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等離子廠商只剩五個(gè)半 需以價(jià)格扭勢(shì)
等離子廠商只剩五個(gè)半 需以價(jià)格扭勢(shì)
中國(guó)投影網(wǎng)資訊 [2006-8-9 10:08:25] 編輯:莘藝菲
近日,針對(duì)等離子在與液晶電視較量中市場(chǎng)份額不斷下滑,國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波等三位專家在接受新浪科技采訪時(shí)認(rèn)為,目前在中國(guó)的等離子廠商只剩五個(gè)半,等離子市場(chǎng)下滑原因之一是高端用戶少;液晶也不可能成為唯一的平板電視制式,否則對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不利,從而最終對(duì)消費(fèi)者不利;另外,等離子的優(yōu)勢(shì)是,在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上更有余地,必須發(fā)揮這種性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
參與企業(yè)和市場(chǎng)高端用戶太少
等離子
電視現(xiàn)在也就剩下松下、長(zhǎng)虹、LG、海信、三星,日立還處在搖擺不定的位置,相當(dāng)于五個(gè)半廠商。
中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧認(rèn)為,部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄
等離子
投資液晶”的道路的原因是上游廠家太少,給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家,導(dǎo)致投資
等離子
的風(fēng)險(xiǎn)加大;另外,
等離子
電視價(jià)格下降過(guò)快,
等離子
屏的價(jià)格調(diào)整跟不上,以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率,因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。這與“
等離子
電視不如液晶電視”的傳言無(wú)關(guān)。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波則認(rèn)為,
等離子
技術(shù)過(guò)于壟斷,生產(chǎn)企業(yè)過(guò)于集中是
等離子
滑坡主因之一;另外,由于
等離子
電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢(shì),其市場(chǎng)定位主要面向高端消費(fèi)者,這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段
等離子
電視消費(fèi)群體狹小,發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。而液晶則相反,適宜小尺寸,也更適合中國(guó)家庭使用。
陸刃波說(shuō),脫離市場(chǎng)主流消費(fèi)面的產(chǎn)品往往無(wú)法受到更多大眾媒體的青睞,這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然,隨著收入水平的增高,
等離子
電視的消費(fèi)群體將會(huì)不斷擴(kuò)大,而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢(shì)也是不可逆轉(zhuǎn)的。但遠(yuǎn)水解決不了近渴。
等離子
的利器將是大尺寸和價(jià)格手段
陸刃波認(rèn)為,從市場(chǎng)的角度來(lái)看,
等離子
電視最大的優(yōu)勢(shì)在于“性價(jià)比高”。首先是性能方面,在平板電視產(chǎn)品中,
等離子
電視在技術(shù)成熟度,畫(huà)面層次感以及能耗等方面具有先天優(yōu)勢(shì),在大尺寸電視方面更明顯;
其次是價(jià)格,同樣尺寸規(guī)格(50寸以下)的
等離子
電視比液晶電視均價(jià)便宜30%左右,50寸以上
等離子
電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯,F(xiàn)在大尺寸液晶電視降價(jià)很快,是因?yàn)樗瓉?lái)價(jià)格就很高,現(xiàn)在伴隨規(guī)模的增長(zhǎng),
等離子
也在降,但我想在近幾年之內(nèi),液晶的成本總會(huì)在
等離子
之上,所以
等離子
企業(yè)還是要緊緊抓住“性價(jià)比高”這一營(yíng)銷利器來(lái)做市場(chǎng)推廣。
他表示,液晶降,
等離子
肯定也會(huì)跟著降,當(dāng)然,這個(gè)“降”不是斗氣“降”。
等離子
電視低端產(chǎn)品的價(jià)格在9000元左右,這個(gè)已經(jīng)差不多到底線了,同樣是42寸的
等離子
,高的有賣到兩萬(wàn)多的,這類產(chǎn)品就還有降價(jià)空間。液晶降價(jià)對(duì)
等離子
電視的威脅還只是停留在50寸以下,未來(lái)隨著消費(fèi)需求向更大尺寸發(fā)展,
等離子
電視在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上會(huì)更有余地。
與液晶電視需要展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)
陸刃波還認(rèn)為,
等離子
要想立于不敗之地,需要朝著更大尺寸發(fā)展,避開(kāi)在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)。
他說(shuō),目前大尺寸平板電視需求趨勢(shì)已明朗,而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在大尺寸平板電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力上還比較弱,所以,
等離子
還有市場(chǎng)空間。
但他也同時(shí)指出,
等離子
電視需要更多的企業(yè)來(lái)推動(dòng),現(xiàn)在面臨發(fā)展機(jī)遇,但僅靠1家、2家著力推廣較難有市場(chǎng)起色。
上游廠商要加強(qiáng)
, 陸刃波還指出,目前,國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)的
等離子
屏和模塊完全依賴進(jìn)口,本土廠家不具備大規(guī)模降低
等離子
電視成本的可能,同時(shí),
等離子
上游屏資源壟斷性也極高,相比液晶電視而言,國(guó)內(nèi)
等離子
電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)更薄弱些。
他說(shuō),需要指出的是,上游屏的制造屬于技術(shù)密集型和資本密集型行業(yè),要求企業(yè)具備較快的技術(shù)更新速度和較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,一旦做了,就必須要堅(jiān)持下來(lái),
等離子
屏廠商要加強(qiáng)對(duì)下游的支援力度。
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