商用平板彩電市場穩(wěn)步增長，深耕細(xì)作趨勢明顯---- 2011年中國商用平板彩電市場特征及趨勢

商用平板彩電市場穩(wěn)步增長，深耕細(xì)作趨勢明顯---- 2011年中國商用平板彩電市場特征及趨勢

中國投影網(wǎng)液晶拼接(LCD拼接)資訊　來源：奧維咨詢　2012-2-23 9:28:41　編輯：木鐸　[ 大 中 小 ]
　　2011年中國商用平板彩電市場隨著行業(yè)用戶對商用電視應(yīng)用需求的不斷增長與品牌商及渠道商的推動下，促使商用電視的規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2011年中國商用電視規(guī)模中銷售量達(dá)310萬臺，銷售額達(dá)74.0億元，同比增長分別為14.9%，2.9%。

　　圖1 2010-2011 B2B TV市場規(guī)模

商用平板彩電市場穩(wěn)步增長，深耕細(xì)作趨勢明顯---- 2011年中國商用平板彩電市場特征及趨勢


　　數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

　　縱觀2011年商用電視的發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下四點：

　　特征一：內(nèi)外資品牌份額差距拉大，但在酒店行業(yè)中星級酒店與低端經(jīng)濟型酒店的份額仍兩極分化明顯

　　據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2011年國內(nèi)外品牌份額的比重為81：19（2010年國內(nèi)外品牌份額比重為72：28），內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大，國內(nèi)品牌份額的增長主要體現(xiàn)在酒店、地產(chǎn)行業(yè)中的3星級酒店及低端經(jīng)濟型酒店其份額均占總體市場的70%以上，企業(yè)中的能源資源、制造業(yè)、商業(yè)服務(wù)與零售等行業(yè)，而外資品牌在高星級酒店中優(yōu)勢依舊明顯，占到總體市場的70%以上。

　　特征二：B2B LED TV在商用市場的銷量持續(xù)走高，滲透率達(dá)20%

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展與LED背光源的日趨成熟，廠商們開始將LED背光源應(yīng)用到商用市場中，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：2011年LED TV全尺寸產(chǎn)品在商用市場的滲透率已達(dá)20%，其中37英寸以下的中小尺寸LED滲透率達(dá)25%，40英寸以上的大尺寸滲透率為11%。

　　特征三：2011年為B2B 3D TV的發(fā)展元年，滲透率近2%

　　B2B 3D TV的銷售主要集中于高端酒店及地產(chǎn)、政府(軍隊)、休閑娛樂等行業(yè)，外資品牌主銷高星級酒店（如總統(tǒng)套房）及地產(chǎn)行業(yè)，國內(nèi)品牌主銷政府、休閑娛樂（高端）行業(yè)。 B2B 3D TV的銷售主要有以下幾個特點：

　　1.產(chǎn)品定位方面：與高端產(chǎn)品綁定銷售，大部分客戶無真正的3D功能需求，但為了體現(xiàn)差異化的高端定位，對所購產(chǎn)品要求高端化，從而也可能造成3D功能的閑置。

　　2.品牌商方面：企業(yè)主推為主，外資品牌為主導(dǎo)，主要原因是由于產(chǎn)品所銷行業(yè)所限制，3D電視主銷行業(yè)為高端酒店、高級公寓等行業(yè)，國內(nèi)品牌有一定的局限性，但在政府行業(yè)是有相對優(yōu)勢的。

　　3.企業(yè)采購方面：大批量采購較少，主要受價格因素影響，采購方很少有大量采購（高星酒店中可能只有總統(tǒng)套房中采用，而普通客房中大多采用非3D的中小尺寸中低端產(chǎn)品)。

　　4.3D配置率的增長：3D配置率的增長拉動了3D TV在市場中快速增長，隨著技術(shù)的不斷升級與價差的的縮減，未來，3D功能將成為中高端電視機的標(biāo)配。

　　特征四： 品牌廠商博弈更趨激烈，紛紛重視細(xì)分行業(yè)的深耕細(xì)作

　　在進行了持久的價格戰(zhàn)，技術(shù)戰(zhàn)之后，價格與技術(shù)間的差異已不存在明顯差異，在越來越焦灼的競爭中，各品牌廠商紛紛開始重視深耕細(xì)分行業(yè)，據(jù)了解目前三星、LG將重點關(guān)注高星酒店行業(yè)，夏普關(guān)注金融、教育、政府行業(yè)，國內(nèi)品牌關(guān)注零售、商業(yè)服務(wù)、休閑娛樂等行業(yè)。品牌商在銷售產(chǎn)品與相關(guān)解決方案方面同時進行深耕細(xì)作，使競爭走向良性循環(huán)。

　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，未來國內(nèi)B2B TV 市場有以下幾點趨勢值得關(guān)注：

　　趨勢一：市場繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，2012年銷售額將達(dá)76億元

　　奧維咨詢（AVC）預(yù)計，2012年將進行穩(wěn)定增長期，B2B TV銷量將達(dá)342萬臺，銷售額達(dá)76億元，同比增長分別為10.2%和1.8%。

　　趨勢二： 2012年LED TV進入高增長期，3D、智能電視開始進入導(dǎo)入期

　　隨著零售市場中各種新技術(shù)概念的普及與新功能推廣，奧維咨詢（AVC）預(yù)測：2012年商用市場中LED滲透率將達(dá)40%以上；而 3D電視、智能電視在零售市場中已經(jīng)由導(dǎo)入期向成長期邁進，而商用市場中由于部分品牌商的商用電視是由零售機型改造而成，必然存在著3D電視與智能電視進入商用市場，前期應(yīng)屬于由銷售人員純輸入式的將產(chǎn)品推入商用市場，但隨著功能的普及與價格差的縮減，將逐漸被行業(yè)用戶所接受，產(chǎn)品滲透率將持續(xù)走高。

　　趨勢三：2012年商用市場的競爭中渠道之爭越發(fā)激烈

　　在產(chǎn)品的技術(shù)，功能、價格日漸同質(zhì)化的今天，渠道成為了品牌競爭的焦點，目前國內(nèi)品牌以分公司為主，外資品牌的渠道模式為與代理商、系統(tǒng)集成商合作為主，缺乏專有渠道，渠道方式各有利弊，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢在于網(wǎng)點布局全面，但代理商與系統(tǒng)集成商在商用市場中的信息資源與工程資源比較優(yōu)越，企業(yè)還是需要在渠道方面逐步去摸索與耕耘，打造品牌優(yōu)勢的同時，穩(wěn)拓渠道。



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