CBHD謀求市場(chǎng)突圍 國(guó)內(nèi)藍(lán)光電影不足全球6%
中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-8-20 6:13:49 編輯：若思 [
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在中國(guó)陷入僵局的藍(lán)光碟機(jī)市場(chǎng)日前出現(xiàn)了松動(dòng)的跡象，繼松下推出碟機(jī)新品、東芝正式邁入藍(lán)光陣營(yíng)之后，昨日，同為日資企業(yè)的索尼舉辦新品發(fā)布會(huì)，以2999元的價(jià)格推出第三代藍(lán)光播放機(jī)。
中國(guó)市場(chǎng)很大，誰(shuí)都想在這里創(chuàng)造奇跡。在藍(lán)光BD的片源、盜版和網(wǎng)絡(luò)下載擠壓等問(wèn)題還未解決的時(shí)候，本土企業(yè)利用CBHD(中國(guó)式藍(lán)光)謀求市場(chǎng)突圍的努力也從未改變。
CBHD這一中國(guó)特色的藍(lán)光故事能說(shuō)多久?BD藍(lán)光的幾度沉浮能否在國(guó)內(nèi)復(fù)制海外的成功?經(jīng)本報(bào)記者走訪市場(chǎng)了解到，國(guó)內(nèi)企業(yè)的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認(rèn)為，在即將結(jié)束的DV D時(shí)代中，中國(guó)企業(yè)只能吞下產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件代工制造的些微利潤(rùn)。在即將上演的藍(lán)光時(shí)代，國(guó)內(nèi)企業(yè)依然面臨專利緊箍，有可能再度成為“藍(lán)光”的制造生產(chǎn)基地。
藍(lán)光新品扎堆上市
昨日，索尼中國(guó)高調(diào)推出了本季度藍(lán)光新品BD P-S360，顯示其對(duì)中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)的興趣未減，這是其發(fā)布的第三款藍(lán)光播放器機(jī)，據(jù)介紹，本款碟機(jī)售價(jià)為2999元，比第二代的價(jià)格又縮水1000元，并隨機(jī)附贈(zèng)5部藍(lán)光電影。
索尼昨日發(fā)布的 BDP-S360藍(lán)光碟機(jī)
一周之前，東芝在放棄堅(jiān)守的HD-DVD一年多后，終于宣布邁入藍(lán)光陣營(yíng)，東芝正式表示，已經(jīng)向藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)提出申請(qǐng)，并計(jì)劃在年內(nèi)推出樣機(jī)，這也意味著藍(lán)光將在國(guó)際層面實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)。
與此同時(shí)，中國(guó)華錄推出BD P0922藍(lán)光高清播放機(jī)，售價(jià)2999元，是全球首款支持D R A音頻標(biāo)準(zhǔn)的藍(lán)光高清播放機(jī)，DRA即《多聲道數(shù)字音頻編解碼技術(shù)規(guī)范》，是新一代由我國(guó)自主研發(fā)并具有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，具有壓縮效率高、音質(zhì)好以及解碼復(fù)雜度低三大優(yōu)勢(shì)，在今年的3月份，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)已將華錄提交DRA音頻標(biāo)準(zhǔn)納入下一代國(guó)際藍(lán)光光盤音頻標(biāo)準(zhǔn)。
記者亦從消息人士處獲悉，飛利浦也將于近期推出藍(lán)光機(jī)，其中多為重視性價(jià)比的入門級(jí)產(chǎn)品。
從始進(jìn)入中國(guó)時(shí)的5000元甚至萬(wàn)元高價(jià)，藍(lán)光在逐漸放低身價(jià)，雖然和“便宜”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)搭不上邊。
中國(guó)藍(lán)光電影僅有90部
藍(lán)光產(chǎn)品的銷售情況一直備受矚目，目前，藍(lán)光主要產(chǎn)品有藍(lán)光碟機(jī)、藍(lán)光游戲機(jī)以及筆記本配置的藍(lán)光光驅(qū)，其中以藍(lán)光碟機(jī)為主。
數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，藍(lán)光在美國(guó)的銷量接近900萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)了將近一倍，歐洲市場(chǎng)更是同比平均增長(zhǎng)400%。
相對(duì)于海外擴(kuò)張的神速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂步履維艱，“今年BD藍(lán)光碟機(jī)上半年的整體銷售仍然不好，預(yù)計(jì)今年全年也只能達(dá)到幾千臺(tái)，不足整體市場(chǎng)份額的1%！眹(guó)內(nèi)一研究機(jī)構(gòu)分析師表示，擺脫這種尷尬局面的關(guān)鍵，還是要有片源支撐。
“目前中國(guó)藍(lán)光電影僅有90部，不足全球1500多部藍(lán)光電影的6%。本身的價(jià)格只是一個(gè)方面，如果沒(méi)有碟片，降價(jià)仍然難以影響市場(chǎng)規(guī)模。”
片源謹(jǐn)慎缺少開路人
華錄有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)，去年底，華錄藍(lán)光光碟生產(chǎn)線投產(chǎn)，由于技術(shù)不兼容，該光碟生產(chǎn)線必須引進(jìn)而不能在國(guó)內(nèi)原有的碟片生產(chǎn)線上進(jìn)行改造！熬唧w投資額我們不便透露，可以說(shuō)的是，生產(chǎn)線的投入成本很高，遠(yuǎn)高于DVD，到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)只有兩條，除了華錄，另一家是上海新索音樂(lè)有限公司的。”
據(jù)了解，作為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，光盤價(jià)格主要由發(fā)行公司或者電影公司來(lái)定，包含版權(quán)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、加工費(fèi)及盈利等，光盤生產(chǎn)廠只賺取其中的加工費(fèi)用。
中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳立新表示，目前，藍(lán)光碟片還是很高，這和發(fā)行量有關(guān)系，“要給專利權(quán)人交一定費(fèi)用，如果你的發(fā)行量很小，成本當(dāng)然就會(huì)很高。現(xiàn)在我們引進(jìn)一些碟片，每張發(fā)行量不超過(guò)1000張，成本當(dāng)然高。從利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，影片發(fā)行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本這個(gè)和光碟數(shù)量沒(méi)有必然關(guān)系，更多的是上座率在影響！
有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，藍(lán)光生產(chǎn)線設(shè)備成本高，且訂單少，開工率不足，藍(lán)光光盤加工費(fèi)是普通DVD的10倍左右。
事實(shí)上，這也是個(gè)內(nèi)耗過(guò)程，內(nèi)容供應(yīng)商希望硬件商先做起來(lái)再推影片，使得銷量有一定保證降低風(fēng)險(xiǎn)，而硬件商的推廣需要更多的片源支持，希望內(nèi)容商加快出片步伐，藍(lán)光BD在國(guó)內(nèi)發(fā)展缺乏的不是技術(shù)，最大的問(wèn)題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁，相互觀望。
盜版與網(wǎng)絡(luò)很強(qiáng)悍
此外，隨著網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看高清節(jié)目已經(jīng)不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣，但對(duì)于普通觀影者而言，細(xì)微的差別并不能阻止他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源的熱情。
不難發(fā)現(xiàn)，目前越來(lái)越多的年輕人，休息娛樂(lè)時(shí)間不是打開電視機(jī)，而是直接上網(wǎng)看肥皂劇，想看哪部點(diǎn)哪部。除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線電視運(yùn)營(yíng)商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢(shì)，他們可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。
讓情況更為復(fù)雜的是盜版光盤的崛起，記者在一家購(gòu)物網(wǎng)站看到，搜索“藍(lán)光”一詞就會(huì)有188946條信息，這里面正版產(chǎn)品價(jià)格依然高昂，不過(guò)加上郵費(fèi)僅三四十元的藍(lán)光光碟比比皆是。一位店主說(shuō)，盜版藍(lán)光光碟BD-25必須在藍(lán)光光驅(qū)或者PS3上播放，傳統(tǒng)DVD碟機(jī)上播放不了，但是效果已經(jīng)和正版的沒(méi)有什么區(qū)別。BD -9的網(wǎng)購(gòu)售價(jià)一般只要幾塊錢，傳統(tǒng)DVD碟機(jī)也能播放，效果比DVD好。
據(jù)了解，盜版藍(lán)光種類繁多，目前網(wǎng)絡(luò)銷售的主要包括BD-9(DVD-9介質(zhì)的假藍(lán)光，10元或更低)、BD-25(容量25G B，30元左右)、BD-50(容量50G B，90元左右)三種。而正版藍(lán)光(美版、港版)價(jià)格在150-400元不等。其中，BD-9在畫質(zhì)和音質(zhì)上都比正版藍(lán)光盤要差。BD -25與正版相比基本一致，畫質(zhì)和音質(zhì)上有很小的一定的壓縮，肉眼不易看出區(qū)別。BD-50是正版完全復(fù)制，除了沒(méi)有AACS加密，其他沒(méi)有絲毫區(qū)別。
“好萊塢和國(guó)際上的大趨勢(shì)都是BD藍(lán)光一統(tǒng)天下，但是到了中國(guó)市場(chǎng)，片源商們覺得這是個(gè)盜版集散地！盩CL集團(tuán)副總裁史萬(wàn)文告訴我們，他們沒(méi)法阻止國(guó)際片源商的這種抵觸做法，只能努力去說(shuō)服。
史萬(wàn)文也表示，“在硬件方面，現(xiàn)在需要技術(shù)進(jìn)步，比如芯片、光投等都應(yīng)該增加研發(fā)，參與人多了成本自然就會(huì)更低;內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)發(fā)行商也在投入，海外也在討論和說(shuō)服其他大的片源商加入中國(guó)市場(chǎng)開拓！
文章來(lái)源：天極網(wǎng)
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