推行節(jié)能，各位與會的資深專家、名企代表紛紛與大家分享了節(jié)能戰(zhàn)略。

　　綠色技術(shù)：TCL作為一個有責(zé)任感的國際化企業(yè)，在2011年就發(fā)明了專利“液晶電視背光控制系統(tǒng)及方法”，即自然光核心技術(shù)，該技術(shù)不僅可通過分區(qū)域?qū)﹄娨暀C背光亮度進(jìn)行動態(tài)控制，降低能耗至少46%，而且待機狀態(tài)下功率僅約為0.1W。該技術(shù)獨創(chuàng)通過提高畫面對比度和改善畫面光通量，有效保護(hù)用戶視覺健康，帶來了高清、舒適的觀看享受。該技術(shù)的誕生，不但改寫了我國平板顯示技術(shù)領(lǐng)域單純依靠引進(jìn)國外技術(shù)的歷史，而且還榮獲國家專利金獎。

　　作為彩電行業(yè)的佼佼者，三星在2010年就已經(jīng)在全球發(fā)布了自己的產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，在全線產(chǎn)品采用節(jié)能技術(shù)。2012年，三星更是將其液晶電視產(chǎn)品全面升級為LED電視，與傳統(tǒng)CCFL背光源的LCD電視相比，全新的LED電視功耗降低40%。三星還通過改進(jìn)等離子面板結(jié)構(gòu)，采用自適應(yīng)重置算法，在提高等離子電視畫質(zhì)的同時，做到省電35%的效果。

　　創(chuàng)維集團(tuán)的節(jié)能戰(zhàn)略部署時間開始于2005年，由此不間斷地在新品中注入更多創(chuàng)新的節(jié)能技術(shù)，從逐行、高清、六基色處理基礎(chǔ)技術(shù)、屏變屏穩(wěn)科技、不閃的3D等等，通過技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先，為億萬消費者送去節(jié)能、健康的收視體驗。

　　綠色產(chǎn)品：海爾一直以來堅持節(jié)能理念，將綠色低碳貫徹到底，大力推進(jìn)綠色技術(shù)創(chuàng)新、全線生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品、推行綠色服務(wù)，構(gòu)建并不斷完善綠色產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)全程系統(tǒng)節(jié)能。同時，海爾也致力于為消費者奉獻(xiàn)節(jié)能高效的先鋒產(chǎn)品，全面引領(lǐng)家電行業(yè)綠色環(huán)保的消費潮流。今年3月所推出的智能電視HiTV，采用海爾自已研發(fā)的SCM智能護(hù)眼技術(shù)，智能感光調(diào)節(jié)亮度，減少能耗，實現(xiàn)了讓電視由“被動費電”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃庸?jié)能”。

　　長虹本次新政入圍了七個系列30多款全新Ciri智能電視產(chǎn)品。其中新一代“原色”等離子電視作為其節(jié)能核心產(chǎn)品之一，依托三大國家級技術(shù)中心研發(fā)成果，配合領(lǐng)先的等離子屏中回收銀的技術(shù)，率先達(dá)到“屏節(jié)能、芯節(jié)能、系統(tǒng)節(jié)能”的三大核心技術(shù)，全效節(jié)能。

　　中電熊貓推出的直下式LED背光高效節(jié)能液晶電視接收機，新增了AI智能背光控制功能,可根據(jù)播放畫面的內(nèi)容和收看環(huán)境,優(yōu)化背光亮度,在提高畫質(zhì)的同時進(jìn)一步降低整機功耗。

　　綠色產(chǎn)業(yè)鏈：海信則將綠色發(fā)展理念融入了企業(yè)的研發(fā)、采購、制造、服務(wù)等全過程。研發(fā)制造方面，全面推行“綠色設(shè)計”、“綠色制造”等“全員綠色行動”。產(chǎn)品方面，海信平板電視在綠色節(jié)能領(lǐng)域擁有專利600多項，高居業(yè)內(nèi)前列，并通過“LED背光計劃”、“背光分區(qū)智控技術(shù)”、“高效模組”、“電源節(jié)能設(shè)計”等多項節(jié)能技術(shù)大幅降低了待機和整機運行功耗，實現(xiàn)節(jié)能40%以上。

　　康佳作為民族彩電企業(yè)的先鋒，在國內(nèi)首家推出了貫穿上游原材料管理、制成控制和成品檢測等為一體的RTS(RoHS Total Solution 整體解決方案)，完成了環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的打造。同時從能耗四大模塊（電視屏、電路、電源、軟件）入手進(jìn)行革新、改善，對應(yīng)實現(xiàn)節(jié)能提升。

　　綠色渠道：彩電企業(yè)積極布局節(jié)能產(chǎn)品戰(zhàn)略的同時，蘇寧作為渠道商也迅速反應(yīng)，在全國1700多家門店、樂購仕門店、蘇寧易購、蘇寧對公銷售平臺同步啟動節(jié)能產(chǎn)品補貼活動，并聯(lián)合各大品牌工廠積極響應(yīng)，在國家政策補貼基礎(chǔ)上再加蘇寧綠色補貼與國家政策補貼三重讓利，先行準(zhǔn)備5億元資金，先期為消費者墊付國家節(jié)能補貼。讓消費者第一時間享受到政策的實惠。

　　會議中，主辦方還舉行了希望小學(xué)學(xué)生繪畫作品義賣活動。學(xué)生們畫出了自己心中未來的電視，他們的奇思妙想深深觸動了在座的領(lǐng)導(dǎo)專家，他們紛紛捐獻(xiàn)自己的愛心，將會議推向高潮。

　　本次會議以“節(jié)能新政，2012彩電新視點”為主題，深度解析了節(jié)能惠民補貼政策，分析了中國彩電行業(yè)上半年產(chǎn)銷形勢，總結(jié)了二季度彩電市場零售市場狀況并對下半年趨勢進(jìn)行展望，肯定并鼓勵了眾多家電企業(yè)在節(jié)能上做出的貢獻(xiàn)。希望以此推動家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提振市場信心，引導(dǎo)行業(yè)走出低迷，實現(xiàn)全行業(yè)的綠色發(fā)展。

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