國內(nèi)彩電業(yè)面臨層層壓力
【導讀】：回顧近年我國彩電企業(yè)的發(fā)展史，價格一直在其中充當著非常微妙而關鍵的作用。在價格戰(zhàn)的拉動下，我國彩電行業(yè)的發(fā)展才更為快速、市場化程度和普及化速度大大加速，也在一定程度上成就了我國彩電制造企業(yè)的綜合競爭力。另一方面，在價格戰(zhàn)的積極催化下，也導致了我國彩電企業(yè)的行業(yè)性崩盤和重組。近年，隨著科技的高速發(fā)展，對彩電行業(yè)的要求也愈來愈高了，再加上如今低碳經(jīng)濟以及互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED都給彩電行業(yè)帶來巨大壓力。
價格競爭帶來的壓力
進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。此外，彩電行業(yè)還面臨液晶面板價格高企、受地產(chǎn)調(diào)控政策影響銷售大幅下降等多重不利影響。種種跡象顯示，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。
在目前的家電賣場，一改以往國產(chǎn)彩電品牌主動掀起價格戰(zhàn)的慣例，外資彩電企業(yè)扛起了自“五一”以來價格戰(zhàn)的大旗。在一家連鎖賣場，三星一款32英寸的液晶電視零售價僅為3100元，而春節(jié)期間還維持在接近4000元的價位，飛利浦同樣尺寸產(chǎn)品售價為3200元，創(chuàng)維、康佳32英寸的普通液晶電視則售價在2800元左右。
一位銷售員稱，外資降價從“五一”前就開始，目前與國產(chǎn)品牌僅有不到400元的差距，這對部分消費者還是有吸引力的。
第三方咨詢公司奧維發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第20周（5月10日至16日），國內(nèi)液晶電視總體零售規(guī)模為6.2萬臺，銷售金額為2.7億元，銷量同比上升35.8%，但環(huán)比大幅下降65%。
“由于2009年受金融危機影響基數(shù)較低，目前同比35.8%的增幅在預期之中，但是環(huán)比高達65%的降幅，還是讓人深思。朝樂觀的方向理解，可能是五一期間市場購買力提前釋放，但如果考慮的悲觀一點，則意味著地產(chǎn)銷售低迷對彩電的影響開始顯現(xiàn)！
互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED讓彩電業(yè)進入“迷！逼
面對互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED等不同的市場熱點和未來趨勢，到底哪一個才是行業(yè)未來的主導趨勢？到底哪一個才更適合中國企業(yè)的競爭與發(fā)展？據(jù)有關調(diào)查，自4月份以來，國內(nèi)彩電企業(yè)群體性陷入發(fā)展彷徨期。
在當前一些企業(yè)看似清晰而明確的市場競爭布局的背后,難以掩蓋的仍是間歇性迷茫。今年初以來，TCL、康佳就明確了力推互聯(lián)網(wǎng)電視、兼顧LED顯示技術的市場戰(zhàn)略，海信、創(chuàng)維則全面主攻LED市場、兼顧互聯(lián)網(wǎng)電視，而長虹則腳踏“多只船”，從液晶、等離子到3D、LED、互聯(lián)網(wǎng)一個都不少。最終，上述企業(yè)對于日韓企業(yè)競相較量的3D電視熱潮既保持著高度關注，又采取了相對謹慎的態(tài)度。
市場對于上述熱點產(chǎn)品和趨勢方向是否接受，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)、LED又持何種態(tài)度以及互聯(lián)網(wǎng)、LED如何能保證快速變化的市場消費需求,這些均成為各家企業(yè)階段性調(diào)整市場和產(chǎn)品營銷重點的關鍵。
今年以來,隨著索尼、松下、三星再度發(fā)力3D電視,中外彩電企業(yè)則在國內(nèi)市場上遭遇新的拐點:顯示技術與功能技術的經(jīng)緯兩條發(fā)展線交融后,到底哪些才是市場最需求、卻又最適合企業(yè)的路線圖。答案尚不清晰,但今年以來,國內(nèi)企業(yè)的一系列產(chǎn)品和市場布局正在悄然發(fā)生新的變化。
不過,3D電視的市場意外高調(diào)、LED液晶市場銷售的價格瓶頸被快速打破,并未動搖TCL、康佳等企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方向和市場重點的信心。今年初,TCL發(fā)布了基于3D顯示、數(shù)字電視、全數(shù)字解碼等技術的“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”,將競爭重點從單一的互聯(lián)網(wǎng)電視向家庭智能娛樂中心轉(zhuǎn)移,同時還實現(xiàn)了營銷重點下移全面打響終端市場的客戶爭奪戰(zhàn)。而康佳的表現(xiàn)則令業(yè)界眼前一亮,發(fā)布了搭載開放式應用平臺的網(wǎng)銳二代新品,通過SDK軟件開發(fā)模式,搭建類似于蘋果APPstore的網(wǎng)銳功能平臺,最終實現(xiàn)全民參與內(nèi)容建造和建設的平臺模式。
當前,最令國內(nèi)企業(yè)糾結(jié)的是,在當前的平板化市場競爭中,互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D到底誰能支撐企業(yè)在規(guī)模和利潤上的同比例提升。未來哪一類產(chǎn)品又將承擔起對普通液晶市場的快速替代作用？據(jù)悉,今年以來,國內(nèi)企業(yè)在多個產(chǎn)品熱點上的立體布局,也正在通過市場找答案。
從黑白到彩色、從二維到立體、從顯像管到平板、從LCD到LED,從多媒體到互聯(lián)網(wǎng),在整個中國家電產(chǎn)業(yè),沒有哪些行業(yè)出現(xiàn)過比彩電領域的產(chǎn)品技術和功能升級換代還要頻繁、競爭相當慘烈稍有松懈便會被競爭對手趕超的情況。
據(jù)了解,與LCD替代CRT相比,LED對LCD只是一種階段性的技術升級,而不是最終的主流趨勢。所以,現(xiàn)階段很多企業(yè)在LED上的大規(guī)模投入都存在很大的風險。但現(xiàn)階段OLED顯示技術的產(chǎn)業(yè)化、市場化運作并未成熟。
3D電視在全球范圍內(nèi)獲得了日韓兩大陣營松下、索尼、三星等跨國企業(yè)的熱捧,這從一個側(cè)面反映出了全球消費電子企業(yè),也陷入了階段性的發(fā)展彷徨期,希望借助3D電視這一概念型產(chǎn)品撬動市場上的增長。
而國內(nèi)企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于受到國家政策的限制,短期內(nèi)外資企業(yè)無法快速切入。但五大國內(nèi)彩電巨頭分別從不同的需求和方向開發(fā)了眾多的互聯(lián)網(wǎng)應用功能,最為重要的是這完全區(qū)別于顯示技術的升級路線圖,而是通過應用功能為主線,既可以在這一條道路上不斷探索出更多功能和模式,還可以實現(xiàn)對顯示技術的融合式發(fā)展。一旦隨著應用功能的豐富,網(wǎng)絡環(huán)境的成熟,互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭智能控制中心和娛樂工作中心的地位將會得到夯實。在某種程度上,互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)市場未來發(fā)展的主導產(chǎn)品。
低碳經(jīng)濟的巨大挑戰(zhàn)
作為消費電子生產(chǎn)大國，消費電子，尤其是彩電產(chǎn)業(yè)，如何迎接“低碳經(jīng)濟”的巨大挑戰(zhàn)？中國彩電產(chǎn)業(yè)何去何從，這已經(jīng)是各彩電企業(yè)不得不面對的一道難題。
目前，世界各國對于電視機的節(jié)能減排已經(jīng)到了前所未有的重視程度，眾多國家紛紛推出相關政策，這無疑也對中國彩電出口形成了一道“綠色壁壘”。彩電出口作為我國彩電業(yè)的重要支撐點，隨著“綠色門檻”的形成，將會降低相應競爭力，對我國彩電出口構(gòu)成威脅。
為了實施節(jié)能減排，今年上半年，法國生態(tài)部報告建議，政府可下令銷售商注明每臺電視機的耗電量，方便人們識別。同時，對選擇低能耗電視機的消費者進行補貼，對購買高能耗電視機的消費者加收費用，以經(jīng)濟手段鼓勵人們選擇更節(jié)能的電視機。
為了減輕電視機這一高耗能電器帶來的電費負擔，美國加利福尼亞州政府批準了新的電視機耗電限制，在新規(guī)控制下，到2011年，在加州的電視機的耗電量必須減少33%；到2013年，電視機的耗電量必須減少50%。
節(jié)能差距懸殊我國標準須加速出臺相關數(shù)據(jù)顯示，到2009年年底，中國彩電保有量將超過5億臺(包括家用和商用)。巨大的彩電保有量消耗了巨大的電能，按照上述保有量測算(假定平均每天每臺電視使用3.2小時)，我國的彩電使用一年消耗電力700多億千瓦時。從長江電力的公告中可以看到，葛洲壩電站2008年完成發(fā)電量約170億千瓦時。也就是說，我國彩電使用一年所消耗的電力，相當于4個葛洲壩發(fā)電站所發(fā)的電。
電視節(jié)能技術創(chuàng)新是唯一出路，不管是全球經(jīng)濟進入“低碳經(jīng)濟”時代，海外彩電市場形成“綠色壁壘”，還是中國彩電能效標準的實施，中國彩電必須要抓緊實施電視節(jié)能技術的創(chuàng)新，進而推動彩電行業(yè)的升級，提升國內(nèi)外市場的競爭力。
價格競爭帶來的壓力
進入二季度以來，外資彩電品牌在終端采取空前的降價舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。此外，彩電行業(yè)還面臨液晶面板價格高企、受地產(chǎn)調(diào)控政策影響銷售大幅下降等多重不利影響。種種跡象顯示，國產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績堪憂。
在目前的家電賣場，一改以往國產(chǎn)彩電品牌主動掀起價格戰(zhàn)的慣例，外資彩電企業(yè)扛起了自“五一”以來價格戰(zhàn)的大旗。在一家連鎖賣場，三星一款32英寸的液晶電視零售價僅為3100元，而春節(jié)期間還維持在接近4000元的價位，飛利浦同樣尺寸產(chǎn)品售價為3200元，創(chuàng)維、康佳32英寸的普通液晶電視則售價在2800元左右。
一位銷售員稱，外資降價從“五一”前就開始，目前與國產(chǎn)品牌僅有不到400元的差距，這對部分消費者還是有吸引力的。
第三方咨詢公司奧維發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第20周（5月10日至16日），國內(nèi)液晶電視總體零售規(guī)模為6.2萬臺，銷售金額為2.7億元，銷量同比上升35.8%，但環(huán)比大幅下降65%。
“由于2009年受金融危機影響基數(shù)較低，目前同比35.8%的增幅在預期之中，但是環(huán)比高達65%的降幅，還是讓人深思。朝樂觀的方向理解，可能是五一期間市場購買力提前釋放，但如果考慮的悲觀一點，則意味著地產(chǎn)銷售低迷對彩電的影響開始顯現(xiàn)！
互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED讓彩電業(yè)進入“迷！逼
面對互聯(lián)網(wǎng)、3D、LED等不同的市場熱點和未來趨勢，到底哪一個才是行業(yè)未來的主導趨勢？到底哪一個才更適合中國企業(yè)的競爭與發(fā)展？據(jù)有關調(diào)查，自4月份以來，國內(nèi)彩電企業(yè)群體性陷入發(fā)展彷徨期。
在當前一些企業(yè)看似清晰而明確的市場競爭布局的背后,難以掩蓋的仍是間歇性迷茫。今年初以來，TCL、康佳就明確了力推互聯(lián)網(wǎng)電視、兼顧LED顯示技術的市場戰(zhàn)略，海信、創(chuàng)維則全面主攻LED市場、兼顧互聯(lián)網(wǎng)電視，而長虹則腳踏“多只船”，從液晶、等離子到3D、LED、互聯(lián)網(wǎng)一個都不少。最終，上述企業(yè)對于日韓企業(yè)競相較量的3D電視熱潮既保持著高度關注，又采取了相對謹慎的態(tài)度。
市場對于上述熱點產(chǎn)品和趨勢方向是否接受，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)、LED又持何種態(tài)度以及互聯(lián)網(wǎng)、LED如何能保證快速變化的市場消費需求,這些均成為各家企業(yè)階段性調(diào)整市場和產(chǎn)品營銷重點的關鍵。
今年以來,隨著索尼、松下、三星再度發(fā)力3D電視,中外彩電企業(yè)則在國內(nèi)市場上遭遇新的拐點:顯示技術與功能技術的經(jīng)緯兩條發(fā)展線交融后,到底哪些才是市場最需求、卻又最適合企業(yè)的路線圖。答案尚不清晰,但今年以來,國內(nèi)企業(yè)的一系列產(chǎn)品和市場布局正在悄然發(fā)生新的變化。
不過,3D電視的市場意外高調(diào)、LED液晶市場銷售的價格瓶頸被快速打破,并未動搖TCL、康佳等企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展方向和市場重點的信心。今年初,TCL發(fā)布了基于3D顯示、數(shù)字電視、全數(shù)字解碼等技術的“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”,將競爭重點從單一的互聯(lián)網(wǎng)電視向家庭智能娛樂中心轉(zhuǎn)移,同時還實現(xiàn)了營銷重點下移全面打響終端市場的客戶爭奪戰(zhàn)。而康佳的表現(xiàn)則令業(yè)界眼前一亮,發(fā)布了搭載開放式應用平臺的網(wǎng)銳二代新品,通過SDK軟件開發(fā)模式,搭建類似于蘋果APPstore的網(wǎng)銳功能平臺,最終實現(xiàn)全民參與內(nèi)容建造和建設的平臺模式。
當前,最令國內(nèi)企業(yè)糾結(jié)的是,在當前的平板化市場競爭中,互聯(lián)網(wǎng)、LED、3D到底誰能支撐企業(yè)在規(guī)模和利潤上的同比例提升。未來哪一類產(chǎn)品又將承擔起對普通液晶市場的快速替代作用？據(jù)悉,今年以來,國內(nèi)企業(yè)在多個產(chǎn)品熱點上的立體布局,也正在通過市場找答案。
從黑白到彩色、從二維到立體、從顯像管到平板、從LCD到LED,從多媒體到互聯(lián)網(wǎng),在整個中國家電產(chǎn)業(yè),沒有哪些行業(yè)出現(xiàn)過比彩電領域的產(chǎn)品技術和功能升級換代還要頻繁、競爭相當慘烈稍有松懈便會被競爭對手趕超的情況。
據(jù)了解,與LCD替代CRT相比,LED對LCD只是一種階段性的技術升級,而不是最終的主流趨勢。所以,現(xiàn)階段很多企業(yè)在LED上的大規(guī)模投入都存在很大的風險。但現(xiàn)階段OLED顯示技術的產(chǎn)業(yè)化、市場化運作并未成熟。
3D電視在全球范圍內(nèi)獲得了日韓兩大陣營松下、索尼、三星等跨國企業(yè)的熱捧,這從一個側(cè)面反映出了全球消費電子企業(yè),也陷入了階段性的發(fā)展彷徨期,希望借助3D電視這一概念型產(chǎn)品撬動市場上的增長。
而國內(nèi)企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于受到國家政策的限制,短期內(nèi)外資企業(yè)無法快速切入。但五大國內(nèi)彩電巨頭分別從不同的需求和方向開發(fā)了眾多的互聯(lián)網(wǎng)應用功能,最為重要的是這完全區(qū)別于顯示技術的升級路線圖,而是通過應用功能為主線,既可以在這一條道路上不斷探索出更多功能和模式,還可以實現(xiàn)對顯示技術的融合式發(fā)展。一旦隨著應用功能的豐富,網(wǎng)絡環(huán)境的成熟,互聯(lián)網(wǎng)電視作為家庭智能控制中心和娛樂工作中心的地位將會得到夯實。在某種程度上,互聯(lián)網(wǎng)電視成為國內(nèi)市場未來發(fā)展的主導產(chǎn)品。
低碳經(jīng)濟的巨大挑戰(zhàn)
作為消費電子生產(chǎn)大國，消費電子，尤其是彩電產(chǎn)業(yè)，如何迎接“低碳經(jīng)濟”的巨大挑戰(zhàn)？中國彩電產(chǎn)業(yè)何去何從，這已經(jīng)是各彩電企業(yè)不得不面對的一道難題。
目前，世界各國對于電視機的節(jié)能減排已經(jīng)到了前所未有的重視程度，眾多國家紛紛推出相關政策，這無疑也對中國彩電出口形成了一道“綠色壁壘”。彩電出口作為我國彩電業(yè)的重要支撐點，隨著“綠色門檻”的形成，將會降低相應競爭力，對我國彩電出口構(gòu)成威脅。
為了實施節(jié)能減排，今年上半年，法國生態(tài)部報告建議，政府可下令銷售商注明每臺電視機的耗電量，方便人們識別。同時，對選擇低能耗電視機的消費者進行補貼，對購買高能耗電視機的消費者加收費用，以經(jīng)濟手段鼓勵人們選擇更節(jié)能的電視機。
為了減輕電視機這一高耗能電器帶來的電費負擔，美國加利福尼亞州政府批準了新的電視機耗電限制，在新規(guī)控制下，到2011年，在加州的電視機的耗電量必須減少33%；到2013年，電視機的耗電量必須減少50%。
節(jié)能差距懸殊我國標準須加速出臺相關數(shù)據(jù)顯示，到2009年年底，中國彩電保有量將超過5億臺(包括家用和商用)。巨大的彩電保有量消耗了巨大的電能，按照上述保有量測算(假定平均每天每臺電視使用3.2小時)，我國的彩電使用一年消耗電力700多億千瓦時。從長江電力的公告中可以看到，葛洲壩電站2008年完成發(fā)電量約170億千瓦時。也就是說，我國彩電使用一年所消耗的電力，相當于4個葛洲壩發(fā)電站所發(fā)的電。
電視節(jié)能技術創(chuàng)新是唯一出路，不管是全球經(jīng)濟進入“低碳經(jīng)濟”時代，海外彩電市場形成“綠色壁壘”，還是中國彩電能效標準的實施，中國彩電必須要抓緊實施電視節(jié)能技術的創(chuàng)新，進而推動彩電行業(yè)的升級，提升國內(nèi)外市場的競爭力。
文章來源：中國投影網(wǎng)
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寧波GQY為世博虹橋樞紐添加彩翼
睿聯(lián)助力河南焦作黨校反貪警世廳
華屹房地產(chǎn)啟用視高Seegle視頻會議系統(tǒng)
數(shù)虎多媒體投影沙盤亮相紅十三軍紀念館
捷思銳多媒體集群通信系統(tǒng)護航上海世博
網(wǎng)媒聚焦
2009汽車影音 專業(yè)音響集結(jié) 音響企業(yè)地圖體驗
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唐山檢察院引進視高視頻會議打造法律信息化
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DESFINE迪斯盛裝亮相PALM EXPO 2010
音王世博產(chǎn)品現(xiàn)2010北京燈光音響展
美電貝爾助力廣州校園安保升級
銳聲產(chǎn)品亮相北京國際專業(yè)音響展
QSC好戲連臺 精彩亮相PALM展會
聲海教父Fritz Sennheiser五月與世長辭
各大生產(chǎn)廠商紛紛進軍大屏幕顯示市場
熱列慶祝Avedia成都分部成立
臺北國際電腦展，Avedia盛情相約
五星級西溪悅榕莊實施56IQ酒店多媒體信息發(fā)
松下電工推出應用于數(shù)字告示系統(tǒng)的圖像傳感
美國加油站數(shù)字標牌為樂透銷售開足馬力
Amscreen宣布成為英國殼牌石油公司獨家數(shù)字
戶外LED顯示屏媒體投放的高預期
數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)向服務化轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展
雪鐵龍華東最大4S旗艦店打造數(shù)字化服務中心
LED大屏幕 多媒體信息發(fā)布系統(tǒng) LED顯示屏
特倫斯生產(chǎn)出納米技術防水LED大屏幕
2010.5 大族元亨即將遷入大族激光產(chǎn)業(yè)園
深圳摩爾亙科技成功簽署廣州白云區(qū)神山商業(yè)
經(jīng)典鑄就品牌，精品成就未來——細數(shù)聯(lián)建光
大型LED顯示屏亮相南昌八一公園
LED顯示屏的應用及產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展
書畫家鬧市LED顯示屏上辦展
滕州新建超大高清遠教LED顯示屏
鄭州高新區(qū)管委會LED屏、音響及燈光設備招標
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