山寨液晶搶市場 初具規(guī)模廠商數(shù)百家
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-8-4 7:05:51 編輯:非凡 [
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漲!漲!漲!
還沒有哪一種IT產(chǎn)品在長達(dá)半年時(shí)間一直漲價(jià)不停。自2月份以來,液晶顯示器的價(jià)格一直呈上漲之勢。4月中下旬,隨著上游液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲,顯示器漲價(jià)幅度愈發(fā)明顯。
“從年初到現(xiàn)在,上游面板不斷漲價(jià),一些主流型號(hào)的液晶顯示器,總代的進(jìn)貨價(jià)都漲了差不多200元!比A南某顯示器品牌總代負(fù)責(zé)人告訴記者。
五六月份,液晶顯示器價(jià)格依舊上漲。即便是目前七八月份暑促季節(jié),各大品牌旗下的液晶價(jià)格還在一個(gè)勁往上竄。至此,在終端市場,一些19寸和22寸主流機(jī)型的價(jià)位比年初平均漲幅達(dá)200元。
液晶面板持續(xù)漲價(jià)
導(dǎo)致終端市場顯示器價(jià)格上漲的主要原因是上游液晶面板價(jià)格的不斷攀升。
眾所周知,液晶顯示器70%的成本來自液晶面板,而目前全球液晶面板90%的生產(chǎn)集中于三星、LGD、友達(dá)、奇美和夏普等五大巨頭,在定價(jià)上,這些巨頭早已達(dá)成同盟。
“相比上游面板的生產(chǎn)者,下游面板的采購者則相對(duì)分散,這亦使得面板價(jià)格的主導(dǎo)權(quán)牢牢掌控在幾大面板巨頭手中,韓系和臺(tái)系面板巨頭不時(shí)制造面板緊張狀態(tài)并抬高價(jià)碼!币晃徊辉竿嘎缎彰纳嫌蚊姘鍙S負(fù)責(zé)人告訴記者,“繼今年3月韓國的三星、LG電子主動(dòng)與臺(tái)灣的友達(dá)、奇美簽署了大規(guī)模采購協(xié)議后,依然還沒有實(shí)現(xiàn)盈利的臺(tái)系面板商也坐視面板缺貨而不急于新的投資和擴(kuò)產(chǎn)!
另一位上游面板廠相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,4月前,大尺寸面板報(bào)價(jià)呈3至5美元的價(jià)位上漲,4月下旬面板漲勢更為驚人,平均漲幅在7美元左右,其后,液晶面板的價(jià)格一直呈上漲之勢。
不僅如此,上游面板廠紛紛對(duì)價(jià)格政策做出明確宣示,面板價(jià)格太低就不出貨。而下游客戶對(duì)液晶面板的需求不減,加之上游零組件頻繁缺貨,在供貨不及、需求旺盛之下,亦帶動(dòng)了價(jià)格上揚(yáng)。
有顯示器廠商亦表示,面板廠供貨相當(dāng)謹(jǐn)慎,由于液晶面板的生產(chǎn)成本還是大過銷售收入,上游面板廠仍在虧本,所以工廠一直在壓縮產(chǎn)能,“雖然面板供給仍相對(duì)吃緊,但上游面板廠商提價(jià)的目的是彌補(bǔ)去年以來大幅虧損。”
記者在終端顯示器市場發(fā)現(xiàn),由于受上游面板漲價(jià)影響,一些總代級(jí)別的渠道商紛紛調(diào)集資金,大肆囤積主流型號(hào)產(chǎn)品,等待進(jìn)一步漲價(jià)后再擇機(jī)出手。市面便出現(xiàn)了這樣一幕:一些顯示器品牌的主流機(jī)型不僅漲價(jià),還時(shí)不時(shí)面臨缺貨。
漲價(jià)潮逼瘋下游經(jīng)銷商
市場近乎瘋狂的漲價(jià)潮一波接一波,樂壞了早期囤積貨源的較大分銷商,這些分銷巨頭也不急于出手,因此造成市場一個(gè)惡性循環(huán):越漲價(jià)少數(shù)分銷渠道越是囤積產(chǎn)品不出售,而反過來又為市場的漲價(jià)潮推波助瀾。
“現(xiàn)在的顯示器市場跟股市有得一拼!币晃伙@示器分銷渠道稱,“大家都在預(yù)測這個(gè)市場還會(huì)漲,于是,不少渠道商從其他市場調(diào)回資金全力囤貨,準(zhǔn)備等漲到適時(shí)價(jià)位再選擇出手!
與較大的分銷渠道囤積奇居相比,大批的中小經(jīng)銷商則是處于“水深火熱”之中:一方面中小渠道是靠走銷量拿返點(diǎn)賺取利潤,另一方面亦無巨額資金囤貨。看著價(jià)格持續(xù)上漲,手頭的產(chǎn)品又不能不賣,于是,在目前顯示器市場,“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象十分普遍。
所謂“價(jià)格倒掛”,即市場銷售價(jià)格比進(jìn)貨價(jià)格還要低!皬S商和總代的價(jià)格都在漲,但是市場終端價(jià)格卻漲不起來,大批中小渠道都不得不降價(jià)套現(xiàn)!币晃伙@示器渠道稱,“已經(jīng)壓了太多錢在里面,不趁這個(gè)時(shí)候降價(jià)出點(diǎn)貨,資金周轉(zhuǎn)就要出問題了。”
記者調(diào)查顯示,顯示器作為電腦整機(jī)中最大配件產(chǎn)品,由于長期各品牌間的價(jià)格大戰(zhàn),顯示器已淪為所有IT產(chǎn)品中利潤最低的產(chǎn)品,大批中小顯示器經(jīng)銷商一直在微利空間中苦苦掙扎。有渠道戲稱,一款顯示器產(chǎn)品,從總代到一級(jí)渠道,再分到2-3級(jí)代理商,最終只有不到10元錢的利潤。
“持續(xù)的漲價(jià)潮都快要把我們給逼瘋了。”另一位總代級(jí)別的渠道稱,“從市場看,8月份大家仍在追漲,而廠商則希望渠道商8月份繼續(xù)多提貨,以減輕廠商壓力。但誰也不敢貿(mào)然進(jìn)貨,手頭積壓的庫存虧本都走不掉。進(jìn)退兩難啊!
不少顯示器業(yè)內(nèi)人士表示,顯示器市場這波持續(xù)時(shí)間最長的漲價(jià)潮過后,顯示器渠道又將面臨一次較大的洗牌!按笳吆愦蟮摹R太效應(yīng)’早在幾年前的顯示器市場已體現(xiàn),而經(jīng)歷此次馬拉松式的漲價(jià)后,市場又將淘汰一批顯示器渠道經(jīng)銷商!
事實(shí)上,記者在終端市場發(fā)現(xiàn),除了極少數(shù)一線品牌的形象店面之外,單純的顯示器專賣店已越來越罕見。
山寨液晶搶奪1/3市場
液晶顯示器價(jià)格不斷上漲,從客觀上激活了沉積已久的山寨液晶市場。
連日來,記者不斷接到渠道商報(bào)料,稱在終端電腦市場,山寨液晶又現(xiàn)抬頭之趨。記者隨后走訪廣深多個(gè)電腦市場發(fā)現(xiàn),山寨液晶顯示器又開始在市面興風(fēng)作浪。
在廣州的海正電腦城,記者發(fā)現(xiàn)這里的山寨液晶顯示器琳瑯滿目,多數(shù)顯示器不僅成色新,品牌也是前所未聞。
“這里的檔口不僅做零售,更多是接一些OEM單子和批發(fā)生意,每天有不少外地客戶來這里看貨!币晃恢榻(jīng)銷商告訴記者,“別看這些是小檔口,每個(gè)檔口背后都有規(guī)模不等的手工作坊廠,多在廣州周邊的番禺大石鎮(zhèn)、南海鎮(zhèn)及深圳等周邊地區(qū)!
記者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),在廣深多個(gè)二手市場,這里的每個(gè)小檔口背后其實(shí)是一家作坊加工廠,同時(shí)這些檔口亦是中轉(zhuǎn)站:一邊收購廢舊液晶顯示器,一邊批發(fā)兼零售山寨液晶顯示器。
廣州海正電腦城的1-2樓,幾乎清一色是山寨液晶檔口。據(jù)一位長期在這里做顯示器買賣的商戶稱,這里每天都有來自全國各地的經(jīng)銷商,“因?yàn)楣S都在偏遠(yuǎn)的周邊地區(qū),所以大多數(shù)二手交易都選擇在檔口進(jìn)行,這里運(yùn)輸方便,而且還可以現(xiàn)場看貨!
記者收集了一些檔口的名片,發(fā)現(xiàn)幾乎每張名片上都印有“廠家直銷、液晶顯示器(電視)批發(fā)、承接OEM訂單”等字樣。
山寨液晶顯示器在終端市場究竟有多大銷量?據(jù)多位長期在這個(gè)市場的渠道商透露,山寨顯示器已經(jīng)占據(jù)了零售顯示器市場約1/3份額,而在時(shí)下正規(guī)液晶顯示器面臨漲價(jià)之際,山寨液晶的市場占有率更高。
有熟識(shí)的渠道商給記者舉了一個(gè)例子,在廣東省,上個(gè)月零售市場液晶顯示器銷量大約30萬臺(tái),那么山寨液晶的銷量大約占9--10萬臺(tái)左右。“這些山寨液晶一般是以二手電腦市場為駐點(diǎn),向周邊市場擴(kuò)散,內(nèi)地市場的銷量比廣深等一線市場更大。目前,一些內(nèi)地的網(wǎng)吧、中小企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者,都熱衷購買便宜的山寨顯示器! 這位渠道商稱。
不僅是二手電腦城,專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)渠道也給山寨液晶帶來了巨大的銷售。記者發(fā)現(xiàn),在一些專業(yè)山寨網(wǎng)站甚至淘寶上,山寨液晶的交易亦十分火暴。
■相關(guān)報(bào)道
山寨液晶制造揭秘:初具規(guī)模的山寨廠已達(dá)數(shù)百家
據(jù)記者調(diào)查,早在2002年,南方二手電腦市場就開始出現(xiàn)不少“新品”,當(dāng)時(shí)這些絕大多數(shù)為翻新機(jī),也就是用從廢舊液晶顯示器或者“洋垃圾”拆下來的液晶屏加工成12英寸、14英寸乃至15英寸的LCD(液晶屏),以“新品”出售。
“當(dāng)時(shí)的液晶面板還十分昂貴,而且改造技術(shù)也不成熟,所以市面上的類似顯示器的數(shù)量十分有限!币晃婚L期混跡于這個(gè)行業(yè)的渠道商告訴記者,“但最近幾年,隨著上游板面價(jià)格的下滑,不少二手商家便從上游板面廠以低價(jià)購進(jìn)大批次等甚至是劣質(zhì)的液晶屏,經(jīng)過改造加工成全新的顯示器出售!
目前,上游液晶面板廠生產(chǎn)的面板按照品質(zhì)可以分A、B、C三等級(jí),原則上A級(jí)面板最適合于顯示器的生產(chǎn)制造,但面板廠商在加工過程中往往產(chǎn)生大量的B級(jí)甚至C級(jí)面板,一般說來,B級(jí)面板大多會(huì)被雜牌顯示器廠商所消化,而C級(jí)面板則完全不適合顯示器的生產(chǎn)制造,大多被切割成小面積的液晶面板應(yīng)用于其他領(lǐng)域。不少二手商家大批購進(jìn)C級(jí)面板甚至一些劣質(zhì)次品,用來加工液晶顯示器。
顯示器的核心部件就是液晶屏,既然可以從上游面板廠低價(jià)購進(jìn)液晶屏,那么,加工制造液晶顯示器對(duì)于這些商家來說就顯得“輕而易舉”。
“要裝配一臺(tái)液晶顯示器,除了液晶屏之外,還需要顯示器主板、高壓板以及外殼等配件,而南方生產(chǎn)這些配件的工廠多如牛毛!绷硪晃磺栏嬖V記者,“通過一些特殊渠道購買到次品的液晶面板之后,依靠一些簡單的生產(chǎn)線、幾把螺絲刀,一個(gè)山寨式作坊工廠就宣告成立,立馬可以生產(chǎn)液晶顯示器!
除了從上游面板廠弄來大批低價(jià)低質(zhì)的液晶屏之外,山寨廠液晶屏的另一大來源就是廢舊的液晶屏,而這種加工制造方式就是簡單的翻新。
二手市場不少看似全新或者八成新的顯示器,其實(shí)很多都是經(jīng)過翻新的。由于從技術(shù)層面上液晶顯示器較純平顯示器更為復(fù)雜,所以,市場上的一些翻新的液晶顯示器也較多在外殼上做文章。
“外殼的翻新其實(shí)十分簡單,要用到一種叫清潔膏的化學(xué)劑!币晃徊辉竿嘎缎彰那郎滔蛴浾咄嘎叮骸氨砻婧芘K的顯示器外殼,但只要經(jīng)它一擦就和新的一樣又光又亮,只不過用手摸起來有些粗糙。”
另據(jù)一專業(yè)人士透露,液晶顯示器還有一種更為簡單的翻新辦法,干脆把舊的液晶屏拆解下來,然后安裝在事先做好的嶄新的外殼里面,“看上去跟新的一模一樣,用肉眼很難辨認(rèn)!
伴隨山寨風(fēng)的盛行,最近兩年,山寨液晶顯示器工廠如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。據(jù)熟識(shí)的渠道商透露,目前在廣東,有一定規(guī)模的山寨顯示器工廠有數(shù)百家,已初顯規(guī)模效應(yīng)。
文章來源:電腦商情報(bào)
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