星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建服務(wù)于實(shí)際生活的“永輝空間”

星網(wǎng)銳捷數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建服務(wù)于實(shí)際生活的“永輝空間”

中國投影網(wǎng)投影資訊 　2011-7-12 10:24:40　編輯：若思　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】流通串聯(lián)著關(guān)系的雙方，如何讓知者得所想，如何讓想者得所知，永遠(yuǎn)都是不斷處于動態(tài)平衡的矛盾體。因此為現(xiàn)代人構(gòu)建服務(wù)于實(shí)際生活的信息化空間，將是21世紀(jì)城市發(fā)展中新的增長點(diǎn)。無論從數(shù)字化城市建設(shè)的必然要求，還是從完善提高社區(qū)居民生活質(zhì)量的需求出發(fā)，加快流通領(lǐng)域信息化進(jìn)程已成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　例如，零售市場等生活信息要素流通區(qū)域是居民日常生活的重要場所，也是信息發(fā)布觸角延伸的目標(biāo)區(qū)域，通過信息化手段，星網(wǎng)銳捷運(yùn)用于數(shù)字標(biāo)牌，能夠在各類流通部門和居民之間搭建一座溝通的橋梁，使得雙方可以有效、便捷地進(jìn)行信息交互。

　　因需求而生

　　作為大型超市的主營企業(yè)，福建永輝在其各門店中全面建立聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布系統(tǒng)成本與日常維護(hù)開支巨大，但是企業(yè)本身對于品牌形象營銷具有強(qiáng)烈需求，同時希望借助聯(lián)網(wǎng)化的信息發(fā)布渠道進(jìn)一步提升超市的整體服務(wù)環(huán)境，為消費(fèi)者提供更貼心的服務(wù)。超市銷售的各類商品，尤其是知名品牌產(chǎn)品也會在日常銷售過程中提出多樣化的促銷需求。

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　　但傳統(tǒng)的分眾類廣告?zhèn)髅焦臼苤朴趶V電行業(yè)的聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)管理法規(guī)的約束而無法采用聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。永輝通過與數(shù)字標(biāo)牌相結(jié)合，建立超市廣播網(wǎng)的嘗試，既規(guī)避了廣告監(jiān)管，又取得了市場客戶的認(rèn)可，為商超傳媒聯(lián)播網(wǎng)的建立奠定了基礎(chǔ)。

　　為服務(wù)而行

　　超市是消費(fèi)渠道的終端實(shí)現(xiàn)，永輝超市在福州零售額占比已達(dá)60%以上，是福州終端的重中之重。永輝超市廣播網(wǎng)旨在特定的消費(fèi)區(qū)域，鎖定購物群體，在特定的空間和時間有效地傳播品牌的信息，刺激購物和引導(dǎo)消費(fèi)，起到?jīng)Q定性的引導(dǎo)消費(fèi)作用。

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　　永輝超市廣播網(wǎng)就是福州人民廣播電臺攜手永輝股份有限公司共同打造，專屬超市移動人群的便民廣播網(wǎng)，播出平臺涵蓋福建區(qū)域永輝超市，傳承永輝超市平價為民的惠民理念，堅(jiān)決打破傳統(tǒng)媒體價格暴利，堅(jiān)持“平價廣告”的戰(zhàn)略，獲得廣告主的廣泛認(rèn)同。永輝超市廣播網(wǎng)以星網(wǎng)銳捷聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)管理平臺為基準(zhǔn)，將高清數(shù)字化終端分布于各個永輝超市門店，廣播節(jié)目按時段分配不同的播放內(nèi)容，高清美觀的畫面不僅為廣大無聊等待收銀的永輝消費(fèi)者提供了一個閑暇時目光停留的好地方，同時也將新生代宣傳分眾化形式推向了一個更高端的格局。

　　信息決定命運(yùn)

　　商超傳媒聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播音視頻信息的多媒體廣告系統(tǒng)，是一種主要以視頻和音頻格式文件播出廣告和其他影音訊息，集戶外廣告、電視廣告和店堂廣告等優(yōu)勢為一體的新興媒體。

　　系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容實(shí)時播放各種廣告，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果（分屏、滾屏、畫中畫、字幕），提高受眾的收視吸引力，還可以實(shí)時發(fā)布商超賣場的商品促銷信息、新聞賽事、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知等即時信息。

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　　同時，一系列高新技術(shù)的應(yīng)用，讓數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品終端從布局、裝飾方面更加貼近消費(fèi)者的購物心理，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個和諧的、透明的、完美的購物消費(fèi)環(huán)境；應(yīng)用分屏技術(shù)，在公眾等待區(qū)，在播放產(chǎn)品廣告的同時，插播娛樂節(jié)目（小品、幽默），無聊時間，讓受眾在輕松、愉快的環(huán)境中度過等待時間，也能提高用戶滿意度讓顧客能夠真正地暢享信息化購物新生活。

　　發(fā)展成為主題

　　依托數(shù)字標(biāo)牌方案理念與所建立的系統(tǒng)，可以全面滿足商超與入駐品牌對于促銷、廣告等的一覽子營銷宣傳需求，同時對于播放時間的有機(jī)控制和時段對外銷售，能夠幫助商超大幅度降低其在信息發(fā)布系統(tǒng)方面的支出，甚至可以進(jìn)一步建立新的贏利模式，幫助商超在日常運(yùn)營中形成新的贏利點(diǎn)。

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　　國內(nèi)大約有1萬家左右與永輝超市規(guī)模相當(dāng)?shù)某虚T店，通過這種項(xiàng)目模式，構(gòu)建數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在商超及廣告運(yùn)營行業(yè)的合作模型，增加產(chǎn)品的應(yīng)用突破口，為今后類似合作項(xiàng)目提供成功樣板提供了參照。

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　　目前，永輝超市廣播網(wǎng)已擁有近300臺高清終端，鎖定福州地區(qū)每天超過138萬客流量

　　流通信息化的發(fā)展，在提高居民生活質(zhì)量的同時，極大地推進(jìn)社會的信息文明進(jìn)程。星網(wǎng)銳捷也希望通過解決最基本的社區(qū)民生問題以實(shí)現(xiàn)最廣泛的意義。

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