“價(jià)格戰(zhàn)”催生投影機(jī)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化？
目前支撐中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的仍是教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)（家用及娛樂(lè)）四大應(yīng)用。從投影機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，一直都處于一個(gè)不斷增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)仍保持高速度的增長(zhǎng)。隨著行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展、國(guó)家信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，近年來(lái)各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求都有所增長(zhǎng)。投影品牌種類越來(lái)越多，品牌之間開始進(jìn)入低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，同時(shí)使得產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。想必，2010年將是投影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要拐點(diǎn)。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活躍著40多個(gè)品牌，近400種機(jī)型。其中，EPSON、SONY、PANASONIC、NEC、HITACHI等日系廠商，INFOCUS、BARCO、CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、聯(lián)想、雅圖等中國(guó)企業(yè)，在市場(chǎng)上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場(chǎng)的重要部分，無(wú)論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。但是在投影市場(chǎng)越來(lái)越扁平化的今天，無(wú)論是在教育市場(chǎng)、商用市場(chǎng)，這一年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)都將面臨較大的變化。低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和大規(guī)模份額優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)策略將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)。
同質(zhì)化，是指在某個(gè)領(lǐng)域或某個(gè)方面中，不同的個(gè)體具有相同的內(nèi)容、相同的形式、相同的結(jié)構(gòu)、相同的對(duì)象，不易分辨和區(qū)別，F(xiàn)在從市場(chǎng)上來(lái)看，已經(jīng)有不少品牌開始打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)對(duì)低價(jià)格的產(chǎn)品認(rèn)識(shí)由性價(jià)比，向價(jià)廉物美，甚至向投影機(jī)的定價(jià)本應(yīng)如此的階段轉(zhuǎn)變。促成這也轉(zhuǎn)變的因素不僅是不斷的價(jià)格戰(zhàn)、投影機(jī)產(chǎn)品差異化的淡化，也包括低價(jià)格品牌在附加值產(chǎn)品和新功能產(chǎn)品的開發(fā)上的不斷努力。
短焦投影機(jī)、LED新光源投影機(jī)、高亮家用影院投影機(jī)將成為2010年投影機(jī)市場(chǎng)的新寵。而這些產(chǎn)品的代表品牌不是傳統(tǒng)的業(yè)界巨頭，而是那些價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起者。如果在價(jià)格戰(zhàn)和高性能、新功能產(chǎn)品方面能夠同時(shí)發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻擊，其對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)將產(chǎn)生的影響，必然是空前的。而這樣的局面，顯然已經(jīng)在2010年的投影機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)。這些方面的變化將成為低價(jià)格、低利潤(rùn)背后，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌淘汰的真正主導(dǎo)力量。2010年，投影又將何去何從？
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