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　　由于家用投影機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有完全起來(lái)，目前投影機(jī)的銷(xiāo)售渠道主要是依靠傳統(tǒng)的IT賣(mài)場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而投影機(jī)要進(jìn)入傳統(tǒng)家電渠道的可能只能寄望于明年。事實(shí)上，全高清投影機(jī)主要目標(biāo)市場(chǎng)就是家庭用戶(hù)，所以只有進(jìn)入傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。專(zhuān)家指出，預(yù)計(jì)明年奧運(yùn)對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)刺激，全高清投影機(jī)也將在明年五一到十一期間出現(xiàn)放量增長(zhǎng)。

三大技術(shù)均獲高清突破

　　面對(duì)即將到來(lái)的奧運(yùn)商機(jī)，作為一個(gè)已達(dá)上百億美元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的顯示類(lèi)別，投影機(jī)廠商紛紛于近日推出了新產(chǎn)品。而在索尼、愛(ài)普生、東芝、奧圖碼等一大批國(guó)內(nèi)外知名投影機(jī)廠商所推的新品中，記者發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都會(huì)一并推出一兩款全高清投影機(jī)。

　　在國(guó)內(nèi)外電視機(jī)廠商將全高清LCD、PDP電視機(jī)列為明年奧運(yùn)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣對(duì)象后，投影機(jī)廠商參與到奧運(yùn)全高清市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中來(lái)的跡象越來(lái)越明顯。

　　當(dāng)然記者了解到，投影機(jī)廠商從今年開(kāi)始能夠大規(guī)模切入全高清投影機(jī)市場(chǎng)還得益于上游技術(shù)的進(jìn)步。

　　先前有專(zhuān)家告訴記者，從技術(shù)角度講，3LCD相對(duì)較容易實(shí)現(xiàn)1080p全高清顯示，DLP一般只能支持720p顯示，最多兼容1080i顯示，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的1080p全高清顯示。所以在全高清投影機(jī)市場(chǎng)升溫的2006年，市場(chǎng)上全高清投影機(jī)基本都是基于3LCD技術(shù)的。

　　不過(guò)近日德州儀器(TI)DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前DLP芯片已經(jīng)完全克服這一技術(shù)難關(guān)，如在德州儀器最新推出的0.95英寸DMD DLP芯片，就能完全支持1080p顯示。

　　記者了解到，在前不久奧圖碼發(fā)布的投影機(jī)新品中，就推出了一款型號(hào)為HD80全高清家用投影機(jī)，該款投影機(jī)就使用了德州儀器0.95英寸DMD DLP芯片。而且這款基于DLP芯片的全高清投影機(jī)在市場(chǎng)的反饋不錯(cuò)。

　　顯然，面對(duì)奧運(yùn)市場(chǎng)，任何技術(shù)都不敢輕視。記者先前在采訪(fǎng)河南中光學(xué)集團(tuán)總經(jīng)理張守啟時(shí)，他明確表示，LCOS在技術(shù)方面有很多優(yōu)勢(shì)，所以將在全高清投影機(jī)方面有所作為。

三萬(wàn)元的高價(jià)暫不親民

　　雖然索尼、愛(ài)普生、東芝、奧圖碼等一大批廠商已開(kāi)始量產(chǎn)全高清投影機(jī)，但記者發(fā)現(xiàn)，目前家用全高清投影機(jī)普遍售價(jià)在30000元以上，即便是最便宜的明基的一款全高清投影機(jī)，售價(jià)也是29999元。而愛(ài)普生、索尼的一些全高清投影機(jī)的價(jià)格甚至高達(dá)8萬(wàn)元左右。

　　對(duì)比來(lái)看，目前全高清投影機(jī)的價(jià)格基本都在30000元以上，這一價(jià)格并不是“親民”的價(jià)格，一般消費(fèi)者也根本無(wú)法承受，折算來(lái)看，30000元的價(jià)格都可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)50英寸全高清液晶電視或一臺(tái)42英寸全高清液晶電視外帶一款全高清藍(lán)光碟機(jī)了，所以消費(fèi)者短時(shí)間很難接受全高清投影機(jī)。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司投影機(jī)分析師廖卓琳在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于全高清投影機(jī)上市的時(shí)間并不長(zhǎng)，市場(chǎng)還不成熟，全高清投影機(jī)的價(jià)格高昂主要是因?yàn)槟壳爱a(chǎn)量還沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)。

　　記者了解到，特別在光機(jī)方面，為了應(yīng)付不同企業(yè)要進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，而這種現(xiàn)象在投影機(jī)市場(chǎng)普遍存在，這就導(dǎo)致形成不了規(guī)模，同時(shí)也導(dǎo)致了成本的增加，目前全高清投影機(jī)的價(jià)格從便宜的3萬(wàn)元到昂貴的8萬(wàn)元都有，價(jià)格混亂，不成熟的價(jià)格體系也讓很多消費(fèi)者將全高清投影機(jī)列為觀察對(duì)象。

　　黃志光表示，德州儀器將在降低芯片成本方面下大功夫，這樣全高清投影機(jī)的價(jià)格才能下降，同時(shí)售價(jià)才能大幅度下降，所有消費(fèi)者都能受益，市場(chǎng)空間才更大，但要保證這一點(diǎn)，必須保證整個(gè)成本的架構(gòu)可以讓廠商的利潤(rùn)要很高。

市場(chǎng)放量寄望明年

　　“全高清投影機(jī)在商用市場(chǎng)的意義不大，主要在家用投影機(jī)市場(chǎng)，但是目前存在三個(gè)問(wèn)題：一是價(jià)格偏高；二是銷(xiāo)售渠道單一；三是消費(fèi)者短期內(nèi)還很難接受投影機(jī)。她表示，只有家用投影機(jī)市場(chǎng)興起后，同時(shí)全高清投影機(jī)的價(jià)格降到15000元左右時(shí)，該市場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)放量增長(zhǎng)。”廖卓琳告訴記者。

　　據(jù)記者了解，目前能獨(dú)立生產(chǎn)全高清投影機(jī)所用芯片的企業(yè)并不多，德州儀器壟斷了DLP芯片，3LCD陣營(yíng)主要是索尼和愛(ài)普生兩家。目前情況是，德州儀器的DLP芯片外賣(mài)，愛(ài)普生的3LCD芯片外賣(mài)，而索尼的3LCD芯片只是滿(mǎn)足內(nèi)部消化，并不外賣(mài)。

　　此外LCOS離全高清顯示尚有一段距離，所以實(shí)際上只有德州儀器和愛(ài)普生能提供全高清投影機(jī)所需的芯片，上游資源明顯過(guò)度集中。

　　由于家用投影機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有起來(lái)，目前投影機(jī)的銷(xiāo)售渠道主要是依靠傳統(tǒng)的IT賣(mài)場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，一些品牌則選擇了自建店鋪進(jìn)行銷(xiāo)售，記者在蘇寧、國(guó)美等家電賣(mài)場(chǎng)很難見(jiàn)到投影機(jī)的身影。

　　事實(shí)上，全高清投影機(jī)主要目標(biāo)市場(chǎng)就是家庭用戶(hù)，所以只有進(jìn)入傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)才會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多投影機(jī)廠商或借助宏圖三胞銷(xiāo)售渠道，或通過(guò)第三方如東芝通過(guò)神州數(shù)碼來(lái)代理其在中國(guó)的銷(xiāo)售，而這些企業(yè)的銷(xiāo)售途徑也是以IT模式為主。

　　所以從目前的情況來(lái)看，投影機(jī)要進(jìn)入傳統(tǒng)家電渠道的可能只能寄望于明年。

　　廖卓琳告訴記者，目前全高清投影機(jī)月銷(xiāo)量在1萬(wàn)臺(tái)左右，只占到所有投影機(jī)銷(xiāo)量比的2%左右，預(yù)計(jì)明年奧運(yùn)市場(chǎng)對(duì)家用投影機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)刺激，全高清投影機(jī)也將在明年五一到十一期間出現(xiàn)放量增長(zhǎng)。