零售行業(yè)助推數(shù)字標(biāo)牌騰飛

零售行業(yè)助推數(shù)字標(biāo)牌騰飛

中國投影網(wǎng)投影資訊　來源：奧維咨詢　2011-9-29 8:51:45　編輯：影者　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的購買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費(fèi)品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者市場營銷策略上，大幅增加了針對(duì)消費(fèi)者的廣告宣傳。數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺(tái)，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性在零售行業(yè)成功凸顯出來。

　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)推動(dòng)的原因主要將體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

　　1、投資回報(bào)率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一則在廣播、電視和報(bào)刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對(duì)此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢。如，可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對(duì)應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。

　　2、沖動(dòng)消費(fèi)。沖動(dòng)消費(fèi)是指顧客在外界因素促發(fā)下所進(jìn)行的事先沒有計(jì)劃或者意識(shí)的購買行為。相關(guān)研究表明，在人類的消費(fèi)中，沖動(dòng)型購物占有相當(dāng)大的比例，而在零售行業(yè)尤其明顯。因此，形式多樣的數(shù)字標(biāo)牌廣告正是激發(fā)這種欲望的催化劑。

　　3、近期購買�！敖谫徺I”通常用來形容廣告媒體在接近未來行為的時(shí)候傳遞信息的能力。零售行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)常在顧客快要購買的時(shí)候向他傳遞信息，更加堅(jiān)定了消費(fèi)者的購買欲望。

　　4、群體集中度高、人流量大。零售行業(yè)中到同一超市或商場購物的消費(fèi)者有著明顯群體性特征，如消費(fèi)能力、職業(yè)分布、地域分布、生

　　活習(xí)慣與偏好等。同時(shí)，作為大眾消費(fèi)品的主要銷售渠道，消費(fèi)者購買頻率高、人流量大。這些特征都極大地促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌廣告的投放。

　　5、零售行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)品信息更新需求強(qiáng)烈。面對(duì)市場競爭的不斷升級(jí)，通過廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強(qiáng)競爭實(shí)力的重要手段，另外，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標(biāo)牌信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性吸引了眾多廣告商。

　　綜上所述，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的購買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)炙手可熱，零售業(yè)巨頭越來越重視消費(fèi)者市場營銷，同時(shí)激烈的市場競爭不斷激勵(lì)著廣告主的創(chuàng)新宣傳，零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的推動(dòng)作用將愈發(fā)明顯。

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