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08年投影市場細(xì)分化加強(qiáng) 家用產(chǎn)品凸顯拐點
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 　2008-12-16 8:00:09　編輯：映君　[ 大 中 小 ]
2008年投影機(jī)市場表現(xiàn)出來的最顯著的特點之一就是，市場細(xì)分化再次加強(qiáng)。其中表現(xiàn)最為突出的要說到商務(wù)投影領(lǐng)域了，由于今年許多客觀因素的出現(xiàn)造成了教育市場的“冷淡”，使各大投影廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)商務(wù)領(lǐng)域。

  而商家們的集體“轉(zhuǎn)型”也必然導(dǎo)致了市場竟?fàn)幍募觿，為了提高自身品牌在行業(yè)中的竟?fàn)幍匚，各種各具特色的投影機(jī)，包括像短焦、無線、寬屏、便攜、USB接口等產(chǎn)品被大量推出。除了這些特色鮮明的投影機(jī)之外，更具市場針對性的產(chǎn)品也隨之而來，比如像明基的家庭短焦娛樂投影機(jī)MP512ST和商務(wù)短焦入門機(jī)MP522ST就是一個很典型的例子。

　　其實除了明基之外，這樣的例子還有很多。比如像富可視、索尼、奧圖碼、愛普生等都在今年推出了大量的商務(wù)新品，把市場更加地細(xì)分化并針對每個細(xì)分領(lǐng)域都推出了相應(yīng)的新品，勢讓更具市場針對性的產(chǎn)品滲透到市場的每個角落。此外在這場市場細(xì)分的爭奪戰(zhàn)中，東芝憑借著其獨特的戰(zhàn)略方式贏得了市場和消費者們的青睞。

　　東芝能脫穎而出的主要原因就在于，他和許多品牌有著“質(zhì)”的不同。東芝在大力推廣新品做好市場細(xì)分的同時，還配合系列促銷活動，并把服務(wù)也放到了首當(dāng)其沖的位置，推出了多種服務(wù)升級活動。包括神州數(shù)碼“服務(wù)大禮包”、“360度五星級服務(wù)”等更具針對性的服務(wù)方式，完全消除了消費者的后顧之憂，這一點是非常重要的。

　　因為對于投影機(jī)而言，售后服務(wù)是一個很重要的關(guān)口。在市場竟?fàn)幐蛹ち、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，售后服務(wù)在很大程度上成為消費者購買與否的決定性因素。所以筆者也想奉勸商家一句，在做好市場細(xì)分的同時一定要把產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的售后服務(wù)都做上去，否則只能是搬起石頭砸自己的腳，這樣就太劃不來了。

　　家用投影市場凸顯拐點

　　商務(wù)市場細(xì)分化是一種趨勢也是一種必然。而和商務(wù)市場不同的是，家用投影機(jī)領(lǐng)域在今年明顯出現(xiàn)了拐點。娛樂投影機(jī)和1080P投影機(jī)已經(jīng)成為各投影商家的核心業(yè)務(wù)，而720P投影機(jī)卻一改往日輝煌，陷入了“夾縫中求生存”的尷尬境地。

　　這主要是由于娛樂投影機(jī)和1080P投影機(jī)的快速發(fā)展導(dǎo)致而成。娛樂投影機(jī)就不用說了，其發(fā)展速度及其所占市場份額大家都是有目共睹的，而重點就在于低價1080P投影機(jī)市場的突起。

　　1080P投影機(jī)一直以來給人的印象就是價格昂貴，動輒都要幾萬的價格深深的把消費者擋在了1080P投影機(jī)的門外。但是今年不同，眾商家通通都打破“常規(guī)”，相繼推出價格更為低廉的1080P產(chǎn)品。

　　最具代表性的產(chǎn)品要說到奧圖碼的HD803了，這在1080P投影機(jī)市場可以說是第一個。另外像三菱的HC3700、三洋的PLV-Z2000C等產(chǎn)品的價格也均在兩萬元以下甚至更低，這種種的舉動一下子就將消費者和1080P投影機(jī)之間的距離拉近了許多，同時也觸動了低價1080P這根弦。

　　緊接著像索尼、富可視、三洋、三菱、奧圖碼等廠商也都推出更為廉價、更為經(jīng)濟(jì)實惠的1080P投影機(jī)來應(yīng)對市場的發(fā)展趨勢，比如像索尼的HW10、富可視的X10等等都是打著廉價的旗號高調(diào)入市的。另外致使各主要廠商想盡辦法來拉低產(chǎn)品價格的主要原因還在于家用投影機(jī)的利潤空間其實還是非常大的。

　　因為在1080P市場，大部分用戶并不只僅限于發(fā)燒友層次，入門級機(jī)器的市場潛力絕對是不可估量的。這就好像是頂級轎車和大眾型轎車都有市場需求的道理是一樣的。所以廠商們把1080P市場更加的細(xì)分化，不僅推動了1080P投影機(jī)市場的發(fā)展，同時對1080P投影機(jī)的普及也起到了很好的助推作用。

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文章來源：慧聰網(wǎng)
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