家庭影院離產業(yè)化還有多遠？
家庭影院VS汽車
家庭影院VS汽車
曾幾何時汽車是普通人可望而不可及的奢侈品，如今汽車已經(jīng)不僅僅是身份的象征，它更成為普通百姓的代步工具。隨著中國經(jīng)濟三十多年來的蓬勃發(fā)展，汽車市場已經(jīng)成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅，覺得那是有錢人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。如今國內已經(jīng)有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發(fā)展，以及數(shù)碼成像技術的日新月異，家庭影院能否實現(xiàn)產業(yè)化，是一個值得探討的話題。
通過汽車行業(yè)窺看家庭影院行業(yè)，我們不妨從以下幾個方面進行分析：
市場層面
汽車產品一度被打上奢侈品標簽，使用范圍也僅限于公務，汽車能夠迅速普及進入家庭，其中很重要的一部分原因是人們的物質生活水平的提高，普通家庭的購買力逐漸加大使得汽車逐步從奢侈品向必需品轉變；而縱觀家庭影院行業(yè)，當今時代的發(fā)展使人們的精神文化需求不斷增加，但仍屬奢侈品行列的家庭影院，目前在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。
環(huán)境層面
在汽車行業(yè)的高速中，隨著國內公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，基礎性的道路和加油站的陸續(xù)增多，城市與城市之間的溝通越來越方便，給汽車行業(yè)騰飛埋下了伏筆；而家庭影院行業(yè)的外部環(huán)境也日趨完美，隨著3G網(wǎng)絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網(wǎng)絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡的普及的快車，也會越走越遠。
技術層面
80年代初期，國產汽車品牌以紅旗，東風為主，隨著市場的不斷提升，國內廠家開始引進國外的先進技術，紛紛建立合資廠，拉開了國內汽車市場的序幕；再看家庭影院行業(yè)，市面上越來越多的視聽設備在不斷更新，很多先進的技術也不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。
產品層面
針對市場需求的不斷變化，國內外廠商陸續(xù)推出了一系列如捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，曾一度受到中國百姓的喜愛和追捧；在家庭影院領域，許多國際知名品牌也逐漸看重家庭影院市場，據(jù)調查，很多的國外品牌如索尼，松下，JVC等將推出家居家庭影院，國產品牌也已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
媒體層面
媒體是廣大消費者了解行業(yè)產品和品牌的主要途徑，在汽車行業(yè)發(fā)展的同時，和汽車相關的報刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊的大量出現(xiàn)，形成了強勢的輿論推廣； 家庭影院行業(yè)媒體中，很多專業(yè)的媒體已經(jīng)開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。
賣場層面
汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般出現(xiàn)，使得汽車行業(yè)營銷網(wǎng)絡得以完善， 現(xiàn)在家庭影院的數(shù)量卻不容樂觀，稀少的經(jīng)銷商使得家庭影院購買和宣傳遇到了很大的阻力，賣場、 經(jīng)銷商數(shù)量的不足已經(jīng)逐漸影響到家庭影院的行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)存的經(jīng)銷商中大部分還是以工程安裝為主，從中獲得高額的利潤。
產業(yè)發(fā)展環(huán)境
從以上的市場分析中我們便不難發(fā)現(xiàn)，家庭影院和汽車行業(yè)的發(fā)展擁有很多的相似之處，而家庭影院如何進入普通百姓家庭也成為了整個行業(yè)急需解決的問題之一，汽車行業(yè)的成功很大程度上是因為正確的產品策略。
中國家庭影院市場正在經(jīng)歷“貴族消費”向“大眾普及”的過程，以規(guī)；a謀取成本供應鏈優(yōu)勢成為主力企業(yè)縱橫市場的主要策略，而產業(yè)化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎。家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年行業(yè)發(fā)展前景必將受其影響。目前，導致家庭影院市場狀態(tài)整體低迷的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放，對于大部分家庭來說，家庭影院短期內難以成為家庭消費中必需品，而二、三級城市和城鎮(zhèn)農村家庭影院市場將逐漸成為主要的潛力市場，另一方面具有專業(yè)音響消費需求的人群相對比較穩(wěn)定，隨著廠商深度營銷的推廣，以及產品供給的進一步合理。未來幾年，家庭影院市場勢必呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的狀態(tài)。
隨著人們視聽品位的不斷提高，國內外電影大片的爭先上映，數(shù)字化技術的迅速推廣以及數(shù)字電視的逐步普及，人們對新一代家庭影院產品的需求也越來越高，因此形成了一股推
動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。國內知名企業(yè)紐曼洞悉行業(yè)發(fā)展，成功推出“紐曼家庭影院”系列產品，旨在為中國家庭及行業(yè)用戶提供高性價比的家庭影院產品，進而掀起新視覺普及革命的高潮。
然而市場能否實現(xiàn)突破性的快速增長，關鍵取決于消費者對家庭影院“家具化”觀念的認同。目前，家庭影院的國際家庭擁有率還不足20%，家庭影院完全屬于高端奢侈品。紐曼就是要立足于普通百姓角度，打破目前家庭影院的高端化格局。通過新技術的普及將家庭影院產業(yè)化，從而大大降低產品成本，擠掉行業(yè)暴利，打造質優(yōu)價廉的產品。紐曼的市場目標是普及家庭影院，讓更多的家庭擁有真正的家庭影院，讓真正的家庭影院走進尋常百姓之家，完成家庭娛樂本質上的飛躍。預計未來三年內，國內家庭影院擁有量將突破650萬套。
投影家庭影院
通過汽車行業(yè)窺看家庭影院行業(yè)，我們不妨從以下幾個方面進行分析：
市場層面
汽車產品一度被打上奢侈品標簽，使用范圍也僅限于公務，汽車能夠迅速普及進入家庭，其中很重要的一部分原因是人們的物質生活水平的提高，普通家庭的購買力逐漸加大使得汽車逐步從奢侈品向必需品轉變；而縱觀家庭影院行業(yè)，當今時代的發(fā)展使人們的精神文化需求不斷增加，但仍屬奢侈品行列的家庭影院，目前在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。
環(huán)境層面
在汽車行業(yè)的高速中，隨著國內公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，基礎性的道路和加油站的陸續(xù)增多，城市與城市之間的溝通越來越方便，給汽車行業(yè)騰飛埋下了伏筆；而家庭影院行業(yè)的外部環(huán)境也日趨完美，隨著3G網(wǎng)絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網(wǎng)絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網(wǎng)絡的普及的快車，也會越走越遠。
技術層面
80年代初期，國產汽車品牌以紅旗，東風為主，隨著市場的不斷提升，國內廠家開始引進國外的先進技術，紛紛建立合資廠，拉開了國內汽車市場的序幕；再看家庭影院行業(yè)，市面上越來越多的視聽設備在不斷更新，很多先進的技術也不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。
產品層面
針對市場需求的不斷變化，國內外廠商陸續(xù)推出了一系列如捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，曾一度受到中國百姓的喜愛和追捧；在家庭影院領域，許多國際知名品牌也逐漸看重家庭影院市場，據(jù)調查，很多的國外品牌如索尼，松下，JVC等將推出家居家庭影院，國產品牌也已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
媒體層面
媒體是廣大消費者了解行業(yè)產品和品牌的主要途徑，在汽車行業(yè)發(fā)展的同時，和汽車相關的報刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊的大量出現(xiàn)，形成了強勢的輿論推廣； 家庭影院行業(yè)媒體中，很多專業(yè)的媒體已經(jīng)開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。
賣場層面
汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般出現(xiàn)，使得汽車行業(yè)營銷網(wǎng)絡得以完善， 現(xiàn)在家庭影院的數(shù)量卻不容樂觀，稀少的經(jīng)銷商使得家庭影院購買和宣傳遇到了很大的阻力，賣場、 經(jīng)銷商數(shù)量的不足已經(jīng)逐漸影響到家庭影院的行業(yè)發(fā)展，現(xiàn)存的經(jīng)銷商中大部分還是以工程安裝為主，從中獲得高額的利潤。
產業(yè)發(fā)展環(huán)境
從以上的市場分析中我們便不難發(fā)現(xiàn)，家庭影院和汽車行業(yè)的發(fā)展擁有很多的相似之處，而家庭影院如何進入普通百姓家庭也成為了整個行業(yè)急需解決的問題之一，汽車行業(yè)的成功很大程度上是因為正確的產品策略。
中國家庭影院市場正在經(jīng)歷“貴族消費”向“大眾普及”的過程，以規(guī)；a謀取成本供應鏈優(yōu)勢成為主力企業(yè)縱橫市場的主要策略，而產業(yè)化基地的培植為進軍國際市場奠定基礎。家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年行業(yè)發(fā)展前景必將受其影響。目前，導致家庭影院市場狀態(tài)整體低迷的主要原因是消費者的有效需求得不到合理釋放，對于大部分家庭來說，家庭影院短期內難以成為家庭消費中必需品，而二、三級城市和城鎮(zhèn)農村家庭影院市場將逐漸成為主要的潛力市場，另一方面具有專業(yè)音響消費需求的人群相對比較穩(wěn)定，隨著廠商深度營銷的推廣，以及產品供給的進一步合理。未來幾年，家庭影院市場勢必呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的狀態(tài)。
投影屏家庭影院
隨著人們視聽品位的不斷提高，國內外電影大片的爭先上映，數(shù)字化技術的迅速推廣以及數(shù)字電視的逐步普及，人們對新一代家庭影院產品的需求也越來越高，因此形成了一股推
動中國家庭影院市場發(fā)展的強勁動力。國內知名企業(yè)紐曼洞悉行業(yè)發(fā)展，成功推出“紐曼家庭影院”系列產品，旨在為中國家庭及行業(yè)用戶提供高性價比的家庭影院產品，進而掀起新視覺普及革命的高潮。
然而市場能否實現(xiàn)突破性的快速增長，關鍵取決于消費者對家庭影院“家具化”觀念的認同。目前，家庭影院的國際家庭擁有率還不足20%，家庭影院完全屬于高端奢侈品。紐曼就是要立足于普通百姓角度，打破目前家庭影院的高端化格局。通過新技術的普及將家庭影院產業(yè)化，從而大大降低產品成本，擠掉行業(yè)暴利，打造質優(yōu)價廉的產品。紐曼的市場目標是普及家庭影院，讓更多的家庭擁有真正的家庭影院，讓真正的家庭影院走進尋常百姓之家，完成家庭娛樂本質上的飛躍。預計未來三年內，國內家庭影院擁有量將突破650萬套。
文章來源：中國投影網(wǎng)
網(wǎng)友評論
投影機相關資訊
圖片新聞
廠商專區(qū)
- 索尼投影機
- 愛普生投影機
- 三洋投影機
- 佳能投影機
- 優(yōu)派投影機
- 愛其投影機
- 三菱投影機
- 松下投影機
- 日立投影機
- NEC投影機
- PLUS投影機
- 巴可投影機
- 科視投影機
- 東芝投影機
- 聯(lián)想投影機
- 奧圖碼投影機
- Infocus投影機
- 3M投影機
- 麗訊投影機
- 戴爾投影機
- PD投影機
- 明基投影機
- 3T投影機
- 方正投影機
- 宏基投影機
- 長虹投影機
- 澳視投影機
- 海爾投影機
- 夏普投影機
- JVC投影機
- 東方中原
- 強普光電投影機
- 賽科投影機
- CREATOR(快捷)
- VTRON(威創(chuàng))
- 轟天炮投影機
- 華特恒信
- 三星投影機
- 紐曼投影機
- 海爾投影機
- 創(chuàng)榮投影機
- ASK Proxima
投影機
新聞導讀
家庭影院離產業(yè)化還有多遠？家庭影院VS
InfoComm2010：透過賭城拉斯維加斯 看投
博世MIC 系列400不銹鋼攝像機榮獲“200
遠潤精心打造三星電子展示廳
寶利通榮獲Frost＆Sullivan亞太區(qū)視頻會
中科無縫拼接邊緣融合建國防地震實驗室
世博會多媒體展項妙不可言
中央cctv5全息投影 用全息影像展示3D豪
LTBOARD交互式電子白板產品獲江西省自主
雅圖現(xiàn)身世博，助力文化產業(yè)走向世界
專訪北京影鈦寶迪科技副總經(jīng)理王強
專訪北京睿聯(lián)嘉業(yè)總經(jīng)理郭蓉暉
專訪廈門印天科技公司營銷總監(jiān)陳源強
專訪闊步電子有限公司市場總監(jiān)殷崇貴
專訪三星顯示設備部投影機產品經(jīng)理項濤
專訪三一友泰科技王總和韓國CIMA副社長
質量與品牌共輝煌 訪賽普總經(jīng)理王振華
2010新里程 專訪同輝佳視渠道銷售總監(jiān)
專訪上海冠藝電子科技有限公司銷售總監(jiān)
專訪北京魔力科技有限公司董事長朱金衢
親密接觸對比度之王 愛普生TW4500全面評
唱響全民3D時代!宏碁H5360高清投影試用
EPSON EH-TW4000搭配APEX AP-SC018豪華
全能王，微投也專業(yè) 掌上投影網(wǎng)訊S07評
家用720P雙3D投影機--Acer H5360評測
全國首測！NEC投影機新品 NP305+ 實拍效
e時代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評測
捷卡瑪HD-720P微型高清數(shù)字投影機評測
宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌
漢王創(chuàng)藝高手+無線0604對比WACOM BAMB
牡丹江市長安小學液晶投影機/投影機吊架
沈陽市第十一中學矩陣/電影軟幕/投影機
象山縣教育局投影機/視頻展示臺招標
中山火炬高技術產業(yè)開發(fā)區(qū)教育辦公室投
廣西工學院鹿山學院LED電子顯示屏招標
四川省鄰水中學校園監(jiān)控及戶外LED顯示屏
國家稅務總局投影機采購
石嘴山市教育體育局校園視頻監(jiān)控設備招
重慶市江北區(qū)觀音橋商圈現(xiàn)代化廣場LED屏
杭州市教育技術中心LED電子顯示屏招標
BBC憑借博世紅外燈進行夜間拍攝
雙旗科技助力重慶有線打造數(shù)字前端監(jiān)看
紅杉樹網(wǎng)絡視頻會議應用于美亞柏科
紅杉樹網(wǎng)絡視頻會議助力南昌鐵路局
邯鄲武安市環(huán)保污染源在線監(jiān)測系統(tǒng)
紫光清投助力云南交通職業(yè)技術學院
高速精準 Epson Expression 10000XL助力
中新凱潤DX4000力助遷安市九江工貿
榮港生技選用Womeeting 視頻會議平臺實
佳美金屬幕助力瀚森基業(yè)投影新品發(fā)布會
InfoComm2010：透過賭城拉斯維加斯 看投
博世MIC 系列400不銹鋼攝像機榮獲“200
遠潤精心打造三星電子展示廳
寶利通榮獲Frost＆Sullivan亞太區(qū)視頻會
中科無縫拼接邊緣融合建國防地震實驗室
世博會多媒體展項妙不可言
中央cctv5全息投影 用全息影像展示3D豪
LTBOARD交互式電子白板產品獲江西省自主
雅圖現(xiàn)身世博，助力文化產業(yè)走向世界
專訪北京影鈦寶迪科技副總經(jīng)理王強
專訪北京睿聯(lián)嘉業(yè)總經(jīng)理郭蓉暉
專訪廈門印天科技公司營銷總監(jiān)陳源強
專訪闊步電子有限公司市場總監(jiān)殷崇貴
專訪三星顯示設備部投影機產品經(jīng)理項濤
專訪三一友泰科技王總和韓國CIMA副社長
質量與品牌共輝煌 訪賽普總經(jīng)理王振華
2010新里程 專訪同輝佳視渠道銷售總監(jiān)
專訪上海冠藝電子科技有限公司銷售總監(jiān)
專訪北京魔力科技有限公司董事長朱金衢
親密接觸對比度之王 愛普生TW4500全面評
唱響全民3D時代!宏碁H5360高清投影試用
EPSON EH-TW4000搭配APEX AP-SC018豪華
全能王，微投也專業(yè) 掌上投影網(wǎng)訊S07評
家用720P雙3D投影機--Acer H5360評測
全國首測！NEC投影機新品 NP305+ 實拍效
e時代首選 康佳LC55TS88EN液晶電視評測
捷卡瑪HD-720P微型高清數(shù)字投影機評測
宏碁、酷樂視、奧圖碼、愛普泰克主力掌
漢王創(chuàng)藝高手+無線0604對比WACOM BAMB
牡丹江市長安小學液晶投影機/投影機吊架
沈陽市第十一中學矩陣/電影軟幕/投影機
象山縣教育局投影機/視頻展示臺招標
中山火炬高技術產業(yè)開發(fā)區(qū)教育辦公室投
廣西工學院鹿山學院LED電子顯示屏招標
四川省鄰水中學校園監(jiān)控及戶外LED顯示屏
國家稅務總局投影機采購
石嘴山市教育體育局校園視頻監(jiān)控設備招
重慶市江北區(qū)觀音橋商圈現(xiàn)代化廣場LED屏
杭州市教育技術中心LED電子顯示屏招標
BBC憑借博世紅外燈進行夜間拍攝
雙旗科技助力重慶有線打造數(shù)字前端監(jiān)看
紅杉樹網(wǎng)絡視頻會議應用于美亞柏科
紅杉樹網(wǎng)絡視頻會議助力南昌鐵路局
邯鄲武安市環(huán)保污染源在線監(jiān)測系統(tǒng)
紫光清投助力云南交通職業(yè)技術學院
高速精準 Epson Expression 10000XL助力
中新凱潤DX4000力助遷安市九江工貿
榮港生技選用Womeeting 視頻會議平臺實
佳美金屬幕助力瀚森基業(yè)投影新品發(fā)布會
網(wǎng)媒聚焦
汽車影音 專業(yè)音響 KTV音箱 多媒體音箱
優(yōu)色產品數(shù)據(jù)成中國監(jiān)視器市場分析依據(jù)
DK Audio--瓊苑國際大酒店之娛樂會所－－宮
UK、UK-A全系列產品外觀升級通知
專訪東莞雅達音響劉達賢
天創(chuàng)中電正式成為SoundTube（聲特棒）音箱中
天創(chuàng)數(shù)碼集團控股銀泰天創(chuàng)
凱越電子盛裝出擊第七屆中國鄭州汽車用品展
金獅盛裝現(xiàn)身第七屆中國汽車用品鄭州展
佳寶利亮相第七屆中國汽車用品鄭州展
數(shù)字標牌與移動電話構筑高科技門房
日商電子與日本三星的數(shù)字標牌系統(tǒng)
新漢“數(shù)字媒體生活館”閃亮登場2010上海國
松下攜手DirecTV在美首推3D專用電視頻道
淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒推出數(shù)碼娛樂產品平臺及數(shù)
十年創(chuàng)新，再展宏圖 ——星網(wǎng)銳捷創(chuàng)新十周年
攜手共進，再續(xù)輝煌 ——2010年星網(wǎng)銳捷供應
淺談國內數(shù)字標牌產業(yè)渠道競爭價值
數(shù)字標牌市場興起 企業(yè)亟需走品牌化道路
2010上海數(shù)字標牌展：液晶拼接勢不可擋
LED大屏幕 多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) LED顯示屏
新漢“數(shù)字媒體生活館”閃亮登場2010上海國
全球LED三大陣營比較及廠商排名
2010第二屆中國（北京）國際LED展覽會
國星光電：努力成為世界知名的LED生產企業(yè)
廣州明浦：專業(yè)生產研發(fā)LED電子顯示屏
世博企業(yè)館內先進顯示屏帶來獨特視覺效果
國星光電：將適延伸LED產業(yè)鏈
濰坊市公路管理局公路信息指揮中心LED電子顯
上海世博會開幕式主會場顯示屏面積達500平米
優(yōu)色產品數(shù)據(jù)成中國監(jiān)視器市場分析依據(jù)
DK Audio--瓊苑國際大酒店之娛樂會所－－宮
UK、UK-A全系列產品外觀升級通知
專訪東莞雅達音響劉達賢
天創(chuàng)中電正式成為SoundTube（聲特棒）音箱中
天創(chuàng)數(shù)碼集團控股銀泰天創(chuàng)
凱越電子盛裝出擊第七屆中國鄭州汽車用品展
金獅盛裝現(xiàn)身第七屆中國汽車用品鄭州展
佳寶利亮相第七屆中國汽車用品鄭州展
數(shù)字標牌與移動電話構筑高科技門房
日商電子與日本三星的數(shù)字標牌系統(tǒng)
新漢“數(shù)字媒體生活館”閃亮登場2010上海國
松下攜手DirecTV在美首推3D專用電視頻道
淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒推出數(shù)碼娛樂產品平臺及數(shù)
十年創(chuàng)新，再展宏圖 ——星網(wǎng)銳捷創(chuàng)新十周年
攜手共進，再續(xù)輝煌 ——2010年星網(wǎng)銳捷供應
淺談國內數(shù)字標牌產業(yè)渠道競爭價值
數(shù)字標牌市場興起 企業(yè)亟需走品牌化道路
2010上海數(shù)字標牌展：液晶拼接勢不可擋
LED大屏幕 多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) LED顯示屏
新漢“數(shù)字媒體生活館”閃亮登場2010上海國
全球LED三大陣營比較及廠商排名
2010第二屆中國（北京）國際LED展覽會
國星光電：努力成為世界知名的LED生產企業(yè)
廣州明浦：專業(yè)生產研發(fā)LED電子顯示屏
世博企業(yè)館內先進顯示屏帶來獨特視覺效果
國星光電：將適延伸LED產業(yè)鏈
濰坊市公路管理局公路信息指揮中心LED電子顯
上海世博會開幕式主會場顯示屏面積達500平米
