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超預(yù)期300% 2009年麗訊攜30000臺(tái)銷(xiāo)量完美開(kāi)場(chǎng)
文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng) 2009-11-17 10:40:21 編輯：羽彤 [ 大 中 小 ] |
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前言: 2009年的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，用“亂世”來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)。市場(chǎng)、品牌、渠道等層面變數(shù)頗多：全球金融海嘯對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)的影響仍在繼續(xù)；老牌日系品牌退出中國(guó)市場(chǎng)的消息不斷；各大廠(chǎng)商和渠道商分分合合，國(guó)內(nèi)渠道格局大變。俗話(huà)說(shuō)“亂世出英雄”，在充滿(mǎn)變化的市場(chǎng)環(huán)境下，來(lái)自美國(guó)的投影品牌麗訊猶如一匹黑馬，在2009年取得了驕人的成績(jī)，令整個(gè)投影行業(yè)為之側(cè)目。
據(jù)可靠消息，到目前為止，麗訊中國(guó)已超額300%完成2009年全年的銷(xiāo)售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了30 000臺(tái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這個(gè)數(shù)字對(duì)于一個(gè)在國(guó)內(nèi)大力經(jīng)營(yíng)自有品牌不到一年的美國(guó)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，是很驚人的。 不僅僅是銷(xiāo)量超預(yù)期，2009年麗訊推出的眾多投影新品也取得了傲人的成績(jī)：來(lái)自權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的SVGA和短焦領(lǐng)域，麗訊中國(guó)已躋身前十，分別排在第7和第6位。在麗訊熱銷(xiāo)的產(chǎn)品中，以專(zhuān)業(yè)品質(zhì)著稱(chēng)的D9系列商務(wù)教育機(jī)型和專(zhuān)業(yè)工程機(jī)型等占到很高的比例，為麗訊贏得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑。布局中國(guó)市場(chǎng)不久就取得如此成績(jī)，麗訊用業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額充分證明了自己強(qiáng)勁的企業(yè)綜合實(shí)力。 精準(zhǔn)定位 亂世出英雄 2009年，老牌廠(chǎng)商?hào)|芝的市場(chǎng)聲音日益微弱，退出中國(guó)市場(chǎng)的消息不斷，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)格局出現(xiàn)新變化；國(guó)家對(duì)教育領(lǐng)域的投入力度逐年加大，教育行業(yè)繼續(xù)保持旺盛的采購(gòu)需求；奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)帶動(dòng)了專(zhuān)業(yè)工程投影機(jī)的日益火爆……2009年投影機(jī)市場(chǎng)格局雖然紛繁復(fù)雜，但也潛藏著無(wú)限商機(jī)；趯(duì)行業(yè)和市場(chǎng)大環(huán)境的準(zhǔn)確判斷，麗訊牢牢把握住了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的絕好時(shí)機(jī)！帮@示大家·行業(yè)先鋒”的精準(zhǔn)定位，體現(xiàn)了品牌布局的前瞻性，“五年進(jìn)前五”的明確目標(biāo)，傳達(dá)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣和決心。 投影機(jī)市場(chǎng)門(mén)檻很高，光有戰(zhàn)略眼光和雄厚資金是不足以在國(guó)內(nèi)分一杯羹的。作為全球最大的投影機(jī)制造商，麗訊憑借在歐美市場(chǎng)多年耕耘的積淀與實(shí)力，有備而來(lái)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，麗訊在商用、家用和行業(yè)等領(lǐng)域采取有針對(duì)性的戰(zhàn)略布局，重點(diǎn)突破。30 000臺(tái)的銷(xiāo)量不但讓麗訊打贏了布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一仗，也為麗訊長(zhǎng)期的品牌目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 厚積薄發(fā) 領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品 麗訊秉承在投影行業(yè)多年的積淀，通過(guò)“30年孕育，20年突破，10年創(chuàng)新”，才磨礪出今天的麗訊品牌。麗訊中國(guó)在今年之所以能取得驕人的成績(jī)正是基于麗訊全球戰(zhàn)略厚積薄發(fā)的結(jié)果。對(duì)上游芯片提供商、零部件供應(yīng)商，下游渠道合作伙伴等多方優(yōu)勢(shì)資源的整合，為麗訊開(kāi)拓品牌提供了有力保障。更重要的是，麗訊還擁有世界一流的研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造的能力。遍布全球的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，確保麗訊始終掌握著世界領(lǐng)先的投影技術(shù)。位于江蘇吳江的麗訊中國(guó)投影機(jī)生產(chǎn)基地，擁有世界上最先進(jìn)的投影設(shè)備生產(chǎn)流水線(xiàn)。 2009年，麗訊中國(guó)發(fā)布了鉑爵H9080FD、H1080等家用高清機(jī)型，以及以D930TX、D5500為代表的眾多行業(yè)機(jī)和工程機(jī)，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，并成為各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的焦點(diǎn)。尤其是鉑爵H9080FD，它是全球首款LED光源的1080p投影機(jī)，由麗訊全球的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)3年時(shí)間和300萬(wàn)美元重金打造。憑借多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)突破，鉑爵H9080FD成為2009年投影機(jī)行業(yè)最受矚目的產(chǎn)品之一：首次把LED光源的亮度提高到800流明，長(zhǎng)達(dá)5萬(wàn)小時(shí)的光源壽命、125%NTSC廣色域等特點(diǎn)，使其得到了來(lái)自行業(yè)專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)媒體的一致好評(píng)。除了家用高清領(lǐng)域，麗訊D8、D9系列商務(wù)、教育機(jī)型，以高亮、防塵、人性化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)成為很多行業(yè)用戶(hù)的首選，它們也是麗訊中國(guó)得以超額完成銷(xiāo)售任務(wù)的生力軍。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一流的渠道隊(duì)伍 2009年6月，一則渠道新聞在投影行業(yè)引起不小的波瀾——“投影新人麗訊聯(lián)姻佳杰科技，全面布局國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)！碑(dāng)時(shí)，在談及拓展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略時(shí)，麗訊中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂文平博士就信心十足地表示：“市場(chǎng)屬于有準(zhǔn)備的領(lǐng)跑者。麗訊深知，只有成就用戶(hù)，方能成就自身，用客戶(hù)的視角來(lái)觀(guān)察世界，用客戶(hù)的立場(chǎng)來(lái)服務(wù)客戶(hù)本身，這是‘顯示大家’的責(zé)任和義務(wù)！闭腔趯(duì)這種先進(jìn)的品牌理念的認(rèn)同，使“顯示大家”麗訊和佳杰科技找到了合作共贏的基礎(chǔ)。不到一年時(shí)間，30 000臺(tái)的銷(xiāo)量，再次證明了麗訊選擇和一流渠道商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的前瞻性。 隨著市場(chǎng)的日趨成熟，整個(gè)國(guó)內(nèi)投影機(jī)領(lǐng)域的銷(xiāo)售數(shù)量在逐年上升，但投影機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)水平卻在持續(xù)下降，而且單臺(tái)產(chǎn)品的贏利能力下滑也已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。此外，很多廠(chǎng)商為了應(yīng)對(duì)利潤(rùn)危機(jī)采取價(jià)格戰(zhàn)，使這一趨勢(shì)愈演愈烈。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓廠(chǎng)商和渠道商都面臨著新的挑戰(zhàn)，也面臨著新的機(jī)遇。佳杰科技新任掌門(mén)人毛向前表示：“自從與偉仕合并以來(lái)，佳杰科技便進(jìn)入了新的發(fā)展階段，主要表現(xiàn)在代理新品牌和進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張上。我們非常愿意與麗訊這樣值得信賴(lài)的國(guó)際大廠(chǎng)合作，借助我們的本地化優(yōu)勢(shì)，與麗訊在中國(guó)共同成長(zhǎng)！ 2009年，面對(duì)并不樂(lè)觀(guān)的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，麗訊攜手佳杰科技不但靠銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率站穩(wěn)了腳跟，而且還實(shí)現(xiàn)了麗訊初進(jìn)中國(guó)的完美開(kāi)場(chǎng)。 完善的售后服務(wù)體系 “細(xì)節(jié)決定成敗”，一個(gè)品牌售后服務(wù)的優(yōu)劣，直接體現(xiàn)了品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念，也直接決定了品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。麗訊擁有完善的售后服務(wù)體系，遍布全國(guó)的授權(quán)維修點(diǎn)能為消費(fèi)者提供貼心服務(wù)。在服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)上，麗訊也體現(xiàn)出國(guó)際品牌的風(fēng)范，極大地提升了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。8月，麗訊全面升級(jí)全國(guó)客服熱線(xiàn)，消費(fèi)者可隨時(shí)用手機(jī)撥打免費(fèi)的“400”熱線(xiàn)，保證消費(fèi)者的問(wèn)題可以在第一時(shí)間內(nèi)反饋至麗訊并得到解決。針對(duì)購(gòu)買(mǎi)鉑爵H9080FD這樣的高端消費(fèi)群體，麗訊還提供一對(duì)一的VIP服務(wù)，不但免費(fèi)上門(mén)調(diào)試、安裝，還提供長(zhǎng)達(dá)五年的免費(fèi)上門(mén)維修與保養(yǎng)等服務(wù)。 目前，麗訊已在中國(guó)十余個(gè)省市建立了A級(jí)服務(wù)中心，可維修、保養(yǎng)D5系列、D8系列、D9系列機(jī)型，還包括D5000、D6000等工程機(jī)型，及H1080入門(mén)級(jí)高清家用機(jī)。不久的將來(lái)，麗訊在逐步完善維修網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)范圍的同時(shí)，還將建立更高級(jí)別的服務(wù)中心，比如可以直接維修高端家用產(chǎn)品鉑爵H9080FD和H5080的AA級(jí)維修中心，AAA級(jí)的旗艦服務(wù)中心也在緊鑼密鼓地籌備中。 兵馬未動(dòng)糧草先行，麗訊積極投入售后服務(wù)體系建設(shè)，充分體現(xiàn)了麗訊“只有成就用戶(hù)，方能成就自身”的品牌經(jīng)營(yíng)理念。服務(wù)體系的完善，也使得麗訊中國(guó)在銷(xiāo)量飆升的同時(shí)，得以良性健康的持續(xù)發(fā)展。 雖然業(yè)績(jī)并不能說(shuō)明一個(gè)品牌的成功，但銷(xiāo)量卻是衡量品牌實(shí)力的必備條件。超額300%提前完成2009年全年銷(xiāo)量，對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)是有點(diǎn)不可思議的。麗訊的完美開(kāi)場(chǎng)，再次印證了其國(guó)際大廠(chǎng)的非凡實(shí)力。經(jīng)過(guò)美國(guó)總部近20年的經(jīng)營(yíng)，麗訊不但已經(jīng)成為全球最大的投影機(jī)制造商，同時(shí)也掌握了世界上最先進(jìn)的投影技術(shù)。實(shí)際上，除了LED光源之外，超短焦、激光光源、超微投影、無(wú)線(xiàn)高清傳輸?shù)刃屡d投影技術(shù)也無(wú)不在麗訊的實(shí)驗(yàn)室中孕育，對(duì)投影技術(shù)地不斷追求與研究，不僅為麗訊產(chǎn)品開(kāi)拓了新的思路，也推動(dòng)了新興投影技術(shù)的商業(yè)化進(jìn)程。作為“行業(yè)先鋒·顯示大家”，麗訊從不放棄在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)及任何方面上的進(jìn)取，而麗訊中國(guó)也正朝著“五年進(jìn)前五”的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)！
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