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　　數(shù)據(jù)提要：2006年，國內(nèi)彩電零售量為3500萬臺，其中平板電視銷售量為477萬臺（液晶電視387萬臺，等離子電視80萬臺），占整體銷售量的13.63%，與去年同期相比，平板彩電銷售量增長幅度為151.05%，總體銷售額增長幅度達(dá)到122%之高，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　1月19日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2006平板電視市場盤點及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”在北京召開。會上發(fā)布了《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。針對激烈的市場競爭以及變化莫測的消費需求，《白皮書》分析了2006年國內(nèi)平板電視零售市場變化特征，并就如何正確看待平板電視的增長速度，國產(chǎn)品牌的市場空間以及今后的發(fā)展趨勢如何，今后幾年內(nèi)平板電視主流尺寸的國內(nèi)市場規(guī)模有多大等問題進(jìn)行了總結(jié)分析。

　　《白皮書》顯示，2006年中國平板電視零售市場主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

　　品牌競爭尚處初級階段

　　與傳統(tǒng)CRT電視相比，平板電視尤其是液晶電視的品牌競爭特點是品牌多，市場占有率相對分散，還處于初級競爭階段�！栋灼贩治銎放聘窬种饕w現(xiàn)在兩個方面：一是參與液晶彩電市場競爭的國內(nèi)外品牌為31個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于CRT的20個品牌規(guī)模，一些傳統(tǒng)PC企業(yè)利用技術(shù)、上游資源優(yōu)勢(2073.328,35.36,1.74%)也加入了液晶市場的競爭，并且在一些局部市場也取得了不錯的銷售成績，如清華同方、明基、優(yōu)派等企業(yè)。二是各品牌之間市場占有率差距相對較小，整體品牌格局極易打破。如在2006年度液晶電視排行前20個品牌中，相臨兩個品牌的占有率之差大致在0.5%左右，這種情況反映了市場競爭的激烈程度，同時也說明由于液晶電視市場尚處于非成熟期，各個品牌的市場機(jī)會大致相同，在2007年的市場競爭中，多種因素都會引起各品牌市場占有率發(fā)生變化。

　　國產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場

　　盡管2006年國產(chǎn)品牌受到面板及進(jìn)口品牌第四季度價格大幅下調(diào)的雙重壓力，但仍交出了一份令人滿意的答卷。《白皮書》顯示，2006年國內(nèi)液晶電視市場國產(chǎn)品牌銷售量和銷售額占有率分別為64.46%和52.28%。國產(chǎn)品牌在二、三級市場的占有率優(yōu)勢更加明顯，銷售量和銷售額的占有份額分別達(dá)到74.08%和64.15%，其中創(chuàng)維、海信、TCL3個國產(chǎn)品牌在二、三級市場的占有率就達(dá)到42.12%和35.92%，國產(chǎn)品牌目前掌握著液晶彩電二、三級零售市場的主導(dǎo)權(quán)。

　　賺人氣卻不掙錢

　　《白皮書》顯示，2006年國內(nèi)平板電視市場的另一特點是全線產(chǎn)品的價格下降，這一方面反映了上游資源狀況的改善，同時也折射出平板電視生產(chǎn)企業(yè)對市場份額的渴求。在2006年主流尺寸中，32～42英寸的液晶電視年度平均降價幅度為32.24%，32～42英寸的等離子電視價格下降幅度達(dá)到45.64%。雖然生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)和適用性上加大了投入，但2006年對平板電視熱銷起到最大作用的依然是價格因素，這也從另一個角度說明目前國內(nèi)平板市場消費依然還沒有進(jìn)入成熟理智的發(fā)展階段。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年平板電視市場是賺了人氣不掙錢，銷量大幅增長，但利潤率也大幅縮水。

　　國產(chǎn)品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場

　　展望2007年，國家信息中心市場處處長蔡瑩認(rèn)為，平板電視整體銷售規(guī)模與2006年相比，依然有較大幅度的增長，尤其是二、三級城市的增長幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級城市。隨著二、三級城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的逐步改善，國產(chǎn)品牌在整體市場規(guī)模的優(yōu)勢將比2006年更為明顯。另外，隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產(chǎn)品牌的市場份額也將呈上升趨勢�？偟膩碚f，2007年國產(chǎn)品牌依然會領(lǐng)跑國內(nèi)平板電視市場。

　　根據(jù)中國家電網(wǎng)組織的大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，2007年32英寸、37英寸、40英寸及42英寸的平板電視在預(yù)期購買中所占比重超過63.3%，預(yù)期購買國產(chǎn)品牌的消費者，價格區(qū)間也主要集中在5000元～8000元。

　　專家認(rèn)為，2007年平板市場將會繼續(xù)快速增長，同時也是調(diào)整的一年。今年行業(yè)上下游資源、企業(yè)自身資源將進(jìn)一步整合和優(yōu)化，優(yōu)勢資源將向領(lǐng)先企業(yè)集中，品牌競爭的態(tài)勢將趨于明朗。

　　蔡瑩還指出，與日、韓系企業(yè)不同，國內(nèi)平板電視廠家大部分保留了CRT產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而且在市場份額上比平板電視還高出11.31個百分點。可以這樣說，CRT市場對于國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)甚至中國彩電行業(yè)安全都具有重大意義，CRT電視的穩(wěn)定銷售和利潤是國內(nèi)品牌參與競爭的基礎(chǔ)。隨著國內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，CRT電視在農(nóng)村市場還會有一個相對較大的增長空間，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)保持對CRT電視市場的關(guān)注。