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　　近日，記者從中國(guó)家電博覽會(huì)組委會(huì)獲悉：由于家電博覽會(huì)品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，加上推廣方法得當(dāng)、推廣力度較大，盡管距離4月17日展會(huì)在上海開幕還有50天左右的時(shí)間，但目前展覽會(huì)的海外觀眾組織已經(jīng)超過(guò)了上屆，2008中國(guó)家電博覽會(huì)有望真正突破國(guó)際化的瓶頸，向全球家電核心展的目標(biāo)順利邁進(jìn)。

　　瓶頸初破

　　2008中國(guó)家電博覽會(huì)前身為“中國(guó)（北京）國(guó)際家用電器展”，自1992年開始舉辦至今，已有16年歷史的“中國(guó)國(guó)際家電展”經(jīng)歷了中國(guó)家電業(yè)從一個(gè)基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到今天成為全球第一的家電生產(chǎn)大國(guó)的過(guò)程，見證了中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展崛起。

　　事實(shí)上，前八屆展覽會(huì)無(wú)論從參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量還是展會(huì)面積，都呈現(xiàn)了一種穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。08年的家電博覽會(huì)展覽面積將突破2萬(wàn)平方米，展商將達(dá)到500家，已有包括海爾、格力、美的、海信科龍、伊萊克斯、博世、西門子、日立等國(guó)內(nèi)外90%以上的知名家電企業(yè)報(bào)名參展。然而，家電博覽會(huì)要想真正實(shí)現(xiàn)“10年內(nèi)成為世界同領(lǐng)域的第一大展覽會(huì)”的目標(biāo)，必須在觀眾組織，尤其是海外專業(yè)觀眾的組織上有所突破，而這一點(diǎn)恰恰是制約中國(guó)家電博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)真正國(guó)際化的一個(gè)瓶頸。

　　歷經(jīng)8屆、厚積薄發(fā)的2008中國(guó)家電博覽會(huì)終于在這一點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了突破。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前，已有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、澳大利亞、土耳其等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百名專業(yè)觀眾（買家）通過(guò)傳真和EMAIL的方式完成了參觀預(yù)登記。家電博覽會(huì)海外推廣部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，組委會(huì)正在通過(guò)多種方式邀請(qǐng)海外買家，包括參加海外展會(huì)進(jìn)行推廣，基于此希望不斷提升家電博覽會(huì)的專業(yè)化和國(guó)際化。

　　組織得力

　　毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)已發(fā)展成為全球家電的制造基地和重要的消費(fèi)市場(chǎng)，這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)催生一個(gè)全國(guó)乃至全球性正真意義上的家電行業(yè)盛會(huì)出現(xiàn)是一個(gè)必然結(jié)果。但是，要吸引有購(gòu)買能力海外專業(yè)觀眾前來(lái)，必須在展會(huì)的包裝和海外推廣上更加專業(yè)化和國(guó)際化。作為2008家電博覽會(huì)承辦方，北京時(shí)瑞展覽公司曾打造了中國(guó)國(guó)際五金展、中國(guó)國(guó)際縫制設(shè)備展兩個(gè)世界第二大專業(yè)展覽，在展覽會(huì)組織推廣的專業(yè)化和國(guó)際化方面具備了成功經(jīng)驗(yàn)。

　　據(jù)了解，組委會(huì)的海外的推廣工作早在去年3月就開始啟動(dòng)，并專門成立了項(xiàng)目的海外推廣部。通過(guò)與海外知名專業(yè)媒體的合作，使中國(guó)家電博覽會(huì)（Appliance World Expo 2008）在海外的知名度和影響力得到了迅速提高。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)與美國(guó)家用電器制造商協(xié)會(huì)、歐盟家用電器制造商委員會(huì)、日本電機(jī)工業(yè)會(huì)等多家海外專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，向海外觀眾傳達(dá)展覽會(huì)信息，并組織邀請(qǐng)。海外推廣部負(fù)責(zé)人表示，本屆展覽會(huì)，海外專業(yè)觀眾的組織邀請(qǐng)力度是前所未有的，也取得了良好的效果。目前，已登記的數(shù)百名海外觀眾除了來(lái)自歐盟、北美、澳洲及東亞等消費(fèi)能力較強(qiáng)的地區(qū)外，還有部分來(lái)自南亞、非洲等極具市場(chǎng)潛力的發(fā)展中國(guó)家。

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　　歷經(jīng)8屆的家電博覽會(huì)，是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的綜合家電展會(huì)，被譽(yù)稱為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，此次移師上海，博覽會(huì)將分為中國(guó)國(guó)際家電展、中國(guó)國(guó)際小家電展、中國(guó)國(guó)際家用（個(gè)人）電子產(chǎn)品展、中國(guó)國(guó)際家電產(chǎn)業(yè)配套展四大子展，每個(gè)子展將針對(duì)不同領(lǐng)域企業(yè)的需求構(gòu)建不同的展示和交流平臺(tái)。