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三星投影機2010新里程 10萬目標(biāo)任重道遠(yuǎn)
中國投影網(wǎng)投影機資訊  2010-6-9 8:24:27 編輯:清風(fēng)斬月 [ ]

三星投影機2010新里程 10萬目標(biāo)任重道遠(yuǎn)


  2010年,春季,北京,春寒料峭。三星投影機經(jīng)銷商大會就在春意漸濃,但依舊透著冬天寒冷的時節(jié)在首都順利舉行。三星電子中國營銷副總裁/常務(wù)董事李載燁、神州數(shù)碼集團助理總裁/商用戰(zhàn)略本部總裁王培暖,和來自全國的200余位經(jīng)銷商出席。

三星投影機2010新里程 10萬目標(biāo)任重道遠(yuǎn)


  2010年銷售目標(biāo):10萬

  2009年,三星聯(lián)手神州數(shù)碼,充分結(jié)合雙方各自再投影機產(chǎn)品及渠道方面的優(yōu)勢,實現(xiàn)了年度銷量破2萬的業(yè)績。同時,也與全國主要省市的逾百家經(jīng)銷商確定了緊密的合作關(guān)系。在擁有完整產(chǎn)品線及遍及全國的渠道資源的基礎(chǔ)上,三星李常務(wù)和神碼王總在會上發(fā)布三星投影機2010年的銷售目標(biāo)——100000臺。

  2009年2萬臺,2010年10萬臺,一年的時間銷售量翻兩番還要多。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2009年國內(nèi)市場投影機行業(yè)銷量超過10萬臺的僅日立一家。如果銷量達(dá)到10萬臺,在中國市場的銷量排名必定在前五之列。由此,可以看出三星投影機可謂是壯志雄心,分銷商也自信滿滿,但是要完成這樣的任務(wù)又談何容易。但是,能許下如此承諾,必定不是空穴來風(fēng),事出有因。

  2010中國投影機銷量破百萬

  2010年是值得期待的一年,就在年初的頭三個月里,眾多知名投影機廠商癡心暗許,紛紛表達(dá)了企業(yè)對2010年的預(yù)期。雅圖14萬臺、三星10萬臺、宏碁6萬臺、NEC 15萬臺、日立18萬臺、夏普10萬臺。各廠商的目標(biāo)是一個比一個高,看著這樣一組的數(shù)字,可以明顯看出了投影商家們對今年投影市場的預(yù)期的看好。

確實,所有的投影機廠商對于2010年都應(yīng)該看好。因為即便是經(jīng)受了金融危機的2009年,國內(nèi)投影機市場也取得了驚人的成績。2009年,國內(nèi)投影機市場遭遇多事之秋,退市、調(diào)整和渠道變化更加頻繁。但是,這些絲毫沒有阻礙投影機市場的發(fā)展。據(jù)權(quán)威的投影行業(yè)咨詢機構(gòu)最新發(fā)布的年度數(shù)據(jù)顯示,2009年中國投影機的銷售量為771300臺,比2008年增長了25.37%。

  此外,有數(shù)據(jù)顯示,全球目前的投影機市場規(guī)模已經(jīng)超過230萬臺。就單一國家而言,中國已經(jīng)成為緊隨美國之后全球第二大投影機市場。而對于2010年,眾多廠商看好也不無道理。

  2010年,隨著經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇,投影機市場亦將獲得更大突破,據(jù)相關(guān)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)顯示,2010年投影機市場銷量預(yù)估將突破百萬臺的大關(guān),比2009年提高20%以上。

  而突破百萬臺的預(yù)測也并不是毫無根據(jù)的臆測。2010年投影機的銷量突破百萬臺,實現(xiàn)高速增長,除了教育市場的穩(wěn)定外,主要得益于“文化共享”和“班班通”兩大政府采購工程要在今年大規(guī)模采購投影機。特別是“文化共享”今年采購將達(dá)到10萬臺以上,而前不久在陜西和安徽等地出現(xiàn)萬臺左右的大單也只是該工程進(jìn)行大批采購的序曲而已。因此,各投影機廠商如果想完成既定的2010年目標(biāo),在“文化共享”以及“班班通”的項目上取得戰(zhàn)果是必不可少的。

  此外,經(jīng)過多年價格戰(zhàn)的洗禮,目前投影機價格已經(jīng)進(jìn)入了一個相對平穩(wěn)和適度的時期,已經(jīng)突破了家庭用戶購買的心理防線。因此,原本占據(jù)整個投影機市場份額很少的家用市場,在2010年也將為實現(xiàn)突破百萬銷售預(yù)期做出非常大的貢獻(xiàn)。而且,越來越多的廠商注重家用市場的發(fā)展,眾多產(chǎn)品的推出,以及宣傳力度的加大,無疑為家用市場在2010年井噴創(chuàng)造了良好的條件。

  另外,世博會的舉行,也將在一定程度上刺激投影機的銷量。2010年上海世博會是一百多年來,首次由中國舉辦的世界博覽會。主辦機構(gòu)預(yù)計吸引世界各地7000萬人次參觀者前往,總投資達(dá)450億人民幣,超過北京奧運會,是世界博覽會史上最大規(guī)模。如此,具有影響力的盛會,對于各行各業(yè)的人士來說都是不可多得的機遇。就大屏投影行業(yè)來說,不但各場館的顯示系統(tǒng)需求巨大,而且投影行業(yè)的發(fā)展也是為了讓人們的生活更加美好,這與上海世博會的主題 “城市,讓生活更美好”(Better City, Better Life)相互映照。在上海世博會主題觀念的延續(xù)下,基于人們對大畫面以及高質(zhì)量影響的追求,在2010年投影機的銷量將會得到很大的提升。

  2010年國內(nèi)投影機銷量破百萬的良好預(yù)期,讓投影機廠商有足夠的理由來訂下更加宏偉的目標(biāo)。三星10萬臺銷售目標(biāo),在全國形勢一片大好的前提下,似乎也并不是虛無的幻想。

  渠道建設(shè)完善助力三星2010井噴

  三星作為國際知名企業(yè),其品牌知譽度已經(jīng)非常之高。但是三星投影機進(jìn)入中國市場卻是2007年的事情。當(dāng)時,三星在中國市場推出了兩款獨特海豚曲線設(shè)計的家用投影機,立即引起廣泛關(guān)注,一舉成為當(dāng)年的熱點。08年全面切入商教投影市場,推出4款商教系列產(chǎn)品,其中P400B以LED光源的突破技術(shù)及當(dāng)時同類產(chǎn)品中最高分辨率引領(lǐng)了便攜式商務(wù)投影機的風(fēng)潮,也強化了三星投影機在消費者心中“技術(shù)卓越”的形象;09年深入家用、商業(yè)、教育市場的同時,推出萬元1080P高清投影機拓展新興的家用高清市場,并實現(xiàn)了超2萬臺年銷量。對于三星投影機品牌的迅速崛起,不僅為投影機界平添一抹亮麗色彩,也在投影機界創(chuàng)造了一段佳話。

  2008年10月份新品商務(wù)投影機的發(fā)布會上,三星和神州數(shù)碼共同宣布,將全力開拓投影市場,爭取在三年內(nèi)成為第一。要實現(xiàn)這樣一個目標(biāo),渠道的建設(shè)必不可少。三星作為全球數(shù)一數(shù)二的著名企業(yè),當(dāng)然深知其中的意義。所以,三星選擇了神州數(shù)碼作為其投影機產(chǎn)品的總代理。

  神州數(shù)碼,中國投影機行業(yè)四大總代之一,擁有非常完善的銷售網(wǎng)絡(luò)以及投影機行銷經(jīng)驗。曾經(jīng)一度成為國內(nèi)投影機銷售冠軍的東芝投影機,正是在神州數(shù)碼的代理下占據(jù)了超過10%的市場份額。不過,物是人非,當(dāng)初東芝繁榮的景象已經(jīng)消逝。09年7月東芝投影機突然宣布退市,留下超過10%的市場空白需要去填充。而作為曾經(jīng)東芝現(xiàn)在三星投影的總代——神州數(shù)碼,自然不會將這么一大塊奶酪拱手讓人。力推三星投影以及其他代理品牌,神州數(shù)碼肯定會不留余力。

  而三星對于中國市場的重視也非同一般。三星電子中國營銷副總裁/常務(wù)董事李載燁就曾表示,“三星將把中國市場與韓國市場同等看重,以兩國作為最重要的核心市場。因此,在保留韓國工廠的同時,三星投影機也在中國設(shè)立了工廠,產(chǎn)品線將由目前的6個擴大到12個,乃至更為豐富的全線”。他強調(diào),“我們迫切需要與合作伙伴精誠合作,共同將市場做大做強。我們也會逐步優(yōu)化渠道政策,并給予更實際、更強有力的支持,我們愿與全國各地不同渠道的經(jīng)銷商一同把三星投影機的市場做起來,最終達(dá)成共贏!

  三星今年將與神州數(shù)碼進(jìn)行更加緊密的合作,在各個銷售市場組建了比較專業(yè)的銷售隊伍。整個三星投影機和代理人數(shù)加在一起已經(jīng)接近了40余人,這是非常專業(yè)精英的銷售隊伍。今年第一季度,三星渠道代理商已經(jīng)突破了60家,未來的三個季度,三星還將努力將這個數(shù)字翻一倍達(dá)到120家的渠道合作伙伴。2010年三星投影機將繼續(xù)發(fā)展全國其他地區(qū)的核心代理商,不斷構(gòu)建和完善立體化的營銷渠道的同時,加強了渠道未來可持續(xù)發(fā)展能力的培養(yǎng)。

  近幾年來,隨著銷售模式以及產(chǎn)品利潤的不斷降低,在IT行業(yè),原有的銷售渠道已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的需求,渠道扁平化趨勢已經(jīng)越來越明顯。三星已經(jīng)敏銳的察覺到這種悄然進(jìn)行的渠道變化。前一段時間鬧的沸沸揚揚的三星“星世界”計劃就是一場徹徹底底的渠道改革。

  自2009年8月份開始,三星星世界計劃正式在全國布局。在2010年前兩個月的時間,三星已經(jīng)在全國600多個城市建立了2000家星世界專賣店。三星星世界的飛速發(fā)展,關(guān)鍵在于三星對中小渠道商的鼎力支持。
長期以來,廠商與渠道處于一種不對等狀態(tài),廠商往往處于強勢地位,渠道則是受制掣的一方。而且,渠道資源往往集中在大渠道商手中,中小渠道商在夾縫中艱難生存。三星星世界立足于渠道,真正從中小渠道商角度出發(fā),為其提供了前所未有的資源支持,中小渠道商的價值得以充分體現(xiàn)。

  三星星世界全面整合了三星優(yōu)質(zhì)資源,與中小渠道商的渠道優(yōu)勢緊密結(jié)合。三星為中小渠道商提供了產(chǎn)品支持、人員支持、物流配送、營銷活動、技術(shù)培訓(xùn)等多維支持。從統(tǒng)一規(guī)劃的店面形象,到擺放有序的產(chǎn)品,到專業(yè)服務(wù),三星專賣店給當(dāng)?shù)叵M者豁然一新的感覺。三星完整的支持體系,讓中小渠道商一步到位,實現(xiàn)從硬件到服務(wù)的全面升級。

  三星投影機派遣多名三星投影機專業(yè)講師深入到全國各地,對經(jīng)銷商進(jìn)行行業(yè)應(yīng)用方面的培訓(xùn),幫助渠道在銷售終端打造用于用戶體驗的產(chǎn)品“樣板工程”,扭轉(zhuǎn)渠道的固有認(rèn)知,在服務(wù)和培訓(xùn)方面給渠道以最大力度的支持,即便是三四級市場也一樣支持到位。

  三星對渠道建設(shè)的不遺余力,為實現(xiàn)2010年10萬臺投影機銷售目標(biāo)打下了結(jié)實的基礎(chǔ),讓三星投影機走上了發(fā)展的快速通道。

  2010年三星的發(fā)展策略

  2007年三星以兩款家用投影機打開中國市場;2008年全面切入商教投影市場,推出4款商教系列產(chǎn)品;2009年深入家用、商業(yè)、教育市場的同時,推出萬元1080P高清投影機拓展新興的家用高清市場;2010年要實現(xiàn)全年10萬臺的銷售目標(biāo),在家用、商業(yè)、教育市場繼續(xù)全面深入是必不可少的。

  近年來,商教市場唱衰論不時閃現(xiàn)。誠然,現(xiàn)今的商教投影市場已經(jīng)慢慢趨于飽和狀態(tài),很難再有大的增長。但是超過近七成的市場份額讓“得商教市場者得投影天下”這句話依舊不過時。特別是,今年“班班通”以及“文化共享工程”對投影機的需求非常巨大。三星實現(xiàn)能否順利實現(xiàn)目標(biāo),對于商教領(lǐng)域的滲透起著至關(guān)重要的作用。而對于家庭市場,雖然從09年的市場份額來看,家庭市場依舊只是非常小的一部分。但是,在今年其增長速度將是非常驚人的,對于以家用投影機打開中國市場的三星來說,鞏固和發(fā)展家用投影機市場也是非常重要的。

  三星顯示設(shè)備事業(yè)部投影部經(jīng)理項濤就表示,今年三星投影機10萬臺的銷售目標(biāo)的數(shù)字來源是三星通過對全球投影機市場的一個增長形勢,中國投影機市場的一個增長預(yù)期,并且結(jié)合了三星自身品牌的定位,產(chǎn)品線以及渠道發(fā)展等各方面科學(xué)因素綜合定下10萬臺的目標(biāo)。在產(chǎn)品線方面,三星推出的新品覆蓋了教育、商務(wù)等領(lǐng)域。今年三星在中國市場一共會推出8個系列,多達(dá)30款產(chǎn)品,全面覆蓋消費產(chǎn)品,F(xiàn)在三星投影機產(chǎn)品線是全線出擊,發(fā)展重點有好幾個方面,在教育有L系列,在商務(wù)上有F系列以及具備瀏覽器功能的M系列,在個人娛樂方面又有A系列。去年推出的家用投影機,一經(jīng)推出就形成市場火爆銷售熱潮,還有P系列和U系列,此外還有最小的,只有7厘米長寬高的精靈產(chǎn)品。這一些都是滿足個人消費者使用的產(chǎn)品。

  在宣傳方面,三星品牌宣傳力度在不斷加大,而且市場效果也非常明顯。在線上,從之前看不到投影機的品牌到網(wǎng)上的排名名列前茅。在線下,三星產(chǎn)品舉辦了多場試用活動。僅僅關(guān)于P系列產(chǎn)品試用活動,當(dāng)時點擊量非常驚人。而三星A系列在北京、上海舉行了線上的網(wǎng)友見面會體驗會,活動場面相當(dāng)火爆。在上海舉行見面會體驗活動當(dāng)天就有20多個機器被訂購,而當(dāng)時該產(chǎn)品才剛剛上市。

  值得一提的是,最近炒的火熱的全球最高亮度LED投影機三星F10M即將在國內(nèi)上市。該款產(chǎn)品是全球首臺3LCD LED投影產(chǎn)品,亮度達(dá)到1000流明,一舉打破LED投影產(chǎn)品的世界記錄。F10M不但保持了LED光源功耗低、光效率高、光源壽命長等優(yōu)點,分辨率也提升至主流的XGA規(guī)格。

  而三星推出的M系列投影機具備全球獨有“多媒體瀏覽器”功能,徹底擺脫了商教投影的PC束縛,不用帶筆記本,直接在USB接口中插入拇指大小的優(yōu)盤,便可以輕松演示office文件,還可以通過音頻、視頻、圖片等文檔進(jìn)行全方位立體化展示介紹,讓使用者真正感覺到無PC的完美演示。

  而緊隨市場脈動的3D的1080P投影機也已經(jīng)研發(fā)成功,不久的將來或許就會在市場上與廣大的消費者見面。三星投影機采取全面出擊的策略,務(wù)求在多領(lǐng)域取得突破,實現(xiàn)2010年銷售目標(biāo)也并非天方夜譚。

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文章來源:中國投影網(wǎng)
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三星電子的理念是“領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字融合革命”,而我們實現(xiàn)這一理念的使命是“Digital-εCompany”。

“Digital-εCompany”有兩個方面的內(nèi)容,首先要清楚,實現(xiàn)“Digital”生產(chǎn)并不僅僅是指數(shù)字產(chǎn)品,而是指在我們整個公司范圍內(nèi)促進(jìn)數(shù)字集成的產(chǎn)品。其次,實現(xiàn)“ε”就是利用ε- Processes將R&D、生產(chǎn)以及市場營銷與消費者/合作伙伴聯(lián)系起來,利用市場經(jīng)濟的方法是我們通過企業(yè)資源計劃(ERP)為我們的供應(yīng)鏈(包括產(chǎn)品數(shù)據(jù)以及客戶關(guān)系)帶來價值。

三星電子將把諸如內(nèi)存芯片、系統(tǒng)-LSI、LCD以及 A/V、計算機、信息通訊設(shè)備、家用電器和其他單一產(chǎn)品等核心器件集成到數(shù)字融合時代的整體解決方案中。

 
為了實現(xiàn)這個目標(biāo),三星電子經(jīng)過重組,形成了4個支持網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域――家庭網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)、辦公網(wǎng)絡(luò)以及核心器件。同時,我們在半導(dǎo)體,信息通訊設(shè)備以及家用電器領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù),這將使三星電子成為在數(shù)字融合領(lǐng)域一個最具競爭力的整體解決方案供應(yīng)商。

四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域

三星電子將進(jìn)一步增強其內(nèi)存芯片以及TFT-LCD等已經(jīng)處于優(yōu)勢地位的核心部分業(yè)務(wù),并集中力量開發(fā)諸如系統(tǒng)LSI、小尺寸或中等尺寸LCD、以及光器件等高價值產(chǎn)品。在將來,即便是公司在基于整個機械工業(yè)必需的主要部件SOC(系統(tǒng)級芯片)以及SOP(系統(tǒng)整合面板)開展業(yè)務(wù),我們也將繼續(xù)在這三個網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)領(lǐng)域付出相當(dāng)?shù)木Α?

首先,三星的家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要集中在數(shù)字電視、家庭服務(wù)器以及家庭網(wǎng)關(guān)業(yè)務(wù)。其次,移動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是以無線手持機為基礎(chǔ)的,我們將這一業(yè)務(wù)擴展到PDA以及膝上電腦,并建立下一代信息通訊,IMT-2000系統(tǒng)。第三,在辦公網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,我們將集中力量開發(fā)打印機、IP終端、信息移動以及現(xiàn)有顯示器領(lǐng)域產(chǎn)品。

三星電子擁有9種在全球電子市場中排名第一的產(chǎn)品。在這些排名第一的產(chǎn)品――內(nèi)存芯片、TFT-LCD、CDMA手機、顯示設(shè)備等等的基礎(chǔ)上,我們將努力使數(shù)字電視、IMT-2000、計算機外圍設(shè)備以及家用電器成為我公司新的、世界第一的產(chǎn)品,以進(jìn)一步加強四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)領(lǐng)域,并為公司的未來發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。我們將在核心R&D技術(shù)以及ε-Process基礎(chǔ)上,集中精力從事諸如SOC以及SOP等對于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品非常關(guān)鍵的核心器件。

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三星熱線人工服務(wù)時間為:
周一至周五8:00~21:00,
周六至周日(及國家法定節(jié)假日)8:00~17:00,
其它時間為錄音服務(wù)時間,平均每天接到10,000個左右的用戶來電,全年無休息日。

熱線電話號碼:4008105858,010-64751880
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安如普科技-邀您參與6.10數(shù)字告示技術(shù)培訓(xùn)會
國家住宅工程中心采用安如普數(shù)字告示系統(tǒng)
LED大屏幕 多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) LED顯示屏
LED秀場:上海世博會用了多少顆LED芯片?
騰飛中的聯(lián)建光電
超窄6.5mm間距 夏普打造多屏顯示墻
新華社戶外LED開播
創(chuàng)視數(shù)碼2010第九屆大屏展大放光彩
CREATOR亮相第9屆中國大屏幕系統(tǒng)集成展
設(shè)備集成化占主流 2010年大屏幕展總結(jié)
武漢的士GPS報警后LED屏竟顯示“一路平安”
LED無畏五窮六絕魔咒 5月營收續(xù)創(chuàng)新高


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