投影市場(chǎng)黑馬：明基“攻城掠地”顯雄心

中國(guó)投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　 來(lái)源：PConline 　2012-7-18 8:55:29　 編輯：若思 　[ 大 中 小 ]
　 　 【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】現(xiàn)在的中國(guó)投影行業(yè)，日系企業(yè)獨(dú)占鰲頭，日立愛(ài)普生等日系企業(yè)的市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二，然而明基作為一個(gè)臺(tái)系企業(yè)，也偶爾會(huì)到中國(guó)投影市場(chǎng)前三甲的位置玩上一圈，因此可見(jiàn)明基投影的實(shí)力。

投影市場(chǎng)黑馬：明基“攻城掠地”顯雄心


　 　 其實(shí)說(shuō)起明基，其和宏碁ACER還有著淵源，明基最早只是ACER筆記本電腦的代工商，并沒(méi)有獨(dú)立的品牌，不過(guò)隨著明基和宏碁專注領(lǐng)域的不同，兩者的分歧也越來(lái)越多，于是“明基電通”于2001年在臺(tái)灣應(yīng)運(yùn)而生，明基宣布自創(chuàng)新品牌BenQ，以“bringing enjoyment and Quality to life（享受快樂(lè)科技）”為理念，打造數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌。

投影市場(chǎng)黑馬：明基“攻城掠地”顯雄心
明基還曾贊助過(guò)皇馬，你記得嗎？


　 　 明基BenQ成立初期以電腦外設(shè)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)重心，并逐漸擴(kuò)展至光電、通訊以及數(shù)字多媒體領(lǐng)域。而明基給筆者留下的最初的印象也是電腦以及相機(jī)的等產(chǎn)品的制造者。現(xiàn)在明基BenQ是全球一線5C（電腦、通信、消費(fèi)電子，車(chē)載電子LOGO，醫(yī)療電子）品牌，旗下?lián)碛斜姸嗥髽I(yè)。

　 　 給大多數(shù)人留下的印象的還是明基的電子產(chǎn)品，例如顯示器，相機(jī)等，這些產(chǎn)品在如今的市場(chǎng)中并不強(qiáng)勢(shì)，因而很多朋友覺(jué)得明基的聲音似乎弱了很多了，對(duì)于車(chē)載和醫(yī)療等行業(yè)，筆者也不甚了解。盡管明基的其它產(chǎn)品并不風(fēng)生水起，不過(guò)就投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，明基的實(shí)力還是不容小覷的，他們的投影機(jī)產(chǎn)品一直穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三，甚至還做過(guò)第一，接下來(lái)就看看明基的投影生涯。

　　特色的渠道模式　
　 　 要說(shuō)明基投影，就要先了解一下投影行業(yè)的渠道模式。因?yàn)樵谧畛酰?a href=http://www.digitallifeshow.com/projector-class.asp target=_blank>投影機(jī)產(chǎn)品主要面對(duì)的是行業(yè)用戶，所以渠道的建設(shè)對(duì)投影廠商十分重要，直到如今，“得渠道者得天下”依然時(shí)常被人們提起。

　 　 2000年左右，算是中國(guó)投影的萌發(fā)期，那時(shí)馳騁中國(guó)投影市場(chǎng)的主要還是日系廠商，他們面對(duì)的主要用戶為教育，政府的大型單位，全國(guó)總代的模式從那時(shí)起就開(kāi)始發(fā)端，比如現(xiàn)在赫赫有名的神州數(shù)碼，鴻合科技都是在靠全國(guó)總代的模式成長(zhǎng)起來(lái)的。

　 　 到現(xiàn)在為止，全國(guó)總代的模式依然是投影分銷的主要模式，只不過(guò)當(dāng)初一家分銷商代理一個(gè)品牌的“一夫一妻制”現(xiàn)在已經(jīng)很少見(jiàn)了，更多是一個(gè)分銷商代理多個(gè)品牌，或者一個(gè)品牌將產(chǎn)品線分開(kāi)交給不同的分銷商。而明基擁有自己獨(dú)特的“城代”模式。

　 　 扁平化的城市代理一直是明基特色，經(jīng)過(guò)多年深耕培育，明基城市代理厚積薄發(fā)，普遍成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)鼐邚?qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的IT龍頭企業(yè)。同時(shí)，扁平的城代架構(gòu)完美貼合明基差異化產(chǎn)品，樹(shù)立起B(yǎng)enQ專業(yè)的投影形象；終端實(shí)體店面的支持，更帶給消費(fèi)者直接而全面的體驗(yàn)和服務(wù)。說(shuō)起來(lái)最開(kāi)始的時(shí)候其實(shí)經(jīng)銷商都是不愿意做BENQ的產(chǎn)品的，但是他們當(dāng)初選定的經(jīng)銷商和經(jīng)銷商一起做培訓(xùn)，把很多之前不是做投影的經(jīng)銷商拉進(jìn)來(lái)一起做并且發(fā)展壯大。這個(gè)對(duì)國(guó)內(nèi)投影渠道的格局還是有一個(gè)標(biāo)桿的作用的。從另外一個(gè)角度上來(lái)看，他們的城代經(jīng)銷商非常穩(wěn)定，能夠一起合作十年，這個(gè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)里還是很難得的。

　 　 2009年初，明基在延續(xù)原有城代的基礎(chǔ)上，引入神州數(shù)碼作為部分機(jī)型的全國(guó)總代理，形成雙重渠道模式并駕齊驅(qū)的架構(gòu)。作為城代的良好補(bǔ)充，國(guó)代不僅可以覆蓋城代現(xiàn)階段無(wú)法覆蓋的市場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬明基的渠道深度和廣度，而且國(guó)代在資金運(yùn)作和行業(yè)領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)，可謂BenQ投影機(jī)跨越式成長(zhǎng)中的關(guān)鍵一棋。“國(guó)代+城代”的創(chuàng)新組合，為明基投影機(jī)的快速成長(zhǎng)開(kāi)辟了新的格局。

　 　 專注的商用路線　
　 　 準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和性價(jià)比可以說(shuō)是明基投影崛起的又一重要因素，這個(gè)產(chǎn)品定位就是商用市場(chǎng)。上文已經(jīng)提到過(guò)，投影產(chǎn)品最初面對(duì)的主要是教育和政府等行業(yè)市場(chǎng)，然而隨著時(shí)代的進(jìn)步，商務(wù)市場(chǎng)也開(kāi)始變得越來(lái)越重要起來(lái)，明基是則是把握這個(gè)市場(chǎng)最準(zhǔn)確的廠商之一。

　 　 商務(wù)市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)不同，相比于財(cái)大氣粗的行業(yè)市場(chǎng)，商務(wù)市場(chǎng)對(duì)于價(jià)格更加的敏感，為此明基推出了非常多的高性價(jià)比產(chǎn)品，明基剛開(kāi)始起步的時(shí)候，價(jià)格戰(zhàn)也很猛烈，9999、6999、5999、2999等許多口號(hào)都是他們先喊起來(lái)的。這些產(chǎn)品和日系的同級(jí)產(chǎn)品比起來(lái)，性能相差不多，但是價(jià)格卻低了不少，因而商務(wù)市場(chǎng)更青睞于此種商品。

　 　 除了價(jià)格上更加有優(yōu)勢(shì)，明基還利用DLP投影技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)將投影機(jī)做的更加輕巧便攜，并且更加注重投影機(jī)的節(jié)能，燈泡壽命，色彩效果，易用性等各種性能指標(biāo)，努力讓商務(wù)用戶得到簡(jiǎn)單便宜的商務(wù)投影方案。這都是明基在商務(wù)市場(chǎng)快速崛起的原因。

　　　 更多的試探　
　 　 在商務(wù)市場(chǎng)，明基一直保持前三的實(shí)力，但是隨著商務(wù)投影機(jī)單價(jià)越來(lái)越低，利潤(rùn)率越來(lái)越薄的情況下，明基也同同時(shí)開(kāi)拓著教育市場(chǎng)。明基是最早退出短焦投影機(jī)的廠商之一，短焦投影機(jī)有利于節(jié)省空間，可以更好的和白板等產(chǎn)品配合，組成教育解決方案。

　 　 明基還致力于開(kāi)發(fā)新技術(shù)，其不僅推出基于LED光源的微型投影機(jī)GP2，還于今年推出了純激光投影機(jī)LX60ST。

投影市場(chǎng)黑馬：明基“攻城掠地”顯雄心
明基的LED微型投影GP2


　 　 GP2是LED微型投影機(jī)，其光源壽命超長(zhǎng)，并且搭載了蘋(píng)果產(chǎn)品的插槽，可以完美融合蘋(píng)果的移動(dòng)產(chǎn)品。另外2012年3月28日，明基BenQ在京發(fā)布了全新的激光投影機(jī)，采用藍(lán)核光引擎LX60ST。

投影市場(chǎng)黑馬：明基“攻城掠地”顯雄心
明基純激光投影機(jī)LX60ST


　 　 明基藍(lán)核光引擎采用的是業(yè)界最新的高亮藍(lán)色激光二極管模組取代了傳統(tǒng)的熱燈泡光源。憑著激光模組先天的長(zhǎng)壽優(yōu)勢(shì)，LX60ST的藍(lán)核光引擎可提供10000/20000小時(shí)(標(biāo)準(zhǔn)/節(jié)能)的使用壽命。除了光源更新，明基還為L(zhǎng)X60ST加入了短焦和節(jié)能新技術(shù)。LED和激光產(chǎn)品的推出顯示了明基的雄心，越來(lái)越豐富的產(chǎn)品線也是明基進(jìn)行更多試探的豐富底蘊(yùn)。

　 　 全文總結(jié)：對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，明基這個(gè)品牌似乎有些遙遠(yuǎn)，那些顯示器和相機(jī)曾經(jīng)留下的印象變得依稀模糊，不過(guò)在投影行業(yè)內(nèi)，明基有著很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，其擁有戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)的城代模式和商務(wù)市場(chǎng)的高占有率，越來(lái)越多新技術(shù)的應(yīng)用，顯示了明基未來(lái)的雄心。
　 　 作為一個(gè)臺(tái)灣企業(yè)，在投影行業(yè)日系實(shí)力很強(qiáng)的情況下，依然闖出自己的一片天，筆者還是非常佩服明基的，不過(guò)現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻卻也不容忽視，低價(jià)產(chǎn)品利潤(rùn)越來(lái)越低，行業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)不穩(wěn)，工程市場(chǎng)不好進(jìn)入，在投影行業(yè)，明基要走的路還很遠(yuǎn)。在中國(guó)投影的舞臺(tái)上，明基能否繼續(xù)裙角飛揚(yáng)呢，讓我們拭目以待。

關(guān)于BenQ
對(duì)新世代消費(fèi)者而言，他們所崇尚的數(shù)字生活，有著與以往截然不同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。他們是新興行動(dòng)派，追求創(chuàng)新，要求風(fēng)格與品質(zhì)，不再清楚劃分工作與玩樂(lè)，心中渴望快樂(lè)、自由、簡(jiǎn)單，他們期望的，是一種可以讓生活更有樂(lè)趣的數(shù)字科技產(chǎn)品。

　　BenQ了解這種期望，并全力朝這目標(biāo)努力前進(jìn)。

　　我們集合了在信息、數(shù)碼顯示、影像、數(shù)字媒體以及無(wú)線通訊的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出獨(dú)具新意的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚產(chǎn)品，讓每個(gè)使用者在工作、休閑、學(xué)習(xí)與娛樂(lè)中，都能透過(guò)這些產(chǎn)品享受無(wú)盡的便利與樂(lè)趣。

　　能為消費(fèi)者建立數(shù)字化的互享網(wǎng)絡(luò) (Enjoyment Network)是我們的愿景，BenQ期望透過(guò)整合化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚產(chǎn)品，讓您輕松享受多元的數(shù)字生活。

　　擁有 BenQ，享受快樂(lè)科技。
聯(lián)系BenQ
售后服務(wù)電話：400-888-0333   


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