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投影機市場再洗牌 臺系品牌占得先機
中國投影網行業(yè)資訊 2009-10-13 7:17:19 編輯:非凡 [
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一向以平穩(wěn)著稱的投影機市場,從去年開始,開始出現(xiàn)新的變化。到了今年,退市、調整和渠道變化更加頻繁,在新品牌進入中國市場的同時,也有一些熟悉的品牌從市場中黯然離開。7月,東芝投影機退出中國市場。在國內投影機市場中,東芝一直是超過10%的市場份額的擁有者。東芝的退席必然涉及品牌座次的重新排定、市場份額重新瓜分。
相對而言,臺灣地區(qū)的品牌卻出現(xiàn)了不錯的發(fā)展跡象。據權威機構DTC調查報告顯示,2008年第四季度,明基
投影機
國內銷量較2007年同期增長25%,以近10%占有率躍升國內前三甲。
盡管有關教育
投影機
市場地位日益弱化的唱衰之聲不斷,明基卻反其道而行之,近來針對國內教育市場連續(xù)推出了一系列富有特色和領先功能的產品,其中又以短焦、高亮主力機種MP776ST及MP772ST尤為引人注目。對于這個早年憑借移動商務投影起家,逐漸在國內市場上站穩(wěn)腳跟、打響名號,直至2009上半年連續(xù)兩季度榮登中國市場第一名的新科冠軍而言,全面反攻教育市場如今已成為明基中國
投影機
事業(yè)部進一步提高市場份額、不斷擴大領先優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略步驟。
據明基中國營銷總部
投影機
高級產品經理黃振宇表示,明基在國內市場憑借應用創(chuàng)新與細分市場策略先人一步,已初步形成差異化的市場布局。未來除繼續(xù)擴大既有領導優(yōu)勢外,明基還將圍繞重點市場加大投入,特別是著力提高行業(yè)與教育兩大市場所占比重。今年以來,明基
投影機
多次在重大
招標
項目上有所斬獲。在深受業(yè)界關注的“文化信息資源共享”
工程
項目中,明基
投影機
在貴州一舉拿下近3000臺大標案。
“做業(yè)界第一是個系統(tǒng)
工程
,光靠產品性價比是不行的。對于新的
技術
領域來說,所有品牌的競爭都是平等的,明基希望與日系品牌同時主導
技術
創(chuàng)新,保持低價優(yōu)勢,發(fā)揮
技術
優(yōu)勢。通過制造、研發(fā)、營銷的配合,才能延續(xù)市場佳績!秉S振宇表示。因此,在LED
投影機
、交互式投影系統(tǒng)、短焦
投影機
等方面,明基也在著力開拓,占領新的細分市場。
作為DLP
投影機
的領軍人物,奧圖碼近期的表現(xiàn)也引人注目。根據業(yè)界專業(yè)咨詢機構PMA的統(tǒng)計,奧圖碼連續(xù)三年實現(xiàn)超業(yè)界平均水平的高速增長。2008年最新統(tǒng)計數(shù)字顯示,奧圖碼投影業(yè)務在全球市場增長了15%,亞太市場增長了49%,而中國市場更是以98%近一倍的比例,高速發(fā)展;雖然2009年尚未結束,但從目前市場反饋來看,奧圖碼依然會持續(xù)增長勢頭。9月,奧圖碼發(fā)布七款新品,從便攜到寬屏,從短焦到無線,從
工程
機到1080P家用機,全方位地展現(xiàn)了奧圖碼的產品實力,也引領了便攜、短焦、寬屏、無線、
高清
投影的發(fā)展趨勢。奧圖碼中國區(qū)總經理鐘易良則表示:2009年奧圖碼在中國的奮斗目標是爭取在年底實現(xiàn)前三。
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