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三星:平板電視進(jìn)入“核心技術(shù)”時代
中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊  2010-9-14 10:00:37 編輯:羽彤 [ ]
前言:   目前,作為全球唯一同時掌控液晶面板、芯片模組和LED背光源“全技術(shù)”研發(fā)、制造能力的三星電子儼然成為彩電業(yè)的王者,“三星模式”是否可以復(fù)制?


  【中國投影網(wǎng)資訊】對于平板電視企業(yè)來說,掌握上游資源就相當(dāng)于掌握整個產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。作為當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的主流,LED電視的核心部件就是液晶面板、芯片模組和LED背光源,占據(jù)了電視總成本的60%以上,成為電視產(chǎn)業(yè)各廠商競爭的核心。然而即便是一些國際彩電巨頭,對于三大核心技術(shù)也多半只具一、二。唯一掌控三大核心技術(shù)的三星電子其電視銷量已連續(xù)四年全球第一,三星彩電的全技術(shù)布局、高速擴(kuò)張值得家電業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒。

  技術(shù)優(yōu)勢=面板+芯片+LED

  液晶面板出貨量居首

  談到液晶面板,就繞不開三星的名字:作為全球電視霸主,三星生產(chǎn)的TFT-LCD面板早在1998年就做到了全球第一的地位;由三星主導(dǎo),三星和索尼共同出資建立的S-LCD公司是全球最大的液晶電視面板生產(chǎn)商;而三星自主掌握研發(fā)技術(shù)的黑水晶面板也是當(dāng)今最先進(jìn)的面板之一。如今,“三星屏”已成為高端液晶面板的代名詞。截止2010年第二季度,全球TFT LCD面板出貨量最大的廠商仍然是三星,出貨金額高達(dá)42億美元。排名第二的是LG,出貨金額為37億美元。

  我們知道,液晶面板除電視外還大規(guī)模應(yīng)用在液晶顯示器上。作為全球最大的液晶顯示器廠商,采用三星生產(chǎn)的液晶面板的液晶顯示器,受到了消費市場、專業(yè)市場和商用市場的高度認(rèn)可,從三星液晶顯示器每年巨大的出貨量就可見一斑。

  首推LED電視主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展

  2009年三星全球首推超薄LED電視后,LED電視在全球迅速升溫,三星所擁有的核心LED背光源技術(shù)為其引領(lǐng)LED電視風(fēng)潮提供了強有力的技術(shù)支撐。根據(jù)市場調(diào)研公司NPD的調(diào)研結(jié)果,三星電子公司當(dāng)年5月份在美國的120Hz/240Hz 平板電視市場上取得了62.1%的銷售份額,比4月份提高了9個百分點。同樣,在銷售臺數(shù)上,三星電子公司也取得了55.6%的市場份額,比4月同比增長了9.1%。由此可見,三星LED電視已經(jīng)在市場上穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了領(lǐng)先位置。

  而隨著LED電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大,LED發(fā)光二極管的市場需求量快速增長。三星是TFT LCD轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域發(fā)展最快的國際廠商,同時也是在LED領(lǐng)域布局最為完善的廠商。目前,三星在LED發(fā)光二極管產(chǎn)能方面領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,三星生產(chǎn)的LED發(fā)光二極管不光應(yīng)用在電視、顯示器等產(chǎn)品之上,還大量應(yīng)用于節(jié)能環(huán)保的新興照明設(shè)備中。2010年三星LED公司有望達(dá)到12億左右美元的營收成績,三星電子在LED行業(yè)的主導(dǎo)地位已是不爭事實。

  欲超英特爾成最大半導(dǎo)體芯片廠商

  市場調(diào)研公司IC Insights近日在一份報告中表示,三星將有望在2014年超越英特爾成為全球最大的芯片銷售商。該報告認(rèn)為,三星在芯片方面涉及的領(lǐng)域相當(dāng)寬廣,而且目前正在急劇的擴(kuò)張當(dāng)中,成長速度驚人,如果按照目前的成長速度,三星將會在2014年超越英特爾成為全球最大的芯片廠商。

  三星在DRAM芯片、NAND閃存芯片、移動通信芯片等領(lǐng)域相比英特爾要更勝一籌。另外從半導(dǎo)體領(lǐng)域的投入來看,三星在過去的7年時間里有6年超過了英特爾。IC Insights指出,2009年的數(shù)據(jù)顯示,三星在DRAM和SRAM以及NAND閃存芯片領(lǐng)域都處于領(lǐng)先,而微處理器市場和CMOS傳感器領(lǐng)域都是第三名,另外三星在ARM架構(gòu)的MPU業(yè)務(wù)方面都投入了大量的資金和資源,目前三星的芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)強盛,是此領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商之一。三星電子在平板電視的芯片模組上實現(xiàn)了完全自主研發(fā)、生產(chǎn),這也是三星能將3D技術(shù)率先商用并實現(xiàn)量產(chǎn)銷售的基礎(chǔ)保障。

  由此看來,復(fù)制“三星模式“并非易事,三星的快速崛起有其特定的時代背景,當(dāng)我們還在驚嘆三星帝國的崛起奇跡之時,三星集團(tuán)整合布局的全技術(shù)優(yōu)勢又在彩電領(lǐng)域集中展現(xiàn),連續(xù)四年全球電視銷量第一的三星電子又給我們上了新的一課。

  經(jīng)驗:垂直整合模式

  2010年,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的概念再度成為中國經(jīng)濟(jì)熱點。在后經(jīng)濟(jì)危機時代,富士康事件、三網(wǎng)融合、樓市改革等諸多現(xiàn)象都放大了中國整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境更新?lián)Q代的緊迫性。從這個角度看,現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)整體環(huán)境就是三星轉(zhuǎn)型時所面對的韓國經(jīng)濟(jì)大局。上世紀(jì)八十年代初,韓國勞動力成本優(yōu)勢明顯,三星執(zhí)行“批量生產(chǎn)、提高效率、降低成本、規(guī)模擴(kuò)大、出口為主”為目標(biāo),謀求價格制勝的發(fā)展戰(zhàn)略,并開始進(jìn)軍半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級加速,三星在二次創(chuàng)業(yè)中明確了只有擁有核心技術(shù)才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)后,確立了技術(shù)為本的戰(zhàn)略方向,從半導(dǎo)體、液晶面板等戰(zhàn)略級產(chǎn)品入手,重點研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)核心技術(shù),逐步完成了由產(chǎn)品制造大亨向技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

  目前我國彩電企業(yè)大多都走到了質(zhì)變的十字路口,三星賴以成功的“垂直整合模式”,就是可以借鑒的他山之石。如果說在簡單競爭時代,企業(yè)競爭拼的是勞動力優(yōu)勢,在橫向多元化時代,企業(yè)競爭拼的是資本運作和策略選擇,那么在縱向多元化時代,企業(yè)要依靠上下游資源才能在競爭中占得主動權(quán),企業(yè)競爭拼的就是資源整合能力。電視產(chǎn)業(yè)尤其如此,它需要的是貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游的縱深實力,從面板模組研發(fā)生產(chǎn),到產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計,再到下游的產(chǎn)品推出、銷售、渠道和客服,要把電視做大做強,需要的是強大的資源整合能力。而在已經(jīng)到來的3D電視時代,還需要上游內(nèi)容源的強大實力——三星之所以能夠連續(xù)四年坐在全球電視霸主的位置之上,這套“垂直整合模式”就是核心競爭力。

  以三星為代表的企業(yè),成功整合產(chǎn)業(yè)鏈的模式,“垂直整合模式”逐漸成為主流,企業(yè)經(jīng)營觀念由“做大”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鰪姟。中國彩電業(yè)天生缺乏對產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語權(quán),如今3D漸成潮流,產(chǎn)業(yè)鏈的概念越來越為國內(nèi)企業(yè)所重視。但若想在全球電視產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟并引領(lǐng)潮流,眾多家電品牌要從三星身上學(xué)習(xí)的東西還有很多。

  未來:挖掘縱深產(chǎn)業(yè)鏈

  如今LED電視大行其道,3D電視也已踏上商業(yè)化道路,未來對于電視企業(yè)的深度整合能力將是一個很大考驗。
首先,LED電視引領(lǐng)主流,三星2009年在LED電視上大獲成功,不僅僅是因為投入大、研發(fā)早這么簡單,而是三星擁有三條高世代液晶面板生產(chǎn)線,無論是液晶面板的技術(shù)實力還是生產(chǎn)能力,都是其他企業(yè)所難以望其項背的。因此,能否掌握上游面板的研發(fā)技術(shù),對于彩電廠商能否在LED時代實現(xiàn)質(zhì)的飛躍意義重大。

  其次,隨著三星最先將3D電視投入量產(chǎn),3D也成為未來電視發(fā)展的主要方向之一。據(jù)中國電子商會的調(diào)查,預(yù)計2010年全球3D電視消費會增至120萬臺左右,2013年增至1560萬臺,到2018年全球3D電視的出貨量有望達(dá)到6400萬臺。今年6月底,國內(nèi)3D電視總銷量已達(dá)到5000臺,而三星3D電視市場占有率高達(dá)93%。目前來看,3D電視發(fā)展面臨的主要瓶頸就是上游內(nèi)容源的缺乏。如果彩電廠商能夠在3D內(nèi)容拓展、內(nèi)容制作和播控方面擁有核心資源,無疑將會手握3D電視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

  總的來看,未來三年內(nèi)全球電視產(chǎn)業(yè)都將面臨著不同以往的變局。2010年是產(chǎn)業(yè)鏈向縱深拓展的關(guān)鍵之年。誰將能成為下一個“三星”,我們還不得而知,然而不可否認(rèn),三星模式在今后的一段時間內(nèi)仍將成為彩電行業(yè)一部動態(tài)延展的教科書。

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文章來源:中國投影網(wǎng)
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三星電子的理念是“領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合革命”,而我們實現(xiàn)這一理念的使命是“Digital-εCompany”。

“Digital-εCompany”有兩個方面的內(nèi)容,首先要清楚,實現(xiàn)“Digital”生產(chǎn)并不僅僅是指數(shù)字產(chǎn)品,而是指在我們整個公司范圍內(nèi)促進(jìn)數(shù)字集成的產(chǎn)品。其次,實現(xiàn)“ε”就是利用ε- Processes將R&D、生產(chǎn)以及市場營銷與消費者/合作伙伴聯(lián)系起來,利用市場經(jīng)濟(jì)的方法是我們通過企業(yè)資源計劃(ERP)為我們的供應(yīng)鏈(包括產(chǎn)品數(shù)據(jù)以及客戶關(guān)系)帶來價值。

三星電子將把諸如內(nèi)存芯片、系統(tǒng)-LSI、LCD以及 A/V、計算機、信息通訊設(shè)備、家用電器和其他單一產(chǎn)品等核心器件集成到數(shù)字融合時代的整體解決方案中。

 
為了實現(xiàn)這個目標(biāo),三星電子經(jīng)過重組,形成了4個支持網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域――家庭網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)、辦公網(wǎng)絡(luò)以及核心器件。同時,我們在半導(dǎo)體,信息通訊設(shè)備以及家用電器領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù),這將使三星電子成為在數(shù)字融合領(lǐng)域一個最具競爭力的整體解決方案供應(yīng)商。

四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域

三星電子將進(jìn)一步增強其內(nèi)存芯片以及TFT-LCD等已經(jīng)處于優(yōu)勢地位的核心部分業(yè)務(wù),并集中力量開發(fā)諸如系統(tǒng)LSI、小尺寸或中等尺寸LCD、以及光器件等高價值產(chǎn)品。在將來,即便是公司在基于整個機械工業(yè)必需的主要部件SOC(系統(tǒng)級芯片)以及SOP(系統(tǒng)整合面板)開展業(yè)務(wù),我們也將繼續(xù)在這三個網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)領(lǐng)域付出相當(dāng)?shù)木Α?

首先,三星的家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要集中在數(shù)字電視、家庭服務(wù)器以及家庭網(wǎng)關(guān)業(yè)務(wù)。其次,移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是以無線手持機為基礎(chǔ)的,我們將這一業(yè)務(wù)擴(kuò)展到PDA以及膝上電腦,并建立下一代信息通訊,IMT-2000系統(tǒng)。第三,在辦公網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,我們將集中力量開發(fā)打印機、IP終端、信息移動以及現(xiàn)有顯示器領(lǐng)域產(chǎn)品。

三星電子擁有9種在全球電子市場中排名第一的產(chǎn)品。在這些排名第一的產(chǎn)品――內(nèi)存芯片、TFT-LCD、CDMA手機、顯示設(shè)備等等的基礎(chǔ)上,我們將努力使數(shù)字電視、IMT-2000、計算機外圍設(shè)備以及家用電器成為我公司新的、世界第一的產(chǎn)品,以進(jìn)一步加強四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域,并為公司的未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。我們將在核心R&D技術(shù)以及ε-Process基礎(chǔ)上,集中精力從事諸如SOC以及SOP等對于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品非常關(guān)鍵的核心器件。

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三星熱線人工服務(wù)時間為:
周一至周五8:00~21:00,
周六至周日(及國家法定節(jié)假日)8:00~17:00,
其它時間為錄音服務(wù)時間,平均每天接到10,000個左右的用戶來電,全年無休息日。

熱線電話號碼:4008105858,010-64751880
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