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60年大慶促彩電旺季前移,預測最佳消費期在九月

傳統(tǒng)經(jīng)驗失靈 家電市場將迎來9月銷售旺季
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊  2009-9-8 7:21:45 編輯:若思 [ ]
  “買電視、看十一”是國內(nèi)彩電市場不變的規(guī)律。據(jù)統(tǒng)計,十一黃金周前后彩電市場的銷量接近全年的20%,歷來是彩電商家必爭的黃金旺銷季,更是消費者選購彩電產(chǎn)品的最佳時節(jié)。

  然而,今年的十一黃金周市場會與以往顯著不同。受到60周年國慶大慶的影響,“黃金消費季”將集體遷移。以往的十月一號買電視,將由于閱兵式、群眾游行和大型聯(lián)歡活動的舉行而變成“十一看電視”,更多的消費者會選擇在九月敲定“購買計劃”。

  08年北京奧運會的召開,尤其是全程的高清直播帶來了一波難得的“高清彩電”消費熱。有關專家指出,今年的十一國慶對于中華民族的意義絲毫不亞于北京奧運會,同時也將進行全程高清直播,必然會帶動起一波與奧運高清熱相似的平板消費熱潮。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計,8月期間彩電產(chǎn)品的消費關注比較7月上漲了超過23%,而去年同期這一數(shù)字只有不到15%。彩電產(chǎn)品關注指數(shù)的顯著變化表明消費者的消費熱情的確較往年同期出現(xiàn)了“提前高漲”的局面。

  據(jù)了解,為備戰(zhàn)今年十一市場,國產(chǎn)品牌康佳、海信、長虹等企業(yè)都表示將在“十一國慶前”大規(guī)模發(fā)力終端市場。與國產(chǎn)品牌策略相似,夏普、索尼、三星等國際巨頭也早在七八月就已敲定了“國慶前”市場的新品和主要營銷策略,希望借助60年大慶分得更多的市場份額。

  與彩電廠商想法類似,家電連鎖賣場也特別重視今年的九月市場營銷活動。國美有關人士表示,九月的每個周末國美都將準備一批物美價廉的彩電產(chǎn)品,以供消費者挑選。其中,部分特價產(chǎn)品甚至會出現(xiàn)半價的“巨額”折扣!白屆總九月周末都是‘十一’”已經(jīng)成為零售市場普遍的共識。

  面對即將到來的“十一前”彩電消費旺季,消費者最關心的話題莫過于產(chǎn)品價格。部分網(wǎng)友留言表示,擔心今年的旺銷季提前,并且拉長,會不會導致彩電企業(yè)的促銷力度不如往年,提前購買會不會趕不上最好的“行情”。

  從權威數(shù)據(jù)看來,受去年金融危機影響,上游液晶面板價格上揚引起了漣漪效應。自二月份開始幾乎所有規(guī)格的面板價格都在快速攀升,其中,32寸及以下小規(guī)格面板整體漲價幅度超過30%,37寸至47寸面板價格漲幅也在10%以上。據(jù)LGD及AVC的市場數(shù)據(jù)顯示,三季度是面板采購旺季,海外市場備戰(zhàn)圣誕節(jié)、國內(nèi)市場備戰(zhàn)國慶節(jié),而玻璃基板仍有20%-25%的缺口,面板供應仍偏于緊張,價格也將保持上揚勢頭。這就說明受上游面板價格上漲的影響,整機市場的價格已經(jīng)到了利潤空間不斷稀釋的階段。今年的十一黃金周將被視為彩電市場最后一次大規(guī)模降價促銷,在60周年國慶這一特殊時期,如果誰能在“十一前”贏得市場,相當于贏得了整個旺季市場。

  在索尼、三星、康佳等中國國內(nèi)外企業(yè)的共同推動下,九月旺銷季的整體輪廓已經(jīng)開始浮出水面。業(yè)內(nèi)專家表示,如果十一前期廠家新品提前到位,通過價格保障承諾給消費市場吃下定心丸,九月國內(nèi)彩電市場促銷大戰(zhàn)將不可避免。超過百萬臺的市場容量的集中爆發(fā)不僅給彩電企業(yè)創(chuàng)造了搶占市場份額的空前良機,同時更是給消費者提供了一個“超值”選購的良機。

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文章來源:中國投影網(wǎng)
關于康佳
康佳集團成立于1980年5月,座落在風光秀麗的深圳灣畔。經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展,康佳已成長為總資產(chǎn)100億元、凈資產(chǎn)30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團,和境內(nèi)外上市的公眾股份制公司。公司現(xiàn)有總股本6.02億股,華僑城集團為第一大股東。 

  公司主導業(yè)務涉及多媒體消費電子、移動通信、信息網(wǎng)絡、汽車電子,以及上游元器件等多個產(chǎn)業(yè)領域。是中國彩電行業(yè)和手機行業(yè)骨干龍頭企業(yè),曾連續(xù)四年位居中國電子百強第4位,是國家300家重點企業(yè)和廣東省、深圳市重點扶持發(fā)展的外向型高科技企業(yè)集團。 

  康佳集團自成立伊始就確立了科技興企的發(fā)展戰(zhàn)略。面對強大的競爭對手和日益嚴峻的市場環(huán)境,早在上世紀九十年代初,康佳在國內(nèi)同行中率先建立了產(chǎn)品技術研發(fā)中心,并以先進的研發(fā)理念和不斷創(chuàng)新的研發(fā)體制一步步實踐著引領潮流的遠大目標。目前,康佳已在彩電和手機研發(fā)領域掌握了諸多關鍵技術和部分核心技術,并且形成了獨特的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。 

  在二十多年的風云際會中,在中國本土乃至國際市場上,康佳公司精耕細作、悉心打造,在全球范圍內(nèi)建立起了體系完備、響應快速的營銷網(wǎng)絡。目前,公司在國內(nèi)擁有80個營銷分公司、數(shù)百個銷售經(jīng)營部,以及3000多個服務網(wǎng)點。在國際市場上,康佳通過設立分公司、設置商務代表處、海外建廠,以及建立客戶聯(lián)盟等多種方式,初步形成了能夠滿足全球化戰(zhàn)略的市場運營體系。目前,公司的海外業(yè)務已拓展至南亞、東南亞、中東、澳洲、非洲、歐洲和美洲等80多個國家和地區(qū)?导颜谝砸粋世界級電子企業(yè)的形象出現(xiàn)在國際市場上。 

  未來的康佳,以消費多媒體電子、移動通信、信息網(wǎng)絡和汽車電子為核心業(yè)務,以構建技術領先型的跨國公司為奮斗目標,致力于打造一間業(yè)務多元化和市場多元化、具有全球影響力的電子信息產(chǎn)品制造企業(yè),成為具有全球競爭力的強勢電子品牌。
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