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國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)需要更多“戰(zhàn)略支撐點(diǎn)”

中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2008-12-10 10:16:13　編輯：映君　[ 大中小 ]

　　近幾年，教育行業(yè)是投影機(jī)最主要的市場(chǎng)，占總需求的一半以上，商務(wù)市場(chǎng)則占居第二位，約占總需求的三分之一，剩下的少部分則由家用市場(chǎng)占領(lǐng)。但隨著信息化在商業(yè)、制造業(yè)、教育、金融等行業(yè)的推行，商業(yè)領(lǐng)域的信息化建設(shè)也帶動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的需求。此外，許多企業(yè)的高速發(fā)展，為了提升公司形象，也需要利用投影機(jī)進(jìn)行相關(guān)的商務(wù)活動(dòng)。因此國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的商務(wù)領(lǐng)域一直保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2008年第二季度商務(wù)市場(chǎng)在整體投影機(jī)市場(chǎng)中的份額為38.7%，較去年同期上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)有中小企業(yè)近4000萬(wàn)家，投影機(jī)的普及率卻不足2%。由此可見(jiàn)，中小企業(yè)對(duì)投影設(shè)備的需求將有很大的增長(zhǎng)潛力。隨著投影機(jī)價(jià)格的一降再降，大部分中小企業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)具有購(gòu)買(mǎi)的能力，而隨著信息化辦公的開(kāi)展，購(gòu)買(mǎi)投影機(jī)又是一種必然的需求。此外，商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式不斷多樣化，一個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)投影機(jī)的企業(yè)還將二次、三次購(gòu)機(jī)。因此可以看到，中國(guó)商務(wù)投影市場(chǎng)的潛在價(jià)值將是十分可觀(guān)的。

　　然而，與商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力形成對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主體市場(chǎng)一直被以教育為代表的行業(yè)市場(chǎng)所占據(jù)。其中單是教育市場(chǎng)就占據(jù)了投影機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的一半以上。尤其是愛(ài)普生、日立、松下等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)投影機(jī)品牌對(duì)教育市場(chǎng)的依賴(lài)更是極為嚴(yán)重，以至于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)有著教育市場(chǎng)分天下的說(shuō)法。

　　進(jìn)入2008年，以教育為代表的投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)遭遇前所未有的瓶頸期。國(guó)內(nèi)投影機(jī)教育市場(chǎng)的投資主體具有鮮明的政府色彩。無(wú)論是各個(gè)大學(xué)，還是普通的中小學(xué)，其教育教學(xué)用品采購(gòu)能力很大程度上取決于政府的財(cái)政支持力度。包括百億工程在內(nèi)的一系列政府教育投資工程在07年的結(jié)束已經(jīng)給08年的投影市場(chǎng)披上了一層濃霧。

　　此外，08年上半年的大雪災(zāi)和地震損失也給政府財(cái)政增加了不少負(fù)擔(dān)，使得政府財(cái)政能夠進(jìn)行設(shè)備采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)大幅縮少。這直接影響了投影機(jī)這類(lèi)非必要性產(chǎn)品的采購(gòu)規(guī)模，進(jìn)而對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)產(chǎn)生了一定的影響。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，商用投影機(jī)在整體投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)11.5%的情況下，實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)成為整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。隨著大型企業(yè)信息化建設(shè)的逐漸深入，以及中小企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈所引發(fā)的對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的高需求，都使得商用投影機(jī)爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)預(yù)計(jì)，到2011年中國(guó)中小企業(yè)的數(shù)量將達(dá)到4660萬(wàn)，中小企業(yè)占國(guó)內(nèi)所有企業(yè)數(shù)量超過(guò)90%以上。就目前市場(chǎng)而言，商務(wù)用戶(hù)數(shù)量日趨龐大，投影機(jī)與筆記本成為移動(dòng)商務(wù)中密不可分的伙伴，再加之中國(guó)商務(wù)投影機(jī)行業(yè)更加成熟，包括行業(yè)一些標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)用與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面都有所變化，從產(chǎn)品功能到價(jià)格方面，越來(lái)越切合商務(wù)用戶(hù)的需求，加速產(chǎn)品在商務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及，而今年教育市場(chǎng)的空白無(wú)疑又對(duì)商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展起到推波助瀾的作用，所以商務(wù)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁的發(fā)展時(shí)期。到了2010年商務(wù)機(jī)市場(chǎng)份額和傳統(tǒng)教育行業(yè)市場(chǎng)份額可能是各占40%左右。

　　可能這一預(yù)估有點(diǎn)盲目樂(lè)觀(guān)了，目前實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)蕭條似乎更能說(shuō)明問(wèn)題。CBIResearch調(diào)查顯示，受全球金融危機(jī)影響，包括國(guó)內(nèi)企業(yè)在內(nèi)的全球主要金融機(jī)構(gòu)和IT企業(yè)都在緊縮開(kāi)支，在部分辦公用品的采購(gòu)上采取更加審慎的態(tài)度。這一趨勢(shì)已經(jīng)影響到臺(tái)式電腦、筆記本、打印機(jī)等產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況。金融危機(jī)對(duì)企業(yè)采購(gòu)的影響自然也會(huì)傳導(dǎo)到商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)，而這一塊細(xì)分市場(chǎng)確是國(guó)內(nèi)商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的最主要的服務(wù)領(lǐng)域之一。初步預(yù)計(jì)，此次金融危機(jī)會(huì)使投影市場(chǎng)產(chǎn)生10%-20%市場(chǎng)份額的損失。

　　受沖擊最大的當(dāng)屬?lài)?guó)內(nèi)的中小企業(yè)，明年擺在這部分企業(yè)面前的問(wèn)題是生存，而不是進(jìn)一步壯大或發(fā)展。

　　政府出臺(tái)四萬(wàn)億救市方案，旨在通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和長(zhǎng)久性產(chǎn)業(yè)的投資來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需并重新樹(shù)立起投資人的信心。教育市場(chǎng)是否會(huì)在2009年有一個(gè)井噴似的發(fā)展呢?筆者給出的答案是否定的。雖說(shuō)教育口的投入一般都靠政府扶持，但在整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)陷入低迷的大環(huán)境下，拯救鋼鐵、電力、石油化工、航空運(yùn)輸?shù)戎еa(chǎn)業(yè)成為政府“花錢(qián)”的首選，商務(wù)市場(chǎng)隨著這些行業(yè)的投入增加將會(huì)繼續(xù)08年的勢(shì)頭穩(wěn)定增長(zhǎng)，而教育行業(yè)雖說(shuō)不會(huì)像08年這樣蕭條，但如果能繼續(xù)保持今年的發(fā)展勢(shì)頭，就應(yīng)該算是不錯(cuò)的市場(chǎng)預(yù)期了。

　　從08年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)零售熱，行業(yè)冷的格局，以及各廠(chǎng)家產(chǎn)品線(xiàn)布局的特色可以明顯看出，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)正在加速開(kāi)拓新的成長(zhǎng)點(diǎn)。在行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，零售業(yè)務(wù)和新興的商業(yè)應(yīng)用將成為投影市場(chǎng)藍(lán)海戰(zhàn)略的最主要支撐點(diǎn)。

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