戶外媒體廣告平臺王者-液晶廣告機

戶外媒體廣告平臺王者-液晶廣告機

中國投影網(wǎng)投影資訊　來源：遠潤科技　2011-12-28 16:21:10　編輯：晨陽　[ 大 中 小 ]
　　【中國投影網(wǎng)資訊】隨著數(shù)字化時代的到來，各種新的媒介形式不斷在廣告市場上涌現(xiàn)，液晶廣告機媒體就是戶外廣告的一種新形式。戶外廣告以其低廉的價格、較高的達到率和良好的短期回報率，越來越受到更多用戶的青睞。

　　此外，"液晶時代"的到來給液晶廣告機媒體的發(fā)展注射了一針“強心劑”。一直以來，最令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機中目標受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價值和價格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進行全方位立體化的傳播，這種策略有時確實能做到讓品牌家喻戶曉，但對有的產(chǎn)品來說，花大價錢換來的代價很有可能是“大炮打蒼蠅”的結(jié)果。中國廣告媒體的低分眾度，導致了大量的廣告（７０％～８０％）消耗在定位錯誤的受眾當中。而液晶廣告機媒體由于其在選擇地點的時候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細分后的目標受眾。

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　　可以說，提高消費者的主動關注度是液晶廣告機媒體的最重要優(yōu)點。如看電視聽廣播時，逢廣告時段就轉(zhuǎn)臺；看報紙時，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時，一彈出廣告馬上就按關閉鍵。這樣消費者對廣告的關注度和記憶率都會下降，導致廣告的浪費。

　　然而，液晶廣告機媒體作為一種高科技產(chǎn)物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費者的主動關注，再加上它播放的時間一般都是目標受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個安裝了液晶廣告機媒體的樓宇受眾人群中，74.2％人在每次等候電梯時都會經(jīng)常關注這種液晶廣告機電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會看的人達到45.9％。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達到71％，其最大的原因是他們認為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。

　　此外，液晶廣告機媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶廣告機媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強制性的收視特點，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶廣告機媒體的頻率遠遠高出接觸到其它媒體的頻率。

　　對于廣告主來說，液晶廣告機媒體最吸引他們的地方就是其低廉的成本。與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶廣告機媒體由于其有效到達率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關注焦點。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動液晶媒體就吸引了許多好奇消費者的觀望，很多消費者甚至尾隨“廣告人”，仔細打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應。此外，由于液晶廣告機媒體是對一個小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點，引發(fā)這類人群的共同關注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費指向群體的同時關注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個寫字樓的白領們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費用。

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　　液晶廣告機的概念和功能。

　　液晶廣告機是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。

　　數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化是多媒體廣告機的特點，多媒體廣告機有單機版和網(wǎng)絡廣告機，單機版的液晶廣告機，以CF卡、SD卡、光盤、U盤等為存儲設備，支持熱插拔，更換內(nèi)容方便快捷。同時成本低廉，適合小型的百貨、服務、餐飲等企業(yè)。

　　網(wǎng)絡廣告機，可以在播放器端采用智能管理模塊實現(xiàn)對播放器的遠程管理和控制，并且在服務器端實現(xiàn)完整的網(wǎng)絡協(xié)議以及遠程管理和控制功能。能夠?qū)h程終端實現(xiàn)靈活的管理，多媒體播放質(zhì)量不受帶寬制約，頻道不受服務器限制，可以有任意多頻道，甚至是每一個終端都有獨立的頻道。既可以對成百上千個播放器進行集中統(tǒng)一的管理，也可以分級分區(qū)進行分布式管理。

　　目前的戶外媒體，早就突破了形式單一的廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體。主要可以分為兩大類：平面廣告和媒體廣告。平面廣告雖然成本低，但相對的局限性太大，給人的感覺不夠自然，而媒體廣告液晶廣告機則憑借其清晰的圖像、逼真的畫面、生動形象的展示效果牢牢站穩(wěn)了主角的位置。

　　隨著數(shù)字科學的進步和廣泛運用，媒體整合理念也日趨完善，戶外媒體也已經(jīng)成為中國21世紀廣告界的新寵，其發(fā)展?jié)摿σ策h遠高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年中國戶外廣告市場的增幅為15%，達到2000億元，而受惠于北京奧運會的帶動效應，2008年中國戶外廣告市場迎來一個增長高峰，較2007年大幅增加25%，達到2450億元。目前，國內(nèi)戶外廣告的年增長量為20%～30%，而且隨著中國城市環(huán)境建設的改善和戶外廣告形式的不斷創(chuàng)新，它的增幅還會更高。

　　中國是全球最大的顯示器市場之一，在公共設施、商業(yè)廣告和指揮監(jiān)控等社會生活和商業(yè)應用中，商用顯示器的需求也在增長。2006年到2007年，三星46英寸以上的大屏幕液晶顯示器銷售從100臺上升至6000臺。08年、09年許多的國際大品牌和本土品牌進入商用大屏這一新興市場已經(jīng)成為一個非常強烈的“產(chǎn)業(yè)趨勢”。一時間如何在商用顯示領域搶占先機，成為了傳統(tǒng)顯示器廠商致勝的關鍵。三星無疑是首屈一指的商用顯示器品牌，其品牌下的UX/DX/MX/TS/UE/ME/BX/DR/PDP等型號均由北京金世聯(lián)強作為其中國區(qū)總代理，廣州遠潤作為金世聯(lián)強的華南區(qū)營銷平臺，負責整個華南區(qū)的顯示器銷售，其分布地區(qū)為：深圳，廣西，湖南，福建等處，并取得了良好的成績。

　　廣州遠潤信息科技發(fā)展有限公司

　　三星商用顯示器華南區(qū)總代理

　　聯(lián)系電話：020-86000717

　　網(wǎng)址： www.xit168.com

關于遠潤科技
　　廣州遠潤信息科技發(fā)展有限公司成立于2006年6月。公司位于 “海上絲綢之路”起點之一素有“中國南大門”之稱的廣州，是中國顯示領域較早的專業(yè)供應商之一。在近幾年的發(fā)展中一直致力于顯示集成領域，并在此領域中不斷拓展，擁有并完善了一整套公共信息顯示系統(tǒng)、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)字標牌（室內(nèi)外）系統(tǒng)、互動（觸摸）娛樂查詢系統(tǒng)、大屏幕拼接系統(tǒng)、音視頻會議系統(tǒng)完整解決方案，能源、交通、金融、傳媒等各行業(yè)中得到了廣泛運用。

　　公司與三星公司等國內(nèi)外知名廠商保持著緊密的合作關系。目前是三星華南地區(qū)大屏幕顯示器獨家供應商以及商用小屏華南總代，總稱為華南總代，產(chǎn)品線含蓋了32寸至82寸，從顯示技術方面涵蓋了LCD,LED,PDP，觸摸屏、戶外高亮等所有商用顯示器產(chǎn)品線。產(chǎn)品適用于安防監(jiān)控領域里的大屏幕拼接、多種行業(yè)里的信息發(fā)布以及、高清視頻會議專用等商用顯示產(chǎn)品。

　　公司在深圳、廣西、湖南、福建各地設有辦事處。同時配備了專業(yè)的技術支援人員，為客戶提供多行業(yè)解決方案。公司在未來將不斷完善和提高自主創(chuàng)新的能力，積極開拓各行市場，為客戶不斷創(chuàng)造價值及更專業(yè)化的服務而努力奮斗！
聯(lián)系遠潤科技
廣州遠潤信息科技發(fā)展有限公司
地址:廣州天河東圃二馬路61號十三社工業(yè)區(qū)B幢四樓
郵編:510630
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網(wǎng)址：http://www.xit168.com
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